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曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一個(gè)段子，如果把各類人群按照消費(fèi)能力做比較的話，應(yīng)該是“女人>孩子>老人>狗>男人”。這樣的對(duì)比或許有些夸張，但確實(shí)反映出了我國女性消費(fèi)者的戰(zhàn)斗力“強(qiáng)悍”。

國泰君安研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，我國25-40歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，預(yù)計(jì)2019年女性市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到4.5萬億。

不難看出，“女性經(jīng)濟(jì)”在當(dāng)下以及未來都是消費(fèi)市場(chǎng)中的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

而隨著女性經(jīng)濟(jì)的崛起，“女人的錢最好賺”似乎也已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)共識(shí)。目前，很多企業(yè)都在針對(duì)女性開發(fā)新產(chǎn)品，并提供與之相應(yīng)的服務(wù)，試圖“討好”女性消費(fèi)者。不過，在“直男橫行”的體育行業(yè)，女性消費(fèi)者似乎并不是那么受歡迎。

體育產(chǎn)業(yè)男性“遮天”，女性缺“愛”

近年來，隨著國民健身意識(shí)覺醒和生活水平的提升，我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，國內(nèi)的體育市場(chǎng)更比往常熱鬧了不少。不過令人遺憾的是，目前體育行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者大多都是以男性用戶為主，消費(fèi)能力突出的女性用戶卻被“冷落”，沒有得到應(yīng)有的重視。

如在互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)中最核心的體育直播領(lǐng)域，其直播內(nèi)容多半是男子足球、男子籃球和男子拳擊等男子體育賽事，女子體育賽事卻所見甚少；類似虎撲、直播吧等頭部體育社區(qū)平臺(tái)，其平臺(tái)內(nèi)容大多也都是針對(duì)男性用戶運(yùn)營(yíng)，女性用戶卻有些不受“待見”；且在體育用品行業(yè)中，除了運(yùn)動(dòng)鞋服等穿戴用品外，關(guān)于女性特色的體育商品也并不常見。

不可否認(rèn)，在許多體育行業(yè)中，女性群體一直都在被人們所“忽視”。至于女性用戶被“忽視”的原因，或許離不開以下三點(diǎn)。

其一，受我國傳統(tǒng)文化影響，女性與體育似乎“風(fēng)馬不接”。因?yàn)閺墓糯穑藗兙鸵笈右駨摹百t良淑德”、“儀態(tài)端莊”等一系列的行為規(guī)范，并且流傳至今。因此，女性在我們眼中一直都是優(yōu)雅、矜持的群體，她們中的大多數(shù)人似乎對(duì)需要流汗、身體碰撞的體育項(xiàng)目不感興趣，只有男人們才會(huì)喜歡。在這種思想影響下，很多從業(yè)者并不愿意在女性市場(chǎng)下功夫。

其二，相較于女子體育賽事，男子體育賽事的競(jìng)技水準(zhǔn)更高。由于男女之間的身體差異，男人往往比女人強(qiáng)壯，因此男子比賽的過程也更加激烈、緊張和刺激，所以對(duì)于崇尚“更高、更快、更強(qiáng)”精神的球迷們來說，男子體育賽事更加受到歡迎，而女子體育賽事則有些被人們“冷落”，這也導(dǎo)致女性觀眾觀看體育賽事的選擇性變窄。

其三，不是平臺(tái)決定了用戶，而是用戶決定了平臺(tái)。目前有一些體育從業(yè)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了女性用戶的重要性，并試圖增加一些女性喜歡的內(nèi)容，以吸引女性用戶，但效果不佳，最終不得不繼續(xù)針對(duì)男性用戶運(yùn)營(yíng)。

如號(hào)稱“直男聚集地”的虎撲體育平臺(tái)，就開通了“虎撲步行街”這個(gè)娛樂版塊，希望能借此增加一些女性用戶，解決平臺(tái)用戶性別單一問題。但事與愿違，“虎撲步行街”并沒有得到女性用戶的青睞，而是馬上就被平臺(tái)內(nèi)的直男們占領(lǐng)，成為了“綠化一條街”。這導(dǎo)致一些女性用戶根本無法“融入”集體，使得“虎撲步行街”吸引女性用戶的效果甚微，反而增加了男性用戶的凝聚力，更加鞏固了虎撲“直男聚集地”的地位。

于是乎，在男性用戶占主導(dǎo)的情況下，虎撲平臺(tái)不得不繼續(xù)“忽視”女性用戶，專門針對(duì)男性提供相應(yīng)的服務(wù)。所以根據(jù)虎撲平臺(tái)的例子來看，很多體育平臺(tái)不是不想增加女性受眾，而是不得不以男性用戶為主。

這是一個(gè)難以逃避的惡性循環(huán)，即大部分體育平臺(tái)男性用戶過多，從而導(dǎo)致平臺(tái)被動(dòng)的針對(duì)男性用戶運(yùn)營(yíng)，而喜歡體育的女性用戶則只能一直被平臺(tái)們“忽略”，很難得到相應(yīng)的服務(wù)，最終造成了女性用戶“不受歡迎”的局面。

巾幗不讓須眉：被誤解的女子體育市場(chǎng)

可以說，女性群體確實(shí)不太受一些體育行業(yè)“歡迎”，并受到了“不公平”對(duì)待，但這并不代表女性不愛體育。現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的女性群體開始重視并參與體育項(xiàng)目，其對(duì)體育的熱愛程度絲毫不弱于男性。

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社的報(bào)告稱，在2018年俄羅斯世界杯期間，共有超過10萬中國球迷赴俄觀戰(zhàn)，令人意外的是，在這些中國球迷中，女性人數(shù)居然多于男性，占總?cè)藬?shù)的57%。而在一些體育電競(jìng)項(xiàng)目中，女性觀賽數(shù)量更是超乎想象。如在2018年的王者榮耀KPL春季賽中，女性觀眾數(shù)量就達(dá)到了總用戶數(shù)的63%，幾乎是男性觀眾數(shù)量的兩倍。

而在體育消費(fèi)方面，女性群體的表現(xiàn)也極為亮眼。去年雙十一期間，阿里自營(yíng)店鋪數(shù)據(jù)顯示，女性在購買體育用品總量方面，比2017年提高了10個(gè)百分點(diǎn)，占到當(dāng)日購買體育用品人口總數(shù)的43%。

由此可見，女性群體在體育消費(fèi)以及體育賽事關(guān)注度方面，都有著不遜色于男性群體的表現(xiàn)，是推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的力量。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)重拾信心，堅(jiān)持加碼女性市場(chǎng)，為女性用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，或許會(huì)有比現(xiàn)在更好的發(fā)展。

目前，已經(jīng)有很多健身類平臺(tái)開始為女性用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，并取得了不錯(cuò)的成效。極光大數(shù)據(jù)顯示，在健身運(yùn)動(dòng)app的用戶性別分布中，女性用戶占比始終保持在60%以上，截止到2018年6月份，女性用戶在健身運(yùn)動(dòng)app中的占比為61.6%，男性則為38.4%。這證明女性群體參與健身運(yùn)動(dòng)的意愿非常強(qiáng)烈，與以往“女性不愛運(yùn)動(dòng)”的印象完全不符。

當(dāng)然健身之所以受到女性用戶的歡迎，除了“鍛煉身體”這一因素外，“美體、塑性、減肥”等因素也占了很大部分的比重。換言之，女性群體愛運(yùn)動(dòng)是離不開“美”的。健身app正是抓住了女性群體愛“美”這一特點(diǎn)，才成功吸引了不少女性用戶。

而圍繞女性愛美這一特質(zhì)，漂亮的運(yùn)動(dòng)服裝、跑步鞋、防汗化妝品等體育用品，也都有了用武之地。對(duì)此，一些體育電商不應(yīng)該再拘泥于男性運(yùn)動(dòng)裝備，而是應(yīng)該考慮為女性用戶提供更多種類的體育裝備，相信會(huì)帶來意想不到的效果。

總之，女性用戶是體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要人群，除了體育電商、體育健身等平臺(tái)外，其他的體育平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)正視女性群體，深度挖掘這一片“粉紅”金礦。

以“美”為軸，讓女人走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育中心

在女性主導(dǎo)消費(fèi)的今天，女性用戶的確能成為互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，不過，要想挖好這座“粉紅”金礦，相關(guān)從業(yè)者要先了解女性消費(fèi)者，畢竟女性與男性的思維有著很大不同，雖然現(xiàn)在也有很多女性用戶愿意觀看足球、籃球等體育賽事，但二者之間對(duì)比賽的關(guān)注點(diǎn)，有很大的差異性。

例如男性在觀看足球類比賽時(shí)，關(guān)注的都是球隊(duì)的陣容、球技以及比賽激烈的身體對(duì)抗等，而很多女性則與之不同，她們更在意的往往是球隊(duì)中的“男神”、“球星”，以及他們比賽時(shí)的英勇身姿。所以各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)顯然不能依照對(duì)男性用戶的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，來定義女性用戶，而是應(yīng)該革風(fēng)易俗，從各個(gè)方面入手，爭(zhēng)取為女性用戶打開通入體育產(chǎn)業(yè)中心的大門。其中最應(yīng)該做出改變的應(yīng)是處在互聯(lián)網(wǎng)體育核心的直播行業(yè)與資訊行業(yè)。

體育直播平臺(tái)可以為女性用戶呈現(xiàn)體育之“美”，做更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。根據(jù)女性用戶愛“美”這一特點(diǎn)，體育直播平臺(tái)應(yīng)為女性用戶提供多視角直播服務(wù)。即可以讓用戶自由切換觀賽視角，如個(gè)別球員視角、上帝視角和球門視角等，確保女性用戶能在最佳角度看到自己喜愛的“球星”。此外，體育直播平臺(tái)還可以考慮多引進(jìn)一些女子體育賽事，以滿足女性用戶的“胃口”。

而體育資訊行業(yè)則可以從內(nèi)容入手，推出符合女性用戶喜好的體育資訊內(nèi)容，如球員八卦、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、以及球員狀態(tài)等。另外，體育資訊平臺(tái)還應(yīng)該針對(duì)女性用戶開設(shè)社區(qū)服務(wù)，在為女性用戶提供交流、分享服務(wù)的同時(shí)，還能通過女性群體在社區(qū)內(nèi)談?wù)摰膬?nèi)容，了解她們的行為習(xí)慣和喜好，更有助于平臺(tái)了解女性用戶的需求，從而制定相關(guān)的內(nèi)容或產(chǎn)品，可謂是一舉兩得。

總而言之，由于歷史文化、思維觀念等原因，體育產(chǎn)業(yè)沒有對(duì)女性群體做到一視同仁，頗有“重男輕女”的意味。但隨著女性地位崛起和生活水平的提升，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為我國體育市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。因此，無論是體育電商行業(yè)，還是體育直播行業(yè)，亦或是體育資訊行業(yè)，都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到女性群體的重要性，改變“重男輕女”的陳舊思想，增加相應(yīng)服務(wù)，以改變體育用戶性別單一問題。這樣，互聯(lián)網(wǎng)體育才算是完整。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)