任何節(jié)目都想做成IP，但又怕二次開(kāi)發(fā)時(shí)遭遇災(zāi)難。

文 | 王君子

在劇集、綜藝成為網(wǎng)生熱門內(nèi)容，形成有效產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)時(shí)，紀(jì)錄片也逐漸展露枝頭。

首當(dāng)其沖的是《舌尖上的中國(guó)》，它的出圈把中國(guó)紀(jì)錄片從大眾引導(dǎo)進(jìn)入了資本、行業(yè)層面，并驅(qū)動(dòng)著孵化出了“舌尖系列”紀(jì)錄片，《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》《最后的棒棒》《了不起的匠人》《人生一串》《風(fēng)味人間》等爆款。

它們火了，也都朝著產(chǎn)業(yè)鏈方向布局。不過(guò)，就市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，在IP開(kāi)發(fā)時(shí)，除了《人生一串》《風(fēng)味人間》尚處于開(kāi)發(fā)狀態(tài)ing，《了不起的匠人》能保持狀態(tài)之外，《我在故宮修文物》《最后的棒棒》這兩部在IP開(kāi)發(fā)（電影等）時(shí)都遇到了空難，其中兩大IP開(kāi)發(fā)的電影票房分別為645.8萬(wàn)、89.9萬(wàn)，可謂慘淡。

同樣，于近期上線的《航拍中國(guó)》第二季也難掩尷尬之色。

上好的品牌，拍出的連硬廣宣傳片都不如

看過(guò)第一季《航拍中國(guó)》的人大多會(huì)感慨：“看了它，我就看到了中國(guó)。”而如今的第二季卻是截然的不同，一些人感慨：“看了第二季，我卻看到了硬廣。”

《航拍中國(guó)》第二季 四川

因?yàn)榇蟛糠钟^眾的不買單和吐槽，《航拍中國(guó)》從第一季豆瓣評(píng)分9.2分跌落至第二季的8.5分。那么，同一個(gè)品牌，兩季為何會(huì)出現(xiàn)如此大的差距呢？

從兩季內(nèi)容對(duì)比來(lái)看，第一季更多展現(xiàn)的是歷史、人文、自然和現(xiàn)代景觀；而第二季則在第一季基礎(chǔ)上加大了現(xiàn)代景觀和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化的內(nèi)容。本身加入現(xiàn)代建筑和體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)容無(wú)可厚非，畢竟它代表了城市的發(fā)展，中國(guó)的發(fā)展。

但有句話說(shuō)的好“過(guò)猶不及”。在第二季的浙江篇和廣東篇，大量的出現(xiàn)了高架橋高鐵，這對(duì)于已經(jīng)了然于胸的觀眾而言無(wú)疑是失望。

廣東篇中，49分中時(shí)間，有15分鐘圍繞著各種橋、樓、高鐵，而后時(shí)間過(guò)去一大半，后面內(nèi)容開(kāi)始走馬觀花，沒(méi)有展示該城市的文化風(fēng)光，有的僅僅是政績(jī)秀。

《航拍中國(guó)》第二季 廣東

取景比例失衡，導(dǎo)致剪輯上也不連貫，用網(wǎng)友豆瓣er的話說(shuō)：“感覺(jué)像是學(xué)生在應(yīng)付寒假作業(yè)用愛(ài)剪輯拼接出來(lái)一樣，拍成這樣還不如不要廣東篇。”

在整個(gè)第二季中這樣不連貫的剪輯很多，也直接影響了文案的水平，可以說(shuō)，相比第一季的用心，第二季的文案更像是百度百科下的素材堆積成的作文。

除此之外，兩季在取景的光線和畫質(zhì)上也是天差地別，第一季做到了恰到好處，尤其第一集的新疆篇，讓人感受的是天地孕育。而第二季應(yīng)該說(shuō)是暗無(wú)天色，在四川篇中，一整集陰郁無(wú)比，讓人看著心情都差到了極點(diǎn)。把四川的那種美也完全掩蓋住了。

《航拍中國(guó)》第一季 新疆

而最后一集江蘇篇更是被網(wǎng)友評(píng)為最差，“化神奇為腐朽”。用網(wǎng)友”乾坤一芥”的話說(shuō)：“全集總能以最差的天氣、平庸的取景與拍攝視角，沒(méi)有構(gòu)圖與光線思考的鏡頭，百度資料堆砌的無(wú)邏輯、無(wú)文采、無(wú)文化內(nèi)涵的解說(shuō)詞文案，莫名其妙炫技卻砸腳的視覺(jué)特效，呈現(xiàn)出最無(wú)魅力的風(fēng)光片。”

可以說(shuō)，第二季《航拍中國(guó)》幾乎沒(méi)有一點(diǎn)美感，甚至連城市宣傳片都不如。而且，整季觀看下來(lái)，也沒(méi)有感受到核心價(jià)值觀，即使有也很分散，光謳歌、科普了。

這樣的原因或許是制作團(tuán)隊(duì)的更換，第二季以“郭瀅”為總導(dǎo)演的制作團(tuán)隊(duì)，更多的是急于拍全。而第一季以余樂(lè)為總導(dǎo)演的制作團(tuán)隊(duì)，更注重傳遞統(tǒng)一的價(jià)值，傳達(dá)一種簡(jiǎn)單的美，呼喚觀眾心中最原始的真善美。這也是余樂(lè)所追求的。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛加碼，拓寬紀(jì)錄片的內(nèi)容與商業(yè)邊界

從第一季被評(píng)為“驚喜不亞《舌尖上的中國(guó)》、制作比肩BBC”，到如今第二季《航拍中國(guó)》的招牌自損，它給從業(yè)者及行業(yè)真正的上了一課，也帶來(lái)的新的思考：紀(jì)錄片該如何IP開(kāi)發(fā)？如何創(chuàng)新？又如何可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題，這些都是當(dāng)下的大課題。

暫不說(shuō)上述問(wèn)題，如今的紀(jì)錄片發(fā)展也是進(jìn)入了新階段：互聯(lián)網(wǎng)追捧期。

隨著綜藝、劇集等引發(fā)的熱潮，一大批電視臺(tái)人才開(kāi)始出走，其中也包括紀(jì)錄片人才，往互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集中，如上海紀(jì)實(shí)頻道原總監(jiān)、真實(shí)傳媒原總經(jīng)理、云集將來(lái)原董事長(zhǎng)干超，就正式加入優(yōu)酷任副總裁，負(fù)責(zé)泛文娛內(nèi)容中心。除優(yōu)酷外，愛(ài)騰B芒們也紛紛加碼。而他們的介入也推動(dòng)了該行業(yè)快速發(fā)展，甚至屢屢刷新天花板。

1、紀(jì)錄片拍攝和制作成本逐漸增高，從曾經(jīng)的幾百萬(wàn)到千萬(wàn)，甚至逼近億元；

2、拓寬了紀(jì)錄片的內(nèi)容邊界，從美食紀(jì)錄片，衍生到獵奇的上天入地紀(jì)錄片；

3、商業(yè)化開(kāi)始速度加快，從續(xù)集到周邊、賣貨，全方位滲透。

......

應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的進(jìn)入，拓寬了紀(jì)錄片的內(nèi)容邊界和商業(yè)邊界，從而五光十色；也把上述所言的課題逐漸給一一解了開(kāi)來(lái)。

我國(guó)紀(jì)錄片與電視劇綜藝一樣，興起于傳統(tǒng)電視臺(tái)，但在注意力經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，年輕有活力已成為了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的代名詞，這也是為何《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)火爆的關(guān)鍵原因。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了擁有一定量級(jí)的年輕用戶之外，他們?nèi)鐑?yōu)愛(ài)騰B站等都有用雄厚的資金實(shí)力，且優(yōu)勢(shì)更在生態(tài)能力上，已超越了傳統(tǒng)電視臺(tái)。

如優(yōu)酷背靠阿里大文娛、阿里巴巴，不僅在娛樂(lè)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈布局，同時(shí)還有阿里巴巴電子商務(wù)的護(hù)持。這也是《了不起的匠人》能做到第四季的原因，畢竟它打通了娛樂(lè)化+商業(yè)化雙向渠道。

故此，擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是紀(jì)錄片大興的唯一途徑——其實(shí)，從第二季《航拍中國(guó)》版權(quán)落地優(yōu)愛(ài)騰也能看出它們對(duì)平臺(tái)的看重。

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大肆加碼之下，也要切忌內(nèi)容的泛濫和尺度把控，因?yàn)樯杂胁簧鳎蜁?huì)把這個(gè)還處于藍(lán)海階段的行業(yè)推至紅海期。

到那時(shí)，紀(jì)錄片或再無(wú)紀(jì)錄而言.......

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