2019年蘋果春季發布會的時間是在美國太平洋時間3月25日（北京時間3月26日凌晨1點），而發布會的主題是“it's show time”。

那么問題來了：蘋果還能秀出什么？

新的硬件產品？就在發布會前的一周，蘋果于3月18日到3月20日整整連續三天，密集地在線上發布了多款新品：Apple Store上架了Pad Air、iPad mini、iMac，還有AirPods二代，官網則上線了適用于iPhone SE的AppleCare+服務計劃。

根據蘋果官方的介紹，適用于iPhone SE的AppleCare+目前的狀態為暫未發貨，用戶無法購買。這是蘋果自2016年推出 iPhone SE 后，對這款產品首次露出更新跡象，一時間外界議論紛紛。

據美國科技網站TheVerge在 3月21日的報道稱，蘋果澳大利亞官網更新了AirPower無線充電板的圖片，那么此次發布會是否會推出AirPower，也是一個不小的懸念。

此外蘋果還在3月20日晚的Apple公眾號上發布了一篇推文——“你們心心念念的 Airpods ，上新了”，這樣特殊的宣傳方式也吸引了全球用戶的關注。

一連串的新品上架也讓外界開始困惑：這些新品全部推出，那么蘋果2019年首場發布會將會以什么形式呈現？當庫克在喬布斯劇場發表演講時，如何向世界證明，這家巨無霸科技企業即將開創一個新的時代？

流媒體服務能否成為現金牛？

一個主流觀點是，這些硬件產品的推出，很大幾率表明蘋果此次發布會的重心將從硬變軟——轉向軟件應用和服務。目前這家科技巨頭正經歷著一場結構性的轉折，正在向服務領域拓展并將超越硬件領域。

蘋果的新電視平臺可能會把重點放在節目內容制作上，據悉蘋果為開發電視節目和電影題材已經撥出了巨額預算，甚至為出演明星提供了每集超過100萬美元的報酬。

蘋果的發布會內容會劍指奈飛（Netflix）嗎？

蘋果計劃推出的流媒體服務可謂備受期待，其中包括珍妮弗?安妮斯頓和里斯?威瑟斯彭等大牌演員參與的內容。它代表了蘋果商業模式的一次結構性轉變：從iPhone和MacBook等硬件產品轉向了云存儲、音樂、電影和電視等訂閱業務。

韋德布希證券公司的分析師丹·艾福斯(Dan Ives)表示：“對于蘋果來說，這是一個關鍵的轉變，在我們看來，這是自2007年iPhone發布以來最大的戰略舉措，庫克和蘋果面臨著提供互聯網服務的巨大壓力，網絡視頻是蘋果服務業務增長的重要關鍵。”

據外媒報道，目前蘋果正在與 Showtime、FX 和亞馬遜幾家巨頭爭奪購買以色列一部名為 "Nevelot"的劇集改編權。由于原劇題材涉及暴力和成人元素，蘋果可能會將其進行大幅改編。

而在好萊塢，蘋果必須在充滿競爭對手的娛樂市場磨練自己的身份和聲譽。據外媒報道，蘋果正在和《費城永遠陽光燦爛》的編劇Rob McElhenney以及主演Charlie Day探討一部情景喜劇新劇本，預計會推出以一家游戲工作室為背景（每集半小時）的情景喜劇。不過，好萊塢的電影人大多不太看好蘋果公司的入局，而面對這些質疑，經歷了音樂應用程序早期原創節目挫折的蘋果，目前正在雇傭一組好萊塢內部人士，他們以受歡迎且廣受好評的節目和電影而聞名，或許這將有助于提高蘋果在影視內容方面的可信度。

根據loup Ventures分析師Gene Munster預計，到2022年，蘋果每年將在原創內容上花費42億美元。實際上，從某種程度來說，蘋果在這個領域的發展之路已經和亞馬遜和奈飛（Netflix）等公司越來越接近了。這些公司在這一領域的開拓，使得在線流媒體服務成為一種完全可以接受的分銷形式，即使是對好萊塢最具“文青范兒”的藝術家來說也是如此。

而那些與蘋果達成過合作協議的合作伙伴，對于蘋果在流媒體服務方面的執行能力，以及帶來大量觀眾的能力信心十足。相關電影和電視制作人表示，他們不知道蘋果的流媒體服務是否會提供給所有網民，或者僅僅是那些擁有蘋果產品的用戶，但即便是后者，其全球用戶量就足夠驚人了。

唯一的隱憂，是美國最大的視頻內容提供商之一奈飛的態度。后者已經表示，目前不會考慮加入蘋果的流媒體服務陣營。奈飛希望通過自己的應用來進一步控制內容產出與盈利，目前其擁有大量熱門劇集和IP，甚至很多劇集是奈飛獨播的。前不久奈飛網絡系統更新時，導致很多iOS用戶下載的奈飛客戶端無法進行訂閱，對此網飛也確認，iTunes訂閱服務不在新版本網絡服務支持范圍內。

游戲和新聞服務有多大潛力？

除此之外，游戲市場也成為一大可能性。

據數據分析公司Newzoo預測2019年游戲市場規模將達到1500億美元，到2021年將達到1800億美元。近年來，隨著游戲行業的迅速發展以及利潤的逐步增加，包括蘋果、谷歌在內的科技巨頭都有意布局這一領域。

近期外媒多次報道蘋果有意入局網絡游戲產業，據分析蘋果可能會通過訂閱服務的形式，在增加移動應用用戶數量的同時，通過付費訂閱模式增加業務創收。

實際上，在谷歌上周發布云游戲平臺Stadia之后，越來越多的分析師指出，蘋果可能會選擇在今年加入游戲市場，針對游戲行業推出云服務和流媒體服務內容。除了推出服務業務，有分析師還指出蘋果很大概率會在今年加強游戲領域的原創能力。摩根大通分析師此前就在研究報告中分析，蘋果未來會通過收購加快這一進程。甚至遭遇市場份額下滑的“動視暴雪”，都被言之鑿鑿地定為主要收購對象。

此外，蘋果為在線新聞出版物和雜志提供的訂閱服務也是熱門話題。據華爾街日報等外媒報道，蘋果會在Apple News上新增新聞收費訂閱服務，即與新聞機構合作，將其內容整合進Apple News，向用戶按月收取費用，與新聞機構分成。據悉這項服務的收費為9.99美元一個月。

無人駕駛汽車和智能家居會是大新聞嗎？

3月23日，來自上游產業鏈人士透露臺積電新的新8寸晶圓廠獲得了大訂單，兩家大客戶分別是意法半導體和蘋果公司，且臺積電決意新建這座8寸晶圓廠，其中最重要的訂單就是來自蘋果公司傳聞多年的Apple Car。

據知名分析師郭明錤了解到的情況，Apple Car所采用的高級駕駛輔助系統（ADAS）能夠達到 Level 4（高度自動化）或者 Level 5（全自動化）的級別，而只有臺積電的3納米和5納米制程才能滿足Level 4和Level 5芯片的需求。

眾所周知早在2014年，蘋果就已經開始“泰坦計劃”(Project Titan)項目。今年1月 “泰坦計劃”裁員百余人，據蘋果官方人士稱是進行重組調整。或許這輪裁員意味著部分自行研發的“造車”項目已經終結，可能轉而采用外包等合作方式。而自動駕駛系統這塊核心業務，仍將是蘋果再次“崛起”的核心價值。

此前，庫克在談到蘋果在自動駕駛領域的計劃時透露，該公司仍會專注于無人系統，這是他們非常重視的核心技術，并把它看作是所有AI項目的核心。所以傳聞中的Apple Car，可能并非是遙遙無期。

除了智能汽車，智能家居也是一大熱門。此前根據CNBC報道，蘋果不僅收購了一家語音科技初創公司PullString，還招來了智能鎖公司Otto的CEO，前微軟副總裁 Sam Jadallah。在此之前蘋果已經推出包括HomeKit和HomePod等一系列面向家庭的產品。

由于蘋果種種舉措表現出其在智能家居領域發展的傾向性，外界也對蘋果智能家居硬件及服務業務作出了預測，預計到2023年這一塊營收有望破千億美元。而可穿戴設備和智能家居等業務同比增長33%至73億美元，這兩項業務可能將會成為蘋果的重要發展方向。

【結束語】

在3月23日的中國發展高層論壇上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾這樣表示，他對全球的經濟極其樂觀并且非常感謝中國能夠打開市場，將中國市場對蘋果公司開放，蘋果也期待中國在未來不斷地進一步開放。那么，這種期待的背后，蘋果又將拿出哪些具有誠意的產品和服務呢？

不得不說，處在低谷階段的蘋果，迫切需要一些“強心劑”來刺激士氣，提振iPhone系列產品遇冷造成的沖擊。而26號的春季發布會究竟會帶來怎樣的變化，庫克是否能帶領蘋果從低谷走向新的階段，答案很快就能揭曉。

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