文 | 趙二把刀

騰訊UP大會已經進入第七個年頭，從泛娛樂到新文創，UP大會也一直走在整個文化產業的前沿——而騰訊新文創生態大會的第二個年頭，整個文創產業也發生翻天覆地的變化。

從大環境來看，國內的游戲行業也開始從無序到有序，以及審核的趨嚴；而影視產業也開始重視解決數據注水、天價片酬以及稅務問題等曾經被認為是潛規則行為；而電競行業則在過去數年逐漸爆發進入一個高速發展階段；動漫和二次元領域也可以從小眾走入大眾……應該說以IP為導向的泛文娛內容市場在過去這些年里已經走過了一個過山車式的高速軌跡，泡沫也逐漸被擠出，更健康更有序以及符合國家文化精品戰略的大環境正在形成。

而對騰訊來說，在新文創的這一年里，也開始加速變化的過程。閱文集團和騰訊音樂相繼赴美IPO；在游戲和電競領域的全球化布局也更有野心；在影視和動漫領域，基于IP的生態玩法也更多更豐富——但更值得關注的，在文化和公益層面，騰訊作為國內最大的互聯網公司之一，可以承擔更多的社會責任，這也使得2019年UP大會除了商業的看點之外，更多了社會意義。

與文化、社會更緊密的結合
UP大會或引領行業風向

3月24日的UP2019騰訊新文創生態大會上，基于“一花一世界”主題，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，Supercell公司聯合創始人兼CEO Ilkka Paananen，游戲應用價值研究領軍人物、VSGI創始董事Scott Martin和樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁Tom Donaldson等中外文創行業的知名嘉賓依次從不同維度分享了獨到的思考。

“透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現形式”。程武表示，新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”。為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了云、AI、小程序等許多數字化工具，并深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構，通過新文創的方式，探索數字文化時代的更多可能。

面向未來 “新文創”實驗的四個信心來源——“未來，新文創是否能擔負起‘融合科技和文化’、‘連接傳統和未來’的使命，是否能推動文化生產進入一個全新的時代？”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在開場的戰略演講中表示，基于過去一年來的實踐和探索，騰訊的“新文創”實驗已從以下四個趨勢維度獲得信心：

——傳統文化正成為“活”在當下的潮流文化；

——文化的生產與消費關系正在重建；

——文化創意正成為社會問題的新解決方案；

——讓世界喜歡聽中國故事；

“我們堅信，每一部優秀的文化作品，每一個凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。它們匯聚在一起，構成了我們的文化自信，也將帶領我們走向更美好的未來。”程武表示，騰訊希望能在數字時代，打造出更多時代精品，塑造出更多享譽世界的中國文化符號，讓所有優秀的文化內容綻放出更多的價值。

新文創和傳統文化的結合更緊密——故宮博物院院長單霽翔，在現場發表了《讓傳統文化融入當下與未來——故宮數字文創的探索與思考》主題演講。他以最近的“上元之夜”為引入，講述了此次活動的籌備情況與社會影響，分享了自己對于傳統文化價值的思考。單院長也表示，希望通過這樣的活動講好中國故事，實現將壯美的紫禁城完整地交給下一個600年的目標。

對于當下傳統文化的活化推廣，單院長認為，首先，要解決文物環境治理、文物安全保護、文物對大眾的奉獻這三方面的問題；其次，除了在現實中做到保護和開放，還要推出精品數字文創內容，讓大眾在浸入式的趣味互動中理解傳統文化；最后要主動與社交媒體與影視綜藝跨界結合，用年輕化的語言推廣傳統文化，使其成為最具流量的公眾話題，吸引年輕世代去關心、熱愛、參與傳統文化的保護與創新。

向世界講好中國故事——著名作家、編劇麥家在現場發表了《一書一世界——如何向世界講好中國故事》的主題演講。他指出，中國當代文學作品不僅能講好中國故事，更能在世界舞臺上獲得認同。

除此之外，來自全球的新文創行業領軍人物也分享了他們對于游戲和社交、教育等方面的思考和事件：《皇室戰爭》和《部落沖突》的開發商Supercell公司聯合創始人兼CEO Ilkka Paananen分享了一款全球性游戲需要更關注玩家在社交文化方面的體驗，才有更多機會打造出一個嶄新的全球化社交世界；游戲應用價值研究領軍人物、VSGI創始董事Scott Martin則提出數字化使得游戲應用價值空間獲得了巨大提升，而要充分挖掘游戲的社會價值，必須滿足“游戲質量”和“功能效果”兩大標準；樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁Tom Donaldson發表了《想象力之美》的主題演講。他指出，孩子之所以代表著未來，不僅是因為他們的成長性，更在于他們深具開放性的創造力。

騰訊影業未來的三個方向

程武表示，三年來，騰訊影業一直致力于長線的內容布局和能力建設，從最早的參投、助力作品，到擔任起更多主投主控、共同開發的角色，騰訊影業不僅實現了穩步的成長，同時也承擔起了更多的責任。未來，在內容打造上，騰訊影業將重點聚焦三個方向：

觀照現實，講好中國故事——程武認為，影視創作，把握好中國故事的內核是關鍵。比如騰訊影業參與出品的《流浪地球》， 雖然是一部關注人類共同命運的科幻電影，但“帶著地球去流浪”的故事框架，背后蘊含著的，其實是中國人內心“故土難離”的家國情懷。

圍繞“中國內核”的表達，程武表示，騰訊影業希望能給觀眾帶來更多貼近時代、貼近生活的好內容和好作品，講述更多生動的中國故事。

深化國際探索，助力中國文化輸出——程武表示，從成立開始，騰訊影業就積極地融入全球影視工業體系，通過《毒液：致命守護這》《大黃蜂》《頭號玩家》《海王》《阿麗塔：戰斗天使》等國際合作，逐步構建和提升了自身在出品、宣發、創制等方面的能力。今年，在全球出品的《終結者2019》中，騰訊影業也將全權負責中國大陸地區的市場工作。

不孤立做影視 基于新文創生態打造中國文化符號——作為一個基于新文創生態，專注于優質影視作品打造的、開放的內容平臺，騰訊影業將從兩個維度重點發力：一方面，緊密聯動文學、動漫和游戲等業務，打造自有IP，比如，《慶余年》；另一方面，廣泛聯合行業伙伴，共建經典IP，比如，與古龍著作管理發展委員會達成的古龍作品十年全系列、全版權戰略合作，首批影視項目之一《歡樂英雄》即將推出。

面向年輕的用戶的優質IP挖掘
動漫、音樂和電競等層層加碼

在UP大會一開場，程武在演講中就提到，未來人類留個世界的一定是文化藝術的東西，所以，此次大會上，對于動漫、音樂和電競等基于年輕人的文化和文藝層面，騰訊的布局也是層層加碼，基于優質IP價值的開發和挖掘也是大動作不斷。

騰訊動漫方面，在新文創戰略下，騰訊動漫在堅持布局多元內容題材上的系列成果與進展：推出一系列傳統文化的作品，包括《故宮回聲》《風起鳴沙-敦煌曲》《女九段》，以及根據金庸作品改編的《天龍八部》《射雕英雄傳》等7部武俠漫畫。這些作品在騰訊動漫平臺上總人氣超過10億。其次，堅持用動漫的方式演繹年輕人喜歡的潮流文化，推出的電競題材漫畫《未來重啟》，在騰訊動漫站內人氣高達15億；與迪麗熱巴合作的漫畫《冷巴ACTION》，人氣1.5億；由王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤真人改編的漫畫《我的四分之一男友》，人氣達到23.6億。再次，在現有成熟IP上，堅持創新嘗試。推出《一人之下》國潮品牌“人有靈”，購買用戶中近四分之一是非平臺用戶，通過文創跨界形式讓《一人之下》IP成功觸達泛大眾。

騰訊音樂娛樂集團的首次亮相，要做更有社會價值的事情。騰訊音樂娛樂集團總經理楊奇虎在發布會上表示。2018年6月，騰訊音樂娛樂集團從業務層面出發，踐行騰訊集團以“文化+科技”為基礎戰略的新文創業態，推出騰訊音樂公益計劃。希望用音樂傳遞愛與能量，讓音樂發揮更大的社會價值。楊奇虎隨后介紹了騰訊音樂公益計劃在音樂關愛、文化傳承與音樂教育三方面的成果與進展。楊奇虎表示，騰訊音樂娛樂集團希望以音樂為媒傳遞愛與溫暖，從賦能音樂夢想到傳承民族文明，讓音樂從娛樂產品升級為更具社會價值的連接器。

當然，最值得關注的、也是很多年輕人喜愛的電競層面，騰訊在未來也將成為全球電競領域的重要驅動力量之一。在發布會上，侯淼宣布，騰訊電競旗下王者榮耀國際版（AoV）成為東南亞運動會比賽正式項目之一，成績計入國家獎牌榜。

2018年所取得的成績是2010年布局TGA以來，騰訊持續助力電競發展水到渠成的結果。在發布會上侯淼還宣布，2019年除了繼續打磨精品的單產品職業賽事，還將全新升級TGA為“TGA騰訊電競運動會”，來打造具備大眾影響力的綜合型賽事生態，助力電競成為大眾生活的一部分，點燃新的引擎加速黃金時代的產業發展。6月，騰訊電競將如期舉辦年度峰會和品牌發布會，電競公開課、電競體驗館等項目也將陸續上線；同時，騰訊電競官方公眾號已經開放三方賽事授權查詢通道，便于合作伙伴和電競愛好者們隨時查看。更多信息敬請關注。

當然，在游戲領域，騰訊也是在產品和商業的布局之外，更重視未成年的保護以及游戲的社會公益價值的體現等等。

最后：在此次UP大會之前，恰逢騰訊發布年報，3月21日，騰訊披露全年財報。2018年騰訊收入3127億，同比增長32%；歸屬于公司權益持有人應占盈利為787億，同比增長10%。應該說，從收入層面來看，在游戲和網絡廣告以及微信之外，基于IP的多元化生態玩法，應該是有可能成為TOB業務之外，騰訊基于未來的重要布局之一。但更重要的，通過新文創可以打通游戲、動漫、影視等和傳統文化、公益等社會層面的鴻溝，讓更多的年輕人通過最年輕的內容形態感，不僅娛樂同時也能夠和文化更近……

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