最近，蘋果的春季發布會沒有一個硬件，全部 “軟化 ”。蘋果這次推出的第一個新產品就是Apple News+訂閱服務。蘋果 “軟化”的第一大舉措就是“News+”，這也透露了兩個行業趨勢：

第一，雖然社交、視頻娛樂等應用占用時間越來越長，但獲取資訊是用戶永遠離不開的一個選項，所以資訊平臺依然是互聯網企業必爭的高地，蘋果“軟化”的第一戰選擇了這個戰場。

第二，蘋果選擇的內容伙伴包括《洛杉磯時報》、《華爾街日報》在內超過300多家主流雜志和新聞內容，這些都是正規途徑的媒體，確保新聞的準確與品質。這就讓我們看到另外一個趨勢：有品質的內容是大的方向，新聞回歸本質。

我們再看中國市場，在移動互聯網快速發展的這幾年，資訊平臺的競爭激烈也混亂。信息流開啟了新的資訊獲取方式，但也帶來了一定的弊端。2018年下半年整個行業開始回歸理性，信息流技術作為一個先進的技術被所有平臺廣泛采用，同時增加編輯對內容的運營，有品質、有價值的內容需求逐漸爆發。

資訊平臺在很長一段時間內都會是風口，而“信息流+人工編輯”的理性回歸使得所有的平臺又回到相同的起點上。

放大“明星效應”，老中輕三代“實力派”齊上陣

1999年張藝謀導演的電影《一個都不能少》講述了一群山里的孩子故事，也是社會真實的寫照。今天，新浪新聞也推出了一個欄目叫《一個都不能少》，看到這個名字自然就想到了農村的孩子們。

這是近期新浪新聞app為滿足用戶對內容品質的需求而推出的一系列欄目之一。無獨有偶，騰訊、網易等新聞客戶端也都相繼推出優勢專欄，在內容品質上下功夫。

騰訊新聞以工作室的形式，團隊化運作推出一個一個欄目。以《十三邀》、《深網》、《棱鏡》為代表，可以看出騰訊新聞的IP矩陣中更突出深度與視野。網易新聞則以“有態度”著稱，《人間》、《看客》、《談心社》這些欄目都有著鮮明的網易特色。而新浪新聞app在傳統PC時代就擁有最強的內容團隊，在移動互聯網時代延續了這種優勢，IP形式更豐富，全方面體現了新聞內容對“新”、“深”、“實”的追求。

這三個新聞平臺推出的IP矩陣，還有一個共同點：文字、圖片、視頻三類不同形式欄目一起發力。

從資訊內容的形式來講，最早是用文字的形式，后來圖片報道取得一席之地，而現在隨著網絡技術的發展和用戶習慣的改變，視頻也成為當下一種重要的形式。今天來看，這三種形式滿足了用戶不同的需求，都會長期并存。所以，無論哪一種形式，都需要精品。

騰訊新聞的《深網》、《棱鏡》不僅延續了傳統的文字報道的形式，也延續了傳統媒體對新聞深度調查的追求，對熱點事件、熱點人物進行深度采訪調查，給用戶展現出一個完整的事實。網易新聞的《后場村7號》也是類似的深度專欄，用戶想了解一件事的全貌，《后場村7號》是一個不錯的選擇。

這些欄目不僅在各自的客戶端上發布，也有自己的微信公眾號，同時還以專欄的形式入駐虎嗅、鈦媒體、今日頭條、一點資訊等多個平臺，在全渠道發布，形成獨立的專欄品牌以增大優質內容的傳播效果。

在碎片化閱讀時代，圖片更是用戶喜愛的一種方式。與文字體現出來的深度不同，圖片更有溫度，更容易引起讀者的“共情意識”。《一個都不能少》就是以精品圖片的形式，記錄和傳播中國扶貧故事，通過聚焦“留守兒童”、“打工青年”、“藏區牧民”、“鄉村醫生”等不同基層群體，展現給用戶一些真實的鄉村故事的同時，也為脫貧致富帶去希望和方法。

《看見》是新浪新聞另一個圖片IP，攝影師將鏡頭對準“鄉村生活”、“橫漂一族”、“老外網紅”等小人物，通過他們的成長變化見證時代變遷，記錄一個“看不見”的中國。

視頻已經成為僅次于社交軟件最“吃”時間的應用，而且依然處于高速增長中。隨著用戶閱讀習慣的改變，視頻也成為新聞的一種重要形式。新浪、騰訊、網易也都在視頻IP上不斷嘗試創新。

騰訊的創新準直播訪談節目《十三邀》，一改傳統新聞訪談節目客觀中立的態度，以許知遠偏見的視角，帶領觀眾在與13位“社會切片”的對話中，觀察和理解這個世界。

作為全網獨家跨領域人物對話欄目，《新浪會客廳》是新浪打造的全網獨家跨領域人物對話欄目，核心特色是直擊熱點，緊跟“《啥是佩奇》創作背景”、“《流浪地球》價值觀”等當下熱點，每期邀請相關人物暢聊熱點話題，深聊話題爭議，探討事件背后的時代共性，引發用戶深度思考與互動。

2019年上線的《銳視頻》則是新浪新聞app借助外部資源，與封面新聞聯手合作的一檔符合雙方新聞調性的全新視頻欄目，通過對社會熱點事件和話題的追蹤報道、深度分析，透視新聞當事人不為人知的背后故事。

為什么新浪、騰訊、網易在打造IP矩陣的時候，在文字、圖片、視頻三種形式一個都不能少？用戶的閱讀習慣是在不斷演進，但是這三種形式帶給讀者的感受不同：文字更理性，更深刻；圖片有溫度，有沖擊力；視頻更直觀，也有帶入感。這三種形態的資訊內容，如同影視界的老中輕三代演員，他們組合在一起才形成一個完整的影視生態。

同時，無論哪種形式，優質精品是IP化的核心訴求。這就如同每一代演員中都有非常出色的代表，真正實力派就會得到觀眾的喜歡。陳道明、濮存昕并沒有因為年齡而被觀眾遺忘，劉曄、黃磊是中年的代表，彭于晏、朱一龍是新生代，這些都是實力派演員，同時又保持著良好的口碑，所以每個人都有忠實的粉絲群體。

明星是可以給影響視作品帶來流量的，優質IP同樣也可以給新聞平臺帶流量。比如《銳視頻》通過多渠道傳播，也可以把其它渠道的用戶帶到新浪來。《后廠村7號》在微信公號上的讀者，也會追著這個欄目來到網易。

所以，我們看到新聞客戶端正在形成文字、圖片、視頻等多內容形態的優質IP矩陣的趨勢。一方面是以不同形態的精品欄目，滿足用戶不斷變化的資訊獲取習慣，通過各品牌之間的協同發展 ，形成更為良性的內容IP生態。另一方面也是放大優質IP的“明星”效應，從外部吸引新的流量進來。

最近新浪新聞app發布了“看硬核新聞，就上新浪新聞”的主題活動，通過視頻、紅包活動等形式，打造了包含《地球日報》、《銳視頻》、《意見領袖》、《時事外參》、《捉謠記》、《新浪會客廳》、《法問》、《看見》、《一個都不能少》等在內的硬核新聞IP矩陣向用戶推薦，也正是想通過優質IP的“明星效應”，擴大平臺的影響力。

回歸本質，硬核永生

早年的新聞平臺之爭，在信息流技術加入之后發生了一些變化，今日頭條、趣頭條的崛起似乎打破了原有的平衡。但這個行業經過幾年的發展也開始出現分化，今日頭條和趣頭條是流量思維，而新浪、網易、騰訊則回歸新聞本質。雖然在移動互聯網大潮中，他們在技術上、形式上有很多相同之處，看上去都是資訊聚合平臺，但他們的本質不同，競爭也就不在一個層面上。

我們看新聞客戶端這個平臺上的競爭，除了老中輕三代都要有實力派，還要從內容上回歸新聞本質，讓用戶在這里得到對新聞最原始的需求。

什么叫最原始的需求？比如說車，人對車最原始的需求是移動，以更快速度、更安全地移動。從馬車到汽車，再到現在的新能源汽車，首要的需求就是移動。有人說未來的汽車實現無人駕駛之后，可以增長娛樂、上網等功能，將是一個移動的娛樂空間。但注意，它首要的功能還是移動，如果離開了移動的本質，在家里娛樂就很好了，為什么到車里去娛樂呢？

新聞也一樣，無論載體怎么變，形式怎么變，新聞都是記錄與傳播信息為主要目的。用戶對新聞的需求包括真實性、及時性、權威性、專業性等等?？傮w來講就是兩方面的信息：一是理性，還原新聞事實，傳遞真實信息；二是感性，對新聞事實的判斷和態度，傳遞情緒。

所以在新聞客戶端的競爭中，回歸新聞本質、抓住用戶根本需求就是一個抓手。我們以新浪新聞app這一年多推出的IP矩陣來看，這些欄目就是為了滿足用戶對新聞的基本需求。

比如懂懂最喜歡的一個欄目《捉謠記》。在信息碎片化以及自媒體興起的同時，帶來的負面效應就是假消息、假知識滿天飛，讓用戶難辯真假。《捉謠記》發揮了媒體的“把關作用”，把真相還原給讀者。辟謠流程為監控、求證、辟謠、審核環節。在完成辟謠后，還會將辟謠結果通過單條新聞、專題、長圖海報、H5 等形式在新浪網、新浪新聞app、新浪微博等多平臺發布，同時會在微信朋友圈等各個地方進行推廣。目前《捉謠記》主要以專題為載體，進行每日不間斷更新，用戶可以在手機新浪網的置頂新聞、新浪新聞客戶端的時事頻道、微博賬號“@捉謠記”等地方看到相關內容。

可見，《捉謠記》是滿足了人們對新聞真實性的基本需求。此外，《地球日報》對國際時事動態聚合呈現，滿足了新聞的時效性和廣泛性的需求，讓用戶可以速覽天下事。再比如《意見領袖》則匯聚了500余位優秀的專欄作者，包括吳敬璉、李稻葵、張維迎、吳曉波等在內的業界知名專家、學者，通過他們的獨特視角解讀經濟事件，這些大咖的名字擺在這里，就知道這個欄目滿足了用戶對新聞權威性的需求。

之所以說這新浪新聞的IP矩陣是“硬核”，就是因為回歸新聞本質，展現了硬實力。

在PC互聯網時代，新浪之所以做到最好，就是因為抓住了新聞內容的本質，比如及時性、真實性、權威性、專業性等?，F在移動互聯網時代，新浪新聞app同樣不放棄這種本質，同時還緊跟用戶習慣的變化，不斷升級創新，用更豐富的形式去滿足用戶。

【結束語】

用戶對內容有著本能的期待，這種期待也是對內容本質的回歸。蘋果的“NEWS+”和新浪新聞app的“硬核IP”矩陣，都代表了這種回歸的趨勢。同時，他們也都在創新，蘋果的“NEWS+”是商業模式的創新，新浪新聞app的“老中輕”三代矩陣，是展現形式的創新。

在滿足本質的基礎上進行創新，或許是新聞平臺未來的大方向。

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