降價只是一方面，除了去庫存，加強自己在全球市場金融服務領域的“融入”感，也是蘋果目前的重要任務。

4月4日，多家外媒報道，蘋果公司在印度市場展開了首輪降價行動：從上周五起將新一代iPhone XR的售價降低了22%，目的是借此提高在印度高端智能手機市場的銷售。這是iPhone在幾周內于全球市場的第二次降價了，之前是中國市場，而這次選擇了印度。

在懂懂筆記看來，兩個市場的先后降價，一是其售價本身就偏高，二是基于兩個市場巨大的消費群體，一個百分點都會起到巨大的市場推進作用。

目前，印度市場64G版本的iPhone XR將從76900盧比降至59900盧比，即從1123美元降至875美元。在美國，同一部手機的稅前價格為749美元；128G版本的將降至iPhone XR64900盧比（948美元），256G版本將降至74900盧比（1094美元）。

大幅降價了五分之一，蘋果可謂去庫存心切。但是，正如我們以前所判斷的，希望在“軟實力”上加大收入來源的蘋果，絕不會僅僅為了降價而降價。因此，與在中國市場采用分期免息（包括和花唄合作推出分期24期免息）這類金融增值服務舉措近似，蘋果在印度還推出了“刷卡”返還現金的促銷活動。

對于在印度使用HDFC借記卡和信用卡的持卡人來說，購機可以額外獲得10%的現金返還。據悉蘋果此次推出的iPhone XR超值促銷活動，主要是針對他的兩個競爭對手——三星Galaxy S10E和一加OnePlus 6T。

本周早些時候，蘋果降低了iPhone、iPad和中國市場其他部分硬件產品的價格，這可能是對我國增值稅從16%降至13%的回應。去年12月，蘋果中國市場的收入下降了26.7%，主要是因為本土其他智能手機品牌的價格太具有競爭力。

蘋果在印度的智能手機市場占有率，目前約為1%，或是不足1%，很大程度上是因為新款iPhone對于當地普通人來說過于昂貴，尤其是因為增加了進口稅費。蘋果希望通過在當地生產和銷售舊型號，來解決這一難題。

據了解，在和代工廠確認將在印度當地生產iPhone SE和iPhone 6S之外，蘋果已經同意在印度生產iPhone7，這是蘋果迎合“印度制造”計劃的一部分舉措。

據此前彭博社報道稱，富士康數在印度試產了iPhone X，此舉將會使蘋果更大幅地縮減成本，提高其生產能力。當然，最重要的是可以免除據20%的進口關稅。有知情人士近日表示，該代工廠生產的產品未來將不僅供應印度市場，也將用于對外出口（面向北美和歐洲市場）。由此可見，蘋果對于印度市場的重視程度。

可以說，盡管市占率不足1%，但是蘋果終究放棄不了印度這塊蛋糕。印度如今已是全球發展速度最快的智能手機市場之一，而且還在保持著穩定的增長趨勢。印度龐大的人口數量以及巨大的市場潛力，令其成為很多智能手機品牌想爭取的“寶地”。

不過，根據相關數據顯示，蘋果在印度手機市場的存在感很弱，除了極低的市場份額，還要面對強大的中國手機軍團。根據此前國際市場調研機構counterpoint發布的“2018年印度手機市場數據報告”顯示，小米公司以高達28%的市場份額超越三星成為印度市場新的年度冠軍，而三星和vivo分別排在了第二和第三的位置，市場份額為10%和8%。

根據國際數據公司IDC的報告顯示，2018年印度智能手機市場出貨量為1.423億部，與2017年相比，同比增長了14.5%，達到歷史最高水平。IDC India客戶設備部副研究經理upasana Joshi表示：在中國的小米、榮耀、Realme、華碩和一加等互聯網手機品牌的大力推動下，這些品牌的出貨量再次推動了印度線上渠道的市占比率。

早在2015年，小米在印度東南部的手機組裝基地就達到了6個之多。隨著印度手機進口稅收的提高，其價格優勢也愈發明顯。不過，小米手機品牌在印度主要銷售的型號是以低端機型為主。

目前，小米、OPPO、vivo包括蘋果在內的多家公司已經在印度開設組裝手機工廠，小米更是加大籌碼，在2019年正式宣布在泰米爾納德邦建立一座新的手機制造工廠，這樣算下來小米在印度的工廠數量已經達到了7個。這種舉措為印度提供了大量的就業崗位，也因此博得了大量消費者的好感。

總體而言，比起價格仍舊偏高的蘋果，印度消費者更青睞價位更低的品牌。而來自中國的許多手機品牌近年來的發展和創新，已經成為一股強勢崛起的能量，加之中國品牌在質量和價格方面的優勢，蘋果未來的挑戰仍然艱巨。

蘋果近期的降價舉措是否可以拉攏印度消費者的心，占據更大的市場份額，我們目前仍然無法下定論，但是可以肯定的是——印度的智能手機市場競爭將會因為蘋果降下身段而變得更加激烈。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者