這是經(jīng)典IP影視化最好的年代，大量的經(jīng)典IP正在以全新的面貌面對(duì)新一代用戶群；這也是經(jīng)典IP影視化最壞的年代，在先入為主的觀念之下，經(jīng)典IP的改編也多被苛刻的審視……

文 | 趙二把刀

經(jīng)典IP改編就這么火！

2019年可以說是經(jīng)典IP改編元年，各類經(jīng)典IP的改編作品不斷上線，金庸、古龍等作品改編的武俠劇、封神系列改編的影視劇等等都將陸續(xù)亮相，那么在當(dāng)前經(jīng)典IP改編市場逐漸成熟的現(xiàn)實(shí)下，如何在眾多經(jīng)典IP改編中突圍？

《新白》上線，并行的觀劇熱和高爭議

備受矚目的新版《新白娘子傳奇》上線已一周，成績表現(xiàn)不俗，在愛奇藝風(fēng)云榜、骨朵數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)、微博實(shí)時(shí)榜、百度風(fēng)云榜、貓眼專業(yè)版等各大排行榜中霸榜數(shù)日，全網(wǎng)熱度遙遙領(lǐng)先；愛奇藝熱度峰值高達(dá)7796，同時(shí)，該劇的微博話題閱讀量也突破11億，這些數(shù)據(jù)也都印證著《新白》播出后引發(fā)的觀劇熱。但在收視和話題雙雙飄紅的同時(shí)，關(guān)于《新白》的熱議也隨之而來，既有不吝贊美，當(dāng)然也有批評(píng)和不滿。

其實(shí)部分意見相當(dāng)中肯，讀娛君看到有媒體認(rèn)為經(jīng)典改編難度很大，新版白素貞和許仙人設(shè)的改動(dòng)可能會(huì)遭到用戶排斥；也有聲音認(rèn)為新增的幾條情感線有違和感，以及對(duì)于濾鏡過度批評(píng)等——但對(duì)于主要的劇情和人物的改編，也有評(píng)論認(rèn)為只要是情感的內(nèi)核保持住，“足夠獨(dú)立、足夠突破，哪怕與原先的經(jīng)典版本有所出入也都不是問題”。但也有部分極端輿論出現(xiàn)，甚至在豆瓣上短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大批的一星打分的異常現(xiàn)象，對(duì)演員和相關(guān)劇情進(jìn)行攻擊。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論和網(wǎng)絡(luò)熱度形成口碑兩極分化時(shí)，換個(gè)角度看，也正說明這部劇已經(jīng)突破原有用戶群體，受到了大家的廣泛關(guān)注。讀娛君認(rèn)為，經(jīng)典IP改編和所有的影視劇一樣，都是需要通過市場的檢驗(yàn)和用戶的口碑，從而不斷調(diào)整接下來的創(chuàng)作，由此形成積極向好的良性循環(huán)。

當(dāng)然，高爭議和高熱度，既顯示“白蛇”IP的強(qiáng)大號(hào)召力，也客觀反映《新白娘子傳奇》作為一部經(jīng)典IP的改編之作，生來負(fù)重，繞不開當(dāng)下的輿論環(huán)境。然而，經(jīng)典是常讀常新的，對(duì)經(jīng)典作品的影視改編，也永遠(yuǎn)都有提高的空間。

飽受爭議的《新白》，要給年輕人不一樣的新經(jīng)典

很多經(jīng)典IP的改編，都會(huì)陷入到目標(biāo)用戶群究竟是誰的困擾。當(dāng)前的劇集市場，面對(duì)的是以90后和00后為主的年輕一代用戶，他們多數(shù)對(duì)經(jīng)典IP并不是很熟悉，但又對(duì)演員、劇情、制作有著高要求，所以如何在面對(duì)挑剔目光的同時(shí)，將更多的精力集中于當(dāng)前的主力用戶，可以說是《新白》最重要的使命。

其實(shí)從立項(xiàng)之初，《新白》這部劇的目標(biāo)也并非超越經(jīng)典，而是更想要致敬經(jīng)典，給更年輕的用戶，90后乃至00后演繹全新的“經(jīng)典IP”。畢竟，對(duì)于這樣一個(gè)自帶光環(huán)的經(jīng)典IP而言，如何在當(dāng)前的用戶環(huán)境下，將新版做到最好，既體現(xiàn)全新的特色，又能夠傳承經(jīng)典IP的優(yōu)秀基因？

對(duì)此讀娛君認(rèn)為，《新白》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以“三新一傳承”的手段、用最大的誠意讓年輕一代的用戶感受經(jīng)典IP的魅力：

故事有“新”意，代入感更強(qiáng)：新版《新白》，也不再拘泥于傳統(tǒng)的人妖紛爭來寫故事，而是更偏重于情感和人性的解讀，其中將“報(bào)恩”改為“為愛”，更契合現(xiàn)代年輕人的婚戀觀，而非報(bào)恩的“以身相許”……

人物更“新”鮮，戳中用戶的痛點(diǎn)：吸睛的顏值和新鮮的人物性格是最能夠吸引年輕的用戶的，所以《新白》里許仙不再手無縛雞之力，白素貞不再深諳人間事，法海也不再一味“降妖”，人物的變化也給年輕的用戶群相當(dāng)多的驚喜。特別值得一提的是，很多劇集中面目模糊的反派，在《新白》里也更立體，比如給蜈蚣精部分的 “百世尋母”情節(jié)就讓包括讀娛君在內(nèi)的很多用戶淚目……

制作更用“心”，讓用戶融入場景：從取景、造型、特效等諸多方面，都可以看出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的匠心，最大程度還原宋朝風(fēng)貌，展現(xiàn)東方美學(xué)的傳統(tǒng)魅力……

傳承創(chuàng)新兩相宜，三觀一致更吸睛。在大膽創(chuàng)新同時(shí)，新版《新白》對(duì)于經(jīng)典IP的傳承也是不遺余力，包括斷橋相會(huì)、水漫金山等經(jīng)典橋段的重新演繹；蜈蚣精、蛤蟆精等標(biāo)志角色的保留等等，以及對(duì)于傳統(tǒng)文化真善美的精神內(nèi)核的彰顯，都和當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀更趨同。

拍給年輕人看的新版《新白》，創(chuàng)新是全方位的，但創(chuàng)新帶來的風(fēng)險(xiǎn)也同樣不小，所以這部青春感十足的《新白》在開播之后受到不少的議論，或許這也是創(chuàng)新的代價(jià)吧——畢竟，對(duì)于很多老版的用戶而言，讓他們接受全新的白娘子、許仙和法海是需要過程的。

作為成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕用戶，其最大的特點(diǎn)是圈層化，最大的優(yōu)點(diǎn)是包容性強(qiáng)，在一些批評(píng)《新白》的文章中的評(píng)論區(qū)里，可以看到新一代的年輕網(wǎng)民對(duì)充滿創(chuàng)新精神的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的誠意是有所回饋的，科技媒體虎嗅的網(wǎng)友們表達(dá)了他們對(duì)于《新白》改編的欣賞：

“看到了不一樣的變化，每個(gè)人物都在改變，法海不再那么無情，人妖不再那么對(duì)立，甚至修仙也不再那么不可能，白蛇和許仙的一些小聰明也更加符合現(xiàn)代人的“自以為是”……”——對(duì)于人物塑造的變化網(wǎng)友如是說。

“舊版的"千年報(bào)恩",變成了"愛心放生"。這為何就不能改…..改為“為愛放生”就有了實(shí)實(shí)在在相戀的過程。更符合當(dāng)下的價(jià)值觀”——對(duì)于劇情和人物關(guān)系變化的認(rèn)可。

“不一樣的劇情不等于胡編爛改毫無邏輯…”——對(duì)于改編，這位網(wǎng)友的看法頗有代表性。

給老一代的用戶以回憶殺，給新用戶以全新的內(nèi)容體驗(yàn)，這或許也是《新白》能夠?qū)崿F(xiàn)高收視和高關(guān)注的同時(shí)，又滿足年輕一代用戶審美的關(guān)鍵點(diǎn)。畢竟，年輕用戶作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的人群，他們的審美和視野非常開闊，也更包容，因此緊抓主流用戶群體喜好的《新白》，以創(chuàng)新和高品質(zhì)的內(nèi)容也贏得了他們的喜愛。

只有年輕化才能讓經(jīng)典IP更有活力

一代人有一代人的經(jīng)典，一代人有一代人的影視人物影像。經(jīng)典IP改編元年的浪潮，所針對(duì)的就是新用戶，所以一部劇究竟能不能火，內(nèi)容才是關(guān)鍵。

畢竟，經(jīng)典IP的生命力，在于不斷的被創(chuàng)作，并被賦予全新的時(shí)代審美，所以無論是來自民間傳說的白素貞和許仙還是來自金庸小說里的武俠人物，經(jīng)典IP的每一次重新演繹都是以一種全新的方式進(jìn)行講述，貼近市場中年輕用戶的習(xí)慣與心理——這樣才能夠使經(jīng)典IP也隨之煥發(fā)全新的生命力。

每個(gè)時(shí)代里的影視劇，都會(huì)帶上各自時(shí)代的烙印，會(huì)通過演員的臺(tái)詞以及肢體動(dòng)作表現(xiàn)出來，此次《新白》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大膽啟用年輕演員，在場景、服道化和臺(tái)詞上精益求精；“伴隨式成長”的觀劇體驗(yàn)讓年輕用戶更有代入感；同時(shí)《新白》通過與用戶及時(shí)互動(dòng)，敏銳獲取用戶的建議，及時(shí)修正濾鏡問題，這堪稱神速的“操作”極大滿足用戶觀劇需求，并迎來一波好評(píng)。這些做法都使得新版《新白》在煥發(fā)數(shù)百年經(jīng)典IP活力的同時(shí)，也成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)典改編樣本。

最后：經(jīng)典對(duì)于我們所有人而言，是難以割舍的情懷。但正因?yàn)閷?duì)經(jīng)典充滿敬畏，才更要賦予經(jīng)典IP全新的語境，讓年輕的用戶了解、接觸和熟悉喜愛經(jīng)典IP傳遞的文化傳內(nèi)核。如果懼怕爭議，被束之高閣的經(jīng)典IP終將離年輕的用戶原來越遠(yuǎn)，喪失傳承的意義。而新版《新白》當(dāng)然也不是完美的作品，但畢竟，時(shí)間制造的經(jīng)典，將由時(shí)間來檢驗(yàn)。當(dāng)新一代的白素貞和許仙在斷橋相會(huì)的時(shí)候，作為用戶的我們要明白，時(shí)光又過去了好多年，或許鞠婧祎和于朦朧在20年后就是這一代90后和00后們心中定格的“經(jīng)典“的白娘子和許仙。

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