當AirPods以獨特的市場表現為蘋果低迷的硬件營收打入強心劑后，智能耳機似乎正逐漸成為業界巨頭的共同選擇。特別是在AI到來的前夜，各大廠商需要為用戶提供一個私密化極強的AI入口，而智能耳機顯然是當下最合適的選擇。

據彭博社報道，近期亞馬遜的硬件設備實驗室Lab126正在研發一款無線耳機，據悉這款耳機將會配備亞馬遜旗下的語音助手AIexa。用戶通過喚醒AIexa可以完成在線商品下單、音樂播放、天氣查詢等類似于智能音箱的語音操作。產品外觀方面，這款耳機接近蘋果的AirPods，同樣也配有專屬的充電盒，但定價會更加低廉。據悉，這款產品最早會在今年下半年發布。

此次亞馬遜的入局，也是繼蘋果、谷歌、華為、小米等企業之后，又一家巨頭正式踏入智能耳機市場。作為智能手機使用頻率最高的配件，無線耳機幾乎被所有手機廠商視為是使用場景的外延，甚至是智能手機未來發展上的重要方向。

在智能能手機市場的低迷中找到新契機

上一代AirPods的成功市場表現，讓今年3月蘋果春季發布會之前上市的新款AirPods，得以力壓新iPad、Mac成為用戶最期待的產品。

2016年初代AirPods發布時，所有人都在吐槽當時iPhone 7創新力度的減弱，對于這款砍掉3.5mm耳機口的替代產品，當時并沒有引起太多人的關注。對于它的討論，更多是一些類似“小配件”很容易丟失、也很難找回的吐槽。

至少在業界，很少有人會去討論，智能耳機會不會成為手機的另一種形態，甚至是替代現有的智能手機產品。

但是在今后的兩年多時間內，這款曾被所有人輕視的智能產品成功突破千萬銷量，成為蘋果產品歷史上最成功的力作之一。因此，AirPods的市場表現成功帶動了蘋果可穿戴設備業務的增長。根據蘋果2019年第一季度財報顯示，可穿戴設備等其他產品（包括Apple Watch、AirPods）凈銷售額為73.1億美元，而在2017年同期的銷售額只有54.8億美元（增長33.3%）。此外，蘋果公司CEO蒂姆·庫克還表示，蘋果可穿戴設備收入已經超過iPod總銷售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期銷量也是iPod的4-6倍。

用戶對AirPods的需求，僅僅反映出他們需要一款新的無線耳機嗎？

根據調研機構Counterpoint公布的報告預估，目前蘋果的AirPods約占“真無線”耳機市場75%的份額，另外，這個市場還在快速擴大。報告顯示，到2020年，全球市場的“真無線”耳機估計將達到1.29億部，到2021年，全球市場價值預計將達270億美元。

這樣的高速增長的市場，以及蘋果目前一枝獨秀的市場格局，也堅定了其他廠商入局的決心。最重要的是，巨頭們的入場不僅僅是在無線耳機上做文章。

目前，可以看到包括谷歌、華為、小米以及亞馬遜等企業均在紛紛跟進，推出了自家的智能分體式無線藍牙耳機。跟其他產品一樣，在售價方面后跟進的企業在售價方面也都比蘋果要低不少，各方的目標首先是在這個快速膨脹的市場中分得一杯羹。

先在市場中站穩，接下來各家的圖謀就各自不同了。

耳機市場份額背后，是更重要的入口之爭

除了在快速增長的市場中分得一杯羹，無線智能耳機的背后還蘊含著巨頭們的另一份企圖，在AI時代的前夜對入口進行布局。

以此次爆出相關消息的亞馬遜為例，目前亞馬遜搭配Alexa的智能音箱在美國智能音箱市場處在絕對領先的地位，數據顯示Alexa智能音箱目前在美國占有六成市場份額。但由于智能音箱產品本身產品形態的限制，使得其使用場景非常有限，聽音樂、查天氣、購物、控制智能家居等操作都需要在一個相對固定的環境下進行。

而近日華為與Gentle Monster聯合推出的智能眼鏡，則是可以通過簡單地雙擊鏡腿就能完成日常的接聽和掛斷電話、控制音樂播放，還可以喚醒智能助手——小藝。

與智能音箱相對固化的使用場景相比，智能耳機在室內室外都可以任意使用，擁有寬泛的使用場景和使用頻率。另外，在使用體驗方面，距離人更近的智能耳機可以更好地完成語音交互。所以，想要讓自己的AI語音助手進一步擴大使用場景，更好地融入用戶的日常生活中，智能無線耳機無疑是最好的選擇。

擴大使用場景的背后，是各方對未來5G通訊技術普及之后IoT時代的新布局。這一點在各大智能手機廠商的市場動作中就可以看出，尤其是華為和小米的產品、生態布局更為明顯。對于智能手機企業來說，無論是自建IoT生態，還是選擇構建開放式IoT平臺，一個強大的入口都是重要基礎。

在手機和智能音箱之外，搭載自家AI語音助手的無線耳機可以充當智能穿戴設備、家居智能產品的連接器，更利于建設AIoT生態。此前OPPO創始人陳永明在接受采訪時就曾強調，OPPO正在積極構建開放的IoT平臺，加快推進AI IoT技術研發，“對于手機之外的智能終端，OPPO會將目光率先瞄準智能手表以及智能耳機。”

所以，目前頭部智能手機企業推出的主流無線智能耳機，都會搭配AI語音助手，包括此次AirPods二代升級的主要方向，除了無線充電之外還改進了Siri喚醒方式，這更是一個非常重要的關鍵。

目前，面對AirPods在無線智能耳機市場一枝獨秀的狀態，后進的企業幾本上都選擇了加強性價比的方式，尤其是中國主流手機品牌。此前，Redmi就推出了一款不足百元的無線藍牙耳機，如此高性價比的比拼，似乎讓我們看到了此前國內智能音箱市場的價格大戰。

所有，我們可以預見，相對于研發和生產都需要大量資金投入的智能手機而言，智能耳機行業的準入門檻似乎低了很多。而當巨頭們紛紛組團進入市場后，無疑會加速整個行業的發展速度，從而降低產業鏈的成本。未來，我們很大幾率會看到智能音箱市場那種“沒有最低只有更低”的價格戰再度上演。

當然，價格戰之后，智能耳機的市場爭奪最終會回到產品力的競爭。特別是對于亞馬遜以及未來可能會入局的百度、阿里等沒有手機業務但有特別重視AI/IoT布局的公司而言，更需要在產品力和生態打造方面下足功夫。

從目前來看，在使用體驗上無論是無線延遲、充電速度、續航待機還是最重要的AI語音助手，綜合考量后AirPods的市場地位依然很難被撼動。那么，如果通過價格戰獲得了一定市場份額，各大廠商更需要思考的是如何留下用戶，以及當用戶站在這個AI入口時，后期如何為他們準備足夠豐富的生態環境，這才是能夠真正發揮產品價值的地方。

智能耳機帶來的精彩，目前剛剛開始。

——————————————————————————————————

微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

發布各大自媒體平臺，覆蓋百萬讀者。

《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者