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哪首歌是2018年抖音上最熱門(mén)的歌曲？答案可能有很多，但不管是哪個(gè)榜單，《卡路里》一定榜上有名。

這首《西虹市首富》的插曲，在抖音的相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)240萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)10億，播放量超過(guò)50億。讓“燃燒我的卡路里”成為全網(wǎng)熱詞，也讓《西虹市首富》成為抖音上的熱門(mén)影片。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的電影公司希望在抖音復(fù)制這一宣發(fā)上的成就。

4月19日下午，抖音與安樂(lè)影片、萬(wàn)達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“視界計(jì)劃”。

未來(lái)，抖音與影視公司將共同通過(guò)雙屏聯(lián)動(dòng)、品牌蓄勢(shì)、宣發(fā)資源合作、音樂(lè)賦能四個(gè)方面加強(qiáng)合作。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁趙添表示，抖音將與各公司以視界計(jì)劃為起點(diǎn)，將電影從前期籌備、內(nèi)容植入、數(shù)據(jù)分析、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方向進(jìn)行整合，“在未來(lái)一年共同推出不少于40部綁定合作影片，針對(duì)不同類(lèi)型的作品，實(shí)現(xiàn)電影在抖音上的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。”

抖音已成為影視宣發(fā)重鎮(zhèn)

新麗電影總裁李寧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，一開(kāi)始出品方就選擇了抖音作為重要的宣傳陣地，“《卡路里》在抖音上的熱播，觀眾因此對(duì)影片帶有好奇心想一看究竟，有效的助力了電影的宣發(fā)。”

過(guò)年一年，做出新麗電影一樣選擇的影視公司，不在少數(shù)。

《超時(shí)空同居》就在抖音上發(fā)起了超時(shí)空土味情話(huà)挑戰(zhàn)，用多位明星共同發(fā)起情話(huà)挑戰(zhàn)的形式，由四支明星發(fā)起挑戰(zhàn)，視頻播放量達(dá)到1.39億，實(shí)現(xiàn)第一輪傳播。這種玩法吸引了大量用戶(hù)，通過(guò)模仿、合拍、再演繹的方式參與，最終該挑戰(zhàn)參與人數(shù)2.4萬(wàn)，播放量8.3億，和明星互飆土味情話(huà)成為抖音上的熱門(mén)玩法。

更有不少用戶(hù)因?yàn)榭戳硕兑糁螅x擇走進(jìn)影院。

由畢贛執(zhí)導(dǎo)，湯唯、黃覺(jué)主演的《地球最后的夜晚》預(yù)售票房破億元，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)文藝片預(yù)售票房新紀(jì)錄，躋身國(guó)內(nèi)影史預(yù)售前八，首映票房更是突破2億元。這一成績(jī)與在抖音上的宣傳息息相關(guān)。

12月6號(hào)，《地球》開(kāi)始在抖音上圍繞“和愛(ài)的人一起跨年”這個(gè)概念發(fā)布內(nèi)容，站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)到1512萬(wàn)，貓眼上該電影想看人數(shù)增加了是22910人。直至15日抖音上的每天相關(guān)播放量都在100萬(wàn)以上，貓眼想看人數(shù)每天增長(zhǎng)則超過(guò)1人，相關(guān)視頻的評(píng)論里很多用戶(hù)都紛紛留言表示“已買(mǎi)票”。

此外，《瘋狂的外星人》、《悲傷逆流成河》、《流量地球》等電影中也都選擇在抖音進(jìn)行宣發(fā)，抖音已經(jīng)成為目前影視宣發(fā)主要陣地。

用戶(hù)成為電影宣發(fā)的主力軍

如今，短視頻已經(jīng)成為人們慣用的接收信息和表達(dá)自我的重要方式。

《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)97.5%；預(yù)計(jì)全年行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超118億元，同比增長(zhǎng)106%，在整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比迅速擴(kuò)張。而截至2019年1月，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.5億，月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。

“抖音的slogan是記錄美好生活，而與電影的合作，給了抖音用電影記錄美好生活的衍生詮釋。”，抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎表示，同為視頻的表現(xiàn)形態(tài)，電影天然適合在抖音上進(jìn)行傳播。

“從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到移動(dòng)端圖文再到移動(dòng)端短視頻，隨著高清大屏手機(jī)的普及，任何人只要拿起手機(jī)打開(kāi)APP，很短的時(shí)間，就能拍出一條不錯(cuò)的內(nèi)容。同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和流量資費(fèi)的下降，也讓用戶(hù)可以隨時(shí)隨地拿起自己的手機(jī)看視頻。”，支穎表示，每個(gè)用戶(hù)既可以成為電影信息的消費(fèi)者，也可以成為電影的推廣者，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電影宣發(fā)中創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的鴻溝。

抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎發(fā)言

以《悲傷逆流成河》為例，影片并不像傳統(tǒng)的爆款那樣，先積累口碑，而是在話(huà)題、情感上率先引起共鳴。片方把傳播從單純的曝光深入到與觀眾的溝通，設(shè)置簡(jiǎn)單易模仿的參與方式，更有參與感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)視頻96%來(lái)自用戶(hù)自發(fā)拍攝。

此外，主流觀影人群和抖音也日漸重合。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前抖音男女比例45%比55%，35歲以下用戶(hù)占比90%，與觀影人群男女比例45.4%比54.6%呈現(xiàn)出基本一致的比例，2018年票倉(cāng)城市前20名與抖音用戶(hù)前20名城市也呈現(xiàn)85%的高度重合。

四大舉措助力影視宣發(fā)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)副總裁趙添、抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎與安樂(lè)影片總裁江志強(qiáng)、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍、光線影業(yè)副總裁劉同、阿里巴巴副總裁兼阿里大文娛CTO莊卓然、新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影CEO李寧、英皇電影（北京）制作及項(xiàng)目發(fā)展總經(jīng)理梁琳，共同簽署并啟動(dòng)了“視界計(jì)劃”。

支穎透露，視界計(jì)劃將分四個(gè)部分，來(lái)為影視公司提供全新的宣傳能力。

第一是雙屏聯(lián)動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容植入，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)線上線下。比如《流浪地球》片中有抖音情節(jié)點(diǎn)植入，于是僅2月12日流浪地球就登上抖音熱搜榜5次，熱搜“流浪地球里吳孟達(dá)看的那條抖音”熱度最高達(dá)到1347.4萬(wàn)。

第二是品牌蓄勢(shì)。春節(jié)期間，貪玩游戲聯(lián)合《流浪地球》在站內(nèi)發(fā)起“手推地球”挑戰(zhàn)賽，該活動(dòng)從電影獨(dú)立發(fā)起時(shí)的5000萬(wàn)站內(nèi)播放量增長(zhǎng)至26.2億，成為站內(nèi)播放量最多的電影相關(guān)挑戰(zhàn)賽。

第三是宣發(fā)資源合作。未來(lái)，抖音與電影片方將進(jìn)行更大規(guī)模、更多形式的內(nèi)容分發(fā)合作，幫助強(qiáng)內(nèi)容屬性的影視內(nèi)容更好的分發(fā)。

第四是音樂(lè)賦能，通過(guò)電影主題曲、插曲在抖音上的推廣，幫助影視的宣發(fā)。“抖音天然具有強(qiáng)音樂(lè)屬性，爆款BGM對(duì)電影宣發(fā)的幫助非常顯著。”，支穎介紹，無(wú)論是《西虹市首富》中的主題曲《卡路里》，還是《前任3》中的歌曲《體面》《說(shuō)散就散》都有力幫助了電影推廣。抖音將針對(duì)影視原聲進(jìn)行音樂(lè)合作，通過(guò)站內(nèi)的多種資源，同時(shí)也開(kāi)放達(dá)人演唱、音樂(lè)制作、詞曲制作與音樂(lè)宣發(fā)等深度合作方式。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁趙添現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

趙添表示，抖音作為生態(tài)化運(yùn)營(yíng)的開(kāi)放平臺(tái)，未來(lái)也希望通過(guò)戰(zhàn)略合作、探索電影全產(chǎn)業(yè)鏈路等方式，不斷和電影行業(yè)產(chǎn)生新的碰撞與連結(jié)，為電影宣發(fā)賦能，為電影市場(chǎng)帶來(lái)新的增量空間。

“未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)也將不斷探索和電影行業(yè)結(jié)合的空間與方向，從產(chǎn)品功能、娛樂(lè)生態(tài)構(gòu)建上進(jìn)行更加豐富的想象和嘗試，大力加碼娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，將全平臺(tái)用戶(hù)的娛樂(lè)需求與影視娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行最大化匹配，一起打造屬于平臺(tái)用戶(hù)和電影觀眾的新視界。”趙添表示。

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