對于國內主機和手游市場來說，這件“小事”是否會帶來出乎意料的變化？

任天堂準備推出第二代switch的消息正不斷來襲，與此同時，國行版的switch終于“進門”了。

近日多家媒體報道，根據廣東省文化廳的公示文件顯示，任天堂旗下的明星游戲機產品switch已經通過審核，代理方是國內互聯網巨頭之一騰訊。這也意味著，在switch發布兩年后，該產品國行版將通過由騰訊代理的方式與國內玩家正式見面。

雖然騰訊和任天堂方面都沒有對此做出回應，但是消息傳出后，任天堂美股在開盤后大漲了12.89%，顯然，敏感的資本市場對于switch終于正式叩開中國市場的大門，還是非常興奮和看好的。另外，據相關消息稱，騰訊代理的國行版switch主機價格將在2150~2200左右，游戲定價則會統一在300元以下，而國服會員的月服務費為20元，發售時間最早預計將會在今年五一前后。

作為近兩年任天堂旗下最火的硬件產品（沒有之一），switch的正式入華還是令很多關注主機以及掌機游戲的玩家興奮不已。甚至已經有一波“預言家”預測，騰訊代理switch后會有更多可能性。不過，興奮的同時，我們也要清楚地意識到，面對國內掌機或者主機游戲市場，switch入華可能并不會帶來太大的沖擊，至少單純的作為游戲機而言是如此。

Switch很好，但國人還喜歡游戲掌機嗎？

作為前任社長巖田聰主導的最后一款游戲機，switch自誕生之初就憑借掌機以及主機任意切換的設計，成為過去兩年任天堂旗下最成功的產品。在發售后的2017年，該產品還力壓iPhone X成為《時代》雜志評選的當年“全球十大數碼產品”之首。

數據顯示，截至2018年底，Switch在全球累計銷量高達3230萬臺。其中，《塞爾達傳說：荒野之息》、《超級馬里奧：奧德賽》等任天堂第一方獨占游戲幾乎成為每一名switch玩家的標配。因為switch獲得的巨大成功，任天堂也從此前WiiU的失敗中華麗轉身，成功回到了游戲市場的舞臺中央。

但產品的優秀并不代表著其能征服任何市場，水土不服的事情還是有可能發生。在面對基數龐大的中國玩家群體時，無論是索尼、微軟旗下的主機產品，還是任天堂出品的系列掌機，都未曾獲得過主流用戶的青睞。

雖然絕大部分主機產品和switch上所搭載的掌機游戲，在游戲內容和品質方面都非常優秀，但相較于這些硬核游戲，國內的整體游戲玩家群體似乎更偏愛手游。

造成這一現狀的原因有很多種，主要原因是國內市場持續了14年的游戲機禁令，造成現在國內大多數游戲玩家對游戲機這一品類不太感冒。

2000年6月發布的相關游戲機禁令，直接終止了掌機和主機等主流游戲產品在國內市場的銷售，一直到2014年這個禁令才得以解封。雖然在此期間，主機游戲的忠實玩家依然可以通過水貨渠道購買到相關游戲產品，但是長時間的禁令也使得85~00后這幾代人直接跳過了游戲機時代。

當2014年游戲機禁令解除之后，雖然微軟、索尼兩位游戲巨頭立刻成立了合資公司，對自家游戲主機進行市場拓展和銷售，但早已習慣在PC和手機上玩游戲的國內游戲玩家，顯然沒有被打動。根據《2018年中國游戲產業報告》顯示，中國主機游戲市場的銷售額僅占國內游戲市場的0.5%。

在移動互聯網時代，國內主機游戲的小眾化幾乎是板上釘釘的。

對于switch入華，游戲行業觀察家丁鵬對懂懂筆記表示：“目前造成主機和掌機這類產品在國內市場表現不佳的原因，主要就是因為現在手游表現的強勢，國內游戲玩家對于游戲的選擇更傾向于手游這種更為方便的形式。而且對于用戶而言，手機是生活中的剛需品，而掌機或主機并不是。”

對于國內游戲玩家而言，無論是switch還是PS4、X BOX這樣的游戲機都有較高的準入門檻。switch2000多元的售價雖然并不是非常昂貴，但對于已經習慣先在PC網游和手游上免費上手、在商城里充值的玩家而言，主機和掌機所采用的買斷制難以接受。此次國行版的switch售價預計在2200元左右，單個游戲在300元左右。也就意味著用戶最少需要花費2500元才能真正體驗到一款switch游戲，而這2500元的前期投入已經足夠擋住一大批用戶了。

那么，騰訊為何要在2019年開始推動國行switch的代理業務？其看重的僅僅是一個游戲硬件產品的“小市場”嗎？

騰訊游戲“全都要”的背后：先讓switch潮起來

雖然國內掌機和主機游戲目前并不主流，但換一種角度來看，這也意味著其存在很大的發展空間。作為全球最掙錢的游戲公司之一，騰訊自然是希望自家的游戲版圖越來越豐富。這一點在2017年9月騰訊推出Wegame（類似steam）平臺時，就能略窺一二。

目前Wegame上已經陸續引入許多精品游戲，但由于整個市場的小眾化以及相關政策原因，更多的游戲依然無法完成進駐，這里面包括廣受掌機玩家喜愛的《怪物獵人》上架后被秒下架，以及至今未通過審核的《絕地求生》。所以，騰訊需要在這種精品單機游戲方面，需要打造出更多的渠道。

而從現在騰訊的游戲布局上來看，其在游戲領域尚未觸及的重要版塊——只有主機和掌機市場。而在PS4和X BOX都成功入華后，選擇和任天堂合作代理switch顯然是最好的選擇。畢竟騰訊此前和任天堂已經有過一系列合作，例如2018年8月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》就已經登陸switch。針對此次合作更有傳言稱，國行版switch將自帶《王者榮耀》和《刺激戰場》，所以游戲流媒體服務+主流掌機產品，可能會是一條康莊大道。

在討論任天堂+騰訊+流媒體服務的各種難度和挑戰之前，不妨先看看國外游戲市場研究機構Newzoo最新公布的全球游戲市場數據報告。Newzoo預估2018年全球游戲市場規模約為1349億美元（低于之前的預期），其中移動游戲市場增長正在放緩，但是主機游戲市場的強勁增長正在顯現。

報告中指出，移動游戲仍將是2018年最大的細分市場，占全球游戲市場規模的47%。但是主機游戲的顯著增長以及PC游戲的小規模增長較為突出。Newzoo對2018年全球游戲市場的分析顯示，主機游戲的軟件銷售和訂閱服務的收入增長很快，當然這種增長目前主要體現在美國市場。在全球范圍內，由于索尼、微軟和任天堂相關業務的業績表現良好，Newzoo對2018年的主機游戲市場規模的預估為383億美元（同比增長15.2%），高于之前預測的346億美元（同比增長4.1%）。

Newzoo看好下一代主機游戲市場的發展，包括“游戲即服務”（Games-as-a-Service）模式和游戲流媒體服務的興起。雖然在報告中沒有提及主機游戲在中國市場的發展前景，但是市場空白往往也是市場機遇，尤其是在騰訊入局之后。

當然，switch國行版能否出現爆發式增長，仍取決于騰訊在市場中的打法。畢竟從2017年發布至今已經兩年，玩家們對于switch的關注度早已沒有了當初的熱度。未來，隨著國行版switch的推出，騰訊面臨的第一個考驗和挑戰，就是國行會員推出后將吸引一部分此前購買過其他地區版玩家的回流，而難題就是如何留住這一批用戶。

對于switch國行版未來市場的可能性，丁鵬對懂懂筆記表示:“國行版在國內的銷售情況還需要持一個謹慎的態度，未來其市場表現如何主要還要看騰訊如何營銷，如果將其定位成一個時尚科技潮品機會比較大，如果單純的定位成游戲機硬件產品，想要取得好成績會很難。”

單從產品層面來看，switch確實是一個很酷的時尚硬件，多彩的配色以及掌機-主機模式的任意切換很符合年輕人的喜好。此前許多公司年會抽獎甚至直接將其和蘋果、戴森并列作為獎品，也體現出其在“科技潮品”上面的潛力。

所以，對于那些對switch已經有一定了解的游戲玩家而言，騰訊要滿足的是他們的心理位勢。而對于那些尚未接觸過switch的小白用戶，將其打造為與iPhone、戴森一樣的科技潮品，或許會是一個更好的方式。而騰訊顯然也意識到，所謂科技潮品最大的優勢不僅僅在于產品的硬件能力，還要包含其背后龐大、豐富的網絡服務內容，這一點在iPhone和應用商店的發展中已經展露無遺。

所以，我們不能簡單地把switch國行入場，看做是騰訊對游戲機市場的簡單切入，對硬件試水的背后會有更大的局。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者