IPO“失敗”三年之后，虎撲又一次站在了資本市場(chǎng)的門(mén)口。

日前，根據(jù)證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局網(wǎng)站的披露信息，虎撲（上海）文化傳播股份有限公司已經(jīng)申請(qǐng)進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。備案顯示，此次虎撲IPO的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中金公司和東財(cái)證券，并且相關(guān)工作在今年3月就已展開(kāi)。此次的輔導(dǎo)期時(shí)間約為一年，期間，兩家輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)虎撲進(jìn)行組織架構(gòu)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和法人資格等方面的考核評(píng)估。

對(duì)于A股的期盼，虎撲由來(lái)已久。從2004年成立至今虎撲獲得過(guò)5輪融資，并在2016年4月首次嘗試登陸上交所，向其遞交了招股書(shū)。但是在2017年6月初中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布的相關(guān)文件中，顯示虎撲終止審查。期間，虎撲借殼ST亞星一事也在坊間傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而雙方的交易因?yàn)楦鞣N客觀原因被終止，這也導(dǎo)致“鋼鐵直男大本營(yíng)”的上市夢(mèng)想一下被擱置了三年。

像B站更像豆瓣

專(zhuān)注于體育類(lèi)垂直內(nèi)容服務(wù)的虎撲，雖然一直在圈內(nèi)小有名氣，但始終沒(méi)有在大眾范疇形成影響力。創(chuàng)立于2004年的虎撲在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的征途上走過(guò)了15個(gè)年頭，15歲放在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)可以算是步入中年。這也讓關(guān)心他的虎撲JRs（家人們）一直有些揪心，有些擔(dān)憂(yōu)。

畢竟一家網(wǎng)站的生命力不是取決于粉絲的多少，而是造血能力的優(yōu)劣。曾經(jīng)的虎撲一直以廣告經(jīng)營(yíng)為主業(yè)，外界對(duì)于其變現(xiàn)能力也一直存有質(zhì)疑。直到去年發(fā)生了鋼鐵直男與凡粉的一場(chǎng)大戰(zhàn)，外界才突然關(guān)注到虎撲的電商和體育營(yíng)銷(xiāo)能力，才發(fā)現(xiàn)虎撲在體育相關(guān)業(yè)務(wù)之外還擁有了一條“步行街”。

去年夏天《中國(guó)有嘻哈》熱播之后，由于虎撲網(wǎng)友質(zhì)疑節(jié)目導(dǎo)師吳亦凡的自身實(shí)力，招來(lái)吳亦凡粉絲的大規(guī)模反擊。在雙方“約戰(zhàn)”過(guò)程中，由于虎撲社區(qū)實(shí)行通過(guò)答題考試才能回復(fù)、發(fā)帖的高門(mén)檻準(zhǔn)入政策，避免了吳亦凡粉絲的“爆破”舉措。同時(shí)，虎撲步行街的微博粉絲在很短的時(shí)間內(nèi)暴漲十余萬(wàn)，并成功登上微博熱搜。之后，由于不滿(mǎn)蔡徐坤擔(dān)任NBA形象大使，擁有鋼鐵直男屬性的JRs又一次站在了IKUN的對(duì)立面，雖然不如近期B站引發(fā)的“戰(zhàn)事”那般轟動(dòng)，但也同樣在微博上引發(fā)了圍觀熱潮。

對(duì)于這兩次“戰(zhàn)斗”，局外人更多是看個(gè)熱鬧，但經(jīng)此一役，虎撲讓公眾知道了它的名字倒是一個(gè)不容爭(zhēng)議的事實(shí)。對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)企業(yè)而言，這樣的曝光量自然是一件天大的好事。

而通過(guò)這兩次“戰(zhàn)事”，虎撲不僅獲得了大量人氣和關(guān)注度，虎撲步行街爆棚的“直男屬性”也充分得以體現(xiàn)。外界對(duì)此也曾戲稱(chēng)：虎撲是要Diss多少鮮肉粉絲來(lái)為自己的上市造勢(shì)？

畢竟由于體育垂直類(lèi)的定位，以及相對(duì)嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，導(dǎo)致了虎撲用戶(hù)群體相對(duì)小眾且風(fēng)格趨同。數(shù)據(jù)顯示，虎撲的男性用戶(hù)比例高達(dá)95%以上，且多為體育愛(ài)好者，這也是“鋼鐵直男”的由來(lái)。

對(duì)此，資深籃球迷同時(shí)是也是虎撲步行街老用戶(hù)趙先生對(duì)懂懂筆記表示：“最開(kāi)始接觸虎撲是因?yàn)榛@球賽事之后的討論，后來(lái)就發(fā)現(xiàn)‘步行街’里什么樣的帖子都有，有家庭糾紛、生活趣聞、甚至買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)手機(jī)的話(huà)題都有，當(dāng)然現(xiàn)在很多內(nèi)容都已經(jīng)形成獨(dú)立的討論區(qū)了。雖然我日常潛水，但是JRs們對(duì)球賽以及事情的評(píng)論都很有意思，不會(huì)像微博或者其他平臺(tái)那樣出現(xiàn)各種噴子讓人看的心煩，步行街的氛圍很對(duì)我胃口。”

通過(guò)趙先生的表述不難看出，虎撲用戶(hù)的屬性非常接近且興趣相投，大家的價(jià)值觀和興趣愛(ài)好都相近的情況下，對(duì)于社區(qū)是一種天然的保護(hù)。這一點(diǎn)，虎撲和B站非常類(lèi)似，都是高準(zhǔn)入門(mén)檻的社區(qū)，讓局外人難以接近。不過(guò)B站是以視頻為主，二次元用戶(hù)群體接受程度更廣，很大一部分用戶(hù)即便不注冊(cè)B站會(huì)員，但也會(huì)使用B站的視頻資源。

而純文字社區(qū)屬性的虎撲步行街，在這方面就要差了很多。如果從體量和屬性來(lái)對(duì)比的話(huà)，相較于坐擁上億Z世代用戶(hù)的B站，虎撲更像文青范十足且用戶(hù)小眾的豆瓣。不過(guò)，這三方在流量變現(xiàn)上的能力，與同樣玩轉(zhuǎn)社區(qū)文化的小紅書(shū)相比，就相差十萬(wàn)八千里了。

“識(shí)貨”和“毒”能成為男版小紅書(shū)嗎？

虎撲最近的一次被資本青睞是在2018年1月，由中金公司領(lǐng)投的6.18億E輪融資。而在2018年8月，貴人鳥(niǎo)公司將其持有的虎撲13.66%股權(quán)作價(jià)2.73億元，轉(zhuǎn)讓給了上海鼎點(diǎn)資產(chǎn)管理有限公司。由此可以推算出虎撲目前的估值約為20億左右。這樣的估值對(duì)于一家成立了15年的互聯(lián)網(wǎng)公司或許并不算多，但仔細(xì)觀察虎撲的商業(yè)模式之后大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，能有這20億估值真的不容易了。

根據(jù)虎撲2016年首次沖刺A股市公布的招股書(shū)顯示，彼時(shí)虎撲的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和增值業(yè)務(wù)。其中廣告業(yè)務(wù)的收入占比高達(dá)60%以上，且未來(lái)成長(zhǎng)空間有限。

對(duì)于外界對(duì)虎撲變現(xiàn)能力的擔(dān)憂(yōu)，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)分析師對(duì)懂懂筆記表示：“作為體育內(nèi)容網(wǎng)站，虎撲在內(nèi)容方面的最大短板就是版權(quán)問(wèn)題。尤其是視頻方面，目前包括NBA在內(nèi)的各大體育聯(lián)賽版權(quán)，都是各個(gè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，版權(quán)費(fèi)用也都是天價(jià)，虎撲很難有實(shí)力和巨頭們?nèi)ジ?jìng)爭(zhēng)。之前NBA版權(quán)還在新浪手里的時(shí)候，虎撲微博就因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題被封過(guò)一段時(shí)間。當(dāng)年虎撲崛起的優(yōu)勢(shì)在于其效率和賽事之外的體育情報(bào)內(nèi)容，不過(guò)隨著巨頭在體育領(lǐng)域的布局越來(lái)越深，虎撲的這些優(yōu)勢(shì)也就不那么明顯了。”

該分析人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“目前虎撲最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)還是用戶(hù)粘性很高的‘步行街’社區(qū)，里面注冊(cè)發(fā)言、討論的用戶(hù)都是虎撲的死忠粉，這些高質(zhì)量的男性用戶(hù)群體的價(jià)值非常高。他們?cè)敢鉃榛涞难苌鷺I(yè)務(wù)付費(fèi)，例如電商業(yè)務(wù)。這也是虎撲做社區(qū)電商的優(yōu)勢(shì)所在。”

恰逢社區(qū)電商成為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的新風(fēng)口，或許社區(qū)屬性強(qiáng)烈又布局電商業(yè)務(wù)的虎撲，正是想乘上這股熱潮才加速走向資本市場(chǎng)。

但懂懂筆記也關(guān)注另一個(gè)問(wèn)題，虎撲高質(zhì)量的社區(qū)用戶(hù)成就了虎撲“識(shí)貨”和“毒”(虎撲旗下兩大體育運(yùn)動(dòng)用品電商網(wǎng)站)的快速崛起，但其相對(duì)較小的用戶(hù)基數(shù)也限制了未來(lái)的發(fā)展。

對(duì)此，一位電商行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記表示；“虎撲希望將識(shí)貨和毒打造成男版的小紅書(shū)，它的用戶(hù)普遍具有的直男屬性也適合建立這樣社區(qū)電商。但同時(shí)要注意，這種專(zhuān)注某一特殊群體的電商平臺(tái)在未來(lái)的發(fā)展上會(huì)更容易遭遇到瓶頸。而且平臺(tái)也不敢全力擴(kuò)張，因?yàn)橐坏](méi)有把握好這個(gè)度，出現(xiàn)例如小紅書(shū)等社區(qū)電商發(fā)生的用戶(hù)信任降低、假貨等問(wèn)題，就很有可能會(huì)讓“識(shí)貨”和“毒”的用戶(hù)出現(xiàn)逆反心理。”這樣的分析并非是杞人憂(yōu)天，在今年2月份，以球鞋真假鑒別起家的“毒”，就曾在平臺(tái)上爆出過(guò)售假的問(wèn)題。

還有尷尬的一點(diǎn)就是，不少虎撲的JRs經(jīng)常會(huì)發(fā)帖吐槽自己的愛(ài)人或者女朋友“沉迷”小紅書(shū)，因?yàn)榉N草而去購(gòu)買(mǎi)各種化妝品，不知道他們的女朋友會(huì)不會(huì)在小紅書(shū)上吐槽JRs沉迷步行街以及各種球鞋的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？還有就是未來(lái)的步行街如果越來(lái)越像是男版小紅書(shū)，JRs的反應(yīng)又會(huì)是怎樣？

【結(jié)束語(yǔ)】

作為一家商業(yè)公司，特別是虎撲這種謀求上市的互聯(lián)網(wǎng)老牌企業(yè)，求生欲肯定是洶涌澎湃。而公司體量的大小和用戶(hù)基數(shù)有著直接關(guān)系，如何在未來(lái)發(fā)展壯大的過(guò)程中，保證自身體育文化屬性的社區(qū)質(zhì)量，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。和虎撲一樣面臨這種問(wèn)題的，還有知乎、豆瓣等平臺(tái)，它們同樣也在尋找著自身調(diào)性與商業(yè)化的平衡之道。

如今的虎撲顯然已經(jīng)開(kāi)始走出耕耘已久的體育行業(yè)，雖然有所克制，但邁出這一步也意味著機(jī)會(huì)和危機(jī)同時(shí)會(huì)出現(xiàn)。三年前錯(cuò)失IPO機(jī)會(huì)，如今的虎撲即將帶來(lái)一份“全新“的招股書(shū)，或許直男經(jīng)濟(jì)如何成功演繹這種平衡之道，也將在IPO時(shí)得以揭曉。

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