文 | 熙悅?

《奔跑吧3》在“眾目期待”中上線，沒(méi)有王者之姿，更像青銅。

4月26日，走過(guò)七季的《奔跑吧3》終于開(kāi)始在浙江衛(wèi)視播出，而它的出品方浙江衛(wèi)視對(duì)其也是相當(dāng)重視，在《王牌對(duì)王牌》的收官期就邀請(qǐng)《奔跑吧》的MC做客，為它賣(mài)力宣傳。

應(yīng)該說(shuō)，《奔跑吧》占據(jù)了地利和人和，但奈何不占天時(shí)。從目前播出狀況來(lái)看，這一季《奔跑吧》首播收視率被湖南衛(wèi)視的《向往的生活》重挫，在綜藝上的熱度也是被視頻平臺(tái)的創(chuàng)新節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》《我是唱作人》碾壓，豆瓣評(píng)分僅有5.8分。

MC立場(chǎng)，《奔跑吧》團(tuán)隊(duì)散亂、節(jié)目無(wú)情懷

二季度是綜藝扎堆出現(xiàn)的時(shí)期，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)上演一出綜藝大戰(zhàn)，曾經(jīng)是《奔跑吧兄弟》與《極限挑戰(zhàn)》相互制衡，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后，一大批綜藝如雨后春筍般冒了出來(lái)。讀娛君粗略計(jì)算，目前在播的綜藝節(jié)目就有《向往的生活3》《忘不了餐廳》《密室大逃脫》《我最?lèi)?ài)的女人們》《我家那小子2》《我是唱作人》等……而《奔跑吧》想單單憑借多年積累的觀眾群體是很難在一眾節(jié)目中脫穎而出的。

縱觀前三期節(jié)目，讀娛君發(fā)現(xiàn)，這一季《奔跑吧》在主題上確實(shí)下了功夫，第一期關(guān)注環(huán)境垃圾，第二期關(guān)注父子之間交流少的問(wèn)題，第三期關(guān)注年輕人熬夜問(wèn)題。每一期都是滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，完全符合了我們的時(shí)代特色，也抓住了觀眾的脈搏，但怎么這個(gè)曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)、引領(lǐng)潮流的《奔跑吧兄弟》，只是經(jīng)過(guò)了7年的變遷，就成了如今這個(gè)垂垂老矣的《奔跑吧》了呢？

最大的原因或許是MC離場(chǎng)，這檔王牌IP節(jié)目沒(méi)了情懷。

《奔跑吧》中一直有一句話很火：“We are 伐木累。”而現(xiàn)在，這個(gè)家散了，隊(duì)長(zhǎng)都走了。

伴隨著鄧超、陳赫、鹿晗、王祖藍(lán)的離場(chǎng)，勢(shì)必帶走了一大批原生粉——而這四人之所以紛紛放棄了這看似名利雙收的口碑綜藝節(jié)目，與當(dāng)下政策環(huán)境密不可分。

正所謂，限薪令下無(wú)“勇夫”！2018年11月，國(guó)家廣播電視總局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電總局”）在網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，加大網(wǎng)絡(luò)劇治理力度。在薪酬方面，《通知》規(guī)定，各電視上星綜合頻道19：30至22：30播出的綜藝節(jié)目要提前向總局報(bào)備嘉賓姓名、片酬、成本占比等信息，每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過(guò)節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過(guò)嘉賓總片酬的70%。

而根據(jù)前幾季爆出的MC片酬來(lái)看，此前鹿晗的片酬高達(dá)4000萬(wàn)，鄧超有3000萬(wàn)，僅這兩人的片酬就達(dá)到了7000萬(wàn)，另?yè)?jù)消息，由于陳赫在前幾季中的表現(xiàn)，他已成為跑男中的搞笑擔(dān)當(dāng)，在第六季中陳赫的片酬甚至超過(guò)鹿晗。如果傳言屬實(shí)，僅這三人的片酬就已過(guò)億，而《奔跑吧》一季的制作成本要在3億以上才能滿(mǎn)足廣電總局的規(guī)定，這對(duì)于節(jié)目組來(lái)說(shuō)壓力是巨大的。而對(duì)于鄧超、鹿晗、陳赫三人來(lái)說(shuō)，他們自然是不愿意降低自己的薪酬。

其實(shí)，《奔跑吧》對(duì)于7名MC提高自己的知名度有著很大的作用。雖然其中很多MC在參加節(jié)目前就已經(jīng)走紅，但是能如此頻繁的出現(xiàn)在觀眾面前還是首次。參加《奔跑吧》的高片酬，以及知名度提高后隨之而來(lái)的大量代言、節(jié)目邀請(qǐng)等都讓這幾位MC嘗到了甜頭。

不過(guò)，隨著節(jié)目進(jìn)入到第七年，有些疲，同質(zhì)化的節(jié)目也越來(lái)越多，想通過(guò)節(jié)目獲得高人氣、高口碑已不再是件容易的事情。而且由于需要大量的時(shí)間參加這檔綜藝節(jié)目，反而會(huì)損失更多其他機(jī)會(huì)，導(dǎo)致自身在演藝、歌唱等本行上技能的衰退是得不償失的。

從市場(chǎng)上也能看到，退出的這幾名MC都在自己的領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓，鄧超現(xiàn)在主攻大銀幕，雖然前幾年執(zhí)導(dǎo)的電影口碑很一般，但去年在《影》中的表演還是可圈可點(diǎn)。而隨著《愛(ài)情公寓5》的開(kāi)拍，陳赫也要再次回去做曾小賢。近兩年陳赫除去參加跑男，在電視作品上幾乎沒(méi)有突破，再次回到老本行，相信也是經(jīng)過(guò)了深思熟慮的結(jié)果。鹿晗本就是歌手出身，將更多的精力放在唱歌、寫(xiě)歌、練歌、打歌上也是情理之中。而王祖藍(lán)則因多了一個(gè)女兒將更多精力放在了照顧家庭中。

一方面《奔跑吧》這個(gè)王牌IP正疲軟，一方面退出的4名實(shí)力MC又不得不面臨主觀和客觀上的原因，調(diào)整策略。最終導(dǎo)致這檔綜藝的光環(huán)正在散去——可以說(shuō)，MC的重要性不言而喻，至少前幾季中這些MC讓《奔跑吧》更凸顯團(tuán)隊(duì)精神，也極具情懷。

在前幾季中，雖然MC偶有調(diào)整，但總保持著大部隊(duì)的固定性。大家對(duì)這檔節(jié)目的固定認(rèn)知也是因?yàn)檫@幾名MC。但是當(dāng)這一季的MC名單公布出來(lái)，7名老MC只剩3名，完全是大換血的節(jié)奏。很多網(wǎng)友都表示，這完全是開(kāi)了一檔新節(jié)目。人都變了，還談什么情懷？靠情懷吸引到的人氣自然也就不復(fù)存在。

事實(shí)上，《奔跑吧》的內(nèi)容主題設(shè)定還是很不錯(cuò)，既符合主流價(jià)值觀又有教育意義。只是新的MC不足以擔(dān)起重任，綜藝感不強(qiáng)，全程尬笑，促使MC與主題顯得有些割裂，表現(xiàn)得像似不倫不類(lèi)的《極限挑戰(zhàn)》——或許因?yàn)橄扌搅畹木売桑@一季節(jié)目組沒(méi)有請(qǐng)一線的明星，除去二線的朱亞文和三線的王彥霖外，另外兩名年輕人都是名不見(jiàn)經(jīng)傳。

讀娛君甚至在看完三期節(jié)目后都沒(méi)有記住他們的名字。從四名新人的特點(diǎn)來(lái)看，朱亞文的職能類(lèi)似鄧超，但作為節(jié)目新人是不可能越過(guò)老人當(dāng)隊(duì)長(zhǎng)的，與鄧超相比，朱亞文缺少了能放得開(kāi)的游刃有余，反而更多的像是李晨的角色。王彥霖的角色則和陳赫相近，盡量起到搞笑的作用，在三期節(jié)目中，也確實(shí)是王彥霖制造的笑點(diǎn)最多，但是略顯刻意。至于宋雨琦、黃旭熙到目前為止都還沒(méi)有在節(jié)目中找準(zhǔn)定位。

最重要的是，他們的加入讓團(tuán)隊(duì)看起來(lái)更散亂，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)該有的團(tuán)魂精神。

新人中無(wú)人能擔(dān)當(dāng)鄧超領(lǐng)袖之職，留下的三名MC在原班人馬中也一直屬于比較尷尬的位置。李晨雖然已經(jīng)被稱(chēng)為力量者，但單個(gè)人的存在感極低，只有在與鄧超和陳赫的搭檔中才能發(fā)揮其潛能。看新一季節(jié)目的海報(bào)中，李晨?jī)叭徽紦?jù)了C位，但是李晨孔武有力，圓滑不夠，不能與其他嘉賓產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。至于鄭凱，在原來(lái)的節(jié)目中也屬于特色不足，笑點(diǎn)不多，氣氛調(diào)節(jié)能力較弱。至于Angelababy，由于演技差、整容等負(fù)面新聞一直飽受網(wǎng)友詬病，雖然在節(jié)目中很努力，但還是很難起到力挽狂瀾的作用。

可以說(shuō)，走過(guò)七季的王牌IP也阻擋不了頹勢(shì)。

綜N代，擋不住的退場(chǎng)潮

一檔綜藝節(jié)目能做好不容易，一檔綜藝節(jié)目能連著好幾季都做好難于上青天。

《奔跑吧》的落寞不是第一檔。

回頭去看，綜藝在國(guó)內(nèi)興起，《爸爸去哪兒》應(yīng)該算是打頭陣的節(jié)目。但時(shí)至今日，《爸爸去哪兒》的粉絲還有多少人呢？雖然一再說(shuō)《爸爸去哪兒》還要拍攝，但明顯受眾的需求已經(jīng)沒(méi)有那么大，這樣的節(jié)目即使拍出來(lái)，也很難大火。

此外，還有和《奔跑吧》幾乎同時(shí)代的《極限挑戰(zhàn)》。今年《極限挑戰(zhàn)》與《奔跑吧》一樣，也是MC大換血。其實(shí)從去年開(kāi)始，《極限挑戰(zhàn)》的口碑就已經(jīng)開(kāi)始下降，如今隨著黃渤、孫紅雷的離開(kāi)，相信雞條的路也不好走。

除去這些長(zhǎng)期的綜N代，還有一些“短命”的綜N代。比如《我們相愛(ài)吧》，第一季獲得了很高的收視率于關(guān)注度，而到了第二季，收視明顯降了下來(lái)，等到了第三季幾乎已經(jīng)到了門(mén)可羅雀的地步，于是2018年沒(méi)有了第四季，雖然目前有傳言今年會(huì)出第四季，但能否順利拍攝還是未知數(shù)。再往前倒騰，還有《二十四小時(shí)》，只有兩季就宣告結(jié)束了。

那么，綜N代的路如何走？

唯創(chuàng)新至上——這是當(dāng)下所有從事內(nèi)容創(chuàng)作的最高法則，就如《奔跑吧》，剛在國(guó)內(nèi)上映的時(shí)候，因?yàn)橐幌盗械膭?chuàng)新著實(shí)引發(fā)了一股熱潮。指壓板、彈飛椅、撕名牌……這些游戲成為那時(shí)不少單位團(tuán)建的項(xiàng)目。

然而當(dāng)一季又一季過(guò)去了，游戲還是那幾個(gè)，MC的反應(yīng)還是那個(gè)反應(yīng)，觀眾自己都玩過(guò)很多遍，單位團(tuán)建都換了項(xiàng)目時(shí)，再看到這樣的鏡頭是非常無(wú)聊的。而新一季的《奔跑吧》，能談得上創(chuàng)新的只有主題，如第一季的垃圾分類(lèi)就很有意義。

僅有主題是不夠的，一檔節(jié)目要從內(nèi)容上、形式以及各種游戲細(xì)節(jié)上顛覆自己，只有如此綜N代才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

放下高傲身段，接地氣——即使《奔跑吧》把主題選的貼近現(xiàn)實(shí)，但MC的真人秀卻無(wú)法與現(xiàn)實(shí)主題融合，也不夠接地氣。就說(shuō)垃圾分類(lèi)主題，《奔跑吧》在主題參與上都是點(diǎn)到即止，而與《極限挑戰(zhàn)》MC角色的真實(shí)情景融入有很大區(qū)別，而后者接地氣，前者看起來(lái)就只是面子功夫。

《奔跑吧》節(jié)目空有價(jià)值觀主題，但綜藝卻做的四不像，也沒(méi)有綜藝本質(zhì)的核心，自然節(jié)目的效果也沒(méi)有。此處讀娛君也想問(wèn)一下，一檔綜藝該有怎樣的效果，是純粹的硬性?xún)r(jià)值觀普及，還是該兼具情緒上的表達(dá)呢？

MC要展示應(yīng)有的個(gè)性和團(tuán)魂精神——除了主題、內(nèi)容上的改變，MC的選擇和真人秀中的角色演繹，都必須要把他們的個(gè)性展示，個(gè)人的精神面貌呈現(xiàn)，以及團(tuán)隊(duì)上的“團(tuán)魂”體現(xiàn)。

正如前文所言，《奔跑吧》的新MC加入后讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)不成整體，無(wú)團(tuán)魂。自然，也不能讓觀眾對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)喜歡、追隨，變?yōu)樽詠?lái)水。

尾聲：綜N代的轉(zhuǎn)型升級(jí)路并不好走，起點(diǎn)過(guò)高，必然導(dǎo)致觀眾的期望越高，一旦達(dá)不到期望值，就會(huì)砸掉自己的牌子。但是綜N代也擁有其他綜藝不具備的粉絲群體與口碑基礎(chǔ)。用好自己的優(yōu)勢(shì)，在短板處發(fā)力改進(jìn)。有大刀闊斧改變的決心，也有壯士斷腕舍棄舊成績(jī)的勇氣，綜N代才能在這場(chǎng)退場(chǎng)潮中全身而退。

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