王君子報道

5月27日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)對《報告》的主要內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的講解，讀娛君總結(jié)了其報告中四大核心信息點(diǎn)：

1、綜合視頻，BAT視頻行業(yè)地位難以撼動

2、短視頻新力量全線集合，仍有可能洗牌

3、網(wǎng)絡(luò)音頻市場，圈層生態(tài)逐漸建立

4、直播行業(yè)呈現(xiàn)整體下滑

報告顯示，目前整個視頻市場規(guī)模達(dá)1871.3億元，短視頻增長744.7%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，是僅次于即時通訊的中國第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，整個網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，BAT視頻行業(yè)地位難以撼動，分別為第一梯隊的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷。

綜合視頻平臺的廣告收入占比逐年下降，內(nèi)容付費(fèi)占比卻逐年提升，比如2018年愛奇藝會員服務(wù)營收為106億元人民幣，超過廣告（93億元人民幣），成為營收主力。付費(fèi)內(nèi)容則由2012年的4.3%提升到2018年的34.5%，這也表明中國網(wǎng)民對于好內(nèi)容的付費(fèi)意愿正在穩(wěn)步提升。

前面提到，全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，而其中短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，從2018年6月-12月的短短半年中新增用戶5395萬。短視頻的第一梯隊為抖音和快手，頭條系的西瓜視頻和火山小視頻緊隨其后。

盡管抖音與快手占據(jù)了大半的市場，不過第二梯隊的用戶滲透率也達(dá)到了21.9%，加上后來者幾乎都在努力達(dá)成全品類覆蓋，與第一梯隊形成明顯差異化，在未來一段時間內(nèi)仍有洗牌的可能。

而且還有一個有意思的數(shù)據(jù)，在2018年12月，短視頻的用戶使用時長反超了綜合長視頻平臺，并且保持了較高的增速，這可能說明了短視頻在大眾休閑娛樂中占據(jù)了重要地位，在未來短視頻的發(fā)展或許也會對長視頻們產(chǎn)生影響。

網(wǎng)絡(luò)音頻方面，在報告中顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶破三億，使用率最高的為新一線城市，達(dá)到44.5%。網(wǎng)絡(luò)音頻的第一梯隊是一家獨(dú)大的喜馬拉雅，而荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM則并列第二梯隊。

并且，從網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶群體來看，網(wǎng)絡(luò)音頻對20-39歲的人群有更強(qiáng)的吸引力，大學(xué)及本科以上學(xué)歷用戶數(shù)量也高于網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，這或許正是網(wǎng)絡(luò)音頻因知識付費(fèi)火熱有關(guān)，幾乎都處于已畢業(yè)年紀(jì)的用戶更青睞網(wǎng)絡(luò)音頻，也證明了網(wǎng)絡(luò)音頻這種不需占據(jù)用戶視覺的內(nèi)容確實有足夠的發(fā)展空間，中國用戶的求知欲很可能超出了常見思維的預(yù)期。

直播行業(yè)則整體呈現(xiàn)下滑趨勢，用戶規(guī)模較2017年的4.22億減少到2018年的3.97億，網(wǎng)民使用率也出現(xiàn)了下滑。不過盡管整體市場的表現(xiàn)有所冷卻，但第一梯隊的斗魚與第三梯隊的一直播都實現(xiàn)了日活的明顯增長，斗魚日均使用時長甚至實現(xiàn)了51.3%的增長。

在經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”后，直播行業(yè)的格局基本穩(wěn)定，用戶對于看直播打賞的付費(fèi)模式也已經(jīng)習(xí)以為常，而2018年市場出現(xiàn)下滑情況，很有可能也與短視頻的異軍突起有關(guān)，而在這種大環(huán)境下仍能“逆流而上”的斗魚與一直播，或許是都抓住了直播用戶的痛點(diǎn)。

斗魚直播以游戲直播為主力，為此也做出了精細(xì)運(yùn)營，每有新的爆款游戲出現(xiàn)時斗魚都會進(jìn)行相關(guān)的獎勵活動，激勵主播的直播欲望，這也是其能不斷保持用戶日活的原因。而一直播則擅長做明星內(nèi)容，這也是服務(wù)于粉絲群體的方向，眾所周知，粉絲是粘性與活力極強(qiáng)的群體，再加上第一梯隊中沒有主打藝人向的直播內(nèi)容，這也讓一直播有了成長的空間。

從整個網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域來看，短視頻在2018年都爆發(fā)出了極強(qiáng)的生命力與“侵略性”，對多個領(lǐng)域都產(chǎn)生了或多或少的影響，《報告》顯示從19:00到23:00的晚黃金期，短視頻都是用戶活躍度最高的類型，這也讓我們猜想，在2019年仍有洗牌可能的短視頻領(lǐng)域，或許會進(jìn)一步放大自身的影響力，對大眾的視聽娛樂形式與習(xí)慣產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

以下為《報告》全部PPT：

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處