文 | 楊三喜

2018年，短視頻實現爆發式增長，市場規模達到了467.1億元，而回顧短視頻的起點，不難發現音樂起到了不小的作用，而在直播領域，酷狗直播以音樂為重點的差異化發展，也讓其在眾多直播巨頭間擁有了生存空間，可見在移動視頻娛樂領域，音樂總能帶來更多的價值。

不過從目前泛音樂視頻市場的情況來看，短視頻與直播領域的競爭已經越來越焦灼，再加上音樂版權方面已經基本飽和，對于想要參與這一領域的玩家來說，進入市場的最佳期已過，不過近日的一條消息讓我們看到了菠蘿BOLO的另辟蹊徑。

5月29日，定位于泛音樂視頻社交的菠蘿BOLO上線了一個全新功能——“說話成歌”，讓用戶感受零門檻創作歌曲的樂趣，繼續在泛音樂視頻領域進行探索，而這或許將成為大眾音樂視頻娛樂的新方式。

音樂創作“零門檻”？“說話成歌”式的泛音樂視頻社交新玩法

如今，在泛音樂視頻領域，激發用戶自主創作的趨勢愈加明顯，從拿起手機就能制作的趣味短視頻內容，到需要稍做剪輯就可以很好看的Vlog，都讓大眾有了自己制作內容的機會，以滿足用戶自我表達的需求。

然而，在目前主流的娛樂形式中，基本只有小說、視頻實現了用戶輕松創作，音樂、游戲、漫畫等其他娛樂形式都還存有一定的創作門檻，這是網絡文學與短視頻能夠率先實現發展的原因之一。不過如今菠蘿BOLO上線的新功能，開始讓音樂創作變得簡單，進入了“零門檻”時代。

在體驗過“說話成歌”這個功能后，我們發現它最大的亮點就在于用戶只要說話就能生成歌曲，而且為了“說話成歌”的效果更加完美，平臺設置了不同曲風的卡點“田字格”，用戶只要根據提醒清晰說出對應的字，就能生成個人風格的原創歌曲。

那么是什么支撐“說話成歌”的可行性？據了解，菠蘿BOLO運用AI技術，獨立研發了全新智能系統，能夠將用戶的說話語音與菠蘿BOLO團隊以及AI原創的曲子智能匹配，生成原創歌曲，這種史無前例的先進技術無疑降低了用戶創作音樂的難度，讓那些不具備音樂創作才能的普通用戶也能突破音樂創作門檻的阻攔，盡情享受音樂創作的快樂。

當然，既然是泛音樂視頻社交APP，菠蘿BOLO也同樣注意到為用戶規劃好社交路徑，在用戶的原創音樂生成后，可以拍攝/上傳視頻內容，讓音樂+視頻形成一個更加完整的用戶原創作品，再通過打標簽上傳、分享等方式進行社交互動。

此前，在其他APP中用戶制作視頻內容需要選擇已發行歌曲做BGM，雖然曲庫足夠龐大，但選擇出完全符合自己期望的音樂仍然不是一件簡單的事，而通過“說話成歌”功能，用戶可以在菠蘿BOLO上用“原創音樂+原創視頻”獲得雙重的自我表達，這也進一步滿足了用戶的表達欲與社交需求。

掌握了音樂市場的刁鉆切入點，它能成為下一個“網紅”APP嗎？

當下，所有音樂娛樂社交產品都進入到了對用戶注意力爭奪的戰場中，用好內容、好社區氛圍吸引用戶停留，是每個產品都需要耐心去做的，對于這一點，菠蘿BOLO也要面對屬于自己的挑戰，而在“說話成歌”上線后或許會進一步增強其對用戶的吸引力。

其實，“說話成歌”功能的出現很容易讓我們想到曾經互聯網出現的種種創新性產品，美圖最初是從圖片美化這一細小角度切入建立起了娛樂社區，快手起初也只是個P圖軟件，但因為精準擊中了大眾的使用需求，讓他們逐漸有了更長遠的發展方向。

那么再看“一路狂奔”的抖音，它是從讓用戶“玩”視頻開始的，它通過培育一批KOL為年輕人展示怎么利用特色創意拍出酷炫、腦洞大的視頻，激發了用戶的模仿創作熱情，再借助社交化的分享功能實現了影響力擴散，這才有了現在日活過2.5億的成果。

而在讀娛君看來，上線了新功能的菠蘿BOLO似乎也具備了要“紅”的潛質。不同于其他專注購買占領版權的音樂類APP，菠蘿BOLO選擇了從音樂創作這一角度入手，與目前市場上的同類產品形成了明顯的差異化，以新的玩法挖掘音樂的娛樂價值，這對年輕人有著足夠的吸引力，此前其設立在麥田音樂節的展位總能吸引年輕人駐足就是一個例證。同時，菠蘿BOLO實現了音樂創作零門檻，能說話就能有歌生成，意味著它的潛在用戶規模龐大，廣泛的音樂小白、普通用戶也能打破圈層限制，參與音樂創作。

如果菠蘿BOLO基于創新性功能優勢，再匹配上強用戶運營能力，不斷激發用戶參與創作的欲望，保持內容的持續產出并非不可想象。在這方面，菠蘿BOLO可以發起一些主題性的音樂視頻創作征集，舉辦一些音樂視頻創作比賽，讓用戶有發揮腦洞的空間，很可能創造出爆款內容，紅遍整個社交平臺。

因而，在上線了“說話成歌”功能后，菠蘿BOLO或許會進入一個全新的發展階段。音樂創作+視頻制作的雙形式表達，激發了用戶更強烈的創作欲和多元創作玩法，沒準就會成為下一個“網紅APP”。

音樂愛好者社區or泛音樂娛樂平臺？關于菠蘿BOLO的未來猜想

在現如今的音樂視頻娛樂市場上，各家產品都不再單純于做APP，而是逐漸走向偏平臺屬性的模式，那么菠蘿BOLO是否具有平臺化的可能？

從長遠發展角度來看，激發了UGC也就意味著社區化、圈層廣泛擴展的可能性，始終強調音樂創作零門檻功能的菠蘿BOLO，配合上視頻和社交玩法，對音樂小白產生強吸引力和聚合力，創作門檻的歸零勢必帶來用戶原創作品的井噴，長期原創音樂作品版權的積累，讓菠蘿BOLO成長為音樂版權基地，在音樂市場中逐漸產生一定的影響力也不無可能，這或許也會讓菠蘿BOLO與數字音樂平臺或其他泛音樂娛樂平臺產生長遠合作的機會。

而從另外一個發展角度來看，菠蘿BOLO集中了“說話成歌”黑科技功能和強社交性特點，將不斷吸引新用戶的加入，那么在用戶活躍度有了一定保障后，或許也會讓菠蘿BOLO成為影視、游戲、綜藝等其他娛樂形式宣發的新陣地，這一發展方向可能會讓菠蘿BOLO開拓出多種商業化渠道。

當然，在探討商業化模式之前，菠蘿BOLO要做的還有很多。首先一點就是產品需要保持技術上的不斷升級。隨著用戶增多，保證生成歌曲的個性化是十分必要的，如果用戶在上傳作品后發現音樂有“撞車”現象，將會極大降低用戶的體驗感與認同感；第二點就是用戶運營上，需要持續的創新，建立適合平臺調性的用戶運營方法論，保持UGC的創作動力。只有將這兩點做好，才能基本保證菠蘿BOLO的可持續發展。

不過整體來看，我們對菠蘿BOLO的發展還是很期待的。雖然只是上線了一個“說話成歌”功能，但這個功能對音樂創作帶來了革命性改變，并為大眾的音樂創作和視頻社交增添了全新的方式，讓音樂視頻娛樂社交有了新的發展思路，這也是菠蘿BOLO為行業發展提供助力的表現。

2019年，音樂視頻社交行業的戰爭仍在持續，新老玩家們的各種動作都在不斷激發我們的想象力。至于菠蘿BOLO，從零門檻音樂創作這個刁鉆的角度切入市場，不僅避開了激烈的行業競爭，而且“音樂創作”這個尚未被開發的空白市場，確實有較大的發展空間，未來的它會發展到什么程度？我們也將持續關注。

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