文 | 趙二把刀

從全球范圍內來看，文創產業不僅一片欣欣向榮，更重要的是，文創產業價值在未來的重要性無論怎么高估都不為過……

面對這樣一個萬億級別的超級大市場，各路資本和巨頭也是蜂擁而至，同時也匯集了相當多的創業公司進入這一領域。那么對于文創賽道的企業家和創業者而言，在這樣一個蓬勃向上的賽道中，既看清大勢又能夠構建足夠的競爭壁壘，同時能夠順應科技發展的浪潮以及贏得全新一代的消費群體的青睞，并在產業鏈占據優勢地位贏得各方認可，無疑也是巨大的挑戰。

而讀娛君也關注到，近日青騰大學攜手長江商學院創辦的青騰未來文創學堂，就開始面向全球招募學員。應該說，這不是一次簡單的招生，更是面對全球發出的一則文創產業的“英雄帖”，而且，從青騰官方發布的招生信息來看，這個文創學堂無論從課程設計還是學員類型上，都不只是字面上那么“簡單”。

看趨勢，爆發中的萬億文創大市場

文創，毫無疑問是全球范圍內的朝陽產業；而對于中國而言，文創產業也將成為重要的支柱。

有資料表明，全世界文化創意產業每天創造２２０億美元的價值，并且還在以５％的速度遞增；在中國，文創產業的增速更是相當驚人，根據國家統計局數據顯示，2017年我國文化產業增加值占GDP達到4.2%，平均增速超過13%——無疑，中國的文創產業早已經進入到一個高速的爆發期，孕育著數不清的機遇。

無論從大環境還是用戶對于文創產業的認知，都進入一個“甜蜜期”。從大環境來看，政策性的利好不斷被釋放，知識產權領域逐漸受到重視，從國家到地方紛紛出臺多種優惠政策扶持文創產業的發展；而與此同時，中國的消費者對于文創產品的接受程度也迅速提升，付費意愿也相當強烈，而這些，都使得文創產業迎來了最美好的時光。

影視、音樂、動漫、文學、游戲、傳統文化、博物館、城市品牌……文創產業的每一個細分領域都呈現出勃勃生機，在互聯網時代煥發出強大的生命力；但與此同時，對于很多文創領域的企業家和創業者而言，如何持續贏得新技術和新科技下的全新一代的消費者的認可和青睞，也成為必須要面對的挑戰。而正在招生中的未來文創學堂，不僅是要給出答案，更重要的是幫助文創人找到做大做強的“道”和“術”。

這也正是青騰未來文創學堂對于全球文創人最有吸引力的一點。畢竟，作為“新文創”的倡導者和實踐者，近年來騰訊在文創領域的表現也相當搶眼，不僅在影視、音樂、動漫以及游戲等文創領域構建起具有全球競爭力的產品和品牌，更攜手故宮博物館等合作伙伴，涌現出一批相當優秀的文創品牌和產品——故此，依托全球最大的互聯網公司和最有實力的商學院，青騰未來文創學堂無疑具有不一樣的“光環”。

展現狀，國內文創產業的機遇和挑戰

雖然前景廣泛、空間無限，但整體來看，中國的文創產業仍然處于“大而不強”的發展階段，尤其是和迪士尼、索尼等具有全球品牌影響力的企業相比，還存在相當大的差距。

首先，要持續強化版權意識。近年來，即使整體的版權環境轉好，但文創行業中仍然存在不少侵權、仿冒、抄襲等不良行為，對知識產權作品本身和企業的品牌造成不利影響，也對文創產業在整個社會層面中的正面影響力和口碑產生消極的影響。

其次，品牌化程度較弱。目前，國內的文創企業和文創產品數量眾多，但品牌化程度明顯不足。雖然也涌現出一批如《王者榮耀》《全職高手》《一人之下》等優秀的強文創IP，然而整體來看，文創市場的品牌號召力和影響力依然存在巨大的上升空間。

再次，文創IP開發水平參差不齊。基于IP的文創開發雷同的多，有新意的少，跟不上消費者審美水平的提高。除了常見的馬克杯、筆記本、明信片以及T恤衫之外，需要更多的類似“貓爪杯”“故宮上元節”之類有創新思維的文創產品，不僅要深入挖掘消費者的潛在心理，更要與當下的時代產生聯系，才能夠引領消費者“買單”。

而這，也指向了我們文創領域產業化不足，產業價值勢能沒有充分施展的現狀。縱向上來看，中國的文創產業有著完整的產業鏈，從創業、IP研發、制作或制造以及衍生開發等每一個環節都具備一定的實力，但具體來看，其實產業鏈的環節是分散的，是一個分散而不夠緊密的產業格局，很少有類似“閱文-企鵝影視（新麗等）-騰訊動漫-騰訊視頻-微信/QQ”等這樣的文創。

因此，擺在大部分文創領域企業家面前最大的痛點，就是如何突破文創產業的“最后一公里”——文化價值和產業價值的統一，也就是既能夠打造出具有新時代下的文化符號，同時又能讓消費者為優質的文化“買單”。這同時對文創企業的創始人也有著更多的要求：既要有創新思維，還要有基于產業化的跨界協作能力，更重要的是，要具有相當強的品牌意識，或許只有這樣，才能夠帶領自己的企業在文創的風口浪尖中“獨領風騷”。

而這也是青騰未來文創學堂承載的最大使命，也是其誕生的初衷：融合騰訊數字文化及文創產業平臺資源，問道行業領袖，跨越產業邊界，淬煉文化肌理與商業骨骼，探討數字時代的新文創之道，推動全球文創資源融合與共生發展。

文創，但不止于文創。

天時地利人和，面向全球發“英雄帖“的青騰未來文創學堂

市場前景誘人、挑戰和機遇并存，也使得文創產業充滿了活力。

前面提到，中國的文創產業存在著品牌意識薄弱、產業化不足等桎梏，而這，不僅是受到大環境的影響，同時也可能是文創企業的當家人還沒有具備這些創新的思維。故而，先行者的經驗以及行業領跑者的言傳身教，對于文創領域的創業者以及文創企業的領導者而言，有著十足的吸引力，這也是青騰未來文創學堂能夠吸引業界內外聚焦的關鍵點。

順應天時，面向未來：充滿想象力的市場前景以及政策性紅利暫且不提，更重要的是順應科技發展的趨勢，直面5G、VR/AR等技術進步對文創產業帶來的積極因素。

右一：騰訊公司副總裁、青騰大學校委 林松濤

圍繞如何抓住科技發展帶給文化產業的機遇，騰訊公司副總裁、青騰大學校委林松濤曾在騰訊生態大會期間舉辦的青騰大學升級發布會上表示，一方面，5G、AI、VR、AR等技術發展，將給短視頻處理、同聲傳譯、影視內容呈現的交互方式等領域帶來巨大改變，打破時間和空間，帶來新的創作方式和想象方式。另一方面，新的技術也將帶動受眾的表達，如果說70后對世界表達的方式是文字，80后、90后表達的方式是圖片，那00后將完全是視頻化的。5G時代，PUGC將實現快速發展。

借助地利，跨界共融：所謂地利，就是充分發揮騰訊和長江商學院的優勢。據了解，青騰未來文創學堂秉承校企聯動、實踐與理論相結合的理念，帶領學員深入實戰前沿，發現極具潛力的泛文創企業，深度研討騰訊及長江行業案例核心戰略與方法論。同時，基于長江“取勢、明道、優術”的全球管理體系，培育未來領導力與組織管理思維。青騰未來文創學堂還將建立文創價值鏈，通過助力流量、平臺、資本等關鍵資源連接，加速學員成長，借助騰訊在產業互聯網方面的縱深布局能力，加速大文化數字生態與實體產業資源融合與共生發展。

其實早在2018年6月，青騰大學就已經成立了未來文創學堂，聚集了總估值超過1100億的50位文創領域領軍者，助力創始人學員實現認知升級、資源升級和產業升級。

營造人和，實戰派和理論派匯聚一堂：據介紹，未來文創學堂同時集結了騰訊集團高級管理顧問、青騰大學教務長楊國安，騰訊集團高級副總裁馬曉軼，騰訊公司副總裁程武、騰訊公司副總裁林松濤、騰訊公司副總裁孫忠懷、騰訊公司副總裁陳菊紅，騰訊投資管理合伙人林海峰、騰訊投資管理合伙人李朝暉等騰訊高管，也匯集了長江商學院創辦院長、中國商業化與全球化教授項兵，長江商學院DBA項目和創創社區副院長、會計與金融學教授劉勁，長江商學院創創社區學術主任張維寧，長江商學院EMBA學術主任歐陽輝，長江商學院經濟學教授許成鋼，長江商學院品牌研究中心主任朱睿等一線導師隊伍。世界級的學界領袖與騰訊最前沿的管理實踐者，必將為學員帶來一場場腦力激蕩的思想盛宴。

青騰校委會成員合影，左起依次為：李朝暉、丁珂、邱躍鵬、林璟驊、湯道生、馬化騰、楊國安、林松濤、程武、張穎、林海峰

更值得一提的是，對于參與到未來文創學堂的學員來說，迎接他們的或許還是一次認知的洗禮：文創，早已經不再局限于曾經理解的文化層面，在經濟發展到一定的程度之后，以創意內容為主打的文創產業也必然成為支柱產業。所以，文創產業在當下所涵蓋的范圍，不僅包括了廣播電視、電影、出版、音樂和動漫等傳統產業，也包括與網絡、信息技術、移動應用相關的數字產業，展現了文化創意產業同網絡數字技術結合，以及與傳統文化產業不同的“高附加值、高增長潛力和全方位立體性”產業特征。

騰訊公司副總裁、青騰大學校委 程武

確實，文創產業也正在面臨從內容創作到模式創新的轉變，從單一場景到融合場景、從線上娛樂拓展到線下的泛娛樂，可以說互聯網帶來的技術革新也為文創帶來更多新的可能性。誠如騰訊公司副總裁，青騰大學校委程武在稍早之前在騰訊生態大會上所言，新一代文創領軍企業需要同時具備全球視野、跨界勢能和產業視角，才能進一步釋放強大的創新能量，實現文化價值和產業價值的平衡。而這，也正是青騰未來文創學堂所要做的，就是要打破慣性思維，融合多方力量，共同激發文創企業和企業家的求知欲和實踐能力，締造屬于中國的新文創浪潮。

最后：站在全球和中國發展的大周期看，無論是國際形勢的不確定性增加以及全球化的趨勢是否放緩，文創產業高企的趨勢都不會被阻隔。所以，未來相當長時間，文創產業都將進入高速增長的“超白金時代”。根據十九大的規劃，到2025年，中國的中等收入階層將超過8億人口，他們將推動文創產業規模在未來成倍擴大，在這個巨大的浪潮中，文創產業面臨著前所未有的發展機遇，也將成為全球矚目的領域之一。

這也使得，青騰未來文創學堂的全球學員招募更具“使命感”和“前瞻性”，畢竟，這樣一次英雄帖的發布，不僅是要讓文創人有學習的空間和進階的可能，增強和各領域的交流和溝通，體現文化的多樣性，以及對科技和文創融合有更多的認知，更重要的是搭建起一座屬于文創人的橋梁。

未來已來，文創人，你準備好接“英雄帖”，赴青騰未來文創學堂之約了嗎？

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