在第一季度沒(méi)有新品發(fā)布，但榮耀依然保持高速增長(zhǎng)。今年第一款新品——榮耀20系列于5月31日發(fā)布，6月1日開始霸榜“618”。這是一種產(chǎn)品與品牌實(shí)力的證明。

榮耀20是榮耀2019年第一款重磅產(chǎn)品，也可以說(shuō)是承載榮耀二級(jí)火箭新戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品，將首秀放在倫敦，向全球用戶秀了一下肌肉。5月31日晚，榮耀20中國(guó)的發(fā)布會(huì)在上海舉行。打了雞血一樣的榮耀團(tuán)隊(duì)，憑借一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，打響了極具殺傷力的超限戰(zhàn)。

從極具產(chǎn)品力到極具殺傷力：618連連奪冠

配合榮耀“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略關(guān)鍵拐點(diǎn)的是四個(gè)“極具”：極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、極具擴(kuò)張力的渠道、極具場(chǎng)景力的生態(tài)、極具年輕力的品牌。

其實(shí)這四個(gè)“極具”的核心支點(diǎn)還是要回到產(chǎn)品本身，產(chǎn)品是“1”，渠道、生態(tài)、品牌都是后面產(chǎn)生裂變的“0”。極具競(jìng)爭(zhēng)力的榮耀20系列是二級(jí)火箭變軌戰(zhàn)略的啟航點(diǎn)，加速榮耀線上線下融合戰(zhàn)略變軌。

榮耀20系列手機(jī)鮮明標(biāo)簽是“最強(qiáng)拍照”。從硬的一面來(lái)看，榮耀20系列搭載業(yè)界頂尖的4800萬(wàn)IMX586相機(jī)模組、204800超高感光度、f/1.4超大光圈、雙OIS四軸光學(xué)防抖、3X光學(xué)變焦、30倍數(shù)字變焦等創(chuàng)新技術(shù)匯聚于一身，突破超清攝影、超大廣角、望遠(yuǎn)長(zhǎng)焦、細(xì)膩微距四個(gè)層面的手機(jī)攝影技術(shù)屏障，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“拍照自由主義”終極目標(biāo)，其中夜拍技術(shù)被稱為“榮耀牌夜視儀”，長(zhǎng)焦技術(shù)被業(yè)內(nèi)稱為“榮耀牌望遠(yuǎn)鏡”，實(shí)力不輸“華為牌望遠(yuǎn)鏡”華為P30 PRO。從軟的一面來(lái)看，榮耀自身的AI多幀合成技術(shù)和增強(qiáng)算法，也能夠很好提升照片質(zhì)量的細(xì)節(jié)表現(xiàn)和畫面質(zhì)感。

作為榮耀“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略下的首款“極具競(jìng)爭(zhēng)力”的產(chǎn)品，榮耀20 PRO首次送測(cè)全球公認(rèn)最嚴(yán)格相機(jī)設(shè)備測(cè)試機(jī)構(gòu)，便奪得DXOMARK全球第二高分111分。第一高分是華為P30 PRO。

榮耀20系列的硬核不僅是拍照，還依托于華為整體的研發(fā)實(shí)力，同步推出了五大全球領(lǐng)先的自研新技術(shù)：首發(fā)搭載通過(guò)4G和Wi-Fi信號(hào)雙路網(wǎng)絡(luò)同時(shí)下載，得到超高速度的Link Turbo；200多米無(wú)障礙距離都能正常使用的超級(jí)藍(lán)牙技術(shù)；能夠帶來(lái)肉眼可見的快，應(yīng)用操作流暢度提升60%的方舟編譯器；刷手機(jī)可以開車門，連接跑步機(jī)數(shù)據(jù)等新奇體驗(yàn)的超級(jí)NFC；深度AI體驗(yàn)智能美音、測(cè)膚、視頻剪輯的智慧生命體YOYO。

方舟編譯器因?yàn)榕c操作系統(tǒng)之間的微妙關(guān)系，近期頗受關(guān)注。這次在榮耀20系列中大家看到的方舟編譯器已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，正式進(jìn)入了商用階段，逐漸顯現(xiàn)出威力來(lái)。趙明將方舟編譯器稱為點(diǎn)石成金的“金手指”，APP通過(guò)方舟編譯器的“點(diǎn)化”后，一下子就可以脫胎換骨，體驗(yàn)和性能都獲得大幅提升，“這對(duì)于未來(lái)打造更好的操作系統(tǒng)能力奠定了基礎(chǔ)。”

再比如Link Turbo，通過(guò)4G和Wi-Fi信號(hào)雙路網(wǎng)絡(luò)同時(shí)下載，相同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，下載速度疊加。看上去很簡(jiǎn)單的一句話，但是其它手機(jī)品牌真是很難復(fù)制這個(gè)技術(shù)。這一技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，是基于華為在連接技術(shù)上多年的積累，需要對(duì)通信標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)議有非常深的理解，還要對(duì)固網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)格同樣了解，也就是從上到下，對(duì)所有的鏈路層和物理層都理解，才能做出這樣的優(yōu)化。

可以說(shuō)，從“最強(qiáng)拍照”到“五大全球領(lǐng)先自研新技術(shù)”，榮耀20系列的硬核已經(jīng)達(dá)到其它廠商手機(jī)難以超載的一個(gè)高度。

榮耀20系列的發(fā)布，恰好迎來(lái)今年“618電商節(jié)”的開局。這兩年已經(jīng)拿第一拿到手軟的趙明，從去年開始，“618”和“雙十一”就都不親自上陣了，而是由中國(guó)區(qū)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。即使這樣，超強(qiáng)的產(chǎn)品力換來(lái)的是超強(qiáng)的殺傷力，榮耀在“618”一開始便霸榜。

6月1日，“618”的第一天，榮耀獲得首日大滿貫，包攬京東/天貓/蘇寧/唯品會(huì)四大平臺(tái)冠軍。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24:00，榮耀品牌獲京東手機(jī)品牌銷量冠軍、蘇寧安卓手機(jī)品牌銷售額&銷量雙冠軍、唯品會(huì)手機(jī)品類銷售額&銷量雙冠。再來(lái)看看單品，榮耀20斬獲蘇寧平臺(tái)安卓手機(jī)銷售額冠軍、天貓手機(jī)新品銷售額冠軍、1小時(shí)內(nèi)成京東開門紅熱搜ToP1明星單品。

同時(shí)，榮耀20在線下也大獲成功，首銷全天銷量破五萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)空前火熱。在今年上半年新機(jī)如此密集、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，榮耀還能線上線下兩開花，足以窺見其實(shí)力之強(qiáng)大。

在趙明看來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)教育，用戶越來(lái)越成熟，不是發(fā)布個(gè)配置、找個(gè)代言人就能忽悠的時(shí)代了，一切還要產(chǎn)品說(shuō)話。榮耀20系列的熱銷，是產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為了殺傷力，也可以說(shuō)是榮耀二級(jí)火箭一個(gè)很好的起點(diǎn)。

戰(zhàn)略變軌：無(wú)人區(qū)不斷“殺死自己”

極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，當(dāng)然不是一天造就的。

榮耀20從“最強(qiáng)拍照”到五大全球領(lǐng)先的自研技術(shù)，可以看出榮耀的技術(shù)、產(chǎn)品已經(jīng)跑到了行業(yè)的最前列，用趙明的話說(shuō)就是已經(jīng)到了無(wú)人區(qū)，榮耀的挑戰(zhàn)就是要在無(wú)人區(qū)探路，不斷突破，走出一條與眾不同的路。

“很多時(shí)候，我們已經(jīng)走到了器件、材料、解決方案供應(yīng)商的前面，需要把我們的能力和技術(shù)注入給他們，幫助他們打造全新的解決方案。”比如這次的榮耀20所帶的超級(jí)藍(lán)牙、魅眼屏，就是榮耀的工程師幫助上游廠商一起克服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中的問(wèn)題，最終美完的體現(xiàn)在終端產(chǎn)品中。這樣反向賦能，使得榮耀的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出那些標(biāo)準(zhǔn)件組裝出來(lái)的手機(jī)。

以超級(jí)藍(lán)牙為例，一般藍(lán)牙的傳輸距離為10米左右。而擅長(zhǎng)做連接的榮耀將一些移動(dòng)通信中的先進(jìn)理念應(yīng)用到短距通信當(dāng)中，使得榮耀20上超級(jí)藍(lán)牙的傳輸距離可以超過(guò)200米。從10米到200米，這對(duì)于用戶的體驗(yàn)來(lái)講，是一個(gè)質(zhì)的變化，應(yīng)該場(chǎng)景也將大大擴(kuò)展。

我們知道，歷史上硬件廠商都會(huì)在設(shè)計(jì)上注意產(chǎn)品生命周期的控制，因?yàn)楫a(chǎn)品過(guò)于完美，用戶就不會(huì)更換新機(jī)，廠商的銷量就會(huì)受到影響。對(duì)待這個(gè)問(wèn)題，早就走進(jìn)無(wú)人區(qū)的華為這樣一個(gè)理論：不斷殺死自己。

當(dāng)在無(wú)人區(qū)創(chuàng)新時(shí)，是自己跟自己賽跑，自己不斷領(lǐng)先自己。比如榮耀的操作系統(tǒng)不斷優(yōu)化升級(jí)，徹底解決了安卓機(jī)卡頓的問(wèn)題，用戶18個(gè)月都不卡，會(huì)不會(huì)就不換新機(jī)了？在趙明看來(lái)，“這個(gè)行業(yè)就是在不斷自我更新、自我挑戰(zhàn)，然后把資源節(jié)省出來(lái)，創(chuàng)造更有價(jià)值的事情。”比如，4G不行用5G，5G不行用Link urbo，把Wifi也加上去，就是這樣，用更好的體驗(yàn)吸引大家，這個(gè)社會(huì)才是進(jìn)步和發(fā)展的。

榮耀手機(jī)以前平均使用是15-18個(gè)月，現(xiàn)在時(shí)間拉長(zhǎng)到20-24個(gè)月，質(zhì)量越來(lái)越好，社會(huì)資源沒(méi)有浪費(fèi)，榮耀的市場(chǎng)份額并沒(méi)有因?yàn)橛脩魮Q機(jī)周期加長(zhǎng)而減少，反面因?yàn)槠焚|(zhì)好，形成良好的口碑，市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。

這次榮耀20也是“不斷殺死自己”的產(chǎn)物。原本計(jì)劃4月份上市，但這是承載榮耀全新戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品，“我們希望能夠精心打磨，沒(méi)有任何打折的、全力以赴的打造一款產(chǎn)品給消費(fèi)者。”榮耀20雖然比計(jì)劃晚了一個(gè)多月人，但是榮耀20和榮耀20 PRO帶給大家全新的拍照體驗(yàn)。

5年前從零起步，憑借華為強(qiáng)大的研發(fā)背景、過(guò)剩的技術(shù)，以及榮耀自身根據(jù)用戶需求不斷深入的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)N代產(chǎn)品之后，榮耀在用戶心目中慢慢打上了“科技美學(xué)”的烙印。而極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品所形成的勢(shì)能，正推動(dòng)著榮耀在向中國(guó)第二、全球第四的位置上奔跑著。

榮耀20這次霸榜“618”，只是競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)之一。最讓趙明興奮的是品牌凈流入：“今年1-4月份，針對(duì)所有手機(jī)品牌我們都是凈流入，即大家用過(guò)別人的手機(jī)之后，在選擇下一部機(jī)器的時(shí)候更傾向于選擇榮耀的手機(jī)。”

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力一方面是可以明顯看到的，比如拍照，比如超級(jí)藍(lán)牙，都可以用明顯的效果或是數(shù)據(jù)說(shuō)話。其實(shí)，另一方面還有很多用戶看不見的地方，是用戶使用中的細(xì)微感受，榮耀也一直在下功夫打磨。

比如，高鐵在高速行駛中，手機(jī)連接的基站是在不停切換，這使得很多手機(jī)的連接不穩(wěn)定。而榮耀利用自己連接技術(shù)的強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，當(dāng)高鐵在以350公里的時(shí)速行駛時(shí)，榮耀手機(jī)上網(wǎng)、娛樂(lè)的體驗(yàn)，都會(huì)比其它品牌強(qiáng)出很多。

再比如電梯里手機(jī)信號(hào)不好，用戶多數(shù)也習(xí)以為常了。但榮耀專門研發(fā)了電梯模式，當(dāng)電梯門打開的一瞬間榮耀手機(jī)可以以最快的速度回到4G網(wǎng)絡(luò)上。相比其它手機(jī)只快3-5秒，但榮耀認(rèn)為這對(duì)提升用戶的體驗(yàn)很有幫助，就會(huì)投入很多精力去開發(fā)。

“我們相信，在很多細(xì)節(jié)的打磨上去投入，無(wú)論是別人看得到和看不到的地方，用戶應(yīng)用之后會(huì)有明顯的感知。”趙明強(qiáng)調(diào)，壓強(qiáng)投入，甚至是過(guò)剩投入，都是為了提升用戶方方面面的感受。而這些細(xì)微的感受匯總在一起，最終形成用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，這才是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力所在。而一些品牌把最好的硬件模塊堆在那里，靠營(yíng)銷、數(shù)據(jù)去忽悠用戶，并不是產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

榮耀20系列上市的火爆，在趙明看來(lái)根本原因歸結(jié)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也是他預(yù)料之中的結(jié)果，“我們就是做技術(shù)出身的，這肯定是立身之本，也是未來(lái)長(zhǎng)期贏得競(jìng)爭(zhēng)最關(guān)鍵的要素。” 二級(jí)火箭中的“四個(gè)極具”，其中極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品是一切問(wèn)題的支點(diǎn)。

【結(jié)束語(yǔ)】

在榮耀的前面擺著一個(gè)目標(biāo)：中國(guó)市場(chǎng)第二、全球市場(chǎng)第四。但周邊的環(huán)境卻愈加復(fù)雜且殘酷。

從手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，今年5G不會(huì)大規(guī)模商用，用戶觀望情緒依然很重，無(wú)論全球還是中國(guó)，市場(chǎng)總量還在下滑當(dāng)中。同時(shí)，手機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部幾家大廠聚攏，哪家的實(shí)力也不容小覷。從去年下半年開始，頭部廠商開始紛紛采用多品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)搶細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)也都增加新機(jī)發(fā)布的密度。“今年年初我就說(shuō)了，疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨！壁w明認(rèn)為，今年會(huì)把所有廠商的底線和底牌全都逼出來(lái)，應(yīng)對(duì)這不確定的局面，同時(shí)也都會(huì)使出渾身解數(shù)是為5G開局。

再?gòu)膰?guó)際形勢(shì)看變化莫測(cè)，榮耀在一些技術(shù)與市場(chǎng)也將面臨不確定性。 “我們覺(jué)得靴子總要落地。只要靴子落地了，不管什么樣的方式落地，對(duì)我們來(lái)說(shuō)方向和目標(biāo)變得惟一了。”在趙明看來(lái)，靴子遲早要落地，而榮耀20系列的誕生便是第一個(gè)炸彈般的落地因子，向全球宣告榮耀的技術(shù)實(shí)力不可小覷。

成立了5年的榮耀，已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度取得互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，并且線上線下雙向挺進(jìn)，在2018年實(shí)現(xiàn)了線上線下各50%的銷量。如果說(shuō)，榮耀的一級(jí)火箭是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，現(xiàn)在用這個(gè)定義已經(jīng)不能包含下榮耀的實(shí)力了。榮耀生于互聯(lián)網(wǎng)，但已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)全渠道的實(shí)力大廠。發(fā)射出二級(jí)火箭的榮耀，今年要打一場(chǎng)超限戰(zhàn)，而榮耀20系列無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)役的超級(jí)王牌。

——————————————————————————————————

微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。

發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬(wàn)讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作