高考在人生旅程的意義，不言而喻。

作為千萬考生齊聚一堂、共同試煉的選拔性考試，每個人都有改變人生軌跡、命運的機會。面對這一年中熱點，互聯網企業紛紛“磨刀霍霍”，針對高考做出相應布局。

而就在6月3日，百度2019高考服務發布會重磅推出一款“高考加油”智能小程序，為千萬考生及家長、老師帶來一站式智能化高考信息服務。在大家聚焦高考服務的關鍵節點，百度將如何服務好高考用戶？而當百度從高考服務大戰中突圍而出，也宣示著百度在移動互聯網第一入口的領先優勢！

精準契合用戶訴求，已成必然

高考，引發了太多互聯網企業的“騷動”。諸多互聯網企業的共同選擇，是“借勢營銷”。比如，推出創新模擬考題并加入營銷元素、做出創意準考證試圖實現裂變傳播、發起有關高考情懷的話題以博得關注……高考，引發了互聯網企業積極參與的熱情。

這樣做無可厚非，畢竟高考的重要性、覆蓋人群的廣泛性等，讓互聯網企業有針對高考這一熱點做出布局的必然性。不過大部分互聯網企業很難通過具體的形式，為高考用戶帶來貼心、實用而又精準的服務。但百度在這方面的動作改變了現狀，比如，百度憑借在移動搜索資源方面的優勢，推出了這款“高考加油”智能小程序來服務于高考用戶。

歷史的經驗告訴我們，針對高考服務做出全方位布局，從來不是一蹴而就的。這不僅要求互聯網企業有廣泛的用戶基礎、精準且多元的觸達渠道，還要有不斷發力高考服務的底蘊、始終為高考用戶服務的決心等。而高考服務的高要求，與百度在信息搜索層面的及時性、權威性、便利性等高度契合。例如，百度借助十大業務矩陣服務生態資源優勢，涵蓋百度APP、文庫、知道、手機貼吧、好看視頻等。它們以“高考加油”智能小程序為核心，為高考用戶提供涵蓋考前、考中、考后的全鏈條、多維度服務體系。

為高考用戶帶來契合訴求的服務，佐證著百度是解決用戶信息需求的重要渠道。事實上，這也是百度強化自身移動搜索入口優勢地位的縮影和集中體現。在移動互聯時代，搜索的標準正在被顛覆。如何更好地為人們提供貼心的搜索信息服務，一直是百度搜索所深入思考的。

為此，百度搜索嘗試了多元舉措。首先從百度“高考加油”智能小程序可以看出，其正在構筑一個更為強勢的信息通道護城河。自去年發布以來，這款智能小程序依托百度全域流量，全面打破封閉的藩籬，構建出一個更為開放的生態體系。展開差異化競爭的智能小程序，已完善了自身的發展路徑，一步步鞏固百度搜索的地位，并將后者的價值盡情展現出來。

此外，百度搜索還深度融合信息流的優勢與特性。通過信息流集合原生場景的優勢，再加上“百度大腦”分析模式，百度搜索打造“雙向智能適配的信息分發服務”，嘗試改變“人找信息”，實現了“信息找人”的精準服務。在百度APP、百度貼吧、好看視頻等多個生態產品上，百度搜索和信息流成為雙引擎，進一步夯實自身在移動搜索領域的優勢。

最終，身為搜索巨頭的百度在多元因素的共同作用下，在移動端實現全面煥新。

持續推進，以強化第一入口優勢為目標

在變幻莫測的移動互聯網行業，鞏固既有優勢是十分不易的。這不僅要求互聯網企業要時變時新，還要通過更具創新的運營機制、更多元的產品矩陣，在大眾心智中構建不可或缺的通道。

事實上，打造差異化且具有領先優勢的信息路徑，對互聯網企業頗為重要。它們在尋找增量、發掘需求、技術變革等多個維度的舉措，成為制勝的決定性因素。

顯然，百度就在以強化第一入口優勢為目標，通過多策并舉的形式持續推進。

以高考服務為例，百度充分利用強大的network effect——網絡效應，即一個平臺用戶越多越有價值，足夠多的用戶形成極高黏性。從2015年1億人次使用百度高考服務開始，每年的人次都成指數級爆發——去年已攀升至6.5億人次使用。

以海量用戶為基礎的網絡效應，是互聯網企業能否保持長青的關鍵，更是在數字世界建立護城河和防御壁壘的頭號手段。如果能在自身核心商業模式中植入最強的網絡效應，自然會取得持續性的勝利。百度通過不斷創新高的用戶數量，一次次證明自身在信息搜索領域的領軍者位置，并牢牢占據第一入口。

從另一個角度看，互聯網企業的發展方向一直都是在嘗試打破自身的既有領域，這樣才能衍生出無限的可能性。就像百度能從高考服務不斷延展，去打破高考用戶這一圈層，輻射至更廣闊的用戶群體。進而實現全面的裂變，讓覆蓋人群的效應最大化。

最佳的證明，是百度APP的表現愈發強勢。百度發布的2019年第一季度財報顯示，今年3月份百度APP日活躍用戶達1.74億，同比增長達28%！身為百度搜索在移動端的縱向延伸，百度APP為大眾提供了一站式信息搜索服務。手機只需裝一個百度APP，就能滿足多元需求。

此外，百度APP還處于持續革新、進化狀態。在移動端，百度已構建起繁榮強大的內容生態。以內容生態為支撐，百度APP可將海量信息無縫串聯起來。同時，百度APP基于大數據和人工智能技術將海量信息篩選、分類、組合，再將結果通過算法分發到每個人的手機上，實現“所搜即所得”。

除了搜索信息領域，百度在更多領域都有著入口優勢。在短視頻領域，百度不同于其他互聯網企業專注細分內容，而是專注做內容服務體系。通過自身的技術底蘊，百度讓海量內容以更精準的方式覆蓋至更多人群，并受到用戶歡迎。目前，百度已打造出有著濃厚自身特色的短視頻內容水生態體系。無論是賬號，還是內容平臺、分發渠道等，百度已完成整合和重塑，積極輸出最全面的短視頻內容。

比如百度APP、好看視頻、百度新聞等多個產品，都是短視頻的重要分發渠道。通過百度這一入口，用戶可一覽幾乎所有的全網短視頻。這也讓百度從中受益，繼續鞏固入口優勢。以好看視頻為例，艾瑞發布的《2019Q1中國移動互聯網用戶規模過億的TOP20增速APP榜》顯示，好看視頻以779.8%的同比增長率位居首位。

在移動互聯網的大環境中，互聯網企業紛紛加碼。它們嘗試以契合大眾使用習慣的新形態，不斷拓展入口的深度與寬度。而通過對第一入口的鞏固，百度已成為移動互聯網的主陣地。隨著時間的推移，入口的集中化程度還將進一步提升，優勢也會進一步凸顯出來。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網、21世紀網科技頻道主編劉勇創辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領域。商務合作及內容轉載，請添加微信：pintech001。