“嘴上說著不怕，身體卻很誠實。”不怕掃地機器人行業競爭激烈的科沃斯，卻遭遇著營收微增、利潤大跌的窘境。為此，剛上市僅一年的科沃斯正在使出渾身解數去調整航向。

不過，在掃地機器人行業潛力加速釋放的當下，科沃斯似乎在策略等層面出現了一些偏差。能否成功突圍，尚不得而知。

整個行業蒙眼狂奔

不可否認的是，“懶人經濟”正成為推動智能家居快速落地、普及的強勁驅動力。根據《懶人消費數據》報告顯示，2018年中國人為偷懶花了160億，同比增長70%。其中，懶人居家用品消費較去年增長28%，且消費者以95后為主。

對于絕大多數消費群體來說，他們追求舒適愜意的生活，踐行“能動手就不動腿，能動嘴就不動手”的理念。而智能家居的初衷，就是通過科技讓生活更便捷，進而使人們樂于為智能家居買單。

在眾多智能家居產品中，掃地機器人是備受關注的細分品類之一。消費者痛點訴求與智能家居產品進化的高度契合，讓掃地機器人行業獲得良性發展的基礎環境。在龐大的消費需求下，掃地機器人行業正在蒙眼狂奔。

根據GfK中國零售監測推總的數據顯示，掃地機器人零售量五年復合增速高達51%。至2017年，中國掃地機器人零售量市場規模已達332.5萬臺。而在去年，國內掃地機器人零售量市場規模已達400余萬臺，零售額超過50億元。

筆者認為，掃地機器人行業不僅發展態勢異常迅猛，未來發展前景也十分光明。

警鐘已然敲響

也正是因為掃地機器人行業像一座巨大金礦，因此有太多企業入局來“掘金”。雖然在它們的共同推動下，掃地機器人行業持續向前邁進，但也衍生出不少問題。

其中最明顯的問題，就是很多掃地機器人企業技術水平不足，產品同質化現象嚴重。目前，市場中的很多掃地機器人產品智能性不足，且適用度不高，沒能真正完成“解放雙手”的目標。同時，掃地機器人系統被黑、消費者隱私和安全被侵犯的事件也時有發生。

可以說，技術層面的低門檻，既讓問題層出不窮，也讓掃地機器人行業的競爭愈發激烈。當下，掃地機器人之間已經展開了肉搏戰。而在復雜的行業大背景下，科沃斯算不上亮眼的財報已經為其他企業敲響了警鐘。

近日，科沃斯發布2018年年度報告及2019年第一季度報告。報告顯示，2018年科沃斯實現營業收入56.94億元，同比增長25.11%；歸屬于上市公司凈利潤4.85億元，同比增長29.13%。

看似科沃斯表現不錯，但沒想到接下來卻急轉直下。2019年第一季度科沃斯營業收入為12.47億元，同比僅增長3.10%；同期歸屬于上市公司股東的凈利潤為7014.30萬元，同比下降23.79%。營業收入微增、利潤暴跌，佐證著科沃斯乃至整個掃地機器人行業遭遇到困難與問題。

從科沃斯本身來看，其給出的理由是費用端仍然持續加大投入，尤其是研發費用同比增長40%。但其實資本市場對科沃斯的不看好，已經有一段時間了。要知道，科沃斯的股價最高點曾達80多元，但如今股價卻在40多元徘徊。

科沃斯的財報，在一定程度上反映著資本市場對掃地機器人行業的信心。在看似大好的形勢下，以科沃斯為代表的企業，正在出現一定的問題。

慘烈競爭下誰在“裸泳”？

不妨讓我們以科沃斯為典型案例，看看它到底存在哪些問題。同時，這些問題又會對掃地機器人行業的發展造成怎樣的影響。

科沃斯營收微增、利潤暴跌的主要原因，在于掃地機器人代工訂單的收縮比市場預期的力度更大，進度更快。據了解，因海外掃地機器人市場需求快速增長，部分沒有產品儲備的海外客戶通過ODM的方式和科沃斯展開合作。

但是從去年第二季度開始，科沃斯的掃地機器人代工業務開始萎縮，同比僅有小幅增長。而在今年第一季度，科沃斯掃地機器人代工業務收入從去年同期的1.5億元左右大幅下降至2000萬元，訂單收縮的萎靡速度過快。

而且這樣的態勢，將會貫穿整個2019年。這意味著科沃斯的代工業務，將持續不振。筆者認為對于掃地機器人行業來說，代工將不再是主流。

此外，掃地機器人行業的大環境正在發生劇烈變化。今年國內掃地機器人市場的需求出現結構性分化，全局規劃產品快速增長，但隨機/半規劃產品明顯下滑，導致整體零售額增速有所下降。相對應的，科沃斯今年第一季度自主品牌國內收入增速回落至20%左右。如果不能強化產品矩陣，科沃斯的增速還有可能進一步回落。

從這點來看，掃地機器人行業的發展將進入一個新階段。只有保持產品的持續進化、精準針對需求進行產品研發的企業，才有望脫穎而出。

同時，科沃斯正在遭遇更加慘烈的市場競爭。據悉，國內掃地機器人品牌也已多達160余個，其中不乏小米、海爾、美的等知名企業。身為國內掃地機器人巨頭企業，科沃斯雖然在去年5月正式上市，但并未高枕無憂。面對層出不窮的競爭對手，科沃斯要想繼續一騎絕塵已經不可能。

目前，掃地機器人行業競爭格局尚未確定，行業發展大勢也未明朗。如何在產品方面構筑競爭壁壘，又如何開拓新市場和新渠道，對科沃斯提出了更多嚴峻的挑戰。此前，科沃斯曾表示正在發力渠道建設，嘗試從線上、線下不斷拓展。

不過，從線上來看，科沃斯要與小米等互聯網企業展開大戰，而后者在營銷傳播層面的底蘊，將對科沃斯提出巨大挑戰；而在線下，科沃斯要面對海爾、美的等線下渠道占據優勢的對手，這些傳統家電企業在線下渠道的優勢，一時間難以撼動。因此，能否在渠道層面殺出重圍，目前尚不得而知。

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