文 | 楊三喜

在端午假期來臨前，今年5月的電影市場可以說是表現平庸，尤其是國產電影方面票房只有3.38億，不足5月整體36.85億的一成，這也讓行業對于端午檔期的作品表現更加期待。

原本，今年端午檔期的作品都可圈可點，有來自海外大IP的《X戰警：黑鳳凰》，也有改編自八月長安同名小說的《最好的我們》，2016年改編的同名網劇豆瓣達到8.9評分，讓端午檔上映的電影備受期待，另外，端午檔的《追龍2》也因2017年第一部獲得的超高口碑吊起觀眾胃口，雙購票平臺共有34萬想看。

可以說，如果幾部電影公平競爭，很可能共同讓6月市場有一個良好開端，然而，就在端午假期開始的第一天，從業者就爆出了一些可疑的騷操作，這也讓我們對于行業某些環節的不規范再次引起重視。

端午檔惡意競爭，《追龍2》遭“黑水”刷分？

事情的開端是王晶導演的一條微博。

在6月6日《追龍2》上映的第一天，導演王晶發微博表示影片遭遇了大量惡意評分，先是零點場首映期間豆瓣就出現了大量一星評分，而在6月6日早場放映還沒結束時，4分鐘內貓眼一星差評增加了2%，一星評分數量占到了15%，這樣的數據徹底惹怒了王晶。

盡管觀眾有憑自己心意評分的權利，然而在短時間內集中出現大量惡評，尤其是還在影片未放映結束的時間點上，很難不讓人懷疑是評分方面出現了問題，王晶則直指了“對手花錢雇黑水”。端午檔最有與《追龍2》競爭的，就是有貓眼參與聯合出品的《最好的我們》，而我們現在真正去對比兩部的評分也確實呈現出一定的端倪。

目前，《追龍2》在淘票票和貓眼上的評分均為7.7，《最好的我們》在淘票票和貓眼上的評分分別為8.3和8.9，可以說《最好的我們》可能確實比《追龍2》更討觀眾喜歡，但從同一電影雙平臺的分差上來看，是不是貓眼用戶對《最好的我們》有著別樣的青睞？那么我們再從更顯示電影愛好者興趣取向的豆瓣上來看，《追龍2》5.8《最好的我們》6.0，似乎并沒有巨大差異，難道說最吃感情戲的用戶剛好都聚集到了貓眼平臺上？

關于《追龍2》的口碑下滑有分析說，是在第一部的超高口碑影響下讓觀眾產生了巨大期待，但最終觀影中沒能再看到第一部那樣港味十足的影片，失望是觀眾打低分的原因之一，但其實《最好的我們》也有類似的情況。

2016年小說改編的電視劇《最好的我們》一經上線也引發關注，不少人因為看到小說的故事情節被演員良好地還原演繹而感動，最終豆瓣有12萬人次參評評分達到了8.9，可見這個IP也是極受歡迎的，然而今年端午節上映的電影版在豆瓣上只有6.0的評分，大部分評論都表示遠不及劇版的貼近真實生活與小說還原度，這說明影版《最好的我們》也同樣遭遇了原著粉的不喜歡。

同樣的情況在貓眼上的評分卻有著天差地別的結果，你說這能讓導演信服這是市場的真實反饋嗎？

評分反常之外，端午檔還有“幽靈場”

如果說今年端午檔影片競爭的矛盾只停留在評分上，那我們還姑且可以當作是市場給出了一些超出常規的反饋，但另外的一條消息則讓我們不得不引起重視。

在今天，博納影業副總裁陳慶奕在朋友圈破口大罵，原因就是《最好的我們》出現了多場“幽靈場”現象。據不完全統計，《最好的我們》上映次日24小時內全國至少有944個場次上座率達到100%，而據藝恩數據，截至6月8日晚上《最好的我們》上座率高達21.1%。

6月8日晚10點到11點等非黃金時間，《最好的我們》有多個100%上座率的場次，而像北京王府井的耀萊成龍影城、英皇電影城這些平日火爆的影院，在同一時間段內《最好的我們》幾乎都是0人購票，因而對比來看100%上座的場次就明顯有了人為操作的痕跡。

上座率在觀眾面前可能是個不起眼的數據，然而在影院經理人面前則是重要依據，影院會依據影片的上座率安排后續的排片量，從而盡可能多地讓受觀眾喜歡的影片有更多場次，賺取更多的票房收益，因而如果人為拉高上座率則無形中也能增大票房增長的可能。

在6月7日《最好的我們》上映的第二天，通過高上座率影片排片占比從6月6日的8.6%激增到了20.2%，另外一邊因為市場的擠壓《追龍2》的排片量則從6月6日的27.4%降到了21.9%，可以說拉高上座率確實對排片量有了影響，但這種弄虛作假的行為卻會對行業產生巨大危害。

像這樣拉高上座率惡意鎖場，會進一步加劇行業數據的不透明，這種不透明能讓產業鏈條上的部分環節獲取短期利益，但從整個行業來看，惡意競爭會讓行業陷入囚徒困境，不做的人就會利益受損，那么行業難免就會再次回到曾經劣幣驅逐良幣的局面——投資方制作方可以不顧影片質量推出作品，這樣我們的行業就無從談及發展。

所以，這次在端午檔期出現的影片競爭問題，不能一筆帶過裝作無事發生，我們的行業需要向前走。

（圖片截取 貓眼）

而在查詢排片數據的過程中，我們也發現一個有意思的情況，在貓眼專業版上，近一個月內票房過億的影片都在一級頁面顯示出了影片排片數據，只有一個例外就是《最好的我們》，對于號稱提供最專業行業數據的貓眼專業版在這一影片上淡化排片數據，再聯想到前文提到的貓眼評分過于反常，很難去定義貓眼在這次端午檔競爭中充當了怎樣的角色。

去年4月，貓眼就因《后來的我們》“退票門”事件引發行業關注，大量退票情況出現在貓眼平臺，讓其陷入“刷票”旋渦；去年7月，電影《阿修羅》評分出現“羅生門”，貓眼與淘票票同一影片評分差距多達3.5分，讓其平臺的評分機制與嚴謹度受到質疑，這些都讓貓眼的發展遇到阻力。

如今，電影在線購票平臺在行業中的影響力越來越大，都從單純的購票拓展出了宣發營銷等更多業務內容，這也意味著他們要為行業的發展承擔更多責任，只有讓行業數據盡可能地保持透明，激勵更多高品質內容產出，才能讓中國的電影市場健康發展。而不是從《后來的我們》，到《最好的我們》，如果都是這樣，電影行業就將一步步被毀了。

截止發稿前，電影《最好的我們》發布了嚴正聲明，稱已與各院線負責人聯系并將溝通情況呈報，個別影院存在系統問題或其他特殊原因，絕無票房注水、上座率作假等情況發生。“我們會向相關部門舉證，以示清白。對于憑空捏造及發布虛假信息者，片方和發行方保留追究其法律的責任的權利。”

雖然聲明發了，但真相還差一次相關部門的審查，不過，不管最終真相如何，我們都希望所有從業者能認識到這一點，守住道德的底線，脫離曾經行業的混亂，真正為向前邁進做出助力。

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