在微博上發了《去超市找我媽的情敵》這個視頻后，“馬鯊鯊”的粉絲一天里增長了10倍。這個視頻在微博的播放量達到600萬次，并獲得多位大V的轉發。這是“馬鯊鯊”的第8個Vlog。在此之前，她的Vlog在微博上最高的播放量是單集30萬次。

2019年， Vlog成為不少平臺努力的方向，投入巨資“花錢買內容”的局面重演。然而，最終決定Vlog走向的，仍將是它天生的PGC屬性和與作者個人IP的強關聯。

短視頻“疲軟”，Vlog混戰

過去三個月里，眾多平臺圍繞Vlog做起了文章。4月，抖音開放1分鐘視頻的發布權限，并推出10億流量扶持計劃推動Vlog發展。5月，百度投入5億現金補貼和20億流量扶持，鼓勵用戶發布Vlog。6月，B站上線“Vlog星計劃”，投入全年500億曝光、每月100萬專項獎金和1億專項站內曝光、“Vlog 領域優秀UP主”認證等，全力發展Vlog。

一年前，Vlog和vlogger還只是活躍在小影、VUE、貓餅等垂直社區里，主流視頻平臺中，只有B站上有一批Vlogger。2018年9月，微博推出“Vlog博主召集令”，將這個群體推到公眾面前。現在，除了“流量普惠”的快手外，主流短視頻玩家悉數入場。

這并不奇怪。快手和抖音出現前，短視頻其實也一直不溫不火。美拍更像垂直社區，秒拍依附于微博，微視甚至一度被放棄。盡管很多視頻平臺想成為“中國的YouTube”，但中國人內斂的個性、DV在家庭中的低普及率等原因，使“記錄生活”可望而不可及。

隨著移動互聯網整體增速放緩，短視頻也開始有些乏力。在《中國移動互聯網2019春季大報告》中，QuestMobile認為短視頻“行業紅利期已過”。2019年3月，短視頻行業MAU同比增幅只有一年前的1/3，環比甚至出現了過去12個月里的第一次下滑。

不過行業的競爭卻沒有減弱的跡象。根據QuestMobile的統計，2019年3月用戶打開短視頻App的個數增加到1.7個，選擇在增加。在下沉市場，2019年3月好看視頻的MAU同比增長559.9%，活躍滲透率TGI達到107，在短視頻App中僅略低于快手。

大玩家們對短視頻都志在必得。快手和抖音通過UGC完成了內容和用戶的原始積累，其他平臺再走這條老路很難趕超，因此必須尋找捷徑。意識到UGC的問題后，抖音也在尋求變化。Vlog成了共同的選擇。

Vlog好看，vlogger難干

和現在快手、抖音上主流的短視頻相比，Vlog更顯精致。根據微博公布的數據，超過1/3的Vlog是美妝、時尚、旅游、美食、運動健身等內容。這反映出Vlog的創作者和觀看者對生活品質的追求。早期的Vlogger大多有留學背景，也顯示出Vlog“出身不凡”。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，精致的內容難以量產。知名Vlogger井越就認為，Vlog的核心是個體性，好的個體性是不能是被量產的。被稱為“中國Vlog第一人”的孫東山也認為，像拍抖音那樣拍Vlog“幾乎沒幾人能做到”。

Vlog從誕生起就有很強的PGC屬性。“Vlog之父”Casey是職業攝影師。國內知名的Vlogger中，孫東山的本職工作是新媒體內容總監，Cbvivi曾在媒體擔任新媒體總監、井越是職業編劇。策劃、拍攝和剪輯視頻，正是他們擅長的領域。

無論YouTube還是國內最早出現Vlog的B站，Vlog的主流都是橫屏。這一定程度上反映出Vlog的PGC特點。如果遭遇“水土不服”，豎屏短視頻平臺很有可能失去這塊“蛋糕”。這種擔心并不是杞人憂天。Instagram推出的IGTV，在上線兩個月后的下載量暴跌94%，豎屏長視頻對用戶習慣的顛覆被認為是重要原因。

PGC決定了Vlog的門檻。盡管缺乏明確的定義，但平臺方和Vlogger都認為，Vlog應當是個性化、生活化、高品質的。在B站有1.7萬粉絲的維斯說，他作一個Vlog平均時間是8小時。井越制作一個5分鐘的視頻需要6-10個小時。YouTube上的Vlog一般在10-20分鐘，目前國內Vlog也普遍也在10分鐘左右，僅時長這個門檻，就會擋住不少人。

更重要的是，Vlogger對個人IP的塑造強于短視頻創作者，算法并不足以成為決定傳播效果的因素。對Vlogger而言，獲得粉絲是比視頻播放量更重要的事。井越、竹子、深夜徐老師等知名Vlogger，在微博上已經是金V，而金V在MAU中的占比大約是萬分之一。即使沒有其他平臺那樣的現金補貼，Vlogger們也不會對微博視而不見。

在運營粉絲的過程中，一定會有Vlogger成為新的“大V”。任何一種新的內容形態出現，都會帶來一批新的“大V”。短視頻出現后，papi醬走紅至今。直播時代，阿冷、若風、Miss等主播圈粉無數。豎屏短視頻也捧紅了代古拉K、費啟鳴、黑臉V等人。

Vlog已經顯示出不俗的造星能力。隨著Vlog的播出，歐陽娜娜的百度指數開始回升。微博上，史里芬Schlieffen一年獲得110多萬粉絲。對有社交資產的人而言，Vlog是可以嘗試的躍級之路。對具備專業技能的人而言，Vlog則是可以期待的上升通道。

不過，想做個專業Vlogger，仍然不是件容易的事。微博上的認證信息顯示，那個一天漲粉10倍的“馬鯊鯊”，畢業于中央戲劇學院，職業是編劇。