近半年，短視頻行業出現兩個風口：一個是迷你劇，一個是Vlog。

這兩個都不是新鮮事物。前者由日韓的泡面番演變而來，國內一直不溫不火。直到后面加上豎屏、互動的概念，聲量才大一些。后者10年前就伴隨Youtube的興起出現，國內因明星帶動、平臺扶持而火，但關于到底何為Vlog，業內還沒有統一標準。

而平臺的爭奪戰已經打響了。

去年9月，微博發布Vlog博主召集令，移動端新增視頻Tab，給予Vlog頻道更多曝光。11月，騰訊旗下Yoo視頻，開始力捧Vlog和Vstory的內容形式，不過最終App更名草草收場。年后的4月，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，百度好看視頻也宣布入局Vlog。

上周五，B站正式上線“Vlog星計劃”，宣布每月拿出100萬專項獎金、1億站內流量曝光，扶持Vlog。早在去年，B站就陸續開展了“30天Vlog挑戰”等活動。官方數據顯示，B站已有超過50萬vlogger，2018年Vlog視頻累計播放量同比增長18倍。

但正如一些人擔心的，一年前頭部Vlogger是飛豬、井越、竹子等，一年過去了還是這些人。很多平臺認證的Vlogger，其實原本就是短視頻網紅，自帶流量和制作能力，普通人很難復制。

不過近期，我們接觸了這樣兩個案例，他們是最近漲粉飛速的B站新人up主，也是兩個普通人：都抱著記錄的目的拍片，誰知意外推出幾期爆款，不知不覺一月漲粉10萬。

聽完他們的故事我們發現，vlog井噴和頭部固化都是暫時的，大眾對陌生領域的好奇，對真實和個性化的追求，超乎想象。

一、Iris：因10萬高定爆紅，想科普富婆的日常

@曹譯文iris 可能是B站最有錢的up主了。

“我們現在要去Dior做一個高定的fitting，也就是把我心心念念期待很久的，粉紅色大衣給揭幕。”25歲的Iris在四個工作人員的簇擁下，穿戴好價值10萬歐元的高定禮服。接著，她又試穿了新一季的其它高定，傍晚時分趕往巴黎時裝周的秀場。

這條今年2月拍攝的視頻，一直懸掛在Iris的B站首頁，播放量超過100萬。在此之前，還有一期《百萬衣櫥》的爆款視頻，她在視頻中分享了自己半年購買的7件禮服，每件價格在10萬上下。不僅如此，她曾測評各種頭等艙、五星級酒店，是一些奢侈品晚宴的座上賓。

Iris給自己的定位一直是“旅行博主”。她曾經做了3個月微信公眾號，一直不溫不火。她說，很多人不看好她做小眾高奢，因為她都是自掏腰包去世界各地玩，一次開銷很大收入也不多。

去年10月，她嘗試把一期土耳其vlog發布到B站，但當天只有22個播放量。直到今年有一天，她有個朋友在B站發布高定開箱視頻，引起一波熱烈反響。她也試著做了一期開箱，才漸漸打開局面。

“我的粉絲年齡主要在17~25歲，而且素質很高，很少攻擊up主。”Iris說，她一開始還擔心《百萬衣櫥》這種標題會被人噴，后來發現多慮了。“其實我寫上大額數字，并不是為了炫富。我只想吸引更多人來看，告訴大家這個錢花了之后，能有一個什么樣的配套服務。”

Iris現在在家里的建筑公司做財務。她有間單獨的辦公室，隔壁就是她老板——也是她媽媽的辦公場所。她跟家里人商量好，一周三天去公司，剩下兩天可以在家。如果想出去旅游，得提前請假。

初中時，Iris的同學喜歡叫她“主題女”，因為她無論出門干什么（比如賽馬或野餐），都會配上一套相應主題的服裝。工作后，大家喜歡叫她“曹公主”，因為她確實是家里的公主。做視頻后，有評論說她是“真人版奇跡暖暖”，她覺得特別合適，就把這句話摘出來當作B站個人簡介。

但她也跟我說，她其實很想有自己的工位——她指的是格子間辦公，“我想有自己的同事，朝九晚五打卡，和同事們一起吃小盒飯，這樣每天就會很有動力吧。”Iris期望早日幫家人分憂，但目前父母給她的任務并不重，只希望她不惹事，不作死。

現在，Iris大部分視頻是自己制作，少部分出席活動的vlog會找專門的化妝師和攝影師，每月固定開銷兩三萬。“我媽對我挺無語的，說我現在有點中毒了，被別人捧得太高了。”這件事讓Iris有些苦惱，父母從小教育她做人要低調，但她還是想繼續做博主。

在這件事上，她和多數vlogger一樣，想記錄和分享，想接更多廣告。

經營B站4個月，Iris發布了32個視頻，累計播放量超過800萬。這對廣告主來說有吸引力，但剛開始Iris很難接到廣告，Iris猜測，這是因為品牌主覺得她不缺錢，不愿意接廣告。后來她主動在社交媒體上表達訴求，甚至免費給喜歡的品牌做了推廣。

今年以來，Iris已經接了四次廣告，但其中兩次報價都是幾千，她覺得自己“被套路了”。因為后來她跟人打聽，得到的反饋是正常報價大概是“粉絲數少一個零”，再加上她的粉絲粘性高，應該至少3萬一條。

但她也說，自己做這些只是為了好玩，“新鮮勁過去后，可能就接的少了”。現在她更多在想的是之后的規劃，她說，旅行vlog還會繼續拍，但高定分享會越來越少。她不想再以一個消費者的姿態，出席各種時尚秀，而是希望做更多科普內容。

之前，她就做過好幾期英式用餐禮儀。那是她花30萬在瑞士報的班，“這是個偏貴族的課，很多人覺得是繁文縟節，因為這套禮儀完全可以上國宴。但我可以把它簡化，讓它變得更低門檻和大眾。”

出于興趣，她剛注冊了一個微博小號@富婆科普日常 ，想發一些上流社會的段子。“那是我50歲以后想過上的生活，現在還沒有老臉過那樣的日子。”

二、老馬：23歲程序員辭職，深度體驗印度貧民窟

去年11月，@20歲了還沒去過星巴克 的幕后up主老馬在B站發布了第一個視頻，宣布自己準備辭職去旅游了。23歲的他是杭州一家互聯網公司的程序員，此前已經跳槽過兩次，第三份工作月入上萬。

從外人的視角來看，這份工作還算不錯。晚上七八點就能下班，只是需要隨時待命。可時間長了，他發現自己得了頸椎病，甚至有幾天一看電腦就頭暈，“想著我20來歲就這樣，40歲可能情況會更糟，就離職了”。

老馬出生在連云港一個普通縣城，爸爸是公務員，媽媽做點小生意。初中時，曾遭受過兩年校園暴力。他一開始還會反抗，后來漸漸麻木了，“那時候每次一下課，我就跑出去躲著，上課鈴聲響了才回來”。

“因為每天都擔心被人打，我根本無心學習，也不知道學習有啥用。”初二時，老馬想去新東方當廚子，可惜家里人不同意。他勉強念完初中上了職高，隨便選了個繪畫專業。只用參加自主招生的他，直到高考前兩周，才知道有高考這種事。

大學畢業后，他對編程產生了興趣，就自己報班學了半年。接著在南京一家小公司做程序員，一個月2500元。之后，才跳槽到杭州的互聯網公司。他大學就有在kickstarer上淘便宜貨轉賣的習慣，因此工作一年后攢了12萬。

“我想著這么大了，還沒出過國，就準備去旅游。”因為覺得享受型的旅游不適合自己，他把第一站選在花銷低，且和國內差別很大的印度。他翻出B站賬號，發現之前宣布辭職旅游的視頻1個月居然漲了1000個粉絲，于是打算繼續用vlog的形式記錄旅行。

結果，后來的老馬大概成了B站上最不善言辭、拖延和摳門的up主。

印度之行，老馬的第一站是新德里，剛走機場出來打的，就被人騙了錢。“我有被迫害妄想癥，剛來印度每天連門都不敢出，總怕自己被搶。就算現在走在大街上，也總擔心手機丟了或錢包被搶。”

后來，他交了個印度女朋友。這也是他第二次、第三次出發去印度的原因。

第一次去印度時，他參加了B站“人生第一次”等vlog挑戰，拍攝了諸如“100元在印度能買什么”一類的vlog。雖然積累了一定人氣，但粉絲量還沒破5萬。

第二次去印度時，他就拍出了第一個爆款視頻：《體驗在印度最大的貧民窟生活一天》。達拉維曾是世界上最大的貧民窟。老馬本來想站在外面拍攝，但覺得這樣“難免有種高高在上的感覺”，因此決定親身住進去體驗。

他在貧民窟住了四晚，體驗沒有廁所、向鄰居借水洗澡的生活。魔幻的是，距離貧民窟不遠的地方，是孟買最繁華的富人區。他嘗試去商業大廈拍攝，還被保安趕了出來。那幾天他拍了三期貧民窟視頻，粉絲量突破了10萬。

“我的拍攝水平很差，給自己的定位也是業余選手。”老馬說，他一般懶得定拍攝計劃，到哪里拍、怎么拍以及說什么，基本都是現想的。這也導致他很多拍攝都完成不了。后期字幕也是他拍了很久后，在粉絲要求下現學現加的。

第三次去印度時，老馬已經探索了印度十幾個城市。他再次陷入每天在旅館躺尸、無所事事的狀態。剛來時是不敢出門，現在是無處可去。旅途的神秘感已經過去，印度儼然成為他第二個家——光是陪印度女朋友逛街的視頻，他就發了四五遍。

盡管如此，他每條視頻依然有十幾萬的播放量。粉絲為什么會喜歡他呢，我用這個問題問他，他只說了一個詞：真實。沒有特效，沒有臺本，vlogger的所思所想，全部暴露在鏡頭之下。

并不是每條視頻都像貧民窟一樣有獵奇性，但老馬經常有意或無意地，展示出他不善言辭、糾結至死的形象。比如買一個十幾塊的小包，他會貨比三家，東挑西揀，最后還要靠跟人石頭剪刀布，來決定到底要買不買。

又比如他想嘗試去街上要飯撿垃圾，還為此拍了一期vlog。鏡頭中，他說自己在辦公室工作，無數次在午飯時把同事支走，一個人跑到樓道觀察垃圾桶里有哪些外賣，衛生程度怎么樣。但礙于面子一直沒敢拿起來試吃。

這個想法還被他帶到了印度，當然，他在視頻里念叨了個把小時，剪出十幾分鐘的vlog，最終還是挑戰失敗。這種很多人看來非常內心化，只會暴露缺點，不值得記錄的“廢鏡頭”，反而引起了一些共鳴和討論。

接下來，他還想去巴基斯坦，但又覺得2000多的簽證費太貴了。“可能還會去臺灣流浪，這是我一直以來的心愿，而且我聽說在那邊睡一晚大街，第二天早上起來就有人給你面包。”

在B站火了之后，他才注意到還有其它視頻平臺。因為微博也在扶持vlog，他剛注冊的同名微博賬號，也有了將近20萬粉絲。一個人的精力有限，他計劃找朋友幫忙多平臺分發，可看起來還毫無頭緒。

“現在也有廣告找過來，但我還不知道怎么接。不過后面還是想接，畢竟旅游也挺貴的。”其實，他說他的12萬旅游經費只花了3萬，“暫時的計劃還是一直旅游，以此為生不一定，但有機會的話，一定會嘗試。”

vlog成為風口的這大半年，已經有不少專業或非專業人士參與。因為日常生活太過無聊，旅行成為vlog中一個最受歡迎的品類。可vlog的靈魂在人，無聊的人即便游到天涯海角，拍攝上萬視頻，也還是無聊。B站這兩個up主，憑什么火？

首先，一個是高奢體驗，一個是絕境體驗，都有一定的稀缺性；其次，二人都有人格化屬性，Iirs的神奇之處在于，雖然你知道她很富有，但她拍vlog一點都不像在炫富。老馬的神奇之處在于，他捕捉了一些非常普遍，卻又難以察覺的小心思；最后，他們都在出了爆款視頻后，趁熱打鐵推出后續，通過吃透一類題材凸顯差異化。

當然，他們面臨的問題也是相似的：沒有高定，沒有貧民窟，下一個刺激點在哪？這樣的問題，或許適用于所有正在追逐vlog的人和平臺。