文 | 趙二把刀

“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同”，又是一年上海電視節，又是一次匯集影視內容行業各方的年度盛會，但不一樣的是，在經過過去兩年的“去泡沫化”的過程之后，整個內容產業確實受到了不小的沖擊。那么，這期間一直處于高位增長的騰訊視頻，在大環境劇烈變化之際，又將以什么樣的姿態面對行業和用戶呢？

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發布會，“敢問路在何方”成為了騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷的發言主題。應該說，將重磅發布會放在上海電視節期間舉辦，不僅讓本屆電視節多了一些看點，更重要的是，也是一劑提振行業士氣的強心針，畢竟在行業難關之下，如何實現視頻行業的自我破局并帶領行業伙伴一起找到新路，對于每一個從業者而言都是最重要的。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷

透過起伏看本質
大環境催促行業協同增強

不可否認，在過去兩年，整個內容行業都在面臨挑戰。

除了影視內容行業自身面臨的政策壓力和經濟形勢變化之外，各種娛樂方式對用戶時間的搶占也越發激烈，同時，用戶基數足夠龐大之后，在線視頻的人口紅利也逐漸消失。那么對于內容行業而言，不僅要深入挖掘現有用戶的潛力，以及持續輸出優質內容保持競爭活力，更重要是，如何調動行業各方的力量、增強“協同”性。

那么面對瓶頸，應該如何做，又如何才能夠破局？在年度發布現場，孫忠懷分享了三個行業突破點：一是優先公司的范圍，首選支持相對小的制作公司，幫助其穩定安心開發項目；二是提升與選定合作伙伴的關系，從現在的一項目一議，提升到按照一個時間周期多項目整體合作；三是再次打開對制作公司投資的窗口，針對好團隊進行投資支持、建立更緊密的聯系。

孫忠懷提出的三個突破點正是騰訊視頻對行業釋放的利好消息，也切中了內容行業的命脈。為何如此說？因為影視內容行業的特色就是以項目開發制作為中心，對于現金流、回款等要求很高，這些年來，資金問題就制約了很多影視制作公司的發展。所以，“三個突破點”對于制作公司而言，無論規模大小都是好消息——相信在未來，解決后顧之憂的制作公司和團隊也一定能夠創作出更優質的作品。

滄海橫流方顯英雄本色，誠如孫忠懷所強調的那樣，通過與行業伙伴的攜手同心，視頻平臺的發展道路就在腳下。

破局之路徑
新生態、全流程賦能，以及頭部內容戰略

歸根到底，命運始終掌握在自己的手里，敢問路在何方，路其實就是腳下。

從大方向來看，在線視頻引領的用戶習慣是不可逆的，用戶尤其是年輕用戶早已經和在線視頻融為一體。根據QuestMobile最新數據顯示，截止到2019年4月，中國的在線娛樂用戶規模逼近11億，00后和90后成為泛娛樂用戶的主要增量來源；而2019年第一季度，騰訊視頻的付費用戶已達8900萬，全平臺日均覆蓋人數超過2億，其中，90后占比超7成、核心城市用戶占比超25%——龐大存量用戶群以及非常有潛力的增量用戶群，也給了騰訊視頻以“底氣”，可以全方位的協同各方共同應對挑戰。

具體來說，騰訊視頻會以三大關鍵詞攜手行業通往“美麗新世界”，分別是：以會員生態升級，尋找新服務和新技術的增量市場；工業化賦能，視頻業生產關系的迭代；重新定義頭部，內容生產力的解放。

關鍵詞之新生態

平臺賦能新生態、為用戶創造增值體驗。會員業務已經是當下在線視頻行業重要的一部分，騰訊視頻總編輯王娟在大會現場就表示，如今騰訊視頻會員用戶的需求，已經從單純的追求內容為主，逐漸發展成既追求內容也追求身份特權。除了身份權益上的突出，會員用戶對于多種增值服務也有了強烈要求。為了滿足用戶、尤其是會員用戶的高階需求，騰訊視頻正在試圖通過平臺賦能生態，為用戶提供延展和多場景的服務。

騰訊視頻總編輯 王娟

高價值、強體驗的用戶服務，得益于騰訊視頻賦能合作伙伴的5P能力，即權益整合升級能力、產品和技術能力、內容整合營銷能力、精細化運營能力和內容共建能力，分別代表騰訊視頻在定制產品選擇、產品技術服務、IP內容與渠道合作、大數據分析和精準營銷方面為服務用戶做出的突破。

涵蓋生活方方面面的會員服務，無疑極大增加了視頻行業的想象空間。而即將到來的5G時代，更為視頻內容注入了全新可能。王娟表示騰訊視頻將不斷創新，在內容和服務上為用戶提供新體驗，如與內容創作者共建互動視頻生態，推出國內首部全息生活體驗類互動綜藝、國內首部互動電影、國內首部科幻互動微劇等。即將推出的互動影像作品如《我+》《拳拳四重奏》《財從天降》等，將讓用戶獲得沉浸式的內容消費體驗，為廣告主帶來更廣闊的商業化空間。

王娟在大會現場表示，騰訊視頻還將搭建互動視頻創作平臺，與內容創作者共建互動視頻生態，利用產品技術能力及行業技術標準，提供極致的互動視頻體驗，踐行“科技向善、技術為人”的品牌理念。

關鍵詞之真頭部

重新定義頭部內容踐行正向價值。無論大環境如何潮起潮落，無論行業如何風云莫測，“內容”都是行業發展的基礎，而“頭部內容”則更是行業的核心競爭力。

企鵝影視高級副總裁韓志杰認為，在這樣的市場環境下，平臺方要時刻保持行業危機感，所謂去偽求真就是重新思考用戶對頭部內容的需求，拒絕“偽頭部”內容。韓志杰表示，騰訊視頻將不斷加大對頭部內容的投入，以多部精品大劇重新定義頭部內容，回歸內容創作本身，在制作上“腳踏實地”，理念上“仰望星空”。

企鵝影視高級副總裁 韓志杰

所謂制作上“腳踏實地”是指內容創作者需要保持認真嚴謹的創作態度，以精益求精、匠心制作的創作理念不斷打磨出精品內容；理念要“仰望星空”是指要有敢想敢做的勇氣，不斷滿足用戶日益提升的審美趣味。韓志杰表示騰訊視頻將用更好的資源去鼓勵創新，并且不浮于表面，而是在新技術、新理念、新類型的支撐下從想象力過渡到創造力。

大會現場，韓志杰宣布騰訊視頻將以五部聯拍的創新形式詮釋王牌IP《鬼吹燈》。今年初播出的《怒晴湘西》，在劇集熱度、口碑等方面均有不俗表現，且成功帶動“鬼吹燈”系列小說及改編作品的熱度。同時啟動剩余五部的籌備，并且特邀潘粵明、張雨綺等實力演員加盟，勢必為用戶進一步搭建真正的探險劇集宇宙。此外，大會現場騰訊視頻宣布還將推出青春題材劇集《穿越火線》、迷你懸疑劇《摩天大樓》，不斷創新內容形式以更好的精品影視內容來滿足用戶的觀劇需求，為行業帶來更有創新意義的嘗試。

同時，騰訊視頻將加大現實主義題材內容布局。大劇方面，講述平凡人生活、關注個體命運的正能量劇集，特別是描寫當下、社會生活中年輕人真實生活的劇集，會是騰訊視頻持續關注的熱點。2019年，騰訊視頻儲備了由孫儷、羅晉領銜主演的《賣房子的人》，及由楊洋主演描述現代軍人生活的《特戰榮耀》等大量頭部作品。

騰訊視頻此次還提出了一個概念“連接歷史”，即無論是做近代故事也好、還是做古代故事也好，其實都是為了以史為鏡，關照現實。在這個版面，騰訊視頻儲備了《新世界》《大秦帝國之天下》《孤城閉》等體現家國情懷的精品內容。

除此之外，在院線電影方面，韓志杰指出騰訊視頻未來重點將會放在深耕頭部精品上，并宣布騰訊視頻將再次攜手《無問西東》導演李芳芳，為用戶帶來呈現中華文化的傳承電影《士》和史詩武俠電影《劍來》。在網絡電影方面，2019年騰訊視頻網絡電影“精品化策略”將全面升級為平臺自制電影，從資金投入、資源投入、資深影視創作人和演員等多方發力，為用戶提供更高藝術水準和娛樂觀賞性的內容。

關鍵詞之工業化

用平臺的專業化、工業化為產業全流程賦能。在綜藝內容的用戶市場規模和用戶心智影響力持續擴大的今天，如何持續為用戶提供正能量與創新性并舉的優質內容，成為整個內容行業共同面臨的責任和挑戰。

企鵝影視高級副總裁馬延琨就在大會上表示，隨著綜藝內容行業的發展，在前幾年實現從播放平臺到內容生產平臺的進階后，視頻平臺將再次迎來從生產平臺到產業賦能平臺的進階。“騰訊視頻將在專業化的基礎上繼續向工業化邁進，用平臺的專業化、工業化為產業全流程賦能，助力行業發展。”

企鵝影視高級副總裁 馬延琨

具體到內容方面，騰訊視頻在播放、生產之上開啟助力模式，對內容產業進行全流程賦能，通過成熟的經驗積累和方法論輸出為內容護航，提升項目成功率，延長IP生命周期，誕生了包括《拜托了冰箱》《吐槽大會》《明日之子》在內的多個延續三季以上的可持續頭部IP，歷經多季依然保持著強大的話題性和影響力。馬延琨透露，目前騰訊視頻平臺自制內容集均播放量超一億的比例達50%。在賦能思維主導下，騰訊視頻在擁有創系列、《明日之子》系列等大流量、強話題的爆款內容的同時，也產生了《忘不了餐廳》《風味人間》《奇遇人生》等高口碑、深共鳴的高品質內容。專業化基礎上的工業化升級，讓內容行業的整體生產質量和生產效率都獲得提升助力。

發布會現場，馬延琨還首次公布了6月8日剛剛在《創造營2019》中成團的R1SE男團的運營規劃。與此同時，《明日之子》水晶時代、《使命勇者47》、《演員請就位》、《超級變變變》四檔分別聚焦音樂、實戰競技、影視表演、創意趣味的重磅節目也同步亮相發布會，預示著騰訊視頻已開始在更多元的領域展開對新秀產業的全方位賦能，以滿足行業及用戶群體對新人的多元訴求。

隨著從內容生產平臺向產業賦能平臺轉變，騰訊視頻將從研發生產、上市變現到最終的IP化，為內容產業進行全流程賦能。

總結來看，面對挑戰，騰訊視頻給出的解決方案既出乎意料又順理成章：對于行業而言，通過資金和平臺扶持制作團隊，以保證優質內容的輸出，給予各方以信心。同時，以工業化全流程為行業賦能；另外，在用戶層面，強化服務理念、全面升級會員體系，讓整體生態更健康以及充滿活力——誠如孫忠懷所強調的那樣：“從中長期戰略來看，我覺得我們是沒有變化的。這個戰略就是：持續提供精品內容與極致服務，通過這個來提升用戶對于騰訊視頻平臺的忠誠度和滿意度，并在這個基礎上創造長期的經濟效益與社會效益。”

編者后記：一點感想

對于內容行業的“巨變”，感同身受的不僅是內容行業…...

讀娛君對近年來行業的變遷感慨頗多：在行業處于瓶頸期之際，在經歷去泡沫化之后，真正的行業中堅力量和堅守內容初心在此時顯得更加可貴。此次，提出三大破局路徑的騰訊視頻，更讓我們感懷的是其作為領先在線視頻平臺的擔當和責任，就如同孫忠懷所表達的那樣，“敢問路在何方？就在我們在座各位的腳下”，相信在各方的努力和創新之下，整個內容行業一定可以迎來“春暖花開”。

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