從蘋果2010年發(fā)布iPad之后，iPad一直就是平板的代名詞。“平板=iPad”已經(jīng)形成一種“刻板印象”，就如同在中國“搜索=百度”一樣。用戶想搜索的時候，會說“去百度一下”，想買平板的時候，會說“去買一個iPad ”。雖然各個廠商后來推出了諸多安卓系統(tǒng)的平板，三星、聯(lián)想等廠商也一度擁有一定的市場份額，但是都沒有辦法從根本上改變用戶的這種“刻板印象”。

而如今，人們對平板的印象正在開始發(fā)生變化。

平板市場上的唯一新風(fēng)景

在平板界一直流傳著這樣一句話，“手機你可以不買iPhone，但買平板一定要買iPad”，可見大部分的消費者對于iPad的性價比還是非常認(rèn)可的。而近來，這種觀念正在被逆勢增長的華為打破。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的2019年第一季度中國平板電腦市場表現(xiàn)報告，華為成為蘋果之后在中國銷量第二大的平板電腦廠商。更值得關(guān)注的是，平板市場近兩年的低迷當(dāng)中，華為平板卻一直在持續(xù)增長，成為平板電腦市場唯一的新風(fēng)景。

2019年第一季度的中國平板電腦市場，蘋果以228萬臺的出貨量位居市場份額第一，雖然42.9%的比例稍有下降但總出貨量有23萬臺的上升；位居第二的是華為，以144萬臺出貨量獲得27.1%的份額；第三名到第五名的小米、微軟、聯(lián)想各有30萬、15萬、13萬臺出貨量。

這其中有兩個值得注意的數(shù)據(jù)：第一，蘋果雖然還是第一，但是相比五年前蘋果一家以接近80%的市場份額形成壟斷優(yōu)勢，今天一家獨大的格局已經(jīng)徹底打破。并且，華為的27.1%相較于蘋果的42.9%雖然還有差距，但也不是質(zhì)的差距。第二，除了蘋果與華為，排在第三、四、五的玩家銷量還不足這兩家的零頭。可見，新的市場平衡正在形成。

此外，在調(diào)查機構(gòu)StrategyAnalytics對2018年的全球市場研究中看到，市場的前五中，三星、亞馬遜、聯(lián)想都處于下滑態(tài)勢。蘋果和華為是增長，但蘋果增幅很小，從2017年的4380萬到2018年的4490萬臺。而華為則表現(xiàn)出明顯的逆流成長，2018年全年的銷量從2017年的1330萬上漲到2018年的1540萬。StrategyAnalytics認(rèn)為，華為之所以能取得這樣的成績，主要的原因就是因為華為在這一年推出了極具創(chuàng)新力的新平板產(chǎn)品。如今的這個時代，如果不拿出極具創(chuàng)新的產(chǎn)品，在消費者的眼里都差不多，所以華為能否逆流而上也就不奇怪了。

一個不爭的事實是，過去三四年間平板電腦市場相對平靜，增長放緩甚至是下滑。同時，由于業(yè)界對于平板這種產(chǎn)品形態(tài)的預(yù)期不樂觀，認(rèn)為會被手機擠壓大部分空間，各大平板電腦廠商在這個市場的策略都相對保守，產(chǎn)品更新迭代放慢，創(chuàng)新嚴(yán)重不足。

華為進入平板電腦領(lǐng)域并不算早，但華為的特點就是進入哪個領(lǐng)域都是想清楚了再進，進去之后就會全力以赴成為領(lǐng)先的玩家。此前，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾公開表示：與智能手機業(yè)務(wù)一樣，華為目標(biāo)平板電腦產(chǎn)品要做到全球第一。今天，華為手機銷量已經(jīng)超過蘋果，正在全力趕超三星。平板也正在向著第一的寶座沖鋒。相信，平板復(fù)制手機的成功，也不遠(yuǎn)了。

贏得用戶的秘籍：持續(xù)創(chuàng)新、解決痛點

與其它廠商在平板上采取保守、防御策略不同，華為在平板上是大膽投入創(chuàng)新，產(chǎn)品快速迭代，同時將很多手機上最前沿的技術(shù)應(yīng)用到平板產(chǎn)品上。在2018年4月，華為上一代平板M5發(fā)布的時候，華為平板PC產(chǎn)品線總裁王銀峰就曾表示：“華為在平板領(lǐng)域的研發(fā)位居全球前列，目前很多廠家在平板的投入都基本放棄了，但華為還在不斷的加強投入。”

其它的廠商是將平板作為“大一號的手機”或是“低配版的電腦”來設(shè)計，而華為認(rèn)為平板是一個可以帶給用戶完美體驗的產(chǎn)品，不僅僅是手機、電腦的替代品，應(yīng)該是滿足消費者高品質(zhì)的一站式數(shù)字生活的一個獨立產(chǎn)品。基于對消費者需求的洞察，華為的創(chuàng)新著力于用戶最為看重的影音娛樂、家庭智慧體驗、智能教育等方面。

平板電腦是不少游戲愛好者用來玩手游的首選。華為M5平板電腦采用了突破性的2.5D弧面玻璃工藝，它高達(dá)2K高清分辨率顯示屏，能夠讓游戲遠(yuǎn)景更清晰，以像素級的表現(xiàn)力驚艷用戶視覺，如果你剛好喜歡玩射擊類游戲，這樣的顯示屏能夠幫助你更好辨別遠(yuǎn)處的物體。

此外，在玩家最關(guān)注的性能方面，通過OTA升級實現(xiàn)了最新技術(shù)GPU Turbo在平板上的運用。在這種技術(shù)的支持下，GPU圖形處理整體效率能得到60%的提升，并降低30%的SoC功耗。有了它，大家可以完全釋放自己的游戲熱情，感受不卡頓的團戰(zhàn)體驗。

懂懂最喜歡的華為平板帶來的與眾不同的沉浸式音效。這是由哈曼卡頓專業(yè)調(diào)校、支持 Hi-Res Audio 高品質(zhì)音質(zhì)的 HUAWEI Histen 音效技術(shù)，透過立體揚聲器，帶來3D環(huán)繞音效，無論是聽歌還是看大片，華為平板帶來的都是專業(yè)的音效。此外，搭配高清的屏幕，結(jié)合華為自研的銳屏顯示增強算法，圖像顏色和細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力更為敏銳，這使得在華為平板上可以體驗到專業(yè)影音視聽效果，人人皆可締造高品質(zhì)的家庭迷你影院。

用戶對于平板這個產(chǎn)品的剛需在于影音娛樂，比如刷劇、游戲，華為也就在這個方面不遺余力地創(chuàng)新，做到極致，給用戶最好的娛樂體驗，這也是目前用戶對于華為與蘋果使用體驗上最大的差異所在。而對于即將發(fā)布的新款華為平板M6，相信其在影音娛樂上肯定會有更讓人驚艷的表現(xiàn)。

除了平板產(chǎn)品用戶的剛需，華為還將手機上最先進的AI功能引入到平板上，給平板帶來新的應(yīng)用場景，比如智能掃碼、智慧識物、拍照智慧購物、拍照翻譯等功能，這也是超出其它廠商的大膽創(chuàng)新。

在王銀峰看來，這個行業(yè)變化很快，只要堅持，做好精品，市場和用戶的認(rèn)可就會隨之而來。

華為平板雖然并沒有刻意追求市場排名，但正是因為從用戶痛點出發(fā)，持續(xù)壓強投入創(chuàng)新，專注于產(chǎn)品創(chuàng)新能夠給消費者帶來不一樣的體驗，這恰好使得華為平板脫穎而出，一步一步逼進蘋果的市場份額，成為目前市場上唯一持續(xù)增長的廠商。

智慧互聯(lián) 打破安卓平板“刻板印象”

今天華為持續(xù)增長的市場份額，不僅是打破了蘋果對于平板市場的壟斷，更是一個新時代的開啟。

蘋果的第一代平板是2010年發(fā)布，當(dāng)時是移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展階段，可以說蘋果的iPad是為移動互聯(lián)網(wǎng)而生。而后來很多安卓廠商追隨蘋果的產(chǎn)品定義，平板這個產(chǎn)品品類陷入蘋果設(shè)定的圈圈當(dāng)中。

而華為想清楚后再進入平板領(lǐng)域，與華為筆記本、手表等產(chǎn)品先后啟動，其目的不是一個單純的移動產(chǎn)品，而是智慧生活重要的一環(huán)。以智慧手機為核心，華為以1+8+N的生態(tài)策略打造全場景智慧生活。其中“1”是手機，“8”是筆記本、平板、手表、智能音箱等產(chǎn)品。

"華為對平板業(yè)務(wù)的堅持投入，代表了華為對整個全場景連接戰(zhàn)略的整體思考。"王銀峰曾對媒體表示。在5G+AI+IoT時代到來之際，未來多終端、全場景連接式的智能服務(wù)將成為剛需。從這個角度來講，華為的平板是為IoT時代而生、實現(xiàn)智慧生活的重要產(chǎn)品之一，而且是可以將各個場景無縫連接的一個平臺。

我們知道，針對未來IoT時代的智慧生活，最主要場景有個人場景、家庭場景、辦公場景，還有汽車場景。再對照華為平板的功能，就會發(fā)現(xiàn)在每一個場景里都有非常好的體驗。

比如，游戲、追劇，就是重度個人應(yīng)用場景。我們在上一段講到了華為平板的極致影音體驗。

此外，針對家庭應(yīng)用場景，華為平板里設(shè)置了兒童模式，讓平板成為小朋友的好幫手和好朋友，協(xié)助他們更好的養(yǎng)成健康用眼的習(xí)慣。同時在幼兒早教等方面華為平板還有諸多建樹，讓智慧教育走進家庭場景，為千萬父母打好幼兒教育的基礎(chǔ)。

華為平板還針對辦公場景提供了更好的解決方案。一方面，通過“電腦模式”，將我們在電腦上熟知的操作復(fù)刻到平板電腦中，無論是多任務(wù)，多窗口，還是文件夾模式，你都能在它的操作頁面中找到，使用體驗與PC沒有多少差異。另一方面，用戶還可單獨購買手寫筆以及外接鍵盤（僅部分型號支持），來幫助實現(xiàn)更高效的辦公。

華為平板融合AI智能語音技術(shù)，讓平板變得更聰明。無論是想聽歌、查資料還是看視頻、查天氣預(yù)報，呼喚"小藝，小藝"，說出你的需求，華為平板電腦就可以準(zhǔn)確無誤地響應(yīng)用戶指令。其實，智能語音功能是可以橫跨個人、家庭、辦公、汽車等各個應(yīng)用場景的。

在懂懂看來，隨著智能語音進入到華為平板電腦當(dāng)中，可以說是將平板從移動互聯(lián)網(wǎng)時代引領(lǐng)進入到了智能時代，而平板這個產(chǎn)品從此也不再是單一的移動硬件，而將是智慧生活中的一部分，將用戶的各個場景無疑連接起來。

從這點來看，華為的創(chuàng)新，改寫了平板電腦的定義，平板電腦的未來還有更大的想象空間。

【結(jié)束語】

華為的耀眼表現(xiàn)在沉寂的平板電腦市場激起了漣漪，通過市場地位的不斷上升，也在慢慢改變?nèi)藗儗τ谄桨咫娔X的“刻板印象”。

這里面有兩重含義：

第一重，以前用戶覺得“平板=iPad”，而現(xiàn)在越來越多的用戶愿意購買華為平板，認(rèn)為安卓也可以提供非常完美的平板體驗。

第二重，以前用戶覺得平板電腦就是一個“替代品”，是移動時代的一個過度產(chǎn)品，而未來平板電腦將是智慧生活場景落地的一個重要平臺，所以未來的平板不是簡單地玩玩游戲、看看電影，而會將你的各種應(yīng)用場景串聯(lián)起來。

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