文 | 第二阿累

電視劇《三生三世十里桃花》的主題曲《涼涼》，上線僅不到三個(gè)月，在QQ音樂(lè)上的播放量破億，韓劇《太陽(yáng)的后裔》的數(shù)字專輯于播出當(dāng)年僅在酷狗音樂(lè)，就賣出了千萬(wàn)元銷售額。如今我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量期，如何充分運(yùn)用影視音樂(lè)，重新打開(kāi)影視增量市場(chǎng)就顯得更為重要。

6月15日，第22屆上海國(guó)際電影節(jié)（簡(jiǎn)稱上影節(jié)）正式在上海拉開(kāi)序幕，海內(nèi)外影視圈人士、公司齊聚于此，共襄為期十天的行業(yè)盛事。

每年的上影節(jié)除了給圈內(nèi)人士提供交流機(jī)會(huì)，還給大眾、市場(chǎng)提供了新鮮電影血液，最重要的是，它還是影視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)——今年，上影節(jié)就在“工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系”、“新文旅新消費(fèi)”、“電影科技未來(lái)”、“影音共聲”等方向給出了新的指引。

尤其作為新領(lǐng)域新方向的“影音共聲”，是上海國(guó)際電影節(jié)首次將影視音樂(lè)作為單獨(dú)方向提出，一方面說(shuō)明影視音樂(lè)在影視行業(yè)中得到了正視，一方面也體現(xiàn)出影視音樂(lè)已進(jìn)入到了新的階段。

論壇嘉賓合影

接軌國(guó)際的目標(biāo)，意在刺激影視音樂(lè)規(guī)范化

其實(shí)，一直以來(lái)音樂(lè)在中國(guó)影視行業(yè)中的存在感并不算強(qiáng)，雖然所有影視劇都會(huì)有相關(guān)的插曲、主題曲、配樂(lè)等音樂(lè)內(nèi)容，但從業(yè)者在這方面的重視度并不夠。在影視行業(yè)發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，影視音樂(lè)的投入一般占比達(dá)到總投入的8%-10%左右，而在中國(guó)，這一比例卻僅僅只有1%。

這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，說(shuō)明了我們的影視行業(yè)對(duì)音樂(lè)的資金投入不夠，與此同時(shí)，在影視音樂(lè)制作的相關(guān)方面，也同樣存在不重視的情況。

而國(guó)外在影視音樂(lè)與劇本創(chuàng)作上會(huì)給予同樣的重視，一般在開(kāi)機(jī)前就有相關(guān)團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)。好萊塢知名電影音樂(lè)制作人Brian Tyler就曾介紹，他基本都是在影片概念開(kāi)發(fā)階段就開(kāi)始作曲，并且經(jīng)常會(huì)去拍攝現(xiàn)場(chǎng)與劇組、演員交流相處，在為《新木乃伊》制作音樂(lè)的過(guò)程中，他甚至提前幾年就開(kāi)始配樂(lè)。而反觀國(guó)內(nèi)，影視制片方往往都是在項(xiàng)目作品成型后才開(kāi)始找配樂(lè)師配樂(lè)，大多還都抱著一曲熱歌捧紅影視劇的心態(tài)。

相比起音樂(lè)制作入場(chǎng)的滯后，國(guó)內(nèi)一些影視出品方對(duì)于影視音樂(lè)的認(rèn)知也還不夠，他們大多把它當(dāng)作“一次性”利用的工具，不顧適配性，找當(dāng)下最具流量的藝人演唱歌曲，在影視上線前宣發(fā)一下就了事兒，沒(méi)有考慮它的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

而對(duì)于韓國(guó)的OST音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，他們往往在制作完歌曲后會(huì)選出符合歌曲的歌手，以第一、二、三位的順序排列歌手陣容，然后再開(kāi)始聘請(qǐng)。在排列歌手陣容過(guò)程中，韓國(guó)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)主要考慮人選與音樂(lè)和電視劇的匹配度，像《制作人》就邀請(qǐng)了和女主人公的演員IU聲音相近的Ben來(lái)演唱《撲通撲通》，就是為了讓OST與劇情內(nèi)容更相融。

同時(shí)，歌手方面也會(huì)慎重選擇邀約，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)OST的題材會(huì)讓歌手形象定型，而且會(huì)讓觀眾經(jīng)常回想到影視劇中的重要場(chǎng)景，因而考慮到觀眾的感情投入，他們大部分要間隔3個(gè)月才會(huì)再接新的OST邀約，從這里就可見(jiàn)海外影視領(lǐng)域成熟的工業(yè)體系。

反觀國(guó)內(nèi)，在重視程度不夠、資金投入失衡的情況下，音樂(lè)制作人往往會(huì)以最低成本去完成影視劇的配樂(lè)，侵權(quán)、盜版的情況也就難免發(fā)生。而在影視工業(yè)體系相對(duì)完善的歐美，早已形成了一整套從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到質(zhì)量監(jiān)管的完整體系，既能防止音樂(lè)侵權(quán)，又保障了制作人收入的豐富性，包括制作費(fèi)、版稅收入、唱片、演出等等。

可以說(shuō)，我國(guó)當(dāng)下影視音樂(lè)的發(fā)展，與海外相比還處于初期階段，不過(guò)在這樣的大背景下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在“影音共聲”的峰會(huì)上，卻提出了一個(gè)頗具戰(zhàn)略眼光的目標(biāo)——提升中國(guó)影視音樂(lè)的數(shù)量與質(zhì)量，向國(guó)際水準(zhǔn)看齊。

當(dāng)日峰會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁及內(nèi)容合作&版權(quán)管理部總負(fù)責(zé)人潘才俊就在現(xiàn)場(chǎng)放出了重磅信息：“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)要推動(dòng)本土影視音樂(lè)服務(wù)規(guī)范化，未來(lái)將有望打造比肩國(guó)際水準(zhǔn)的中國(guó)影視音樂(lè)”。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁及內(nèi)容合作&版權(quán)管理部總負(fù)責(zé)人潘才俊

是什么讓騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)有如此大的信心與動(dòng)力？

在讀娛君看來(lái)，一方面騰訊音樂(lè)娛樂(lè)已經(jīng)在影視音樂(lè)上做出了不少嘗試，積累的經(jīng)驗(yàn)與成果讓其有了繼續(xù)助推發(fā)展的基礎(chǔ)；另一方面，也有可能是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)希望借影視音樂(lè)向國(guó)際化靠攏的目標(biāo)，為中國(guó)影視音樂(lè)行業(yè)注入新的動(dòng)力，刺激國(guó)內(nèi)影視音樂(lè)制作的標(biāo)準(zhǔn)化和行業(yè)規(guī)范化，讓新老玩家重新了解影視音樂(lè)的重要性。

2018年8月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)就宣布成立了“影音+”聯(lián)盟，聯(lián)合影視音樂(lè)雙方資源提供聯(lián)合出品、投資制作、整合宣發(fā)三種合力為一體的一站式解決方案。

在這樣的思路下，“影音+”打造出了《知否知否》《雪落下的聲音》等一批爆款影視音樂(lè)，讓音樂(lè)與影視劇實(shí)現(xiàn)了勢(shì)能共振。而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)對(duì)于影視音樂(lè)的重視度本就值得肯定，此前，大熱韓劇《經(jīng)常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》OST就上架騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的音樂(lè)平臺(tái)，正版化思路也讓這張OST進(jìn)入了付費(fèi)收聽(tīng)的行列，最近韓劇《春夜》《請(qǐng)搜索關(guān)鍵詞:www》在豆瓣等平臺(tái)上評(píng)分、口碑都爆表，其高水準(zhǔn)的OST據(jù)悉也將在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的三大平臺(tái)上線。相信再過(guò)不久，這幾部OST的評(píng)論區(qū)也將會(huì)成為劇迷們的“追劇社區(qū)”。快速跟進(jìn)以滿足劇迷需求，這種反應(yīng)速度也說(shuō)明了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在推進(jìn)影視音樂(lè)發(fā)展上的誠(chéng)意。

“影音+”部分合作項(xiàng)目

從這里就能看出，對(duì)于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，能夠參與合作的，就盡早介入項(xiàng)目為后續(xù)發(fā)展做鋪墊，除了在音樂(lè)制作環(huán)節(jié)匹配適合的人才，在后續(xù)宣發(fā)上也可以利用騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的三大音樂(lè)平臺(tái)與社交娛樂(lè)體系，進(jìn)行影視音樂(lè)的影響力擴(kuò)散；而像海外的項(xiàng)目，就隨時(shí)保持機(jī)動(dòng)性，配合好內(nèi)容服務(wù)本土用戶需求，拓展影視音樂(lè)的更多可能性。

無(wú)論是哪種情況，都需要對(duì)影視音樂(lè)保持持續(xù)的投入與關(guān)注。正如潘才俊在峰會(huì)中所提到的：“不要指望憑借一兩首爆款歌曲就能帶火影視劇，高質(zhì)量的影視劇應(yīng)與高質(zhì)量系統(tǒng)化的影視音樂(lè)相配。”

確保高質(zhì)量系統(tǒng)化的影視音樂(lè)制作鏈條，就是“影音+”聯(lián)盟的根本目的，在過(guò)去一年。通過(guò)整合影視和音樂(lè)資源，“影音+”聯(lián)盟依托騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下各大音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)資源，打破音樂(lè)創(chuàng)作、影視作品、專輯制作等環(huán)節(jié)之間的邊界和壁壘，已然實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與影視的共贏，這很有可能刺激本土影視音樂(lè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。

而對(duì)于今年接下來(lái)的發(fā)展，潘才俊也在專訪中表示：“‘影音+’即將全新升級(jí)為‘影音+’2.0，未來(lái)會(huì)致力于推動(dòng)中國(guó)影視音樂(lè)向國(guó)際規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)看齊。”

“影音+”2.0，致力于打造中國(guó)影視音樂(lè)精品

何為“影音+”2.0？它又真的能助力中國(guó)影視音樂(lè)接軌國(guó)際嗎？

暫不論是否能成功比肩國(guó)際水準(zhǔn)，先來(lái)看“影音+”2.0的概念—— “‘影音+’ 2.0是聯(lián)合音樂(lè)平臺(tái)、影視片方、音樂(lè)制作人三方資源，以更專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，為合作伙伴提供更系統(tǒng)化、整體化的全案定制、線下活動(dòng)、專案營(yíng)銷、數(shù)據(jù)支持、IP開(kāi)發(fā)、歌手合作、品牌聯(lián)動(dòng)、口碑傳播這八大服務(wù)。從影視IP創(chuàng)作初期介入，以提升中國(guó)影視音樂(lè)的質(zhì)量和數(shù)量為目標(biāo)，打造中國(guó)影視音樂(lè)精品。”

與升級(jí)前相比，升級(jí)后的“影音+”2.0更加重視數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的角色，全新的影音八大服務(wù)比之前更加豐富，目標(biāo)也更為清晰。

其實(shí)，“影音+”的出現(xiàn)正是對(duì)標(biāo)上述所言的環(huán)境的結(jié)果——首先它化解了影音跨行業(yè)合作的難題，通過(guò)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，匹配到報(bào)價(jià)合理、風(fēng)格一致的音樂(lè)人參與制作，讓其從影視IP的創(chuàng)作前期介入，并找到適合的演唱者來(lái)演繹，讓工作更高效，成績(jī)更有效。

如去年“影音+”與大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的深度合作，就匹配到胡夏、郁可唯這兩名實(shí)力唱將，創(chuàng)作出的歌曲《知否知否》也在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)播放量超10億，并拿下了三平臺(tái)15個(gè)榜單64次榜首的成績(jī)。

其次，影視音樂(lè)的重要性再次被強(qiáng)調(diào)，一是“影音+”聯(lián)盟的介入，讓音樂(lè)制作人和歌手的工作前置，能夠最大化發(fā)揮效能，讓音樂(lè)人與影視方在創(chuàng)作上碰撞出火花，從而助力影視方更好地打磨劇情、畫面等細(xì)節(jié)，使最終劇作效果更加精品化。這也是爆款音樂(lè)誕生的關(guān)鍵。

二是重新定義了影視音樂(lè)，將其從單純的營(yíng)銷工具，變?yōu)榫哂虚L(zhǎng)尾效應(yīng)、收益的IP作品，如付費(fèi)數(shù)字專輯、IP開(kāi)發(fā)、品牌聯(lián)動(dòng)、線下音樂(lè)演出活動(dòng)等，使得音樂(lè)作品擁有可持續(xù)發(fā)展的生命。而這對(duì)影視作品、音樂(lè)人、音樂(lè)制作人而言無(wú)疑是重大利好。

在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)大平臺(tái)的加持下，影視音樂(lè)IP的流量、曝光度、數(shù)字專輯銷售，以及反哺影視作品的效果，都能得到有效的保障。

酷狗音樂(lè)副總裁陳英烽在會(huì)上也談及了音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于影視音樂(lè)的流量加持作用，他提到酷狗音樂(lè)擁有豐富的社交玩法，能在影視劇宣發(fā)的中后期反哺影視劇口碑，進(jìn)一步擴(kuò)大作品影響力。例如在《前任3》電影中，一首《體面》就獲得了超過(guò)150萬(wàn)的用戶評(píng)論，既捧紅了演唱者也捧紅了電影。

酷狗音樂(lè)副總裁陳英烽

“音樂(lè)平臺(tái)還能依托其大數(shù)據(jù)資源，為影視作品提供定制化音樂(lè)制作及宣發(fā)方案。”QQ音樂(lè)總經(jīng)理胡琛指出，“在《后來(lái)的我們》宣發(fā)期間，QQ音樂(lè)上線歌曲故事征集H5，并獨(dú)家首發(fā)了《后來(lái)2018》萬(wàn)人合唱MV，采用多場(chǎng)景、多渠道、定制化和新玩法等方式，多維度觸達(dá)人群，并最終為電影實(shí)現(xiàn)了高曝光和高轉(zhuǎn)化，形成了絕佳的影音聯(lián)動(dòng)。”

QQ音樂(lè)總經(jīng)理胡琛

應(yīng)該說(shuō)，“影音+”聯(lián)盟的成立，解決了影視音樂(lè)行業(yè)的難題。而如今的再升級(jí)，“影音+”2.0所覆蓋的服務(wù)將更為全面，相信它在未來(lái)能持續(xù)挖掘并培育出如《涼涼》《知否知否》等足夠數(shù)量、質(zhì)量的優(yōu)秀音樂(lè)內(nèi)容，增加中國(guó)音樂(lè)內(nèi)容的“厚度”，達(dá)到國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)。

再加上騰訊音樂(lè)娛樂(lè)長(zhǎng)期布局全球化，具備深厚的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在未來(lái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)會(huì)通過(guò)自身全球化的布局，積極拓展中國(guó)音樂(lè)影響力的廣度。

有“影音+”2.0帶來(lái)的內(nèi)容厚度，還有騰訊音樂(lè)娛樂(lè)全球化運(yùn)營(yíng)的影響力廣度，中國(guó)影視音樂(lè)要達(dá)到接軌國(guó)際的目標(biāo)，其實(shí)并不難。而到那時(shí)，具有中國(guó)特色的影音之聲或許早已出海，我國(guó)影視音樂(lè)體系也已實(shí)現(xiàn)成熟化、專業(yè)化和規(guī)范化。

尾聲：

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)提出的“影音+”2.0不只是簡(jiǎn)單的概念，它將加速國(guó)內(nèi)影視音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，為影視行業(yè)提供新的宣發(fā)思路，讓音樂(lè)制作行業(yè)找到新的突破機(jī)會(huì)，且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)中，為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)構(gòu)建新護(hù)城河。

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