在中國這片大地上，普通的網吧常有，但像網魚網咖這樣全國連鎖級別的“明星網吧”卻并不多見。要是再加上能擁有如王思聰、黃曉明這樣自帶話題性的大股東為其站臺的屬性，那么就更是僅此一家。

在2018年6月份由艾媒咨詢給出的《華東地區(qū)準獨角獸榜單》中，網魚網咖作為上榜的唯一一家本地生活類企業(yè)，與全國無數同行相比幾乎是獨領風騷，風光無限。

正所謂牛人自有其牛逼之處，依據其官網給出的數據顯示：網魚網咖每年服務用戶人次超過3000萬，全球注冊會員打到1435萬。旗下擁有1000余家門店，范圍覆蓋澳大利亞、加拿大、新加坡、美國等國家。

從數據上來看，網魚網咖的確有著這份在網咖行業(yè)內獨占鰲頭的資格。

但就是這樣一家行業(yè)內當之無愧的龍頭大哥，其上市計劃卻是坎坷不斷。

早在去年，網魚網咖就對外放出了計劃于2019年3月份在港股上市的消息。可在折騰了大半年之后，這個計劃最終卻無疾而終。

雖然這其中的內部曲折，我們外人可能無從得知。但可以確定的是，網魚網咖的創(chuàng)始人黃鋒并未因為這一些波折而徹底放棄自己的上市規(guī)劃。

前不久網絡上再次傳出，網魚網咖將于于2019年下半年赴美上市，計劃募集資金2億至3億美元的消息。而且該消息已經得到了網魚官方的變相承認，稱公司內部確實有上市的計劃，但具體的時間和募資金額都尚未確定。

短短不到一年的時候，IPO的目標就從香港換到了納斯達克，如果這波操作還算正常的話，那么下面這些卻實在是讓人有些摸不著頭腦。

今年1月15日，包括一村資本、上海永宣聯創(chuàng)、伯樂縱橫以及江銅投資等共計5家投資機構突然一齊選擇從網魚網咖這艘船上“撤離”。

在啟信寶上查詢可以發(fā)現，這其中不乏一些從2016年就開始投資網魚網咖，與其一起陪跑了兩年多的“老熟人”。

如今在網魚網咖的股東信息上，卻已經是難覓其蹤。

雖說原本定于今年3月份赴港IPO的目標顯然未能達成，但黃鋒轉而試圖赴美上市的目標自然也不可能瞞著各位投資人。自家的投資人們選擇在企業(yè)上市前夕紛紛逃離，這無論如何恐怕都算不上一個太好的兆頭，也為網魚網咖的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

網咖網咖，到底是網還是咖？

提起網吧這個詞，很多人腦海里可能就會不由自主地聯想到“二手煙”、“臟亂差”等烏煙瘴氣的印象。

在1998年，網魚網咖的前身，封雨網吧剛剛在上海松江成立時，這家只有6臺電腦的網吧其實和自己的同行相比，并未有什么太大的差別。（據悉在當時，這家網吧甚至連營運資質都不具備）

（源自網絡，圖文無關）

但在2009年，黃鋒開始著手把這家傳統網吧，升級為復合了咖啡館功能的2.0模式。這也是網咖中的“咖”這一字的由來。

為了區(qū)別于其他網吧那臟亂差的形象，網魚網咖選擇花大價錢去提升了自己的裝修，并用咖啡、西點簡餐替代方便面零食。最重要的是，為了保證用戶的上網體驗，網魚網咖還采取了“禁煙”這么一個，在當時的網吧從業(yè)者看來難以理解的措施——哪有人來上網打游戲的時候不抽煙的？

在之后的幾年里，網魚網咖一邊繼續(xù)著手于硬件環(huán)境上的升級改造，不單對空間布局進行了多輪次的優(yōu)化，也將店內的電腦設備全部換購為蘋果iMac一體機。

另外在2015年，黃鋒還做了一件為自己的品牌形象帶來巨大飛躍的事情：邀請Angelababy作為網魚網咖的品牌形象代言人。

邀請這樣的重量級女星為自己代言，毫無疑問在國內的網咖行業(yè)里還是絕無僅有的創(chuàng)舉，其難度恐怕也相當之大。（想來在這次合作的背后，作為網魚網咖投資人的黃曉明，絕對在其中發(fā)揮了至關重要的作用）

除此以外，網魚網咖還與騰訊、暴雪、網易等知名游戲廠商合作，先后獲得了英雄聯盟、刀塔2、堡壘之夜、絕地求生等火熱電競項目的指定授權，成功吸引到了眾多的游戲玩家。

可以說，起碼在網吧的娛樂性這一項上，網魚網咖幾乎做到了自己能做的一切。不過在其一開始用來區(qū)別于同行的“咖啡館”這一領域，網魚網咖做得屬實稱不上太好。

雖說網吧+咖啡廳的構想提出來也有蠻多年了，但迄今為止，還沒有人能夠在這個方向上真正摸索出一條切實可行的道路。往裝修高大上的網吧里，再塞進去一個水吧、咖啡廳等硬件設備固然簡單，可想要讓消費者為其買單可就稱得上是難上加難了。

根據《2018中國互聯網上網服務行業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國的網咖、網吧其營收結構中，網費充值依然是擔任著絕對的大頭，餐飲等其余收入占比平均還只有18.5%。即便是從最頂級的那一批網咖的數據來看，飲料食品等收入也只有20%出頭。

同樣的瓶裝可樂，出門右拐的超市里售賣3元一瓶，在網咖里卻要賣到七八塊錢。至于那些現場制作的奶茶、咖啡等飲品，更是價格高、味道差的重災區(qū)。想靠這些東西打動消費者，幾乎無異于癡人說夢。

至于去聘請專業(yè)的飲品/糕點制作人員，其高昂的人力成本又是一筆不菲的開支。

正是在這樣的環(huán)境下，黃鋒最終選擇進一步向網吧的娛樂性靠攏，喊出了“玩出夢想，贏在一起”的口號，徹底將寶押在了電競上面。在前不久IG戰(zhàn)隊奪得S9全球總冠軍之后，第一時間發(fā)起了“免費上網”的慶祝活動，并在隨后將IG戰(zhàn)隊與自己綁定在一起進行大量宣傳。

當大行業(yè)步入暮年，誰又能獨善其身

可正所謂“神通不敵天數”。個人的努力固然重要，但歷史的進程永遠才是唱主角的那個，隨著移動互聯網的沖擊，整個網吧行業(yè)已經開始不可避免地步入暮年。

由文化部主管的中國互聯網上網服務行業(yè)協會，每年都會發(fā)布一份《中國互聯網上網服務行業(yè)發(fā)展報告》。根據這些報告顯示，全國上網服務行業(yè)場所的總營收自從在2016年達到了730億元的峰值之后，就開始了一場漫無止境的下跌。

2017年的總營收只有708億，而到了2018年，這個數據已經跌到了706億。至于全國上網服務行業(yè)場所的數量，更是從2016年的15.2萬家，跌至2018年的13.8萬家。

如果說這一次網咖行業(yè)市場的下滑，是因為什么周期性市場波動的話，那么也許從業(yè)者們還能期待一下未來的回升。

但問題是，這些市場其實是被人吃下去的，再也不會吐出來了。2018年，我國的移動電競市場已經達到了469億元，超出了端游電競市場整整51億。以《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》等為首的一干移動端手游，可以說就是當下以端游為核心的網咖/網吧行業(yè)的掘墓人。

在往后的未來里，網咖行業(yè)的大環(huán)境很可能只會江河日下，再也不會有回升的那一天了。

古人云：覆巢之下焉有完卵。作為行業(yè)龍頭的網魚網咖，在這場全行業(yè)的大滑坡中自然也遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。

不能說網魚創(chuàng)始人黃鋒對此沒有預料，畢竟他甚至還提前為網魚給出了不少應對方案。

早在2017年網魚網咖剛剛完成D輪融資時，黃鋒試圖通過旗下的六大品牌，將全中國所有的游戲娛樂服務全部收入囊中——主打品質格調的網魚網咖、面向女性群體的鳳蝶網咖、主打電子競技的網魚電競、以二次元文化為旗幟的虎貓電競、將移動手游結合茶飲作為服務項目的諾諾茶，以及虛擬現實體驗空間YVR。

在當時黃鋒的規(guī)劃中，這六大品牌無疑盡可能地包涵了一切潛在用戶。再加上結合其線上的技能分享（陪玩）平臺：比心（原名：魚泡泡），即便是在大行業(yè)不景氣的前提下，網魚網咖這艘船也能抱緊游戲互娛這顆大樹繼續(xù)笑傲江湖。

但可惜的是，這些子品牌后來的發(fā)展卻并不算理想。手游網咖的商業(yè)模式雖然一度風靡大江南北，卻在不久之后迎來了倒閉潮。

這玩意本質上的商業(yè)模式就跑不通：畢竟手游的核心亮點就在于，隨時隨地拿起手機就可以來一局的方便快捷。結果這些企業(yè)卻試圖讓消費者大老遠跑到店里，就為了玩一局王者榮耀，還要給他們交費……能想出這主意的，還真是有幾分天才。

還有針對女性群體的鳳蝶網咖，玩端游的小伙伴應該都懂，中國的女玩家群體真的沒這些企業(yè)主想的那么多。

至于以虛擬現實體驗空間為噱頭的YVR，幾乎就是一個充滿惡意的玩笑。別看VR領域前幾年被炒得熱火朝天，但起碼在第一款爆火的現象級VR游戲問世之前，VR還是只能作為少數人手中一個新奇的玩具罷了。

起碼從現在而言，面對整體大環(huán)境的衰落，網魚網咖似乎并未交出一份足以讓自己成為例外的答卷。

網魚的命運與網魚無關

作為一家主營網咖服務的企業(yè)，網魚身上還有著一個堪稱致命的弱點：與熱門端游的極度強相關性。

前幾年“吃雞”（絕地求生）端游爆火，甚至一度被大眾視為即將取代英雄聯盟，成為端游領域老大的游戲。

有趣的是這款游戲對于GPU(顯卡)的要求奇高無比，絕大多數玩家自己的設備完全無法勝任，導致無數玩家被迫去到網吧/網咖中進行游戲。在那幾年里，“能不能吃雞”成了玩家們挑選網吧的唯一標準，“本網吧機器能夠流暢運行絕地求生”也成為了一家網吧最動人的宣傳語。

無數從業(yè)者都發(fā)自內心地贊美這款游戲，他的橫空出世為無數瀕臨倒閉的網咖回上了一大口血，甚至還連帶救活了一群電腦外設的經銷商。

可惜成也蕭何敗蕭何，吃雞火的驚天動地，涼的時候卻也快到讓人措手不及。絕地求生端游的在線人數，從巔峰的320萬人降低到31萬人，只用了短短七個月。

大街小巷的網吧老板們還在納悶，剛剛配好的全新設備還沒在手頭焐熱，當初那些催自己更新硬件的玩家們卻已經不見了蹤影。

這也是網咖行業(yè)最大的悲哀，自己的生意對于熱門端游，存在著極度的依賴性。偏偏一款游戲的火熱與否，游戲玩家能做主，游戲廠商也能極大地干預。唯獨網咖/網吧這些指望這個吃飯的人們，卻對此毫無發(fā)言權。

真真正正的“是生是死，皆系之于他人之手”。

更要命的還在后面，隨著5G的到來，將一切計算完全放到云端服務器進行處理的“云游戲”，很可能將要化為現實。

一旦云游戲時代真的到來，任何游戲對于硬件性能的要求都會降到最低，一臺最簡陋的老爺機也許都能流暢運行最新的3A大作。到那時，以網魚網咖為首的一干網咖行業(yè)從業(yè)者，又該何去何從呢？