大家好，我是小柴
向來被網(wǎng)友戲稱為文案值“百萬年薪”
被稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷界翹楚的杜蕾斯
在近日的一次營銷中
竟然慘烈的翻車了
由于419與英文的一夜情
“For one night”諧音
杜蕾斯選擇在4月19日
與喜茶、餓了么、淘票票等多家企業(yè)
以互動微博的形式
發(fā)起了一個名為
“419不眠夜”的跨界營銷活動
但此次營銷活動
卻不同于以往的大受好評
而是被無數(shù)網(wǎng)友大呼惡心
喜茶作為一家主要消費群體
為年輕女性的飲品企業(yè)
竟然主動引導消費者
將自己的產(chǎn)品與精液相互聯(lián)系
可謂是腦洞清奇
讓人捉摸不透
在惹來網(wǎng)友一片罵聲后
杜蕾斯立即對海報進行了更換
而喜茶官方也隨后
發(fā)表了道歉聲明
（杜蕾斯與喜茶更換后的聯(lián)動海報）
（喜茶的官方致歉聲明）
值得一提的是
在這場“419不眠夜”中
與杜蕾斯聯(lián)動搞跨界營銷
結果卻慘遭翻車的企業(yè)
還不止喜茶一家
杜蕾斯與餓了么
淘票票的互動文案
也引來了網(wǎng)友的議論
并在隨后進行了緊急更換
（左為原圖、右為更換后）
絲毫稱不上有趣
只有露骨到令人不適的性暗示
這樣的文案竟然出自
一向頗受好評的杜蕾斯之手
吃瓜群眾頓時感覺難以置信
紛紛議論道
“杜蕾斯文案是不是換人了？”
有好事網(wǎng)友認真一扒
結果發(fā)現(xiàn)
原來還真是換人了
認真說起來的話
杜蕾斯本身作為一家成人用品公司
雖然這一次的文案實在不雅
但其實倒也算情有可原
真正有趣的地方
倒是在于本次事件
所揭露出的一個獨特風氣
我國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
甭管是衣食住行哪個方面
一個個都似乎沒有“性暗示”
就完全不會做營銷了
隨意舉幾個例子
你今天想要出門
于是下了款打車APP
想在上面叫臺網(wǎng)約車
結果軟件畫風竟然是這樣的
又是“約會”又是“艷遇”
還大搞所謂的移動相親
簡直要把人撩撥的蠢蠢欲動
在滴滴早期
甚至還有過這樣一個廣告
你想去找份新工作
卻看到某著名團購網(wǎng)站
打出份別出心裁的招聘廣告
不和你談工作待遇
而是跟你聊“干”字有幾種寫法
肚子餓了想吃點小吃
然后就看到了某某鴨脖
拿女性下半身
做起文章的宣傳廣告
“鮮嫩多汁”的鴨脖吃多了太咸
想去超市買瓶飲料解解渴
然后就被要把你
“從小喝到大”的椰汁廣告
震驚得目瞪口呆
吃飽喝足為了打發(fā)時間
不如去看場電影吧
于是售票APP趁機出現(xiàn)
要帶你“沒有姑娘也能占便宜”
還是這款支付APP
后續(xù)還推出了
只能由精英男士評論的
“校園日記”和“白領日記”
軟件畫風和網(wǎng)友評價
都是這個樣子
實在受不了這個色欲橫流的社會
只想回到出租屋冷靜一下？
嗯，某如APP正在告訴你
去住他們的“合租”房
可以脫單哦~
中國現(xiàn)在這種性暗示廣告
已經(jīng)無孔不入
到一個什么程度了呢？
就是連你去大學自習室
看到一張賣考研資料的商家廣告
都能在上面看到
兩個鮮紅的大字：“做愛”
……
說句難聽點的話
在這種歪風邪氣的席卷之下
整個中國的廣告界簡直是烏煙瘴氣
恍惚間讓人還以為
回到了當年的八大胡同
其實在對于性這一話題上
國人的態(tài)度發(fā)生過
多次的反復反轉
從幾千年前夫子所說的
“飲食男女，人之大欲存焉”
到后來朱熹所謂的
“存天理滅人欲”
上世紀由于一些特殊原因
一度對于“性”嚴防死守
甚至不惜動用法律武器
再到改革開放后的重新放松
上個世紀在某報上曾有過一篇文章
名為《1979霍英東以裸女壁畫作內(nèi)地政策風向標》
將首都機場的裸女壁畫作為
判斷內(nèi)地社會風氣開放與否的風向標
而到今天
距離企業(yè)家用裸女壁畫
去試探社會風氣的現(xiàn)象
已經(jīng)過去了整整40年
我們終于將“性”這個話題
重新正常化
可以大大方方
不用遮掩的去談論“性”
就像是談論空氣、飲水、食物等
任何一項其他生活必需品一樣正常
也正是得益于此
我們的企業(yè)現(xiàn)在也可以用一種
幾乎是肆無忌憚的方式
去用“性暗示”作為營銷武器
畢竟正如魯迅先生所言
對于性的渴望和窺視欲
是一種始終縈繞在
人類內(nèi)心深處的原始欲望
相當多的科學研究
也已經(jīng)證明
使用異性照片
尤其是具備強烈“性暗示”的圖片
對于吸引觀眾注意有著絕佳效果
但必須注意的是
“性”作為營銷中的一個大殺器
其實也是一把鋒利至極的雙刃劍
使用不慎的話極易反噬自身
不論是本次翻車的杜蕾斯
還是上述那些讓人不適的廣告語
就都是典型的反面教材
而在過去的營銷中
將這把武器拿捏的恰當好處者
莫過于翻車之前的杜蕾斯了
很多人都以為
本次杜蕾斯翻車事件
主要是因為其成人產(chǎn)品的特質
和食品企業(yè)相性不合
可事實上
杜蕾斯卻與食品類企業(yè)
有過相當多成功的跨界營銷經(jīng)驗
在與同樣是作為飲品的百威啤酒合作時
其海報文案依然并不低俗
甚至是在這一次翻車事件中
被“坑”慘了的喜茶
其實早在2017年
也與杜蕾斯有過一次效果不錯的合作
杜蕾斯在過去這些營銷文案中
所表現(xiàn)得效果就令人舒服多了
原因就在于他們把宣傳重點
放在了“男女之情”上
而非過分執(zhí)著于后面
那些水到渠成的部分
說穿了
當今國人反感的并非是性
而是那種過于露骨的表現(xiàn)方式
早在幾千年前的《論語》中
孔夫子就曾說過一句「樂而不淫」
用大白話講出來
就是要“風流”
而不“下流”
杜蕾斯過去的成功
正是建立在其自身的克制上
而本次的失敗
則是由于其沉溺于過去的輝煌
開始將風格從‘克制’
轉為‘放縱’后
所釀造出的一份苦果
請登錄以參與評論
現(xiàn)在登錄