互動視頻，這并不是近年來才興起的新鮮事物。

早在1966年，有兩位捷克導演就拍攝了第一部互動視頻——《Clovek a jeho dum（自動電影）》。當時這部互動視頻為觀眾提供紅綠兩個按鈕，由他們投票決定劇情走向何處。不過，這部互動視頻及后來的模仿者限于技術等原因導致觀影體驗不佳，并未真正成為主流。

隨著技術的推移，互動視頻近年來有復興甚至火爆的勢頭。此前大受好評的互動游戲《底特律：變人》，就讓業界和大眾深刻感受到了互動的樂趣。而NETFLIX出品的《黑鏡：潘達奈斯基》，更是將互動視頻推向一個新高潮。這些互動視頻讓觀眾從觀察者角色過渡為參與者角色，大大提升了沉浸式體驗。

目前，互動視頻正受到視頻平臺的追捧和青睞，呈現火爆之勢。在國內，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等紛紛推出自家的互動游戲和互動視頻，試水這一頗具潛力的細分領域。

在這股浪潮之下，以ACG文化知名的B站“姍姍來遲”地推出互動視頻，看起來更像是一種“效仿”。似乎再慢一步的話，B站就不能嘗到互動視頻的“頭啖湯”，更難以搶占視頻市場的制高點。那么，為什么B站要推出互動視頻，又能否獲得成功呢？

月活增長承壓之下，B站押寶互動視頻？

事實上，B站推出互動視頻的初衷，可能是想解決月活用戶數量較低，且增長陷入瓶頸的問題。

一方面，B站的月活躍用戶規模算不上很大。B站發布的2019年第一季度財報顯示，其第一季度平臺月活躍用戶為1.013億。與愛奇藝、騰訊視頻、優酷這視頻領域“三駕馬車”的月活用戶相比，并不在一個量級上。

根據QuestMobile公布的數據顯示，2019年1月，愛奇藝APP以5.49億的月活躍用戶數位居行業第一；騰訊視頻APP月活躍用戶數達到5.19億，排名第二；優酷APP月活躍用戶數為4.23億人。相比之下，B站的月活躍用戶數量還是過少。

自去年赴美成功上市以來，如今的B站已經不再是小眾群體的“私密花園”，規模看起來變得越來越大。但月活躍用戶與對手的巨大差距，讓B站很難通過常規手段去追趕。

另一方面，B站的月活用戶增長數量也陷入增長瓶頸。B站財報數據顯示，去年一季度月活用戶的同比增速為35%。而今年一季度B站的月活用戶同比增速為30%，下降了5個百分點。增速下降，其實正是給B站的發展敲響了警鐘。

在月活用戶數量與增速帶來的雙重壓力下，B站不得不尋求新的破局之匙。B站對此給出的答案是——押寶互動視頻。

一來，互動視頻具有很明顯的特點：深度互動、開放結局、多重故事線等，進而帶來置身其中的觀看、欣賞體驗。或許在B站看來，互動視頻的新奇特性能夠吸引更多用戶的獵奇、圍觀心理，進而起到獲取海量新用戶的目的。

二來，更具趣味性的互動視頻可能在一定程度上打破B站的既有用戶圈層。從屬性上來看，互動視頻可提高用戶的顯性地位，推動內容傳播和價值的最大化。而二次元屬性仍然很重的B站，試圖通過互動視頻來突破既有的圈層屬性。

整體看來，互動視頻的多重特性，有望成為B站盤活現有用戶，并繼續拉新的殺手锏。但究竟互動視頻能否為B站的月活用戶規模、增速平添助力，還要看日后的發展。

缺乏原創性，B站互動視頻存在多重風險

在筆者看來，從目前B站上出現的互動視頻來看，幾乎不可能成為B站的“救命稻草”。

究其原因，在于從互動視頻行業來看，真正能夠吸引用戶、減少負面風險的互動視頻都是以原創為主。這些原創互動視頻以內容深度、沉浸感等，讓觀眾樂此不疲的重復觀看多條線路的劇情，進而停留更長時間并產生更多內容消費。

以最具代表性的互動視頻《黑鏡：潘達斯奈基》為例，觀眾可以在觀看視頻的過程中通過不同選擇來影響劇情走向。最終不僅可以看到5個不同結局，且所有支線劇情的總時長達到312分鐘，遠遠超過傳統影視劇唯一的結局和60~90分鐘的時長。

此外，騰訊視頻和愛奇藝也在發力原創互動游戲和原創互動視頻。如騰訊視頻依托自身在游戲領域的底蘊，于今年第一季度上線了《隱形守護者》。而愛奇藝則反應迅速，推出與靈河文化共同出品的互動影視劇《他的微笑》。優酷在去年6月就曾提出，要開創“互動電影”。今年，優酷將在暑期檔上線互動視頻《大唐女法醫》。這部互動視頻號稱容納虛擬游戲、探秘內心、解密破案、解鎖劇情等多種互動玩法，帶來更為暢快的互動體驗。

更重要的是，它們不僅推出具體形態的互動游戲和視頻，還在嘗試建立相應的標準。愛奇藝、騰訊視頻均宣布，將為互動的內容提供技術標準，開放平臺以及生產工具，降低生產互動視頻的門檻。而阿里大文娛電影業務負責人、優酷電影總經理李捷今年6月中旬接受媒體采訪時表示，將探索互動電影等新形式。他認為，互動電影有可能成為很重要的內容形式。

上述這些視頻網站巨頭有自身的資源、資金等為后盾，能夠將原創發揮到極致。但B站上的海量內容，通常依賴于UP主的創作。據財報顯示，去年第四季度由UP主創作的高質量視頻占據B站整體播放量的89%。B站對UP主的嚴重依賴，自然不言而喻。

在這樣的態勢下，UP主實際上成為內容質量的把控者。而為了讓互動視頻成為拉新的中堅力量，B站正在放低制作互動視頻的門檻——粉絲數量過萬的 UP 主就能制作。且B站還為UP主提供了WEB端編輯器，極大降低制作互動視頻的難度。但這樣一來，B站的互動視頻可能因原創性不足而存在多重風險。

一方面，能夠輕松制作互動視頻的UP主，有可能為了吸引觀看、點擊量等而制作低俗的互動視頻內容。如果在制作互動視頻時故意加入惡搞、鬼畜元素并對某些人進行人身攻擊，更會造成低俗內容的泛濫。

比如近段時間在B站上推出的《和UP主談戀愛？萍萍篇》、《回家的誘惑》、《李狗蛋的故事》等都是在蹭熱度，但內容質量并不高，與原創度更高的其他視頻網站的內容無法比擬。

另一方面，B站UP主限于資金、資源等方面的實力不足，有可能缺乏原創動力，進而對市場中的游戲、影視劇、綜藝節目等進行改編。但這樣一來，B站上的互動視頻有可能會遭遇版權風險。一旦陷入版權泥淖中，B站的互動視頻有可能“夭折”。

目前，B站對互動視頻的探索仍然處于萌芽、試水階段。如果不能規避因原創性不足導致的種種風險，那么會給B站互動視頻的前景蒙上一層陰影。如果B站要押寶互動視頻，就不能僅僅寄希望于UP主。B站還要從資金、資源、法律等多個方面進行深度賦能，加快建立自身的互動視頻生態體系。

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