文 | 林不二子?

優酷仍然優酷，卻也不再只是那個優酷了。

又是一年暑期檔，各視頻平臺競相拿出各自的好牌，以圖在這個一年最熱的時段里有所收獲，而今年暑期亮眼的，無疑是左持《這就是街舞2》右握《長安十二時辰》的優酷，這兩部作品目前的豆瓣評分一個9.1一個8.6。

有意思的是，今年6月阿里宣布了新一輪組織升級，明確大文娛一號位，而作為大文娛旗艦的優酷，能在同一時間內拿出如此成績，這也足以證明優酷輸出優質內容的長足實力。

你還沒看過《長安十二時辰》嗎？

無論你是不是國產劇集的直接受眾，但至少在這個夏天你一定聽說過《長安十二時辰》。讀娛君如此下定論，無非是這部劇已不單純是一個內容作品，它在大眾生活圈也已經產生了巨大的影響。

作為一部講述古時長安一天內故事的作品，《長安十二時辰》最先吸引到觀眾的，既有通過高還原度服化道描繪出的真實長安城，也有“吃貨”張小敬所帶來的接地氣，一個是古時風貌帶來的距離感與神秘感，一個是流淌于每個國人血液里對吃的追求，兩種不同感受融合而成的氣質，讓這部劇十分具有吸引力。

據優酷北斗星大數據顯示，該劇第2集中彈幕最多的段落就集中于張小敬連吃水盆羊肉和火晶柿子的劇情，“雷佳音能去做吃播了，吃什么都香”。當然，在劇情里讓張小敬這么“大吃特吃”，不僅僅是為了刻畫人物的性格，作為西安人的導演曹盾在接受采訪時也說自己是夾帶私貨，“這戲萬一火了，好多人去西安旅游得落地呀，得讓他們找著吃的，這多接地氣。”

這部劇確實給西安美食打了一個響當當的廣告。餓了么數據顯示，劇集播出后西安美食訂單量環比暴增，北京水盆羊肉的訂單就增長了133%，西安黃桂柿子餅的訂單量環比增長63%。

除了美食，這部劇也帶動了大眾對原著小說的閱讀興趣，書旗小說數據顯示《長安十二時辰》小說閱讀日均增長203%，在天貓圖書上原著小說銷量同比增長929%，可見這部劇在內容上確實打動了用戶。

當然，一部劇出沒出圈也要看更大眾層面用戶的反應。自從原著作者馬伯庸發了一條“成都十二時辰”的微博后，“十二時辰體”突然火了起來，有全國各地的“十二時辰”版，也有網友調侃自己的“十二時辰”九宮格，觀眾自發的討論讓“十二時辰”成了大家日常交際的熱門話題，這無疑也是這部作品出圈的有力證明。

另外有意思的是，像是平常不怎么會關注三次元動向的游戲人群，也都開始討論把《長安十二時辰》做成游戲會是什么樣，網友自制的《刺客信條：長安》的圖片比比皆是，也有人呼吁把劇集做成跑酷游戲，可見一部好劇也激發了多圈層人群的想象。

《長安十二時辰》的出現，讓今年稍有見冷的劇集側再次升溫，無論是對觀眾生活層面的影響還是在精神層面的激發，都可謂是實力出圈。2019暑期檔的第一大爆款已然誕生，還沒看過劇的你真的不打算看一看嗎？

劇集不再只是個內容作品

《長安十二時辰》的實力出圈，自然離不開創作團隊在內容上的細心打磨。除了觀眾都稱好的服化道皆出自劇組親自制作，據導演曹盾透露，原定6個月的拍攝時長也拉至7個月，而這多出來的時間正是用于攻克難啃的鏡頭，以求精益求精。

在第16集中有一段馬車追逐的巷戰劇情，馬伯庸也在微博上寫了這段劇情背后的拍攝趣事——導演邊拍邊給馬伯庸發信息埋怨馬車追逐的難拍。在采訪中導演也提到了這一段戲，“拍了15天，難度超過了我們的預料”，超出的時間所帶來的資金成本都有曹盾本人承擔，但仍然堅持要如實還原小說的精彩片段，可見創作團隊對內容的用心。

也正是因為這種用心，讓觀眾能夠沉浸到作品中去，相信這些是真實發生在那個背景下的故事，這才有了前文列舉的種種作品影響力。

而提到真實，也不得不說該劇中對臺詞的較真，以及不畏懼高觀看門檻的術語頻出。劇中半文半白的臺詞，難免會讓初看的觀眾摸不著頭腦，像是不稱“皇上”稱“圣人”，也是導演為了做到真實還原的考量，“我們要拍出時代氣息，人物是活在自己獨有的生活方式中，語言風格，對事物的認識，把這個做扎實了情感就扎實了，情感扎實了情節才扎實”。

導演考慮內容上的高度，是出于對作品品質的保證，但高觀看門檻確實存在，這時作為出品方的優酷就站了出來，再把門檻降低。為此，優酷也將才上線不久的產品酷看應用于《長安十二時辰》中，像是劇中的一些專有名詞和術語，都在畫面邊緣做了解釋，“左下角科普好評”種種彈幕也證明了這種注釋對于觀眾的友好。

除了畫面中的tips，在移動端該劇下也有一個“長知識”版塊，其中有更多圍繞該劇的衍生知識提供，解釋日晷概念、介紹盔甲和軍隊歸屬等等擴充知識，進一步幫助用戶理解內容。因而像是“大案牘術”這種劇中術語，經過介紹與解釋后也得以深入人心，甚至被應用于當代紅遍網絡。

據優酷互動消費產品負責人高勝介紹，酷看的設計初衷就是要給用戶更好的觀看體驗，第一要讓用戶看劇的門檻更低，第二就是要讓用戶看的更爽，第三就是增強用戶的參與感，酷看正是以這三點為核心思路來設計產品的，效果也確實如此。

像是應用到《這就是街舞2》中，酷看就可以提供給用戶只看某人的選項，比如粉絲只想看易烊千璽就可以在子屏中只顯示易烊千璽，眼神、表現等等更局部的畫面就能看得更清楚，滿足粉絲用戶的需求，讓他們看得更爽。而未來，酷看也會應用到更多內容作品中，整體提升優酷用戶的觀看體驗。

在2017年《長安十二時辰》剛立項之時，優酷也剛好提出了“超級劇集”概念，猛一看很容易當作只是更大的投資、更多的流量支持，然而在《長安》中，從選角就有優酷的“北斗星”大數據技術支持選出雷佳音來飾演張小敬，后續也有提高用戶觀看體驗降低觀看門檻的產品酷看配合，這可能才是“超級劇集”之更強體現。

讓劇集不僅僅是一個內容作品，同時也是一個面向用戶的完善產品，這種理念上的變更，可能也正是優酷一直在好內容上深耕進而實現自我進化的一個證明。可以說，優酷仍然優酷，但不只是那個優酷了。

優酷三年，三場“帽子戲法”的究極上演

整體來看，今年暑期檔優酷實現了劇集與綜藝的雙豐收，可以說其已經號準了內容制造的脈，而值得關注的是，縱觀下來，優酷連續三年的暑期檔都有爆款佳作，這可能也是其核心競爭力。

2017年暑期檔，優酷以《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》三大爆款亮相，壘好了重量級網劇的基石，三部同期豆瓣評分最高的高口碑作品連續進球，鑄成了當年爆款劇集的第一場“帽子戲法”，同時也讓優酷以49%的播放量占比稱霸2017暑期檔。

除暑期檔表現優異之外，2017年可以說是優酷劇集爆發的一年。據易觀的網絡劇市場洞察報告顯示，在2017網絡劇播放量TOP20中前三均為優酷獨播劇，優酷獨播網劇也在這一整年以539.2億的播放量占據市場第一，使優酷劇集在2017年以56%的市場份額占比領跑行業。

2018年，優酷暑期檔又相繼拿出了《鎮魂》《媚者無疆》《最親愛的你》幾張好牌，每一部都正中市場所需，除了用出圈爆款《鎮魂》探索了都市奇幻劇這個類型，引來了“鎮魂女孩”的爭相打Call，《媚者無疆》的電影質感也在當時引發針對網絡劇質感提升的關注，而《最親愛的你》也做出了清新脫俗的青春劇，三部不同類型作品滿足了不同群體的看片需求，這也與當時優酷以“這就是”系列綜藝做圈層用戶的思路不謀而合。

同時，2018年優酷的好內容不僅局限于劇集側和綜藝側，這個夏天同樣也是屬于球迷的狂歡。這一年，優酷通過拿下2018俄羅斯世界杯的直播權，為體育迷們呈現了一場場精彩的賽事，還上線了多種活動和衍生娛樂內容，讓世界杯的影響力擴散到更大眾的泛球迷圈層，這也讓優酷在去年6月有了三大視頻網站中活躍人數環比增長遙遙領先的成績。

時間再推到今年夏天，優酷的《長安十二時辰》大爆款之姿確立，開局以8.8分的豆瓣評分登頂2019年度國產劇口碑榜首，7月4日會員二更時上線14分鐘內優酷播放頁涌入觀眾數量超首播一小時的量，60分鐘用戶數則超過首周同期3倍。

在綜藝側也有《這就是街舞2》這個高口碑作品成為圈層爆款，要知道《街舞2》開播時豆瓣1.4萬人參評高達9.7分，首播當晚4度上熱搜，足見這部作品在受眾中的口碑度。并且《街舞2》還創造了行業首個第二季口碑、流量都超越第一季的記錄，如今隨著播出步入尾聲，《街舞2》的播放熱度與話題熱度也還在不斷上漲。

此外，今年暑期優酷也開設了“高清經典”專區，修復超200部劇集100部電影，將經典好片用高清的姿態再次投入市場，充分滿足了用戶對于優質內容觀看體驗提升的需求。因而再搭配上自制領域的《這就是街舞2》和《長安十二時辰》的表現，今夏優酷在內容側的表現與前兩年一樣仍十足亮眼。

連續三年都有爆款好球踢進球門，每一年也都有三部甚至更多的好作品出線，正是優酷終極上演的“帽子戲法”。而僅僅是暑期檔，就做到了年年有爆款，年年都出圈，也證明了優酷持續輸出優質內容的能力。

尤其是在大文娛一號位身份明確后，整個集團的資源整合能夠讓優酷具有更強的沖鋒能力，既能不斷拿出好作品供用戶消費，也能不斷優化用戶的內容消費體驗，進而在視頻領域之戰中擁有更強的競爭力。

因而再說回到這次的暑期檔，暑期之于視頻平臺，就像是春節檔之于電影產業，各家視頻平臺都在這一時間段內爭相放大招，而今年這個最熱的時期，優酷已經踢出了一記好球，這似乎也會指向2019年優酷最終的好收成。

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