文 |若谷

7月27日，芒果TV成功舉辦了一場(chǎng)以打卡為主題、青春又好看的青春芒果夜晚會(huì)，為青春芒果節(jié)系列活動(dòng)畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句點(diǎn)。從去年的“種草”主題進(jìn)階到今年的“打卡”主題，青春芒果夜所表達(dá)的內(nèi)容也從側(cè)面映襯出芒果TV的一路成長(zhǎng)。比起給用戶(hù)“下安利”，用戶(hù)會(huì)被優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容所吸引，主動(dòng)來(lái)“打卡”是芒果TV一直在不斷努力、奮力探索的目標(biāo)。

在晚會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)黨委委員，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳剛在給謝娜頒發(fā)龘龘藝人獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)表示，原則上芒果TV的會(huì)員也是湖南衛(wèi)視的會(huì)員，感謝對(duì)湖南廣電和芒果TV給予最大支持和關(guān)心的藝人朋友、會(huì)員朋友，大家對(duì)芒果TV和湖南廣電好，湖南廣電和芒果TV會(huì)對(duì)大家更好。在讀娛君看來(lái)，“芒果TV會(huì)員也是湖南衛(wèi)視的會(huì)員”這一論述也是芒果超媒成立后芒果生態(tài)圈整體打通的一大表現(xiàn)形式。

實(shí)質(zhì)上，今年青春芒果節(jié)大規(guī)模地升級(jí)，是芒果TV綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也得益于全新的芒果模式下的多方賦能。在四大主題活動(dòng)中壓軸出場(chǎng)青春芒果夜，更是集結(jié)了多方優(yōu)質(zhì)資源，充分融入年輕文化和潮流元素，以“芒果星球”為原點(diǎn)概念，打造出“未來(lái)制作空間站”的具象空間，彌漫在各處的“科技感”也是芒果TV想傳遞給大家的探索精神的重要載體。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李宇春、蔡徐坤、吳青峰在現(xiàn)場(chǎng)奉獻(xiàn)了他們的全新舞臺(tái)live秀；田馥甄用天籟嗓音唱出一段金曲串燒、朱一龍結(jié)合紗幔舞臺(tái)用兩首情歌撩動(dòng)觀眾，黃子韜也現(xiàn)場(chǎng)公布神秘的新綜藝計(jì)劃。除了有全新舞臺(tái)live秀，大張偉和樂(lè)華七子NEXT演繹《我怎么這么好看2019》嗨趴開(kāi)場(chǎng)、吳青峰及劉憲華用鋼琴搭配歌聲奏出《歌頌者》、何炅和彭昱暢的主持陣容等組合搭檔也帶來(lái)了全新的舞臺(tái)體驗(yàn)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)也迎來(lái)援外醫(yī)生張廣軍、高原氣象員王烈福和“心芽”公益組織的成員驚喜到場(chǎng)，在享受視聽(tīng)盛宴之余更讓人體會(huì)到青春榜樣的正能量感染力。

青春芒果夜以浪漫綜藝、酷炫綜藝、有趣綜藝等主題表演對(duì)整場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行段落區(qū)分。在讀娛君看來(lái)，青春芒果夜是以嘉賓表演秀為載體，將芒果TV平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度濃縮式分類(lèi)呈現(xiàn)，故而這場(chǎng)集表演、頒獎(jiǎng)、公益、互動(dòng)于一體的晚會(huì)，既是芒果TV的復(fù)盤(pán)總結(jié)，也是其下一個(gè)發(fā)展階段的重要起點(diǎn)，凸顯芒果TV在深耕內(nèi)容這一領(lǐng)域所下的決心。

青春芒果節(jié)作為平臺(tái)一年一度的盛會(huì)，所承載的獨(dú)特意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一場(chǎng)活動(dòng)而已，而壓軸出場(chǎng)的青春芒果夜作為整個(gè)價(jià)值鏈條延伸和釋放的終端，重要性更是不可小覷。縱觀視頻網(wǎng)站的主題活動(dòng)，青春芒果節(jié)從活動(dòng)體量到價(jià)值引領(lǐng)都處于行業(yè)先鋒地位，不僅體現(xiàn)了芒果TV回饋1500萬(wàn)會(huì)員的誠(chéng)意，也展現(xiàn)出芒果TV在會(huì)員品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)具一格。從當(dāng)晚的話(huà)題體量討論來(lái)看，晚會(huì)當(dāng)晚全民熱議#青春芒果夜#，同名話(huà)題閱讀量超10億收割全網(wǎng)全端熱搜超11個(gè)，微博熱搜7個(gè)，其影響力可見(jiàn)一斑。

值得一提的是，在青春芒果夜的現(xiàn)場(chǎng)，芒果超媒總經(jīng)理，芒果TV總裁蔡懷軍表示：“我們會(huì)不忘初心，把芒果節(jié)一直辦下去，當(dāng)好青年 化的引領(lǐng)者。未來(lái)我們要把第3000萬(wàn)、第5000萬(wàn)、第 億個(gè)會(huì)員代表也請(qǐng)過(guò)來(lái)，一起分享我們的喜悅。”在明年，青春芒果節(jié)又會(huì)如何創(chuàng)意升級(jí)？值得期待！

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