2019年，王者榮耀冠軍杯賽事正式升級為王者榮耀世界冠軍杯（以下簡稱“世冠”），覆蓋KPL賽區(qū)（中國大陸賽區(qū)）與KRKPL賽區(qū)（境外賽區(qū)）。7月10日，世冠正式在韓國首爾點(diǎn)燃戰(zhàn)火，在經(jīng)歷緊張激烈的小組賽和淘汰賽后，將在8月10日在深圳迎來總決賽。

同時，為了彌補(bǔ)粉絲不能親臨世冠現(xiàn)場觀賽的遺憾，7月20日至8月9日，也將開啟2019王者榮耀世界冠軍杯線下嘉年華#敢戰(zhàn)世冠#活動，讓粉絲與電競選手一同參與夏日狂歡。目前#2019王者榮耀世冠#的微博話題閱讀數(shù)已達(dá)11.6億，用粉絲們的話說：“真是滿滿的世界杯氣息鴨！”

作為瑪氏箭牌旗下年輕酷炫的品牌，5彈立方無糖口香糖（以下簡稱“5彈立方”）一直對當(dāng)代年輕人的喜好和潮流保持高度關(guān)注。這一回，5彈立方也積極加入這場夏日電競狂歡熱潮中。“嚼5無糖口香糖，五感全開，敢戰(zhàn)痛快！跟隨5一起，帶敢上場！”微博話題榜上，#5彈立方帶敢上場#已收獲5641萬閱讀，隨著活動的火熱進(jìn)行，話題聲量持續(xù)飆升中。

那么，為什么5彈立方能在電競?cè)Υ俪蛇@一品牌大事件？作為整個賽事營銷合作的高潮，8月9日敢戰(zhàn)世冠總決賽現(xiàn)場，5彈立方又將帶來怎樣的驚喜？

無法親臨現(xiàn)場為選手打call？

全國巡回大巴帶你開黑

“心向往之，卻無法親臨現(xiàn)場。”這是很多KPL粉絲的心聲。為彌補(bǔ)粉絲們無法親臨比賽現(xiàn)場為選手打call的遺憾，從7月20日起KPL聯(lián)盟在全國四城舉行2019王者榮耀世界冠軍杯線下嘉年華#敢戰(zhàn)世冠#活動。

與此同時，5彈立方的全國巡回大巴先后將開往上海、成都、深圳等城市，為粉絲們提供切磋技能、領(lǐng)取獎品、與選手親密互動的機(jī)會。

每來到一座城市，大巴都停靠在5彈立方的線下門店前，粉絲購買產(chǎn)品后，即可登上酷炫大巴參與互動，邀三五好友一起解鎖專業(yè)級的帶敢開黑體驗(yàn)，甚至享受電競明星親自連線陪練等福利。在大巴上掃描二維碼，還有機(jī)會贏取8月10日世冠總決賽門票，直達(dá)世冠現(xiàn)場親眼見證新一代王者誕生。

電競場景的曝光原本集中在線上，而5彈立方的主要消費(fèi)場景卻在線下，如何將二者打通為線下門店引流？5彈立方通過巡回大巴實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，將產(chǎn)品綁定粉絲權(quán)益，借助KPL影響力賦能線下銷售，成功把粉絲的參與熱情從線上延展到線下，擴(kuò)大了品牌聲量。

想和明星選手一起解鎖挑戰(zhàn)？

快加入#帶敢挑戰(zhàn)營#

一直以來，5彈立方都在傳遞“鼓勵探索，勇敢選擇”的品牌理念，迎合當(dāng)代年輕人直面自我、敢于挑戰(zhàn)的心理。此次，借勢KPL暑期盛典節(jié)點(diǎn)，5彈立方特別打造#帶敢挑戰(zhàn)營#活動。

“10位KPL明星選手，官宣加入5無糖口香糖‘帶敢挑戰(zhàn)營’！”消費(fèi)者只要購買產(chǎn)品限量裝開蓋掃碼，即可用積分為喜愛的選手投票，幫他解鎖帶敢挑戰(zhàn)任務(wù)。例如，BA黑鳳梨一諾需要完成“帶敢競速”挑戰(zhàn)，在3公里競速騎行中配合隊(duì)友團(tuán)滅對手。解鎖成功后，粉絲不僅能在微博觀看選手挑戰(zhàn)視頻，還有機(jī)會被選手點(diǎn)名完成同款挑戰(zhàn)。

#帶敢挑戰(zhàn)營#可以說是品效協(xié)同的增長引擎。活動充分發(fā)揮了粉絲效應(yīng)，把粉絲對選手的熱愛轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量。對粉絲而言，選手就是他們的情感落腳點(diǎn)，觀看視頻、被點(diǎn)名挑戰(zhàn)這些機(jī)會無不令他們興奮雀躍。由此，5彈立方把品牌營銷變成了粉絲爭相競搶的活動，在互動中與用戶產(chǎn)生更多情感鏈接，進(jìn)而帶動品牌好感度的提升。

退役選手也能重返賽場？

#敢戰(zhàn)不可能#打響終極對抗

“勇士雖然暫離峽谷，心卻永遠(yuǎn)向往賽場！想幫心愛選手重返KPL舞臺嗎？”7月25日，@我是5官微發(fā)出#敢戰(zhàn)不可能#活動，立刻引起上千轉(zhuǎn)發(fā)。

通過購買產(chǎn)品，粉絲可以為喜愛的退役選手打call投票。“得票前2的勇士，小5將邀請他們成為隊(duì)長，直達(dá)王者榮耀線下嘉年華決賽現(xiàn)場，打響終極挑戰(zhàn)！”

8月9日，在深圳敢戰(zhàn)世冠總決賽現(xiàn)場，5彈立方將定制品牌專屬環(huán)節(jié)#敢戰(zhàn)不可能#。屆時，票數(shù)最高的2位退役選手將成為“敢戰(zhàn)隊(duì)”和“世冠隊(duì)”的隊(duì)長，與6位草根明星和2位2019世冠賽參賽選手一同參與5v5王者終極對抗。這樣借嘉年華活動高潮為依托，輸出品牌價值和理念，5彈立方不僅可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，而且可以趕上粉絲們的情緒峰值，取得事半功倍的營銷效果。

通過此次電競營銷合作，5彈立方顯然找到了一條與自身品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾高度契合的年輕化營銷路徑。作為國內(nèi)最年輕酷炫的口香糖品牌，5彈立方在游戲電競領(lǐng)域的探索只是剛剛開始。

在一周后敢戰(zhàn)世冠的這片峽谷里，粉絲們除了見證這場史無前例的終極對決之外，還能在線下體驗(yàn)趣味十足的娛樂玩法，體驗(yàn)前所未有的開心和過癮。除此以外，5彈立方還準(zhǔn)備了哪些驚喜？8月9日，深圳格式泛珠寶文化時尚中心，答案即將揭曉。