文 | 楊三喜?
2015年，ChinaJoy 官方和各參展企業攜手發布“攜手文明，拒絕低俗，共建ChinaJoy文明、安全的展示環境”的文明倡議書，對于showgirl的著裝有了明確的監管之后，ChinaJoy在社交媒體的熱度也是高光難現，但更重要的，ChinaJoy的“游戲”屬性在這一年也悄然開始發生了的變化。
一年一度的ChinaJoy落幕了！作為中國游戲行業的年度盛會，ChinaJoy歷來是“外行看熱鬧、內行看門道”的大爬梯，但2019年的ChinaJoy和往年比起來，在行業的聲勢不僅大不如前，更是遭遇到行業大環境衰退的影響，尤其是頭部直播平臺的集體缺席，也讓2019年的ChinaJoy和往年比起來清凈了好多，正可謂“幾家歡樂幾家愁” 。
年年有風口，今年特別少
在過去的四五年時間里，ChinaJoy的參展廠商也從主機游戲和端游為主轉換成手游領銜、泛娛樂內容為主，尤其是在2014年和2015年之后，每一屆的ChinaJoy也基本見證了那一年的風口。
2015年的VR/AR，2016年的直播，2018年的電競以及這些年陸續涌現的動漫、二次元、互聯網影視與音樂、網絡文學等浪潮……和游戲相關或者由此衍生的泛娛樂內容都試圖在ChinaJoy找到屬于自己的一席之地。
時間，真的是最好的見證。站在2019年ChinaJoy的場館里，手游和電競仍然大熱，但曾經炙手可熱的VR/AR早已經消失不見，而虎牙斗魚熊貓等曾經重量級的直播平臺也是集體缺席，但更值得注意的是，很多重量級的游戲廠商也缺席了這樣一場盛會……
同時，在往年ChinaJoy的舞臺上，總是或多或少有一些風口概念會受到追捧；到了2019年，參展的廠商們似乎失去了“造詞”和制造風口的激情和魄力——“年年有風口，今年特別少”，一位多年跑ChinaJoy的老游戲媒體人對讀娛君說出了他的感受。
what！直播集體缺席？！
沒有對比就沒有傷害，直播平臺的集體缺席或許是2019年ChinaJoy繞不開的話題。
在過去幾年時間里，頭部直播平臺尤其是游戲直播平臺對于ChinaJoy的投入和重視都是相當大的，畢竟，參展的廠商和觀眾，都是直播平臺最重視的，所以歷年來直播平臺的展廳面積和玩法也是最有看點的。
2016年，虎牙、斗魚、觸手、龍珠、花椒等就參與到ChinaJoy，并在ChinaJoyBTOB展臺，據了解，其中斗魚、虎牙和觸手的展廳面積也都達到了700平米。
那一年，熊貓毫無疑問是最閃亮的。不僅王思聰親自站臺，更有包括韓國女子團體EXID、電競大神PDD、若風、JY等以及尹素婉、二珂等主播等登場……
2017年，除了虎牙、斗魚、觸手之外，全民直播、小米直播等也加入到ChinaJoy大家庭，當然，這一年比較搶眼的其實還是熊貓TV，據了解，校長王思聰與 PDD、若風、草莓等大神對決《英雄聯盟》的比賽吸引了超過1300萬網友觀看，成為那一年ChinaJoy的大亮點。
而到了2018年，直播平臺對于參展的熱情就已經大幅降低。據媒體報道，這一年，獨立展臺的直播平臺僅有熊貓直播，網易CC和觸手直播這三家……而到了2019年，不僅是參展的直播平臺沒有了，直播行業更是發生了翻天覆地的變化。
曾經在ChinaJoy大放異彩的熊貓直播，在2019年3月，正式關閉服務器；而早在2018年底，全民直播也關停了……曾經攜手熊貓在ChinaJoy創造紀錄的直播大神們也早已經散落在天涯，PDD去了斗魚，若風去了企鵝電競，二珂也很久沒有直播……
人面不知何處去，桃花依舊笑春風。透過直播平臺在ChinaJoy的起起落落，似乎可以得出一個結論：ChinaJoy確實是人氣爆棚的大爬梯、好平臺，但對于參展的廠商而言，無論表現好壞其實和廠商的業績以及成長并沒有直接的關聯，尤其是在熊貓直播上，這點表現的最為明顯。
所以，對于很多廠商而言，耗費不菲成本的ChinaJoy似乎成了一件性價比不高的事情，這不僅使得直播平臺缺席，也使得包括三七互娛在內的主流游戲公司在這一年“翹課”了……
ChinaJoy“渡劫”
2019年，ChinaJoy自身也迎來了前所未有的變化，更商業也更需要利潤。
據公開資料顯示，2019年ChinaJoy的主辦方漢威恒信是被順網科技全資并購的第一年，在2月順網收購49%的股份之后，漢威恒信已經成為順網科技100%控股的企業。
漢威信恒和順網也簽署了三年的對賭協議，且都完成。資料顯示，2015年上海漢威信恒營收為4937萬元，凈利潤2534.9萬元。2016年，順網科技宣布以5.75億元收購上海漢威信恒51%的控股權，上海漢威信恒原股東承諾上海漢威信恒（合并口徑）在2016年度、2017年度、2018年度實現的凈利潤數分別不低于6700萬元、8000萬元、9300萬元。
但在完成控股之后的2019年，ChinaJoy想要成為順網財報上的亮點，難度頗高。
首先就是游戲產業的增速放緩。由中國音數協游戲工委和國際數據公司（IDC）編撰的《2019年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%；游戲用戶規模達6.4億，同比增長5.9%，營收和用戶增速雙雙跌至個位數水平。
這使得很多游戲廠商沒有參與到2019年的CJ。大廠商，如年營收沖擊百億的三七互娛沒有來；去年相當出彩的爆款《戀與制作人》的廠商疊紙網絡也沒有參展……有業界分析認為，很多廠商沒有來，原因大致有二：一是因為版號沒有拿到，二是因為順網提升了展位的價格，兩者疊加也降低了一些游戲廠商在CJ的亮相欲望。
雖然有廠商翹課，但也有廠商試圖在一年一度的CJ上對外釋放對于二次元和游戲用戶的善意：比如快手，較之前相比更重視CJ，與此同時，硬件廠商對于CJ的熱情也是不減——只是不知道能否彌補游戲廠商的熱情不足。
2016年，ChinaJoy BTOB展商總數600余家；
2017年，ChinaJoy BTOB展商總數600余家；
2018年，ChinaJoy BTOB展商總數600余家；
2019年，ChinaJoy BTOB展區的中外參展企業約500余家……
參展廠商的數量下滑雖然不足以證明ChinaJoy的失寵，但確實也可以看出其在行業影響力的下滑，所以對于未來的ChinaJoy而言，挑戰大致如下：
- 從游戲到泛娛樂，對于ChinaJoy品牌的影響從長遠看究竟有什么影響？游戲廠商的熱情能否再度被激發？
- 在成為上市公司的一部分之后，商業化壓力大增的ChinaJoy能否保持對于用戶層面的吸引力？提升展位價格和增加非游戲或二次元類的內容和活動是否會傷害ChinaJoy的品牌？
這也是讀娛君所說的ChinaJoy “渡劫”，如果能夠沖破桎梏，自然可以更上層樓；如果處理不善，可能就如很多廠商和網友所言，“參加不參加都無所謂，太累了！”。
最后：當然，除了挑戰之外，觀眾對于CJ的熱情不減對于順網而言可能是最好的消息：根據官方數據展會四天合計入場人數高達36.47萬人次，再創展會歷史新高！其中，8月3日單日入場人數高達13.4萬人次，再度刷新去年單日13.3萬人次的歷史記錄——所以，如何持續做好ChinaJoy這一品牌，對于漢威恒信和順網而言，都是持續要面臨的挑戰。
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