文 |真嗣

8月27日，快看漫畫（以下簡稱“快看”）創始人&CEO陳安妮發布內部信，宣布獲得騰訊1.25億美元投資，騰訊在動漫產業投資中再下一城。

此次融資只是合作不是被收購，快看將“保持獨立發展”。陳安妮在采訪中回復獨立性問題時說：“內容平臺不是你死我活的關系，關鍵是找到自己的立足點，擁有自己的造血能力。快看本身是獨立和自主經營，包括騰訊在內股東也非常尊重這一點，創始團隊依然是第一大股東。”

快看是目前漫畫App中排行第一的平臺，有超過2億用戶，月活用戶超過4000萬。騰訊的投資放大到在線漫畫行業來說是一聲響雷。在國產動漫市場中騰訊已經展現出了非凡的威力，自身有同樣位居業內前列的騰訊動漫，還有企鵝影視、騰訊影業、騰訊視頻在IP開發中的強大助力；而在行業中擁有不同類型優勢的B站和快看，也先后接受了騰訊的投資。

從平臺自身發展升級的角度來看，隨著漫畫IP開發最大化的趨勢加速，多個IP改編動畫、真人影視的成功，此次融資合作對快看和騰訊而言都是不可多得的好局。

漫畫行業格局生變：騰訊一統，網易賣身

快看成立僅4年多，在線漫畫平臺崛起的歷史也并不長，但期間的起伏不少：奧飛娛樂的有妖氣漫畫一度是國內最大的原創漫畫平臺，但隨著市場發展日新月異，如今早已掉出行業前列，年初還傳出被奧飛娛樂尋求出售的新聞；網易漫畫有一定積累，但也在2018年底被嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）收購。

現如今漫畫App的格局已經穩定了一段時間。從月活、獨立設備數等數據來看，快看漫畫以較大優勢位居第一，騰訊動漫第二，并以較小差距與看漫畫、微博動漫組成第二梯隊。其余平臺的體量相對有比較大的差距。

來源：QuestMobile

除了快看、騰訊動漫、微博動漫這些大型平臺外，較為值得注意的就是嗶哩嗶哩漫畫了， 2018年底上線后成長迅速，月獨立設備數從2018年12月不足30萬已經上升至2019年7月的160萬，考慮到B站本體對漫畫業務的強有力支持，加上收購的網易漫畫既有的用戶規模，B站在漫畫領域未來同樣也有不可忽視的地位。

騰訊投資快看后，行業前二里一個是自家，一個是占了可觀比例的參股平臺，騰訊同樣有B站12%的占股。

來源：艾瑞數據

值得思考的一點是，除了錢，為什么漫畫平臺們需要騰訊？為什么是騰訊站在了這個位置上？

快看為什么需要騰訊？

漫畫平臺的營收模式大致是由廣告、用戶付費、IP授權、開發組成的。平臺收入構成中比較明顯的趨勢是由廣告向付費和IP授權、開發轉移：

2019年，這種趨勢會更加明顯。在采訪中陳安妮透露了快看在營收方面的一些數據，首先是付費率：“雖然漫畫轉付費是最近幾年才嘗試，但我們的付費率水平已經超過網文平臺的付費率，隨著今年更多作品轉向付費，付費率水平也會進一步提升。預計今年在會員付費方面的收入會實現100%的增長?！?/p>

網絡用戶付費趨勢總體是上升的，視頻平臺們均在向億級進軍。但漫畫平臺與網文有相似之處，在整個IP產業鏈開發中是處于上游的，也就是IP內容的源頭——網文IP可以改編成漫畫和影視等形式，但也有很多漫畫原創IP可供開發成其他形式。換算到日本動漫產業，就像是輕小說、漫畫、動畫、電影之間遞進的關系。

漫畫平臺自身憑借內容付費、平臺廣告所產生的營收能力，會受到漫畫用戶現有規模影響——漫畫形式目前并不像視頻那樣幾乎無障礙等同于整體網民受眾，行業第一的快看有4000萬月活，但與動輒數億的視頻平臺相比并不是一個很大的量級，當然，快看上線不過4年就積累了可觀的用戶規模，漫畫市場未來也可能有更大空間。但目前，漫畫IP開發成影視等其他形式仍然是增加營收的重要渠道。

因此快看所提出的“IP+社區”戰略，就體現了其作為頭部漫畫平臺的應對方式。IP開發和社區建設，前者是讓頭部內容擺脫漫畫的單一形式，尋求全產業鏈的最大化開發；后者則是抓住漫畫平臺用戶群的明顯特征——年輕、二次元等，試圖營造出基于深度興趣的社區氛圍，從而開發出更多用戶價值。

但全靠自己搭建IP開發全產業鏈，顯然是不太現實的。號稱要做“東方迪士尼”的奧飛娛樂一度建立了IP全產業鏈開發的模型，后來卻陷入了各種泥沼中，有妖氣逐漸落寞，主題公園、玩具等衍生開發也沒能發出太大的聲音。

騰訊在動漫產業IP開發領域的積累則有目共睹。例如《魔道祖師》動畫、廣播劇、網劇的全面爆紅——這也是快看與騰訊的一次成功合作，《魔道祖師》的漫畫版在快看進行連載，動畫則在騰訊視頻播出。

騰訊所具備的是從內容制作到播出平臺的一連串集中優勢，這從騰訊視頻動畫板塊的特征也能看出：基本沒有太多日漫版權采購，而是《一人之下》《全職高手》《斗破蒼穹》等國漫IP番劇占據主流。

目前，快看成功影視化的IP主要是《快把我哥帶走》，成功進行了電影、網劇、動畫的多樣化改編，其中快看參與出品的電影版以小成本收獲了3.75億票房，口碑也相當不錯。下一步快看大概率會在IP開發影視化、動畫化方面加速，在這個過程中用陳安妮接受采訪中的話來說就是：“騰訊在文娛產業布局很廣，合作是不可避免的。”

對騰訊而言快看的價值更不必贅述了，行業第一的平臺，海量待開發的IP內容庫，擁有一套成熟開發經驗的騰訊與快看的合作基本是水到渠成的。

同人、CP話題中的“00后社區”

社區是快看發展的重點之一。陳安妮這樣介紹快看的社區建設進度：“V社區在2016年就已經上線，去年我們上線了‘世界’社區，人人都可以在社區發布內容。接下來，我們會推進社區的首頁融合，已在部分用戶中展開測試，用戶打開就能在首頁看到個性化推薦的社區內容。”

從安卓版本實際體驗來看，目前“世界”板塊中的內容相當多樣化。推薦頁中既有動漫影視剪輯，也有同人畫、手工制作等多種短視頻、原創圖片內容；“V們”頁面中則有漫畫作者、編劇們發布動態；“博君一肖”和“哪吒好磕”等話題則是近期熱門的《陳情令》和《哪吒之魔童降世》相關的討論和創作，在右上角的“興趣圈”選項中可以制訂自己的關注圈。

不難發現，快看社區中的討論是非常垂直的興趣領域內容，與漫畫和衍生影視作品高度相關，并且有很強的同人CP屬性。

內容平臺社區化搭建需要用戶特征的集中化，某種興趣領域、年齡層、性別等等。而快看漫畫首要的特點自然是漫畫受眾，以及50%以上的00后用戶，這一點與B站似乎有共同點。但深究之下，基于二次元、彈幕文化、年輕用戶群等構成地方B站的社區氛圍和快看漫畫是有很大不同的。

甚至從性別構成來看，快看與騰訊動漫等其他漫畫平臺也有不同，艾瑞數據顯示，騰訊動漫則近乎是男女比例各占50%，而快看移動APP男女用戶比例分別為38.45%和61.55%，是女性用戶比例大大高于男性的平臺。

在線上采訪中，記者提問快看社區與B站社區特征的區別，沒有得到回復。實際分析來看，這是由快看漫畫的內容構成決定的。從早期開始，快看的女頻漫畫就遠遠超過了男頻，這其實與日漫環境成長起來的原始漫畫市場大不相同，可以說，快看的原創漫畫內容體系，是基于移動互聯網生態下的新產物，因此也具備與源自日漫二次元平臺不同的用戶圖像，這一點來說，與B站有很大區別。

快看的社區優勢在于興趣話題更為集中，但也有比較濃的小眾圈層氛圍。下一步的目標或許是要擴大社區影響力，達到出圈的效果。

關于建設00后社區的具體策略，陳安妮提到：“未來我們的社區將會以技術為支撐，逐步推進社區內容的首頁融合。同時我們也會加強社區的運營，通過各種00后喜歡的社區活動，通過不同興趣圈子的建立與維護，逐步擴大社區的影響力?！边@當然是一個長期的，需要人工內容運營和技術分發配合得當的過程。

總體來看，漫畫IP和00后社區都是騰訊布局動漫產業所需要的資源，快看進一步發展壯大所需的IP最大化開發能力同樣也是騰訊的拿手好戲，“IP+社區”的目標簡潔但完全適配快看的發展空間，這次融資是一次在線漫畫的強強融合，也讓快看未來的發展之路變得更明亮了一些。

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