文 | 楊三喜?

開播前，或許所有人都不會預料到，這樣一檔小體量的網劇竟然能夠如此受到用戶的歡迎。

在已經步入尾聲的這個暑期檔，多部大體量的劇集也是上演了一出龍虎斗的大戲，但很多人應該都沒有料到在這個暑期檔的后半段，有一部小體量的甜寵青春網劇竟然能夠獲得在一眾大劇的包圍中殺出重圍，成為近期最“出圈”的劇集。

沒錯，讀娛君說的就是剛剛在優酷收官的《我的鄰居睡不著》，該劇從播出以來熱度持續攀升并爆表，連續數日登頂全網熱度榜首，使得其以黑馬的姿態成為了這個暑期表現最佳的網劇之一，同時因為該劇的熱度，也讓“可樂劇”這一品類受到了市場的關注。

登頂全網熱度榜首

“可樂劇”走紅

在這之前，很多人應該和讀娛君一樣對于這樣一個叫做《我的鄰居睡不著》的劇集并沒有太多印象，更不會想到它在上線之后會受到如此歡迎。從網絡熱度來看，和《我的鄰居睡不著》的相對較小的體量相比，其播出效果堪稱“驚艷”。

首先，從優酷平臺的熱度數據來看，《我的鄰居睡不著》在開播后的首日就有4695，之后一路上揚，到了8月17日，熱度上升勢頭兇猛超過8000，之后日常熱度保持在8500+。

而在第三方的排行榜中，《我的鄰居睡不著》也是位居榜首：根據貓眼專業版數據，《我的鄰居睡不著》上線后的熱度就相當不錯，基本上都是前3之列，更是在8月25日之后，連續拿下全網網絡劇熱度榜首，力壓同期的多部大劇。同時，作為一部受眾女性群體喜愛的青春劇集，該劇在年輕人扎堆的短視頻平臺抖音、快手也深受歡迎，相關花絮和視頻內容已收獲超過2.1億次的播放量。

隨著《我的鄰居睡不著》的熱度持續走高，其開辟的“可樂劇”品類也受到了更多的關注。那么什么是“可樂劇”？可樂劇，顧名思義，如可樂般可口，平價親民易上癮，讓人開心又覺得有趣，是一種讓人輕松解壓又逗趣上癮的觀劇體驗，特指戀愛中的女孩子看到喜歡的人或事就開心到冒泡的情感流露。

值得一提的，近年來劇集市場尤其是青春劇領域，IP劇應該是占據了絕對的主流，而作為一部既沒有大IP托底，也沒有熱搜偶像撐場的小體量網劇，能夠突出重圍，“內容”的原創性功不可沒。據了解，該劇的制作方獅子魚是一家以原創、IP孵化為優勢的創作型公司，一直深耕于原創優質內容和少女心受眾。具體到《我的鄰居睡不著》來看，就以整體風格輕喜明快迎合年輕女性群體的審美，從劇情到場景，從男女主角產生誤會到相互了解、逐漸相愛，之后打破外界的諸多誤解，男主當眾表白等高能劇情，各種反轉的套路也讓這一波三折“灰姑娘和白馬王子”的感情之路徹底激發了以女性為主觀眾群的“少女心”——種種元素的加持點綴令該劇脫穎而出，成為近期青春甜寵劇的大熱劇集。

用心制作有底氣

精準定位，撬動女性市場

作為“可樂劇”，滿足感情幻想是目的，能夠實現情感共鳴才能夠贏得年輕網友的喜愛。對于讀娛君以及很多觀眾而言，《我的鄰居睡不著》的人物，無論是主角還是配角，都是可愛的、鮮活的，不是為了戀愛而戀愛設置的空殼傀儡。

尤其是女主宋米哆，不僅是個甜美可愛的少女，還充滿活力和想象力，而這樣的女主角身邊，還有高冷的失眠鋼琴家席頌，一路陪著她的好兄弟、愿意為她“打架”的好閨蜜，以及有點寵妻狂魔的老爸和高冷男主“粉頭”的親媽——很多觀眾都和讀娛君一樣，不僅跟著情感主線追劇，更會因為那些和身邊朋友、親人一樣的角色而沉浸到故事中——這就是從主角到配角都鮮明和豐滿所帶來的力量。

年輕的演員、扎實的原創故事，在有限的成本之下，《我的鄰居睡不著》在整部劇的觀感上可以跟韓劇相媲美，尤其是這種小體量的劇，在經費有限的條件下，看的出劇方在制作上很是用心的花了巧心思，反而起到了意想不到的喜劇效果，比如在服裝、場景等細節上，處處透漏著主創們的巧妙設計：

比如，多次出現的這位穿著“保安”衣服的保安，對于劇情的推進也起著相當的作用；

還有這位同樣讓觀眾過目難忘的“收銀員”；

又比如男主和女主等車的公交車站，就出現了劇集的大幅甜蜜海報；

在男主送女主回家的公交上出現的“注意愛情”，不僅是男女主角在這個場景下的心情寫照，更是給觀眾灑了一波狗糧，引發觀眾的共鳴……

正所謂，打鐵還需自身硬，正是因為定位的精準和用心的制作和細節上的處理，使得《我的鄰居睡不著》這部輕松的下飯喜劇，能夠撬動女性市場，成為近期的圈層爆款劇。

創新宣發實力出圈
平臺助力成就黑馬

那么，在打好內容基礎后，《我的鄰居睡不著》憑何在這個暑期成功突圍，又是如何成為劇集市場的大熱劇的？

首先，用戶定位明確。在善于用數據為用戶畫像的大數據時代，用戶的圈層屬性也被放在了最重要的位置，作為甜寵代表的可樂劇，《我的鄰居睡不著》從一開始就明確了女性作為主要內容受眾和宣發的主要受眾。

其次，宣發更有針對性。據了解，此次針對《我的鄰居睡不著》，優酷在達成合作后便立即介入宣發，與劇方共同探討該劇的定位及目標人群，基于該劇超甜寵+小清新的風格定位，在鎖定主要受眾為超低齡用戶后，優酷開放平臺聯手市場部，提出了以“抖音+快手”為主戰場、以高度提煉“甜點”的花式創意短視頻為內容抓手，精準觸達用戶的營銷策略。

選擇短視頻作為宣發主要手段，也是因為短視頻平臺的用戶也是以女性為主：根據第三方數據顯示，目前抖音男女比例45%比55%，35歲以下用戶占比90%——這也和《我的鄰居睡不著》的主要女性受眾群體相當契合，而傳播的效果也對此做了驗證，根據第三方數據顯示，對該劇感興趣的87%為女性。

據介紹，優酷開放平臺攜手獅子魚基于劇集內容分析，快速確定短視頻宣發方向、宣發戰場，選定為《親愛的，熱愛的》《我只喜歡你》等劇打造過諸多爆款端視頻的宣發團隊，搭建與多家短視頻平臺建立基于本劇的戰略合作，并通過梳理劇中名場面、劇情亮點、可傳播點，結合短視頻的創意編排，目前該劇的短視頻已收獲超過2.1億次的播放量，基于其中名場面為策劃點的視頻內容僅3天內收獲了超過1000萬次的播放，不僅有效回流給本劇，也使得短視頻平臺的很多用戶加入到追劇的行列，成為《我的鄰居睡不著》的自來水。

在快手平臺，《我的鄰居睡不著》也深受歡迎，快手熱榜連上三條：

也登上了快手的熱搜第二位：

除此之外，優酷市場團隊為本劇追加下沉渠道，深挖《我的鄰居睡不著》在下沉用戶的內容滲透力。基于下沉渠道中的生活化使用場景，匹配劇集熱點，收效明顯，據介紹目前《我的鄰居睡不著》的下沉渠道中，專題頁上線僅4天，就已有約140萬人次參與討論。

更值得一提的是，優酷以及片方對于網友聲音的傾聽以及快速反饋的機制。據了解，隨著宣發的全面發力，該劇熱度快速攀升，也使得很多網友紛紛要求“加更”。很多網友在官微下面留言表示“根本不夠看！”，甚至有劇粉表示“根本舍不得看！只能0.5倍速觀劇，太刺激了！”，催更呼聲不斷，粉絲甚至在微博上發起了#睡不著求加更#的話題和投票，投票量1小時內破萬。面對劇粉們不斷高漲的加更呼聲，優酷和劇方充分溝通后也開始加更，實力“寵粉”的表現也讓更多的網友感受到這部劇的誠意。

最后：

在大劇扎堆、行業冰火兩重天的情況下，《我的鄰居睡不著》的上位無疑對行業創新有著極高的樣本研究價值：以定位明確、用心制作打好內容基礎的同時，宣發上不追求盲目的大體量曝光，而是另辟蹊徑，做到真正的有的放矢，以精準和高效營銷手法，在實現高曝光的同時更關注高轉化——作為小體量網劇《我的鄰居睡不著》的實力出圈，不僅做到了行業標桿，更重要是給中小體量網劇的發展帶來重要啟示。

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