文 | 林不二子

在今年暑期的最后一天，《中國(guó)新說唱》2019收官了，大傻、楊和蘇、黃旭、新秀獻(xiàn)上的精彩表演，讓冠軍最后落入誰手顯得并不是那么重要，正如去年《中國(guó)新說唱》的冠、亞軍艾熱與那吾克熱那樣，兩人的實(shí)力和名字也都被認(rèn)可并記住。

這是《中國(guó)新說唱》系列一直以來的特點(diǎn)，節(jié)目不僅能夠推出最優(yōu)秀的冠亞軍，有實(shí)力有才華的選手也都會(huì)被觀眾記得，優(yōu)秀的音樂作品也能在節(jié)目外“擁有姓名”，像是去年的王以太以及他的作品《目不轉(zhuǎn)睛》，又或者是今年寶石Gem的《野狼Disco》，這些都說明了《中國(guó)新說唱》的市場(chǎng)影響力。

經(jīng)過近三年愛奇藝說唱系列節(jié)目的積累，我們的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，在大眾市場(chǎng)層面，說唱音樂從曾經(jīng)的不被了解到如今已經(jīng)常態(tài)化，各大數(shù)字音樂平臺(tái)都有了專門的說唱榜單，而對(duì)于當(dāng)下來說，《中國(guó)新說唱》2019的影響力，可能也不再止于說唱文化了。

今夏最熱音樂綜藝的“自我修養(yǎng)”

音樂綜藝在今夏又一次爆發(fā)，有兩檔以樂隊(duì)作為新切入點(diǎn)的音樂綜藝，還有老牌節(jié)目《中國(guó)好聲音2019》，以及美聲綜藝《聲入人心》第二季，而要說這其中熱度最高的還應(yīng)該是《中國(guó)新說唱》2019。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)新說唱》2019自上線來，在愛奇藝平臺(tái)上就多次刷新站內(nèi)熱度峰值，站外側(cè)，節(jié)目相關(guān)話題登上微博熱搜上百次，開播首期就有13條話題上熱搜，節(jié)目整體在骨朵網(wǎng)綜熱度榜中熱度突破100+，成為該平臺(tái)首個(gè)熱度成為三位數(shù)值的綜藝，同時(shí)，節(jié)目每期播出后必登上知乎、虎撲等多個(gè)熱榜。

昨晚的冠軍之戰(zhàn)后，#中國(guó)新說唱冠軍#、#新說唱難忘今宵#、#黃旭一票之差#等4個(gè)話題兩小時(shí)內(nèi)登上微博熱搜，總決賽相關(guān)話題知乎熱度高達(dá)277萬，冠亞軍楊和蘇、黃旭的名字也出現(xiàn)在虎撲熱搜，節(jié)目相關(guān)討論幾乎覆蓋到所有社區(qū)平臺(tái)，可見《中國(guó)新說唱》2019在這個(gè)夏天到底有多“燃”。

而《中國(guó)新說唱》2019能有這樣的市場(chǎng)成績(jī)，根本原因還是在不斷完善下節(jié)目做得更扎實(shí)了。自從2017年《中國(guó)有嘻哈》打造了劇情式真人秀模式后，愛奇藝就一直在把這種模式和節(jié)目做更好的融合，其中的一個(gè)體現(xiàn)就是在人物成長(zhǎng)線的處理上《中國(guó)新說唱》2019更純熟了。

在今年的節(jié)目中，有更多沒能走到四強(qiáng)的選手也被記住了。比如來自大西洋賽區(qū)的劉炫廷，在第三期中就憑借多變的flow和新穎的風(fēng)格讓人眼前一亮，而隨著節(jié)目的播出，他的才華和實(shí)力一點(diǎn)點(diǎn)展現(xiàn)出來，配合上此前不被圈中人認(rèn)識(shí)的背景，讓這個(gè)選手有了黑馬的標(biāo)簽，他的成長(zhǎng)故事也就有了足夠的記憶點(diǎn)。

另外像是“彩虹弟弟”Doooboi，00后Old School說唱歌手VOB，用歌給自己寫信的劉聰，堅(jiān)持帶來最新中文說唱的霧都，都在這個(gè)舞臺(tái)留下了讓人印象深刻的故事和瞬間，盡管有的選手可能存有爭(zhēng)議，有的選手可能只露臉一次，有的選手作品始終難得大眾的認(rèn)可，但通過節(jié)目挖掘故事塑造人物的能力，都讓我們記住了這些熱愛說唱的身影，這也是節(jié)目盡可能呈現(xiàn)中文說唱發(fā)展過程的一種“Keep Real”。

除了在節(jié)目模式上《中國(guó)新說唱》2019有了更深入的探索呈現(xiàn)，在理念上也能感受到節(jié)目的成長(zhǎng)。從2017年證明中國(guó)市場(chǎng)“有嘻哈”，到2018年探尋怎樣做好中文說唱，再到今年賽場(chǎng)里出現(xiàn)了李逵這樣的外國(guó)友人唱中文說唱，也看出節(jié)目在處理“中文說唱”這個(gè)概念上的成熟化。

這種理念上的變化可能不太易發(fā)現(xiàn)，但實(shí)際上卻能體現(xiàn)節(jié)目組對(duì)于中文說唱的信心日益增長(zhǎng)。做外來文化的落地并非易事，需要?jiǎng)?chuàng)作者群體都去探尋怎樣做好本土融合，而通過《中國(guó)新說唱》2019我們看到了中文說唱的成長(zhǎng)潛力，對(duì)海外人士的影響力，這也證明了通過愛奇藝三年來說唱系列節(jié)目的鋪墊，說唱文化在中國(guó)的市場(chǎng)中確實(shí)完成了本土化。

每年夏天都有愛奇藝的說唱節(jié)目陪伴我們，每年夏天也都有新的說唱音樂作品流行于市場(chǎng)，這是《中國(guó)新說唱》系列節(jié)目的價(jià)值體現(xiàn)，《中國(guó)新說唱》2019則更是讓我們看到了中文說唱的希望，再結(jié)合《中國(guó)新說唱》2019在市場(chǎng)上的熱度，可以說這檔節(jié)目是今年暑期檔名副其實(shí)的音樂綜藝爆款。

從出現(xiàn)新生代，到成為“新生代”

我們不得不承認(rèn)，完成了外來說唱文化的本土落地，只能算是一個(gè)起點(diǎn)，要讓這種文化能夠在我們的土壤里扎根，滋養(yǎng)出脫離模仿、有中國(guó)自己特色的中文說唱，還需要?jiǎng)?chuàng)作者們的持續(xù)探索，尤其是新生代的出現(xiàn)，才有可能將更多新點(diǎn)子融入到其中，而在《中國(guó)新說唱》2019中，我們就看到了一批新生代的出現(xiàn)。

提到《中國(guó)新說唱》2019中精彩的一幕，一定少不了Capper與VOB的00后“大對(duì)決”，在節(jié)目里Capper上場(chǎng)時(shí)就對(duì)前一位選手的“扛起00后說唱大旗”言論意有不服，沒想到自己的對(duì)手VOB也是00后，一人以新鮮的flow和舞臺(tái)表現(xiàn)征服全場(chǎng)，另一人以流暢的Boombap flow將現(xiàn)場(chǎng)拉回了“老學(xué)校”，二人的對(duì)戰(zhàn)獲得了全場(chǎng)的認(rèn)可，就像熱狗評(píng)價(jià)的那樣“英雄出少年”。

節(jié)目里出現(xiàn)的這些00后選手，無論是對(duì)節(jié)目還是對(duì)說唱圈子來說，都是不可或缺的財(cái)富，新老一代優(yōu)質(zhì)rapper有所承接才證明說唱文化在本土的健康發(fā)育，尤其是新生代的年輕人，更能為中文說唱添加新鮮的色彩，讓中文說唱更易被年輕人接受，《中國(guó)新說唱》2019放大了這些新生代，也可能會(huì)激勵(lì)更多小孩開始自己的說唱之路。

同時(shí)，出現(xiàn)在節(jié)目中新的地區(qū)說唱，也是另一層面的新生代。《中國(guó)新說唱》2019留下的金曲之一《野狼Disco》，就是來自東北吾人文化廠牌的寶石Gem，作品中熟悉的東北口音、魔性的hook，輕易就能讓人跟著音樂搖擺，這種“新聲音”的出現(xiàn)，也預(yù)示著在未來可能有更多的地區(qū)說唱會(huì)覺醒。

《中國(guó)有嘻哈》讓大眾認(rèn)識(shí)了川渝、北京等地區(qū)的說唱文化，《中國(guó)新說唱》的艾熱、那吾克熱、馬俊，又讓許多觀眾了解了新疆這個(gè)說唱寶藏地區(qū)，而今年《中國(guó)新說唱》2019中更多新的地區(qū)說唱、地區(qū)新廠牌的出現(xiàn)，都證明在愛奇藝說唱系列節(jié)目的不斷積累下，中文說唱在中國(guó)正健康的發(fā)展著。

有意思的是，在今年的節(jié)目中我們看到了更多新生代，而對(duì)于說唱文化的發(fā)源地來說，《中國(guó)新說唱》系列節(jié)目所帶來的中文說唱，同樣也是一種新生代。去年從《中國(guó)新說唱》走出的派克特、王以太，就登上了美國(guó)知名說唱電臺(tái)Sway's Universe，而今年《中國(guó)新說唱》2019則直接把節(jié)目發(fā)行到了馬拉西亞、新加坡、北美等海外地區(qū)，尤其是相比去年多出的北美市場(chǎng)，更是能讓海外聽眾近距離聽到中文說唱。

由于節(jié)目所代表的中文說唱在海外影響力快速增長(zhǎng)，《中國(guó)新說唱》2019總制片人陳偉，在今年也獲得了美國(guó)綜藝業(yè)界權(quán)威雜志《Variety》的2019影響力人物獎(jiǎng)，這既代表著《中國(guó)新說唱》系列節(jié)目在海外業(yè)內(nèi)獲得了認(rèn)可，也標(biāo)志著中文說唱以新生代身份大踏步走出國(guó)門的可能。

可以說，因?yàn)閻燮嫠囌f唱系列節(jié)目的出現(xiàn)，中文說唱有了更好的發(fā)育沃土，有了新老一代影響力交接的場(chǎng)景，有了走向海外的機(jī)會(huì)，這都證明了《中國(guó)新說唱》品牌在市場(chǎng)中的多重價(jià)值，同時(shí)，這一系列節(jié)目也為中文說唱的發(fā)展帶來了更多的可能性。

不只說唱，更是青年潮流文化的覺醒

如果說2017年的《中國(guó)有嘻哈》徹底撕開了一個(gè)大眾認(rèn)知說唱文化的口子，讓更多人通過節(jié)目找到了新的興趣點(diǎn)，那么如今《中國(guó)新說唱》2019對(duì)我們市場(chǎng)產(chǎn)生的影響，就不只是說唱文化這一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域這么簡(jiǎn)單了。

在初做說唱節(jié)目之時(shí)，愛奇藝就找到了說唱相關(guān)衍生品這個(gè)切入點(diǎn)，通過強(qiáng)化“R!CH”這個(gè)品牌，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也潛移默化地接受了說唱文化帶來的審美，說唱相關(guān)的街頭潮流服飾自那年起開始被認(rèn)可。

而隨著節(jié)目一年年的播出，觀眾的這些審美點(diǎn)也逐漸衍變成了一種種文化，年輕人更開始在意怎樣用服飾來表達(dá)自我，“新國(guó)潮”成了流行標(biāo)識(shí)，球鞋也成了一種文化。

今年《中國(guó)新說唱》2019每期播出后，都有不少人在關(guān)注討論導(dǎo)師、選手們穿了哪些球鞋，甚至有網(wǎng)友開玩笑“以球鞋論輸贏”，節(jié)目中熱狗、吳亦凡穿過的球鞋，在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格都有不同的漲幅，這也誕生了網(wǎng)絡(luò)詞匯“唱播鞋貴”。

其實(shí)，這些時(shí)尚、潮流相關(guān)的話題一直都是網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)之一，但像是球鞋成為年輕人中的主流文化這件事，確實(shí)就發(fā)生在《中國(guó)新說唱》出現(xiàn)后，由于節(jié)目在年輕人中的影響力，帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)青年潮流文化的關(guān)注與覺醒，這也體現(xiàn)了節(jié)目真正“吃透”了年輕人群體，讓有不同喜好的年輕人都能在節(jié)目中找到自己的興趣點(diǎn)。

通過三年的積累，愛奇藝不斷深耕說唱文化這一領(lǐng)域，如今形成了對(duì)年輕人更強(qiáng)的吸引力，從內(nèi)容輻射到文化，年輕人在愛奇藝上總能實(shí)現(xiàn)一些共鳴，這也是平臺(tái)專注于打造好內(nèi)容的成果。

對(duì)于平臺(tái)來說，真正了解年輕人，做出年輕人愛看的內(nèi)容，從而引領(lǐng)青年文化，是一份十分難得的能力，這份能力之于愛奇藝，則是在市場(chǎng)中最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的，這會(huì)讓其在面對(duì)多維度競(jìng)爭(zhēng)中，始終立于不敗之地。

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