文| 林不二子

播了一個多月的《中國好聲音2019》終于有了點聲音，這還是多虧了新晉導(dǎo)師李榮浩的功勞，要不是李榮浩為了自家選手的選歌被網(wǎng)友群嘲而“據(jù)理力爭”，這個老牌綜藝就徹底在網(wǎng)絡(luò)上毫無水花了。

回首來看，“中國好聲音”這個品牌在中國綜藝行業(yè)發(fā)展過程中確實曾占有重要地位，它為我們的市場引入了素人選秀新玩法，也帶來了導(dǎo)師搶人是看點的新理念，這些都潛移默化地影響了我們的創(chuàng)作思路及市場審美。你看，不管明星嘉賓們在其他選秀節(jié)目中被冠上了怎樣的title，選手一開口都難免稱他們“導(dǎo)師”。

不過，曾經(jīng)的輝煌就更加襯托了如今的平凡，在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷冒出后，《中國好聲音2019》應(yīng)該說失去了一大部分搶奪年輕觀眾的能力，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，自從節(jié)目上線后貓眼全網(wǎng)熱度最好排名也不過是第六，網(wǎng)絡(luò)上的討論聲音也幾乎和內(nèi)容沒什么關(guān)系，節(jié)目內(nèi)優(yōu)質(zhì)選手在社交平臺也幾無熱度，對于在暑期上線的節(jié)目來說，沒有大量年輕人的支持就難免顯得有些落寞。

當(dāng)然，《中國好聲音2019》并非在市場上就毫無可取之處，在收視率方面，其一直稱霸CSM59周五晚間時間段，在QQ音樂、酷狗音樂這樣擁有龐大用戶的數(shù)字音樂平臺榜單中，也都有節(jié)目歌曲的身影，也就是說，走了7年的“好聲音”確實還有市場，但難免有些老了。

老化的“好聲音”沒有真實感

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，音樂綜藝有了越來越多新鮮的樣貌，雖然大部分都是選秀類型，但不同節(jié)目也都有不同的切入點，有做音樂細(xì)分類型的《中國有嘻哈》《中國新說唱》，有主打原創(chuàng)的《這就是原創(chuàng)》《我是唱作人》，也有今年出現(xiàn)的樂隊綜藝《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》，以及同樣是素人歌手選秀的《明日之子》系列，豐富的主題讓市場上的音樂綜藝百花齊放，因而在這些年輕化綜藝襯托下，《中國好聲音2019》就難免缺少些吸引力。

缺少吸引力的終極原因，無非還是節(jié)目的老化。

不少節(jié)目制作團(tuán)隊都對讀娛君表示過，在做節(jié)目時首要想的就是如何創(chuàng)新，尤其是對于綜N代而言，更需要給觀眾帶來新鮮感，否則對觀眾的吸引力一定會在其他新節(jié)目出現(xiàn)時下滑。

一路走來，“好聲音”確實也做了不少調(diào)整，比如添加了魔鏡、點歌的設(shè)定，又或者像今年添加了“閉麥”玩法，但這些細(xì)節(jié)上的變更，不足以帶來足夠的新意。就以“閉麥”玩法而言，不過是增加了導(dǎo)師搶人的“難度”，或者說增加了一定趣味性，但導(dǎo)師是重頭戲的情況仍然沒有改變。

以當(dāng)下在年輕人中影響力較高的音樂綜藝為例，幾乎沒有一檔節(jié)目的重心是放在明星嘉賓身上的，而是集中于呈現(xiàn)選手的個人特色，明星嘉賓擔(dān)任導(dǎo)師無非是作為流量的鉤子，“勾引”觀眾走進(jìn)節(jié)目來看選手，但《中國好聲音2019》還保持著導(dǎo)師與選手同樣的比重，這可能正是節(jié)目吸引力下滑的原因之一。

隨著個性化時代的來臨，人們越來越喜歡看到每個人的真性情，其他音樂綜藝幾乎都會有選手們在表演之外的鏡頭，但《中國好聲音》仍以臺前表演+導(dǎo)師點評為核心呈現(xiàn)內(nèi)容，就讓節(jié)目大幅度缺少了選手的個性元素，導(dǎo)致節(jié)目整體看起來缺少真實感，每個學(xué)員都像是在規(guī)則下按部就班行進(jìn)的棋子。

同時，真性情的表達(dá)不僅受制于節(jié)目內(nèi)容的選擇，也受制于選手表演的作品本身。原創(chuàng)幾乎是現(xiàn)在音樂節(jié)目中或多或少都要出現(xiàn)的標(biāo)簽，因為只有表演者親自創(chuàng)作，才可能實現(xiàn)更好地自我表達(dá)，但《中國好聲音2019》中選手的表演仍然都以翻唱為主，這就進(jìn)一步打消了選手個性化表達(dá)的機(jī)會。

對于已經(jīng)走了8年的老綜藝品牌來說，尋找創(chuàng)新點與核心特色的平衡確實很難，不過不去自我變革，難免會落到最終在年輕人群體中徹底沒有影響力的境地。

一個值得關(guān)注的點是，雖然不少選秀節(jié)目的頭部選手都難以在節(jié)目結(jié)束后保持持久的市場生命力，但“好聲音”的頭部選手已經(jīng)到了節(jié)目在播時就無人問津的程度。無論是2017年的扎西平措還是2018的旦增尼瑪，都鮮有人關(guān)注，而2016年的冠軍蔣敦豪出現(xiàn)在今年的綜藝《一起樂隊吧》中，也在其他新人襯托下淪為炮灰，這不得不引起“好聲音”的重視，畢竟從節(jié)目中走出的頭部藝人都不具短期的市場影響力，那如何吸引有野心有實力的新人繼續(xù)走上這個舞臺？

《中國好聲音》走了8年，市場價值還剩幾分？

《中國好聲音2019》難以否認(rèn)老化的事實，不過節(jié)目還能基本保持1.5%的收視率，或許說明從市場角度而言，它仍然有一定的存在價值。

《中國好聲音》與當(dāng)下的音樂綜藝最大的差別，還是在于選手的準(zhǔn)入門檻相對較低，既不需要高顏值，也不對年齡和職業(yè)設(shè)限，不需要太多的專業(yè)技能，只要喜愛唱歌、唱的不錯就能夠站到這個舞臺上，這是對熱愛唱歌的普通人最有吸引力的地方。

我們的生活中一定有熱愛音樂但不會創(chuàng)作的普通人，他們想要被更多人看到幾乎是沒有機(jī)會的，雖然直播時代的到來看似給予普通人了上升渠道，但實際上直播領(lǐng)域同樣有準(zhǔn)入門檻，顏值、個性、會聊天，可以三缺一但不能三缺三，按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，很多熱愛唱歌的普通人一樣很難通過直播得到認(rèn)同。因而可以說，這些一個個熱愛唱歌的普通人，只有《中國好聲音》這個發(fā)聲渠道了。

不過，需要理性看待的是，雖然《中國好聲音》對每個熱愛唱歌的人都保持開放的態(tài)度，但最終能夠成為頭部的往往還是有一定專業(yè)音樂素養(yǎng)的人。

從節(jié)目第一季到上一季，奪得冠軍名次的選手中只有張磊、扎西平措、旦增尼瑪三人沒有經(jīng)歷過專業(yè)音樂教育，而其他冠軍要么是畢業(yè)于音樂系要么就是去韓國做過練習(xí)生，像是目前《中國好聲音2019》中被放大的選手劉佳琪、李凡一同樣是專業(yè)院校學(xué)生。

可以說，從參與者角度而言，熱愛唱歌的普通人走上《中國好聲音》大多也只能圓個舞臺夢，想要成為真正的明星，還是得走別的路。而從觀看者角度的市場價值另一面，《中國好聲音2019》可能也正在“跑偏”。

對于不少觀眾來說，看《好聲音》還是為了聽歌，盡管節(jié)目始終是翻唱為主，但在翻唱選曲上大部分還是選擇了經(jīng)過傳統(tǒng)音樂工業(yè)打磨的作品，而在最新一季的節(jié)目中，李榮浩為選手選擇了一首流行于網(wǎng)絡(luò)的《你的酒館為我打烊》，最終引來了觀眾的不滿。

網(wǎng)絡(luò)歌曲出現(xiàn)在《好聲音》的舞臺會引來觀眾的嘲諷，無非還是一直以來節(jié)目在大部分觀眾心中的定位是“專業(yè)”的，而流行于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)歌曲往往沒有經(jīng)過傳統(tǒng)音樂工業(yè)的把關(guān)，沒有能被貼上“專業(yè)”的標(biāo)簽，觀眾在一檔自認(rèn)為“專業(yè)”的節(jié)目中聽到了在抖音刷到吐的歌，難免就會發(fā)生現(xiàn)在的情況。

有意思的是，李榮浩的選曲決定一定也是節(jié)目組認(rèn)同的，否則我們就不會在節(jié)目中聽到這首歌，這意味著節(jié)目組也許正期待這首流行于網(wǎng)絡(luò)的歌曲能夠拉近與觀眾的距離，結(jié)果市場的反饋確是完全不認(rèn)同，這也說明了市場的音樂審美水平發(fā)展正在超出節(jié)目組的想象。

能持續(xù)提供更專業(yè)的音樂作品，可能才是《中國好聲音》發(fā)展的“正途”，否則在觀眾層面的市場價值再進(jìn)一步下滑，《中國好聲音》這個品牌到底還有什么可取之處就真的不好說了。

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