文 | 林不二子

近來，在線音樂行業的最大動作，就要數網易云音樂拿到了由阿里領投的7億美元融資，由于行業內一直以來的競爭格局，也讓人們在聽到這個融資消息后，關注起歸屬于阿里旗下蝦米音樂的未來。

誠然，因為數字音樂平臺的發展一直籠罩在版權戰的陰影下，音樂播放器的生意愈發難做，不過從更大背景來看，以蝦米為代表的新型音樂平臺已經從焦灼版權戰中開辟出全新的戰場，把產品、技術提升到更高的位置，聽歌也從耳朵經濟，發展到情感交流，發揮用戶創造力的新型音樂平臺逐漸誕生，這或許也需要我們重新看待在線音樂行業的發展未來了。

數字音樂聽歌體驗原地踏步，蝦米音樂用產品、技術先下一城

如果從整個行業發展的視角出發，近些年的數字音樂平臺們大都在想辦法做加法，讓原本的數字音樂播放器拓展出更多新形態，社交、直播、k歌、綜藝，各種娛樂玩法、內容形態都逐漸出現在數字音樂平臺上，這確實讓平臺有了更強的用戶留存能力，但同時對于聽歌這件事的用戶精力也逐漸分散。

而在這股行業大潮中，蝦米音樂近兩年的腳步卻在有意做減法，通過在產品、技術的深入，回歸為用戶提供良好聽歌體驗的平臺。

在蝦米音樂中，我們能看到分類極其精細的1000+個曲風流派，僅流行這一大類型下，就分出了夢幻流行、流行舞曲、網絡流行、獨立流行、迷幻流行、城市流行等44個細分流派與風格，像一直在國內有一定市場的電子曲風，也分出了93個流派類型。

這種曲風流派的細分，對于部分用戶來說可能是繁復的，但對于深度熱愛音樂的用戶來說，卻是一種便利，通過細分的曲風流派能更精準地找到自己想聽的音樂類型。而對于想要進一步了解音樂曲風發展的用戶來說，精細的曲風流派劃分也起到一定教育作用，能夠讓用戶了解自己所愛的歌曲應該歸屬于哪種類型。同時，細分的曲風流派也可以當作是歌單，喜歡某一類曲風的用戶可以直接播放整個曲風流派的所有歌曲。

如果說細分曲風流派更多是服務于重度音樂愛好者，那么蝦米音樂的個性化推薦功能“AI電臺”則更普惠。蝦米音樂通過設立“猜你喜歡”和“聽見不同”兩種推薦電臺，讓任何用戶都能在聽新鮮歌曲的時候有更強的主動選擇權，有兩種算法技術支撐的音樂推薦能力是目前其他平臺中少見的，因而僅以發現新歌這一角度來看，蝦米音樂就提供了更好的體驗感。

另外，蝦米音樂也并非在音樂社交上毫無動作，而是拿出了一個新思路的產品——時光電臺，來為用戶提供特色的社交體驗。時光電臺以省市地區及時間段進行了劃分，在某一時段同一地區的用戶在時光電臺中聽同一首歌，并且能發彈幕進行交流，這就是借由音樂與情緒的勾連串起用戶的社交欲望。

至于其他能夠提升用戶聽歌體驗的功能與產品，蝦米音樂也一直在推進并創新，今年7月蝦米音樂就與MQA達成合作，為平臺上的用戶提供更高的音質，滿足音樂發燒友的聽歌需求。

也正是做好了聽歌體驗的服務，讓蝦米音樂有了一批忠于平臺的用戶。據QuestMobile數據，2018年10月蝦米音樂月人均使用時長達300分鐘以上，位居行業第一；蝦米音樂披露數據則顯示，平臺優質歌單數量也已超5億，其中大部分為用戶自制，這也是用戶在平臺活躍度的體現；同時，平臺對Z世代擁有強吸引力，90后和95后用戶占比分別達到了80%和40%，95后活躍滲透率達到158.0，高于行業平均水平。

其實仔細觀察就不難發現，關于提供更好聽歌體驗這件事上，整個行業可以說幾乎沒有進步，最多是提供增強音質、基礎個性化推薦這些早在十年前音樂播放器時代就存在的功能，并且在這些功能上也再無創新。

所以我們的在線音樂行業，其實需要像蝦米音樂這樣的玩家邁出提升聽歌體驗的新一步，補足整個行業在聽歌體驗上的短板，讓數字音樂平臺的發展更加完善，能夠服務到對聽歌體驗有更多需求的音樂用戶。

在線音樂賽道需要多元，數字音樂的未來沒有唯一答案

一直以來，在線音樂賽道中數字音樂平臺占據了最大的關注度，它們有最堅實的用戶積累，也有網絡用戶與音樂最直接接觸的播放器功能，因而在發展中也開始思考如何挖掘用戶的音樂娛樂需求，這就形成了如今數字音樂平臺都開始走向泛娛樂化的趨勢。

那么，數字音樂平臺走向泛娛樂化就是唯一解法了嗎？據目前行業動向來看，可能并非如此。

近日，讀娛君觀察到一個在線音樂賽道的新玩家——唱鴨，其獨創了讓用戶能夠輕松彈唱的玩法，以及讓用戶能夠社交的“找人唱”，成為了00后用戶的“心頭好”。據網絡數據，唱鴨上線半年MAU保持月均超180%的增幅，其中超八成用戶為00后，可以說唱鴨正在健康的奔跑著。

唱鴨之所以能夠獲得00后年輕用戶的青睞，也是因為其抓住了年輕人“玩音樂”的訴求，在唱鴨中用戶可以通過簡單的按鍵完成多種樂器的彈唱，同時還可以添加鼓點、音效進一步完善自己的K歌作品，甚至還可以自制上傳曲譜讓更多人彈唱自己喜歡的歌曲，讓K歌有了更多自主操作的空間，也就是真正讓用戶“玩”起了音樂。

所以從這個產品來看，挖掘用戶的音樂娛樂需求并非只有數字音樂平臺能做到，從新的角度切入市場，反而可能打開新的市場新的賽道。

那么再說回蝦米音樂，其選擇回歸純粹的聽歌平臺，也是在與背靠的阿里生態進一步融合。比如蝦米音樂會員融入阿里88會員體系，讓用戶可以更順暢地流動于蝦米音樂與阿里多產品體系中；今夏熱播劇《長安十二時辰》的OST，在蝦米音樂上也有與劇情走勢匹配的沉浸式H5，讓劇迷、音樂用戶通過這個H5互相轉化；包括蝦米音樂承擔天貓精靈音樂供應者的身份，也是借助音樂與用戶情感的勾連，讓智能AI應用于用戶生活中更有溫度。由此可見蝦米音樂在阿里生態中的必要性，以及其自身發展的更多想象空間。

不能忽視的是，蝦米音樂的用戶以一二線城市年輕白領、學生用戶為主，近三分之一為高消費群體，他們的特點是愿意為熱愛的興趣花費更多時間和金錢，因而作為阿里生態中的一個流量入口與情緒出口，蝦米音樂或許也能配合大生態探索新的商業發展方向。

因而，網易云音樂探索音樂社區的可能性，蝦米音樂與泛娛樂生態的融合，TME緊抓版權尋找下一顆棋子的落點，以唱鴨為代表的音樂賽道新玩家，探索年輕人用音樂創作表達自我、30秒K歌的可行性……都是在探索線音樂行業發展的未來。

在線音樂行業的每一條路徑都需要有玩家去探索，走在前列的不一定就是唯一答案，更多元的發展思路，也會讓在線音樂行業的發展更健康。因而在這條賽道中的每一名玩家、每一次探索、每一條路徑，都值得我們期待。

時間會給我們答案。

*原創文章，轉載需注明出處