在剛剛落幕的柏林2019IFA展上，5G是最大的主題。而在中國市場，9月各大品牌新機集中發布，5G也是關注焦點之一。

就在5G的熱潮中，OPPO Reno2有點與眾不同。“在最恰當的時候，推出最恰當的產品。”在OPPO副總裁沈義人看來，今天中國市場的5G網絡鋪設剛剛開始，網絡覆蓋還遠遠不夠，現在5G手機能帶給用戶的還不是最好的體驗。但是，可以率先將為5G儲備的一些創新技術、應用，先提前落地，“5G，應該是給消費者更好的體驗，而不是冷冰冰的產品。”

在OPPO看來，視頻是一個支點，“5G時代，視頻一定是消費者最先感受到關鍵應用，所以我們要在這里發力，給用戶全方位的更好的視頻體驗。”

在5G已經風起的時候，OPPO卻獨辟蹊徑搶發視頻爆點，這是出于什么樣的思考呢？有多少勝算呢？

風口擁擠，賽道領位

先來看幾個故事。

在創辦美團之前，王興是一個連續創業失敗者。2010年成立美團的時候，已經是團購風口的遲到者。幸運的是，王興看到從互聯網向移動互聯網的轉折點，成為第一個全面押注移動互聯網的團購網站，成功出位。這為后續王興搶先O2O發力外賣打下了扎實的基礎。

美團現在是中國互聯網市值第三的公司，替代百度排在阿里、騰訊之后。不得不說，美團的成功是踩準了風口，更是選對了賽道。

再比如，耳機行業在2001年開啟數字化浪潮后，漸成紅海，但Skullcandy和Beats卻明智地選擇聚焦場景開啟新賽道，一個開辟“戶外運動場景”、一個聚焦“室外生活場景”，以引領姿態不斷積累優勢，從而成為家喻戶曉的耳機品牌。

回到手機行業，2010年的時候，中國手機市場也是混戰，當時的行業巨頭還是“中華酷聯”。但那時候，也是手機從功能機開始加速向智能機轉折的時期。風口擁擠，開辟出新賽道，引領一個方向，才有機會成為勝者。

2012年，OPPO發布的Ulike701智能手機，第一個在行業內實現了手機自拍美顏，開啟了自拍美顏時代。今天所有手機都將人像拍攝作為核心功能，用戶也對自拍習以為常，但是在2012年首個想到這個方向的OPPO，已成為這個賽道的引領者，也在混戰中給自己貼上了拍照手機的鮮明標簽，脫穎而出。

2015年，“充電5分鐘、通話兩小時”一句廣告語響遍中國。自此，手機行業開啟了快充時代。OPPO作為這個方向的開創者，也成為最被消費者認可的市場贏家。

OPPO一直有自己的賽道選擇標準，在懂懂看來，有兩個核心邏輯：一是不給用戶帶來價值的技術不是好技術。二是不夠極致的技術不是好技術--縱深技術“攻堅”。

追風口已經成為當前創業者的一個誤區，一個機會來了，所有人蜂擁而入，希望自己是能飛起來的那一個。雷軍的“風口理論”沒有錯，風口就是大的行業趨勢。但雷軍藏了一半沒有說，進入風口的并非都能成為贏家，而是要在風口里開辟出賽道，成為賽道的引領者，才能真正成為風口的贏家。不可否認，小米的成功就是在手機混戰中開辟出互聯網模式的賽道。

看懂了賽道的關鍵性，也就可以理解，OPPO Reno2這次為何押寶視頻賽道了。

不追風：5G開啟，視頻破局

5G元年，又一個風口開啟。

懂懂先給大家講一個段子。你知道5G來了，什么是殺手級應用嗎？測速軟件。每一個提前買到5G手機的用戶，都忙著測速、曬朋友圈、炫耀網速呢。然后呢？然后就沒有其它的5G應用了。

當然，這只是段子。測速軟件一定不是5G的殺手級應用。

人類對5G有很多想象，但視頻可能就是破局所在。當前，短視頻、直播正在成為人們生活的一部分，根據第三方報告來看，使用時長也在不斷增加。同時，人們不僅娛樂依賴視頻，連接收信息也越來越喜歡視頻的方式。

今年秋天的手機集中發布中，幾個行業熱點非常集中，5G、攝像頭像素、屏占比。而此次OPPO Reno2第一個打出了視頻這張牌。

進入新賽道，首先就是要把自己逼瘋，把技術做到極致。這次OPPO在Reno2主打的視頻功能，包含視頻超級防抖、視頻變焦、視頻虛化、視頻收音、超廣角視頻、視頻剪輯六大亮點，從這6大功能來看，不僅使得手機拍攝也能達到專業相機的成像效果，更重要的是對于用戶的每一個痛點做給出了解決方案。

比如視頻最大痛點抖動。很多用戶不得不給手機配一個云臺來解決防抖的問題。但這很麻煩，多了一個配件。OPPO一向都是在用戶的痛點上死磕，在解決防抖的問題上，它從硬件、軟件兩方面入手, 盡可能保證畫面清晰度。

在我們日常生活中，給孩子拍視頻是最常見的一個應用。以前家長追著愛動的孩子，拍出來的效果晃動很明顯，這種晃動感影響了記錄孩子最動人的時刻。而OPPO Reno2的技術，則可以讓每一個普通人在日常生活中就可以得到最“穩”的效果，無需云臺，也無需專業器材的配合。

看，比小孩子更好動的小寵物，也可以拍下如此穩定、清晰的畫面。

再比如，現在Vloge非常流行，日常生活記錄及創意主題拍攝都對視頻虛化提出了很強的需求，而這一代OPPO Reno2不僅后置鏡頭可以虛化，在前置虛化上也下了很大的功夫。更貼心的是，拍攝過程中收音焦點，也會隨著影像焦點改變而自動變化，只要你不想要的聲音都可以成為“噪音”而被“屏蔽”。這種突出故事線索的簡單方式，讓每個用戶都可以輕松成為“導演”。

視頻超級防抖、視頻變焦、視頻虛化、視頻收音、超廣角視頻、視頻剪輯六大技術，也是全方位地降低了用戶拍攝視頻的門坎，讓每一個人都可以輕松撲捉生活的美好。

隨著5G時代視頻應用的增加，手機的這個功能將會是撬動市場的一個支點。

在行業內還在比拼像素和屏占比時，OPPO已經在新賽道直線競速。留給別人的，只有背影和腳印。

賽道+底盤：全局實力，勇敢出發

有開辟賽道的能力只是一方面，企業還需要有好的底盤，才能在賽道上成為領跑者。

其實，中國智能手機陣營的幾家頭部企業，基本都完成了原始積累的過程，包括技術、品牌、渠道等各方面的能力。面向5G，這些頭部企業的競爭勝負由兩部分組成：一是底盤，即全局的綜合實力。二是賽道，即在擁擠的風口能不能找到突破口。

3G時代，OPPO是市場的跟隨者，但一直投入研發，解決用戶的痛點。音樂手機、自拍手機，是那個時代OPPO的標簽，慢慢成為年輕人喜愛的手機。

在4G時代，果斷砍掉3G產品線，全面轉向4G，并通過持續創新在4G時代成為頭部廠商。這時的OPPO，在產品、技術、渠道、品牌上，已經全方位進階，全球前五的地位，讓它與三星、蘋果、華為、小米同站第一陣營。

在手機市場，OPPO從跟隨者到引領者，有兩方面的原因：一是在每一個關鍵點上，都能開辟新賽道，成為領跑者。二是多年在研發上持續投入，不斷積累。

所以這十幾年間，表面上我們看到OPPO不提增長的市場份額，還有不斷提升的品牌影響力。看不到的，是OPPO強大的基礎能力，以及面向5G領先的技術儲備。所以今天在5G開局的時候，OPPO就展現了凌厲之勢，再開賽道，引領風向。

從研發上看，OPPO利用全球研發資源，已在全球設立6大研究所+4大研發中心，針對不同的技術攻尖。也正是這遍布全球的研發機構，在過去幾年間給行業帶來一次又一次革命性的技術。在2018年底，OPPO宣布2019年投入100億研發資金。未來，OPPO將逐年加大研發投入，持續提升科技力。

除去此次OPPO Reno2防抖技術（專利申請號：201910580200.1）不說，僅從2018年來看，在全球國際專利申請（PCT）排名中，OPPO全球排名第17位，比2017年上升了23位，同時也是TOP 20中唯一一家純手機終端的廠商。

而從5G技術的儲備來看，截止2019年6月，OPPO已經向3GPP提交了超過2600篇技術提案，是參與5G標準制定貢獻最大、最有影響力的終端廠商之一。這次OPPO Reno2的主打視頻技術，除此之外，OPPO未來還將發力5G、AI、影像、云和新材料新形態5大技術主航道。

針對此次OPPO Reno2為什么不是5G版本，OPPO全球副總裁吳強表示：“在中國市場，選擇什么時間點切入，是時機點的選擇問題，不是能力的問題。”吳強認為具體到每個市場都有很多復雜性，比如Reno 5G版已經在歐洲市場上市，是歐洲上市的首款5G手機，就是根據歐洲市場的情況做出的選擇。

從市場來看，經過十年發展，OPPO手機業務已經覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計40多個國家和地區市場，在超過400,000個售點提供產品銷售與服務，在全球形成相對成熟的銷售體系，并且在一些國家已經確立優勢地位。

從品牌來看，2019年3月，OPPO再度榮登“BrandZ中國出海品牌50強”年度榜單，排名第19位，其影響力指數相比2018年增長了33%。為了配合全球化戰略，全新OPPO視覺系統全球切換，打造全球統一的品牌體驗。

此外，今年OPPO做了一次組織架構的大調整。以前按照中國市場和海外市場作區分，這次調整之后把全球市場看作一盤棋，由吳強負責全球銷售，由沈義人負責全球營銷。也就是說把過去國內和國外兩張網的模式改為現在市場與銷售兩層網的結構。“我們做銷售的是地面工程，他們做營銷的是空中支援，而產品則是最好的炮彈。“吳強把這種新的配合看作是一支完整的作戰部隊。

研發、渠道、品牌的深耕，共同構成了OPPO堅實的底盤。而這底盤正是今天OPPO Reno2以視頻開辟新賽道的底氣所在。相比3G、4G時代，今天的OPPO底盤更穩。在5G開幕時，OPPO Reno2以視頻技術給用戶一個“穩”。而十幾年打下堅實的底盤，則給OPPO一個“穩”。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者