文|趙二把刀

老一代香港影帝梁家輝，因?yàn)橐粋€(gè)真人秀節(jié)目再度被年輕的觀眾認(rèn)識(shí)，但同期，其執(zhí)導(dǎo)并主演的一部電影不僅票房折戟，更是在影響力、口碑和熱議方面幾乎銷(xiāo)聲匿跡——不錯(cuò)，就是知名日劇IP改編的影版《深夜食堂》，這個(gè)金牌IP此前就曾經(jīng)讓黃磊顏面盡失，而今更是讓梁家輝遭遇了類似的“厄運(yùn)”。

那么，究竟是《深夜食堂》這個(gè)來(lái)自于日本的IP的水土不服，還是過(guò)去這些年對(duì)于IP的狂熱追捧，造成了這一IP的影視本土化改編“全面失色”？且聽(tīng)讀娛君娓娓道來(lái)。

它悄悄的來(lái)、又悄悄的走了

能確定的是，影版《深夜食堂》在院線完成“一周游”后，就基本完成了它的使命。

8月30日，由梁家輝執(zhí)導(dǎo)，梁家輝領(lǐng)銜主演，云集魏晨、焦俊艷、鄭欣宜、張藝上、金世佳等一眾明星的影版《深夜食堂》正式上映，在首個(gè)周末實(shí)現(xiàn)1893.1萬(wàn)（燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)）的票房后，截止9月10日累計(jì)票房2387.6萬(wàn)——同時(shí)，讀娛君通過(guò)淘票票和貓眼兩大售票平臺(tái)查詢到，在上周末左右，影版《深夜食堂》就幾乎沒(méi)有排片了，也就是說(shuō)，這部曾經(jīng)被寄予一定期望的電影，票房基本也就止步于此。

當(dāng)然，和票房相匹配的，是影版《深夜食堂》在宣發(fā)的投入也幾乎是悄無(wú)聲息，通過(guò)貓眼專業(yè)版和燈塔專業(yè)版的“營(yíng)銷(xiāo)事件”可以看出，在上映前后除了一些線上的物料發(fā)布之外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)似乎連常規(guī)的動(dòng)作都沒(méi)有……甚至有一些觀眾對(duì)于這部電影的上映都還不知道，想去支持下都錯(cuò)過(guò)了檔期。

可以對(duì)比的是，梁家輝作為影版《深夜食堂》的導(dǎo)演和主演，同期帶著女兒參加的真人秀《一路成年》，不僅屢登熱搜，更是引發(fā)了對(duì)于梁家輝塑造的諸多角色的討論，但很多觀眾和網(wǎng)友也同時(shí)選擇了忽視這部正在檔期的電影，可見(jiàn)這部《深夜食堂》的存在感有多弱。

事實(shí)上，對(duì)影版《深夜食堂》的品質(zhì)的批判，多數(shù)和黃磊的電視劇版的批評(píng)差不多，認(rèn)為這個(gè)來(lái)自日本的IP遭遇到強(qiáng)烈的水土不服，而且本土化改編也并沒(méi)有贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，所以才造成了存在感的不足；但與此同時(shí)，也可以看到很多走進(jìn)電影院的觀眾，在豆瓣、微博上表示對(duì)于影版《深夜食堂》的認(rèn)可，這些觀眾認(rèn)為雖然這部電影的劇情和沖突不夠激烈，但作為一部反映都市邊緣人群的電影作品，其實(shí)是可圈可點(diǎn)的，票房不足表現(xiàn)，除了宣發(fā)不利之外，也和當(dāng)下電影市場(chǎng)流行的是強(qiáng)沖突的動(dòng)作片或者是喜劇片有一定的關(guān)系。

它曾經(jīng)轟轟烈烈的來(lái)，又招黑的走了

把時(shí)間往前撥兩年，在2017年，黃磊主演的電視劇版《深夜食堂》播出之前，《深夜食堂》這一IP還是被市場(chǎng)和觀眾寄予厚望的金字招牌。

日漫《深夜食堂》和同名日劇版《深夜食堂》，在日本乃至亞洲地區(qū)都有無(wú)數(shù)的粉絲，讀娛君就在多年前購(gòu)買(mǎi)過(guò)《深夜食堂》的漫畫(huà)書(shū)；這一IP也被改編成韓劇，SBS在2015年就推出了由黃仁雷執(zhí)導(dǎo)，金承佑、南太鉉、崔宰誠(chéng)等聯(lián)合主演的韓版《深夜食堂》——之后，中國(guó)版《深夜食堂》也就成為很多觀眾期待的作品，尤其是，身為投資人之一的黃磊本身也因?yàn)椤皬N技”在那幾年翻紅。

當(dāng)時(shí)，在劇集殺青之后，官宣的說(shuō)法是稱“4年籌備時(shí)光，172個(gè)拍攝日夜”——但事實(shí)證明，時(shí)間和周期拉長(zhǎng)和劇集的品質(zhì)并無(wú)太大的關(guān)系，更多的還是在于效率方面出了大問(wèn)題。正式開(kāi)播后，黃磊和他主演的《深夜食堂》，一起迎來(lái)了大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)資料顯示，劇版《深夜食堂》播到四集的時(shí)候，超過(guò)26000人踏破豆瓣，給出了2.3的評(píng)分；收視率方面，雙臺(tái)聯(lián)播黃金檔最高0.653，最低0.48。

對(duì)于劇版《深夜食堂》為何如此招黑，無(wú)數(shù)的媒體和自媒體都曾經(jīng)給過(guò)解讀，讀娛君在這里就不在贅述，但較之梁家輝的影版，電視劇版本的關(guān)注度確實(shí)要高很多：以豆瓣評(píng)分為例，劇版的評(píng)論人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，而影版截止日前參與評(píng)分人數(shù)僅有8118人……

雖然影、視改編的口碑都不佳，但或許是因?yàn)殛P(guān)注度的不同，使得投資電影和電視劇改編《深夜食堂》的命運(yùn)也迥然不同。

賺了還是虧了？投資IP劇比IP電影靠譜？

梁家輝執(zhí)導(dǎo)并主演的電影版《深夜食堂》是福星全亞文化傳媒（上海）有限公司、引力影視投資有限公司共同出品的，其中引力影視是華人文化旗下的子公司，而福星全亞近年來(lái)投資出品的院線影片多數(shù)也是港片——根據(jù)票房的表現(xiàn)，電影版《深夜食堂》的盈利空間并不大，這或許也是投資方并沒(méi)有在宣發(fā)上大手筆投入的原因。

而黃磊主演的電視劇版《深夜食堂》，雖然口碑跌落谷底，但商業(yè)的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)：在翻車(chē)之前，《深夜食堂》的IP屬性強(qiáng)、都市類題材招商給力，而黃磊的人設(shè)也使得“美食”相關(guān)的招商備受爭(zhēng)搶，植入無(wú)處不在；而版權(quán)收入方面，根據(jù)2016年華錄的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歸屬于上市公司的股東的凈利潤(rùn)有41.33%增長(zhǎng)。其中影視收入的主要來(lái)源于《深夜食堂》等電視劇的發(fā)行……

但是，在《深夜食堂》之后，華錄百納和黃磊也都陷入了各自的麻煩。先來(lái)看華錄百納，在2016年之后，好運(yùn)氣似乎被消耗殆盡。那兩年，無(wú)論是子公司藍(lán)色火焰還是母公司華錄百納，都陷入到作品乏力、營(yíng)收欠佳、利潤(rùn)下滑的困境之中；而之后，華錄百納大股東的易主以及藍(lán)色火焰創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)的退出節(jié)奏加快，也使得藍(lán)色火焰在華錄百納的財(cái)務(wù)報(bào)表上成為不穩(wěn)定因素，最終也使得其被甩賣(mài)……現(xiàn)在的華錄百納，實(shí)際控制人已經(jīng)變成“富二代”何劍鋒，而其曾經(jīng)的影視和綜藝業(yè)務(wù)，也基本失去了活力。

同樣，在《深夜食堂》之后，黃磊的“人設(shè)”似乎也出了一些問(wèn)題，同期電影失利、陷入抄襲風(fēng)波等等，一直到近期熱播的《小歡喜》，才讓黃磊的人設(shè)重新受到觀眾的認(rèn)可——值得關(guān)注的是，黃磊和《小歡喜》的出品方檸萌影業(yè)的資本綁定似乎越來(lái)越緊密，未來(lái)或許也會(huì)有更多的資本故事浮出水面。

而透過(guò)電影和電視劇兩個(gè)版本的商業(yè)收益來(lái)看，基于IP投資電視劇似乎比投資電影更靠譜，也更有賺頭？事實(shí)真的是這樣的嗎？

IP熱難消，影視化能否成功是薛定諤的貓嗎？

同一個(gè)IP，改編成劇比改編成電影更賺錢(qián)，這其中和前幾年風(fēng)靡一時(shí)的IP熱有關(guān)。有那么一個(gè)時(shí)期，似乎只要能拿到一個(gè)不錯(cuò)的IP，就可以打著IP的幌子用低質(zhì)量的作品圈錢(qián)，就能夠讓資本趨之若鶩，所以當(dāng)時(shí)市面上能夠拿到IP，并且碼齊主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的，似乎都可以從市場(chǎng)上“撈一筆”。

所以，從網(wǎng)文IP，到漫畫(huà)IP，從去韓國(guó)搶版權(quán)，到去日本淘版權(quán)，一度風(fēng)行。但到真正項(xiàng)目落地的時(shí)候，真正能夠?qū)崿F(xiàn)口碑和商業(yè)化雙贏的影視項(xiàng)目幾乎沒(méi)有，所以知名編劇汪海林甚至表示，“IP熱”是一個(gè)“旁氏騙局”，是資本發(fā)熱，不是創(chuàng)作高峰的爆發(fā)。

不過(guò)可以看到的是，在這股風(fēng)潮之下，投劇的似乎比投電影的賺的多：

從劇來(lái)看，從前期的《花千骨》到《三生三世十里桃花》，從《瑯琊榜》到《誅仙》，以及暑期大熱的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《陳情令》，無(wú)論口碑高低，這些坐擁粉絲基礎(chǔ)的劇集，似乎只要能夠上線，就能夠讓投資方賺的盆滿缽滿，同時(shí)，也造就了諸多的明星制作和出品公司；

但從電影方面來(lái)看，大IP改編的電影就多災(zāi)多難了。《盜墓筆記》和《鬼吹燈》表現(xiàn)還算及格，《三生三世十里桃花》就要遜色很多，《全職高手》也是一言難盡，就連被備受矚目的科幻至尊IP《三體》的電影版也眾所周知的“爛尾”……

分析原因，其實(shí)也很簡(jiǎn)單，對(duì)于劇而言，品質(zhì)固然重要，但話題和點(diǎn)擊率才是王道，所以只要能夠引起熱議，就算是成功，這也是劇集市場(chǎng)ToB的特質(zhì)，只要能夠?yàn)槠脚_(tái)贏得關(guān)注就可以了；而對(duì)于電影而言，是ToC的，需要觀眾用一張又一張電影票來(lái)“通關(guān)”的，所以，無(wú)論是天大的IP以及流量明星，在當(dāng)下這個(gè)大環(huán)境里，都不敢保證一定可以讓粉絲走進(jìn)電影院——甚至于，很多粉絲寧愿花錢(qián)應(yīng)援和打榜，也不一定會(huì)買(mǎi)票走進(jìn)電影院——這就是IP影視化最大的不確定性，尤其是電影端表現(xiàn)的最為明顯，在院線上映之前，多數(shù)都是薛定諤的貓，誰(shuí)也說(shuō)不太清結(jié)果是否能夠讓投資方滿意。

但未來(lái)，“薛定諤的貓”或許會(huì)被打破，視頻平臺(tái)力推的分賬模式就是嘗試往ToC領(lǐng)域的大膽嘗試，但對(duì)于院線電影而言，IP能否成為票房的關(guān)鍵仍然是一個(gè)很大的課題。而在眼前就有一部即將上映的電影似乎值得驗(yàn)證讀娛君的觀察，當(dāng)下炙手可熱的肖戰(zhàn)主演的大IP電影《誅仙》，會(huì)吸引多少迷妹走進(jìn)電影院？能否賺的比劇版多？

最后：

如果你是投資人，看中一個(gè)IP的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先考慮劇還是電影？還是更愿意押注給制作方？

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