文|若谷

“我和我的祖國，一刻也不能分割，無論我走到哪里，都流出一首贊歌……”國慶將至，愛奇藝推出了百位明星齊賀新中國成立70周年的《我和我的祖國》系列MV，同名自制綜藝也已上線兩周。

《我和我的祖國》的定位是中國新青年創(chuàng)造力觀察節(jié)目，也是中華人民共和國成立70周年重點獻禮節(jié)目。從整體節(jié)目模式來看，以熱門的觀察綜藝視角切入，并將短視頻融入到長綜藝當中，將時下這兩大熱門元素相糅合，開辟了觀察類節(jié)目的全新視角和表現(xiàn)形式。

節(jié)目播出后，在社交平臺引發(fā)了良好的傳播和社會效應(yīng)，不少網(wǎng)友對此進行點贊：“娛樂的形式，主旋律的內(nèi)容，這種形式值得鼓勵，年輕人容易接受”、“滿滿正能量的綜藝節(jié)目，看到熱淚盈眶！有思想有深度，有誠意。獻禮祖國，祖國生日快樂！”

小切口視野下的創(chuàng)意觀察，展現(xiàn)中國70年的變遷

《我和我的祖國》節(jié)目組匯集了中國年輕人創(chuàng)作的創(chuàng)意短片，每期邀約不同的嘉賓，與主持人一起在演播室內(nèi)共同觀看，并就短片內(nèi)容發(fā)散話題，暢談70年來社會方方面面的變化和令人驕傲的成就，以此向祖國獻禮。

據(jù)了解，《我和我的祖國》里的短視頻覆蓋了基建、農(nóng)業(yè)、軍事、外交、影視等諸多領(lǐng)域。目前，節(jié)目播出兩期，所呈現(xiàn)八部短片內(nèi)容已初見其貌，首期節(jié)目四位作品是搞笑幽默博主瘋瘋童學創(chuàng)作的《中國橋梁之美》，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面人郎、第三代傳人郎佳子彧的作品《面人郎》，西北工業(yè)大學的學生柯晶晶的作品《驕傲的西工大少年》以及幼兒園老師冰冰的作品《小畫筆大夢想》；而第二期的四部作品分別是中國傳媒大學電視學院研究生、光明影院的志愿者李超鵬作品《光明影院》，以聲音的形態(tài)記錄中國70年階段發(fā)展的《聽見中國》，記錄國漫養(yǎng)成的混剪作品《成長》以及橫跨中澳的快閃短片《一萬公里的熱愛》。

通過兩期節(jié)目的八組短片來看，其主要內(nèi)容是創(chuàng)作者基于個人視域下所講述的個人與祖國之間的故事，是數(shù)億中華兒女對祖國情感的集中釋放，亦是我國各行各業(yè)風雨70年變遷歷程的縮影，向大眾展現(xiàn)出多元、立體的中國形象。而與祖國同呼吸、共命運的情感共鳴是位于觀察室的暢聊團嘉賓與短片之間的連接，這也是暢聊團結(jié)合自身經(jīng)歷去發(fā)表自身感想的觸點所在。

從前兩期節(jié)目嘉賓陣容來看，因《奇葩說》被大眾所熟知的陳銘擔當主持人，暢聊團邀請著名影視演員喻恩泰、國風唱作人霍尊、火箭少女101段奧娟、軍事自媒體博主crazy262吳凡、UNINE陳宥維、《奇葩說》辯手邱晨等人，嘉賓們所涉獵的領(lǐng)域不盡相同，所自帶的視角具有鮮明的個人色彩，比如，霍尊對于傳統(tǒng)文化頗有研究，對于面人郎這一傳統(tǒng)技藝，亦能夠分享更深層次的主觀感受；曾在《聲臨其境》上大顯身手的喻恩泰則現(xiàn)場體驗“光明影院”的特殊配音方式……由此可見，暢聊團的嘉賓們基于自身的底蘊，結(jié)合短片內(nèi)容進行二次解讀并發(fā)散討論，亦是將節(jié)目所希望傳遞的價值觀進行升華。

從節(jié)目表現(xiàn)形式來看，《我和我的祖國》是以創(chuàng)意短片為載體、以棚內(nèi)觀察聊天形式的觀察類綜藝。在過往的觀察類節(jié)目當中，大都是以情感觀察為主，從“我家”系列到“女兒”系列再到“素人戀愛”系列，皆是如此，而《我和我的祖國》創(chuàng)造性地跳脫出了“小我”的情感局限，上升到國家與新青年之間的情感連接，從小切口彰顯大情懷。

值得注意的是，在觀察類節(jié)目當中，觀察者與被觀察者大都是直接存在某種聯(lián)系，比如在愛奇藝目前熱播的《做家務(wù)的男人》中，觀察室里部分成員是集觀察者與被觀察的雙重身份于一體。但從《我和我的祖國》的觀察視角來看，短視頻的創(chuàng)作者與演播廳里的觀察嘉賓在個人層面大都無直接關(guān)聯(lián)，但從內(nèi)容和立意層面來看，無論是國漫養(yǎng)成史還是國家大事記，這些領(lǐng)域的發(fā)展都與在座的嘉賓息息相關(guān)、緊密相連。

新中國70年來的變化與成就，離不開一代又一代中國青年的努力與創(chuàng)新。《我和我的祖國》以普通大眾視角記錄祖國的故事，有熱切表達的滾燙與熱愛，也有真實記錄的創(chuàng)意爆發(fā)，同時，通過具有一定知名度的嘉賓結(jié)合短片內(nèi)容、自身經(jīng)歷，進行發(fā)散性探討，分享個人見解，以年輕態(tài)且有深度的語態(tài)，來拔高與升華對于祖國的情懷，表達對祖國的熱愛。

從PGC到UGC，長綜藝里的短視頻不止“錦上添花”

早在八月初，《我和我的祖國》節(jié)目組以“中國新青年”與“國家”之間的關(guān)系為出發(fā)點，圍繞“我為祖國70華誕獻禮”為主題，面向全國各行各業(yè)新生代，征集表達燃動愛國心的原創(chuàng)短視頻以及方案。在征集令發(fā)出1個月內(nèi)，便收到了上千部視頻。在如此巨大的內(nèi)容體量背后，承載了新青年們對祖國的赤誠之心，而這也意味著節(jié)目中的短視頻成功從傳統(tǒng)的PGC向UGC領(lǐng)域擴張。

在大多數(shù)綜藝節(jié)目當中，所穿插的短視頻都是節(jié)目組專業(yè)制作的vcr，有綜述、個人vcr、游戲規(guī)則vcr等種類，起到總起、承上啟下的作用，所占比例不大，達到“錦上添花”的效果。但在《我和我的祖國》當中，短視頻濃縮當代年輕人的創(chuàng)意精華，以UCG的視角呈現(xiàn)，這是用戶自制短視頻與長綜藝相嫁接又一全新的呈現(xiàn)方式。

如今，短視頻已然進入以抖音、快手、微視等視頻社交平臺為載體的3.0時代，而UGC類的短視頻在長綜藝中“登堂入室”，可以說是開拓了承接短視頻的新內(nèi)容載體。

湖南衛(wèi)視在去年底曾推出了大型原創(chuàng)城市魅力潮拍秀《快樂哆唻咪》，以藝人和短視頻達人相結(jié)合的方式探索全國十二大城市，重在展現(xiàn)藝人和短視頻達人合作拍攝短視頻的過程，而《我和我的祖國》則是側(cè)重于對UGC所制作的短視頻內(nèi)容進行分享與討論。

從某種意義而言，這兩檔側(cè)重點不同的綜藝節(jié)目，均是將短視頻融進長綜藝的大膽嘗試，這也是基于UGC內(nèi)容創(chuàng)作水平的提升，讓短視頻內(nèi)容告別了“野蠻生長”的年代，日趨精良，部分已到達可與長綜藝“同框”的水準。

以《我和我的祖國》為例，短視頻之于長綜藝，原生內(nèi)置且碎片獨立。所謂“原生內(nèi)置”，是指短視頻根據(jù)節(jié)目主體而制作，具有原創(chuàng)性和唯一性，并以特定的角度融入到節(jié)目中，“碎片獨立”是指這類短視頻可以脫離于節(jié)目主體，以碎片化的方式獨立地在站外完整傳播。

故而，此番《我和我的祖國》可借助短視頻碎片傳播配合宣發(fā)，輔佐節(jié)目的站外推廣，更重要的是，以第三方的視角，將廣大新青年對于祖國的情感整合輸出，具有極大廣譜性和共鳴感，同時，也是再一次打破長綜藝與短視頻之間的內(nèi)容壁壘，讓UGC短視頻進入高品質(zhì)的綜藝市場，接受大眾檢驗，形成優(yōu)勢互補、相融共生的內(nèi)容生態(tài)。

結(jié)語：

一直以來，愛奇藝堅守“守正創(chuàng)新”的精神內(nèi)核，以四大準則營造健康視聽生態(tài)。對于祖國即將到來的成立70年華誕，愛奇藝特別策劃了相關(guān)主題的內(nèi)容專區(qū)，其間不僅僅包含當下推出的新品主題綜藝以及電視劇百日展播，還將播出過的相關(guān)優(yōu)質(zhì)劇集以及新聞熱點進行整合與分類，多維度、有層次地輸出與主題相一致的視聽內(nèi)容。

而《我和我的祖國》是愛奇藝“獻禮70年”特別策劃系列的作品之一，依托平臺自身所擁有的資源和內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合當下最流行的短視頻，覆蓋多個領(lǐng)域集中展現(xiàn)祖國70年發(fā)展風貌；除此之外，還集結(jié)數(shù)百位藝人為祖國祝福發(fā)聲，強化新青年們對于祖國發(fā)展的認知，加強“國家”與“新青年”的情感聯(lián)系，助力節(jié)目理念的落地，亦是愛奇藝履行社會責任的有力見證。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處