昨天凌晨，一年一度的蘋果秋季新品發布會準時而至。二筒、浴霸成為關鍵詞，外界普遍認為這場發布會沒有新意比較失望，不再贅述。出人意料之外的是，蘋果這次推出的新機型，竟然不支持5G網絡。要知道，國產廠商和三星都在爭相推出5G手機，業內儼然將5G視為重新排座的市場機會。

有人推測蘋果這次沒推出5G手機，是與高通的專利糾紛有關。但其實它們兩家早在今年4月已經全面和解：蘋果向高通一次性支付一筆費用，雙方在全球范圍內的全部訴訟都將取消；同時雙方達成為期數年的芯片供應與專利許可協議，4月1日起生效。

顯然，專利糾紛早就不是蘋果推出5G手機的絆腳石。今天騰訊科技刊發了一篇對庫克的專訪文章，對此問題庫克解釋稱，“我認為目前來說5G還是有一點超前”。他表示，蘋果調研市場后發現，目前整個市場不管是基礎架構還是芯片都還沒有足夠成熟，還不足以支撐推出一個高質量的產品。

庫克的解釋確實有道理，但說得并不全面。蘋果這次沒有推出5G手機，還有其他方面的因素存在。

產品策略不同，蘋果沒有概念機

蘋果之所以今年這次新品不支持5G網絡，根本原因是其一貫的產品策略所致。

眾所周知，蘋果向來走精品路線，很少刻意推出中低檔手機，而是通過機型迭代的售價下調來滿足中低端用戶的需求。這種產品集中策略具有一定的高風險，對于廠商的能力要求很高，如果出現當年三星旗艦機電池問題無疑是滅頂之災。

但高風險的同時，精品策略也有頗多好處，比如可以避免旗艦機和中端機型的內部競爭。當然，對于企業而言最重要的價值是：以極少的產品支撐龐大的銷售規模，達到成本最小化。

蘋果的硬件產品毛利潤率在60%左右，與不少軟件服務廠商相當，這主要得益于兩個方面的因素：一是蘋果具有較高的品牌溢值，定價高出同行業一截；二是其精品路線的規模優勢和超強的供應鏈管理能力，使得其單位成本低于其他廠商。

其他廠商也在學習蘋果的精品策略，但整體而言產品線仍較長。通常都在低中高三條線布局，有旗艦機、有概念機，還有千元機，單個機型對整體銷售額的影響非常有限。即便主打概念機的5G機型的市場表現不佳，可以通過其他4G機型來彌補。

而蘋果正好相反，每年推出的機型很少，像昨天凌晨發布的三款機型，基本可以視為一款機型不同配置的SKU。也就是說，蘋果推出新品，要么全部支持5G網絡，要么都不支持5G網絡。蘋果的產品沒有概念機，每年推出的機型都是承擔著重任的主力機型，產品風險極高不容有失。

從目前的情況來看，庫克說的情況基本屬實。5G手機的市場環境并不很成熟，網絡處于建設初期。由于5G網絡無法在4G網絡基礎上升級，而且基站密度是4G的兩倍，因此其工程建設周期相對要比4G長。5G手機是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日，目前并非用戶剛需。在All in的產品策略之下，蘋果選擇規避風險的保守做法，暫不推出5G手機更符合其整體利益。

5G成本上漲和定價策略調整的矛盾難調和

產品策略之外，蘋果還面臨著非常現實的因素，首當其沖的是成本問題。

當通信網絡迭代時，新網絡制式手機的成本會高出原有制式手機。從GSM到3G，再到4G，我們都是這么走過來的。同理，現階段5G手機的成本也會比4G手機高出一截。成本上漲 最終都會體現在售價上，這國內廠商最早發布的5G手機價格能反映出來，幾乎都在萬元出頭。早期的概念機價格高昂，主要與研發、開模等高額固定成本相關，而這些是新機型都會遇到的，并非5G手機成本比4G手機成本的真正原因。

智能手機支持5G網絡的成本增加，體現在相關零組件和專利授權費兩塊上。相對來說，專利授權費增加的占比低于零組件，在百元左右。各大巨頭的收費標準有所不同：高通按手機價格的比例收取，單模的為2.275%多模的為3.25%；諾基亞按每臺設備收3歐元的標準必要專利費；而愛立信的標準是2.5-5美元之間。以iQOO Pro 5G為例，vivo需向高通繳納每部設備94.95元的專利使用費。

真正推動成本上升的主要因素是5G相關零組件。摩根大通早前的報告透露，4G手機的閃存芯片平均價格為59美元，而5G手機則要85.4美元；處理器和調制解調器的成本，4G和5G手機分別是33.4美元和55.6美元。僅此兩項，5G手機就比4G手機增加了近50美元的成本。

今年年初，臺灣產業資訊網站DigiTimes曾報道稱，一部5G手機的成本要比4G手機貴80美元（約合人民幣567元）。隨后小米總裁雷軍在微博表示，500元“搞不定”，算上專利費和增值稅等，首批5G手機“至少要貴700元”。

由于前期各家的量都不高，因此我們可以認為蘋果和小米等國產廠商的5G手機增加成本是相近的。即：蘋果手機若支持5G網絡，其綜合成本需增加近100美元。

蘋果是智能手機行業利潤率最高的廠商，按常規思維來看它有能力消化100美元新增成本。前面說過，蘋果的產品策略下沒有概念機，整體成本提高100美元意味著其硬件毛利潤率降低12至13個百分點（以去年第三季度的iPhone平均售價793美元計）。作為上市公司，蘋果無法向股東解釋如此大幅下滑的財務數據，或將引發股價下跌。

另一方面，蘋果正在著手調整其定價策略，不再盲目追高而是適當下調。蘋果近年來在中國等市場受阻，造成全球份額下降。除了國產廠商的進步外，另一個主要原因是其過高的產品定價，讓之前的一些用戶轉投其他廠商。感受到疼的蘋果，開始調整產品定價策略。iPhone 11 的發售價只有699美元，這是近年來首次較大幅度下調，iPhone 11國行價格的入門價格拉低到了5499元，比去年iPhone XR整整下降了1000元。

也就是說，在整體售價下調的同時，還要保持著較高的硬件毛利潤率。這樣一來，蘋果難以消化5G手機100美元的成本上漲。即便近來業界中5G手機的呼聲漸高，蘋果也只能暫時不跟進，而寄希望于未來零組件成本下降。

5G產業供應鏈的產能瓶頸暫時無法突破

另一個導致這次蘋果沒有推出5G手機的現實因素是：產能問題尚未解決。

即便蘋果通過采購規模優勢能夠降低了成本，或者干脆咬牙忍受成本提高，但當下供應鏈尚未形成相應的產能，無法為蘋果的大批量上市提供產能支持。

目前5G網絡處于前期建設階段，雖然增速較快，但整體市場需求規模仍然偏小。網絡覆蓋不全、信息不穩定，加上5G資費偏貴等因素，使得絕大多數用戶處于觀望狀態。市場需求是零組件廠商考慮是否快速提升產能的重要因素之一，需求量偏小反過來又影響了它們的決策和執行。

此外，加工制造業的成本降低、效率和良品率提高，很大程度上取決于經驗曲線，而經驗曲線需要足夠的時間來磨合才能成熟。5G剛剛起步，整個產業供應鏈的經驗曲線進程也才開始。從目前觀察來看，相關零組件供應商目前仍處于小規模生產狀態，達到大規模批量生產的階段尚需時日。

5G手機銷量也可以從側面反映這一點。中國通信研究院日前發布了2019年8月份的國內手機市場運行分析報告，顯示從第一款5G手機在今年6月上市，截至目前5G手機已有9款型號，三個月下來累計出貨量僅為29.1萬部，還不到今年8月份國內手機市場總出貨量3087.5萬部的零頭。

而蘋果的手機訂單均在千萬量級，這意味著，目前供應鏈產能無法滿足大批量采購訂單。倘若蘋果新機型全面支持5G網絡，很可能面臨著供應不足的尷尬。屆時不但造成銷售業績大幅下滑，還會影響用戶口碑，最終得不償失。

庫克說，5G的基礎架構和芯片不夠成熟，不足以支撐推出一個高質量的產品。能否支持推出高質量產品無法判斷，但可以肯定，現階段供應鏈產能不足無法支持大批量訂單是鐵打的事實。

蘋果應將于明年推出5G手機

總結一下就是：蘋果的產品策略決定其沒有概念機，只能 All in 5G手機。目前蘋果尚未解決好推出5G手機的成本和產能問題。好在5G手機雖是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日，目前并非用戶的剛需。

因此，與其冒險在現在殺入5G手機市場，蘋果寧可選擇后發策略，等待行業和供應鏈的成熟。我預測，快則明年春季、慢則明年秋季，蘋果會正式推出自己的5G手機。