剛剛過去不久的9月9日，除了是天貓99劃算節(jié)的狂歡，也是美國電子煙JUUL“首戰(zhàn)”中國，在天貓和京東兩大平臺上線的日子。

根據(jù)店鋪目前的銷量數(shù)據(jù)來看，成績還是相當(dāng)不錯的。對近來大火的電子煙賽道關(guān)注已久的倪叔，自然也第一時(shí)間拿到了JUUL電子煙的產(chǎn)品，并對其做了產(chǎn)品體驗(yàn)。

市面上的電子煙產(chǎn)品越來越多，倪叔體驗(yàn)過的也不少，仍然被JUUL驚艷了一把。

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硬核實(shí)力派“攪局者”：綜合素質(zhì)太硬了

作為美國電子煙龍頭企業(yè)，風(fēng)靡美國、火爆全球的JUUL可謂名頭響當(dāng)當(dāng)。

看到JUUL的那一刻，它瞬間擊中了倪叔這顆“純直男”的心。倪叔一向?qū)ɡ锖诘臇|西無感，因此JUUL的簡潔包裝和扁平外形可以說是深入我心。長方體造型配上純白色的底色，包裝上的黑白配色看起來就很高級。而且包裝盒也走小而輕薄的路線，跟現(xiàn)今大部分電子煙的過度包裝形成對比。但是這樣的包裝就會造成郵寄的過程中外盒容易被擠壓。倪叔很好奇，為什么走高端商務(wù)路線的JUUL要使用這種包裝。查閱了很多資料，倪叔發(fā)現(xiàn)因?yàn)楸敬蜫UUL進(jìn)入中國采用的是美國原裝進(jìn)口包裝，使用了可循環(huán)利用的特殊紙質(zhì)做包裝，很有環(huán)保的意識，非常難能可貴。

其次，倪叔認(rèn)為USB的充電連接頭非常方便，不僅小巧易攜帶，而且可以隨時(shí)隨地充電。充電器連著電腦，把JUUL往上一放就可以充電。這樣的設(shè)計(jì)可以說是非常貼心了，倪叔完全不用擔(dān)心突然沒電或者充不進(jìn)電的情況出現(xiàn)。

第三，說說最重要的一點(diǎn)，也就是JUUL的體驗(yàn)。倪叔也體驗(yàn)過一些別的電子煙品牌，覺得JUUL區(qū)別于它們的最大亮點(diǎn)就是它的口感更接近于真煙。這種復(fù)刻香煙的擊吼感也是無敵了。畢竟對老煙民來說，一般的電子煙沒有足夠強(qiáng)的擊喉感，不夠解癮。據(jù)倪叔了解，JUUL電子煙有從煙草中提取尼古丁鹽制劑的專利，尼古丁的滿足感非常接近真煙的滿足感。與此同時(shí)，還能感受電子煙里的黑科技魅力，輕輕一口，勁爽十足，怎能不被其吸引？

總而言之，不論是顏值、便攜度還是產(chǎn)品的口感，JUUL都是十分優(yōu)秀的。從簡便的操作，到接近真煙的口感，從簡約大氣的設(shè)計(jì)，到科技感滿滿的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，真可謂是電子煙行業(yè)當(dāng)之無愧地實(shí)力派選手。

倪叔在JUUL的天貓和京東的官方旗艦店一搜，產(chǎn)品定價(jià)在150-370元之間。雖然和國內(nèi)主流的電子煙產(chǎn)品相比略高一些，但貴有貴的道理，作為一款美國原裝進(jìn)口的產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)位也是比較合理的。

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自帶光環(huán)的JUUL，為什么選擇了一個(gè)全新的戰(zhàn)場

體驗(yàn)完JUUL之后，當(dāng)然也就不難理解，為什么這個(gè)“硬核實(shí)力派”的登陸，會讓電子煙行業(yè)的各位玩家如此重視了。畢竟，多了這樣一位選手，就如沙丁魚池里鉆進(jìn)了一條鯰魚，對國內(nèi)電子煙品牌的考驗(yàn)可是多了不止一點(diǎn)點(diǎn)。

倪叔為大家多搜索了一些關(guān)于JUUL的信息，方便各位煙友了解。

JUUL總部位于美國舊金山，于2015 年開始嶄露頭角。

在2018 年12 月完成由奧馳亞出資的128億美元戰(zhàn)略投資后，JUUL的估值已達(dá)380億美元，成為全球估值最高的電子煙品牌。

此次進(jìn)軍中國市場，有消息稱JUUL將砸下一個(gè)億作為試水資金。而此次布局中國市場，不僅是其全球化戰(zhàn)略的重要一步，也是其迎來新的增長引擎的重要開始。

因?yàn)?strong>中國是世界范圍內(nèi)電子煙行業(yè)最大的生產(chǎn)和出口國。根據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前，我國電子煙民營企業(yè)產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的95%，出口量約占世界90%。2018年中國電子煙年銷售總額337.5 億元，出口總額286.9 億元，內(nèi)銷50.6 億元。

不僅如此，中國電子煙在國際市場的主導(dǎo)權(quán)更是不容忽視：僅在中國深圳一地有約近千家電子煙及零配件廠商，產(chǎn)量占世界的90%，更是形成了“中國制造，歐美消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)格局。

中國電子煙行業(yè)的發(fā)展空間可以說是非常巨大的。所以早在2016 年，JUUL就有進(jìn)入中國市場的考慮。

在這片藍(lán)海之上，JUUL此次入局試水，也是為后面的搶占賽道做準(zhǔn)備。不過，在這個(gè)新的戰(zhàn)場上，能否找到品牌與市場的平衡點(diǎn)，找到最適合自己的布局和打法，才是關(guān)鍵的下一步。

尤其是，JUUL把自己的使命定義為致力于提高10億成年吸煙者生活質(zhì)量。這條有趣的宣傳語沒有說替煙，也沒有說戒煙，在倪叔看來是一個(gè)比較高級的表達(dá)。

同時(shí)，為了防止青少年購買到JUUL電子煙，JUUL的舉措值得點(diǎn)贊：除了在頁面增加未成年人不得購買的提示語之外，還專門在電商購買鏈路中增加了年齡驗(yàn)證環(huán)節(jié)，要求每位購買者都需要輸入身份證和姓名以匹配是否年滿18周歲，如若發(fā)現(xiàn)是未成年人則不能發(fā)貨。

由此看來，這一率先對限制青少年購買采取的實(shí)際行動，也足以可見JUUL的社會責(zé)任感。

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外來巨頭VS本土品牌，狹路相逢“合者”勝

一邊是外來巨頭的強(qiáng)勢入局，另一邊則是本土品牌對自身大本營的堅(jiān)守，也有開放包容，共同走向中國電子煙行業(yè)崛起的決心與趨勢。

一方面，對于國內(nèi)電子煙各個(gè)玩家來說，JUUL的入局，將對整個(gè)行業(yè)來說都是一次震動。隨著JUUL的進(jìn)入，勢必會在接下來的市場方面做出一系列動作，畢竟全球第一的品牌實(shí)力不容小覷。雖然把國外品牌“照搬”進(jìn)中國也有可能會水土不服，滴滴和Uber就是例證，但只要自身足夠優(yōu)秀，這點(diǎn)困難都不算什么。相對來說，本土品牌就不會有這個(gè)問題了。他們更了解中國的煙民，也更了解這些用戶的偏好與需求，是有先天優(yōu)勢的。

這樣來看，兩者可以說是各有優(yōu)勢。而未來，就要看誰能早一步占領(lǐng)用戶的心智了。對于用戶來說，電子煙品牌的“第一印象”幾乎可以說是“一局定生死”了，因?yàn)檫@決定了用戶消費(fèi)習(xí)慣及接下來的用戶選擇。

另一個(gè)方面，如果JUUL真的能夠打開中國市場，其實(shí)也將帶來中國本土電子煙品牌突圍與發(fā)展的一個(gè)思考。前面也說了，中國市場已成為國際電子煙企業(yè)必爭之地，也必將孕育出下一個(gè)世界級的電子煙市場。

從這個(gè)層面來說，JUUL這個(gè)外來物種，與本土品牌的相互交融促進(jìn)，似乎也為國內(nèi)電子煙行業(yè)帶來了一個(gè)新的風(fēng)口，更有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

所以外來巨頭JUUL與本土民族品牌的狹路相逢，為什么不能是“合者”勝？JUUL作為一位優(yōu)秀的國際選手，也必然會給國內(nèi)的行業(yè)和市場帶來許多借鑒的意義。

畢竟，不管是電子煙行業(yè)還是中國電子煙市場，都是一塊巨大的蛋糕。而一切，都才剛剛開始而已。如果你是10億成年煙民中的一員，JUUL還是值得嘗試一下的。