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今天，全球領先的移動歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 正式發布堪稱行業標準的《廣告平臺綜合表現報告》（第九版），該報告自 2015 年問世以來，全面地展示全球廣告平臺的發展現狀和未來趨勢，可堪稱移動領域的廣告平臺表現白皮書。此次發布的《廣告平臺綜合表現報告》(第九版)，匯總 2019 上半年全球主流廣告平臺綜合指數，并在第八版的基礎上整體擴大了數據監測的范圍，分析了全球 520 個廣告平臺上 230 億次應用安裝，以及 15000 個應用和 450 億次應用打開的數據歸因。廣泛和有來源的數據歸因保證了報告權威性，其移動營銷領域最新趨勢分析則可以幫助移動營銷人員進一步優化商業決策。

最新發布的《廣告平臺綜合表現報告》(第九版），包括廣告平臺綜合表現、增長指數、訪客找回表現等多項排名，多維度呈現了全球廣告平臺綜合表現。如需獲取報告詳細內容，請點擊文末閱讀原文。

以下為此次報告的重要發現

Google 首次帶來最多的應用安裝數，Facebook 以高質量和更高的采用率保持第一

AppsFlyer 綜合表現報告第九期評出 Google 首次在全球歸因安裝總數方面超過 Facebook。Google 應用營銷活動（AC，前身為 UAC）的崛起驅動了其覆蓋范圍的擴大，特別是在視頻和展示廣告方面。Google 的成功可歸功于它在 Android 上的主導地位，特別是在中度游戲、實用工具以及文化生活應用程序（購物、旅游、生活方式、健康與健身等 — 請參閱研究方法以獲取完整的類別分組列表。）從地區角度來看，Google 的份額在拉丁美洲（18％），中東（14％）和東南亞（8％）增長速度最快。但是，鑒于 Facebook 在大多數地區和類別中擁有最高質量，它在報告中的全球實力排名中仍然保持了第一。Facebook 也占據了 iOS 的主導地位，在所有游戲類型（不包括中度游戲）和購物應用領域帶來更多的非自然安裝。此外，它是訪客找回報告中無可爭議的引領者。

Apple 搜索廣告走勢強勁，仍有大量未開發的增長潛力

競爭異常激烈的 App Store 以及之后富有挑戰性的應用程序自然展示，導致應用營銷人員在提升排名方面投入巨資。因此，應用商店優化（ASO）變得越來越重要，而 Apple 搜索廣告（ASA）也在迅速增長，使營銷人員能夠使用付費渠道展示他們的應用程序。ASA 在全球應用程序安裝市場的份額躍升了 82％。大部分增長發生在第二季度，當時該產品在額外 46 個國家和地區推出了非游戲業務。利用強大的用戶意圖信號，ASA 還在所有類別質量的排名中有所提升。在 2018 年下半年，Apple 在報告的半數類別中排名前 6。這一次，他們全面進入前 6 名，并且在包括游戲和非游戲在內的 60% 的榜單中位列前 3。盡管取得了很大的進步，ASA 在達到行業頂尖之前還有一段路要走。但對 Apple 來說，好消息是它具有巨大的未開發增長潛力，因為在 iOS 上運行的應用程序中，只有不到 20% 在其獲客（UA）組合中實際使用該渠道。游戲方面的另一個潛在增長源是今年晚些時候推出的游戲訂閱服務 Apple Arcade。

游戲開啟：AppLovin 鞏固游戲主導地位，ironSource 迅速占領市場

AppLovin 已經確立了自己在游戲領域排名第 3 的地位。但不應該滿足于目前的成績，因為 ironSource 在其軌跡上繼續上升，搶占 AppLovin 的領地。第八期報告顯示，ironSource 的增長速度已超過 AppLovin，其在游戲應用安裝中的份額增加了 32％，AppLovin 為 10％。2018 年下半年的戰略決策幫助 AppLovin 推出了自己的發行部門（迅速登上榜首的 Lion Studios），并收購了 MAX Mediation，從而提升了規模和質量。ironSource 還利用其強大的中介平臺，構建了一個擁有穩定日常支出的大型合作伙伴組合。顯然，擁有自己的中介平臺是頂級游戲網絡的重要組成部分，因為它尋求利用應用內廣告的快速增長的機會。Unity Ads 和 Vungle 還在游戲應用程序安裝中占據了更大的份額，在大多數地區分別占據了第 5 和第 6 的強勢地位。Unity 的份額增加了 30%，而 Vungle 則以 36% 的漲幅定下了基調。移動游戲正在快速增長，很明顯 Facebook 和 Google 仍處于自己的聯盟中。然而與此同時，AppLovin，ironSource，Unity 和 Vungle 正在向廣告客戶推送他們的產品，以犧牲雙頭壟斷（+25%vs-10%）為代價，增加他們在游戲安裝中的份額。

社交網絡的成功并不局限于 Facebook

Snap：與其最近的盈利報告相呼應，Snap 在 2019 年上半年的安裝數量增加了 62%，使得應用程序安裝數量增加了 10%。其增長大部分是由非游戲應用程序推動的，特別是購物，增長了 45%，主要是 iOS，安裝數量是 Android 的兩倍。區域性深度調查顯示 Snap 傳統北美用戶群增長（14％），但在新興區域特別是中東，用戶群也出現了猛增，躍升了 255%。Pinterest：在 2019 年上半年，這家社交網絡的覆蓋范圍翻了一倍以上。由于其 3 億強大的月度用戶群的性質（同比增長 30％），Pinterest 的增長主要集中在購物和文化生活組別，幾乎全部來自北美。盡管 Pinterest 在北美的采用率落后于 Twitter 和 Snap，但 2019 年上半年，在平臺上運行廣告的應用程序數量激增了 190%。在與生活方式相關的 iOS 應用中，它也變得越來越受歡迎（只有 17% 的客戶端在 Android 上運行）。Pinterest 最近通過推出的移動廣告工具和更多的客戶群，準備在移動應用領域繼續發展。Twitter：根據最近的盈利報告，該信息平臺正在推動增加收入和覆蓋范圍，其效果超過了預期。在應用程序安裝階段，Twitter 的份額增加了 15％，在北美（60％）和東南亞（107％）分別獲得最大份額。盡管規模擴大了，但其高質量排名絲毫沒有受到影響。Twitter 的安裝中只有一小部分來自游戲應用，考慮到它擁有頂級聚合平臺 MoPub ，這點有些出乎意料。然而通過將聚合平臺連接到 UA 以推動大幅增長，這種方式今后可能會發生變化。這無疑為擁有相似業務的 ironSource 帶來了回報，并且也可能為 AppLovin 帶來碩果（在收購 Max Mediation 之后）。

TikTok Ads 有望成為全球主要參與者，在增長指數中排名第 1

短視頻創作應用 TikTok 通過 TikTok Ads 帶來了可觀的用戶變現，正在全球安裝市場掀起波瀾。這個中國巨頭的份額飆升了 10 倍，在亞太地區、北美和歐洲都在不斷地增長。TikTok Ads 已成功進入前 10，而且考慮到 TikTok 和 TopBuzz 的爆炸性增長，以及有關他們將建立自有受眾平臺的傳言，我們相信在未來的報告中將聽到更多有關他們的消息。回顧過去，我們在增長指數中可以看到持續發展的趨勢。對于大多數媒體渠道來說，排名是一次性的事情。這意味著在這個競爭激烈的領域保持增長是非常困難的，因此企業必須保持警惕，認識到潛力，并迅速采取行動以保持相關性。從積極的方面來看，我們看到不同類型產品和品質的新面孔，這一事實表明，該行業擁有大量的機會。

Facebook 主導訪客找回指數，使用率上升

訪客找回對于移動營銷人員來說變得越來越重要，運營這一活動的應用程序數量同比增長了 57％，令人難以置信。Facebook 顯然正在利用這一關鍵趨勢，通過大多數應用程序訪客找回轉化來主導指數。Google 在訪客找回方面也取得了很大進步，在游戲排名上攀升了 5 個位置，并且在非游戲指數中超越了訪客找回巨頭 Criteo。當你查看訪客找回轉化的實際規模與其潛力的對比時，訪客找回設置顯然在爆炸性地增長，尤其是在游戲應用程序中，它們僅占總訪客找回轉化的 2%。這意味著 15% 的應用程序甚至一開始就運行訪客找回營銷，盡管對于執行者來說，這是一個顯著的績效提升。有趣的是，看看哪些以游戲為中心，以用戶獲取為驅動的廣告平臺將提供訪客找回解決方案作為下一個迅速發展的機會。

從作弊到健康廣告平臺的預算轉變

作弊對排名有很大的影響，但好消息是 2019 年上半年的總體方向是積極的，因為廣告客戶預算將從作弊轉變為非作弊廣告平臺。事實上，來自作弊廣告平臺的安裝份額下降了 60％，而來自健康渠道的安裝數量—它們占有更大的份額 — 則增長了 25％。顯然，作弊廣告平臺繼續沿著錯誤的道路前進。唯一值得關注的例外是 Appnext，盡管財務上會受影響，它做出了一個大膽的決定進行健康轉變。這帶來了令人印象深刻的成就 —作弊率急劇下降。

Liftoff 上升到新的高度

Liftoff 在應用程序安裝中的份額增長了 115%，令人印象深刻。主要是受游戲和在東歐顯著增長的推動，此外它的主要基地在北美。該廣告平臺在大規模的全球休閑游戲指數中表現尤其出色，在排名中攀升了七個排名，排名第 5。話雖如此，在質量角度來說，Liftoff 保持了從上一個報告開始的位置，接近前 10。

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AppsFlyer 重磅發布《廣告平臺綜合表現報告》第九版