“手機品牌用戶圖鑒”，是江湖上的一個傳說。不同時期不同版本下，市場上的手機品牌被貼過大大小小的標簽，而每一個品牌似乎也希望通過產品的迭代撕掉舊標簽，洗牌手機消費的格局，相應的這些“圖鑒”也在被不斷改寫。

在一代又一代的手機迭代中，影像功能似乎扭轉過手機消費市場的乾坤，四攝是標配，夜景越來越強，AI黑科技還要加持；游戲功能喊話過要以“一己之力”決定市場未來，手機端在游戲市場占比持續走高，處理器與大屏幕的雙管齊下讓游戲體驗節節攀升，折疊屏的出現給予未來更多的想象。

而在5G時代下，換機潮的降臨撞上消費市場的整體升級，冷靜來看，不論是影像還是游戲，對于深層次手機市場的破局只是過眼云煙，真正支配著整個市場格局動態的是年輕消費力。諸如影像、游戲之類的突破點，哪個不是從年輕消費群體身上挖掘出來的？

年輕，正是改變著手機消費格局的關鍵詞，國產手機品牌商在突破這個關鍵詞時制造過不少閃光點，要數其中的佼佼者，不得不提今年上半年“殺回”國內市場的realme，憑借著敢越級的“獨門絕技”，令人矚目。

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以為到了天花板

其實還有“敢越級”

9月24日，realme正式對外發布旗下X系列第二款產品realme X2，被媒體稱為“再攪手機市場”，為何是“再”？僅僅半個月前，9月5日realme Q正式在國內發布，給千元機市場帶去了極大的震動。

不僅是這個9月realme連續兩款產品讓手機市場緊張了起來，事實上，作為“海歸派”的realme從全球市場到國內市場一直在沖破行業的傳統。

今年5月，realme在一年海外市場的歷練后，于國內首發realme X、realme X青春版、realme X大師版。這三款“師出同門”的“兄弟機”，起售價均在1000元至2000元之間，卻各自憑借獨特魅力在市場上殺出了一片天地。

realme X系列上市不到一個月就迎來“618”大考，接連拿下三大電商平臺8項銷量冠軍。在國內市場初亮相，就經得起市場的考驗，realme令人驚訝的戰績被手機行業歸結為：將高端機型的性能、設計、品質帶入不同價位段，越級實力打破了行業常規。如果說在一個價位段中，產品最高配置有默認的“天花板”，那么realme則是那個打破天花板的品牌。

不到半年后，這種捅破天花板的“習慣”被帶到了realme Q之中：中端實力4800萬四攝手機進入了百元價位段，成為了名副其實的四攝影像“跳級生”。市場給予realme Q的反饋也是強烈的：9月9日首次開賣，就拿下了天貓99劃算節的單品冠軍。

本次realme X2發布飽受期待，realme是否再次刷新同價位中的“旗艦”概念？在24日的發布會后，所有人都看到了，答案是肯定的。

首先，realme X2作為起售價不足1500元的手機，“越級”擁有了6400萬鷹眼四攝。有用戶說光看像上圖這樣的攝像頭配置，以為售價根本不會在購買預算當中，再仔細看看品牌是realme，在感嘆其“良心”的同時，下單變得“十拿九穩”。

其次，搭載驍龍730G處理器也被網友評論“誠意到喪心病狂”。730G在今年4月發布之初就被設定為中端機移動處理器，首款搭載驍龍730G的三星GalaxyA80的售價為4910元，對比之下，realme X2的“好芯”表達了品牌十足的“好心”。

除了以上兩大看點以外，realme X2的屏幕指紋、91.9%的屏占比、3D玻璃機身、杜比全景聲等，細節之處讓消費者保持了“滿意”的評價。

如果說，捅破價格對應配置的天花板是realme給市場的初印象，那么用realme X2演繹的越級操作，則讓市場適應其“越級”操作的同時，開始期待realme的下一次驚喜了。

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極高的擁有價值背后是

“加法”思維

在realme X2發布的前一天，友商發了一條微博：歡迎更多友商加入性價比行列，一起做好“高端產品大眾化”。這條微博被廣大網友解讀為可能是在喊話realme X2。

追求性價比，確實是手機行業在刷新同一價位下手機配置時的一種追求。但在性價比刷新用戶體驗時，也存在背后的“陰影”價格限制之下，吸睛的亮點就意味著同時犧牲另一些功能與設計。

而realme的擁有價值，不會因為價格犧牲審美品位、強勁性能的追求，性價比不意味著犧牲，realme希望想要做的是更多。

在realme X中，青春版與大師版在功能與設計方面的差異其實顯示了realme在做越級配置時的操控自如；而realme X2并沒有區分版本，卻幾乎超越了所有市面上的配置，告別性價比的取舍，單純追求“向上”的態度：設計、性能、品質、體驗，都要超越原有的期待。

除了手機產品之外，realme用品牌周邊與時尚配件為年輕用戶群體帶去超越產品本身的超酷體驗。比如realme靈耳耳機，外型方面，在某時尚社區被用戶搭配成了潮流配飾；內涵方面，全球百大DJ的Alan Walker作為realme耳機首席調音師，與realme團隊一起創作了音質方案，讓年輕用戶享受音樂的動感。

與此同時，realme面向全球的設計大賽，公開向年輕人征集手機壁紙與外殼作品，挖掘設計潛力，認識自我，忠于自我并率真表達自我，構筑了青年亞文化的表達場。

可以說，realme用向上的態度樹立了科技潮牌形象，realme鼓勵了千萬用戶“年輕就要敢越級”，按目前的發展形勢，realme的吸粉數據可能有望在今年突破2000萬。

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以為抓住了時代的關鍵詞

最終都敵不過它

作為國內手機市場的“后來者”，realme在短時間內樹立了鮮明的品牌形象，超強的圈粉能力改寫了手機消費市場的格局，其背后深層次的原因來自兩部分。

首先，是realme穿透現象抓本質的深邃市場眼光。當手機影像功能大行其道，當“年度最強游戲手機”的稱號一次又一次被迭代時，市場都意識到“年輕”是決定未來市場的關鍵變量。但在變革的時代中，大家又似乎只是在適應這個關鍵詞，用功能去響應年輕人的潮流；而realme做到了鎖定年輕內核，不僅是單一功能對應單一興趣，而是敢越級的態度與執行力共鳴著著年輕人變化快、個性化的群體特征。

從本質上理解了年輕人的realme,不再適應年輕人，而是在與年輕人相互養成的同時，不斷引領著年輕人。

其次，從市場發展趨勢來看，能夠引領年輕人的realme也就掌握住了引領未來手機市場的重磅籌碼。

如今，消費在國民經濟中的作用愈顯重要，以今年第二季度為例，尼爾森發布的中國消費趨勢指數報告中顯示，消費指數為115，與一季度近似，保持高位；在尼爾森的分析中，認為消費趨勢指數高于100即為積極。在具體消費領域、消費城市中，尼爾森判斷個人數碼將誕生更多市場機會：傾向于購買國產品牌比重達43%，同時偏好“高質”的消費者占比34%。

在整體市場消費升級的大背景下，90后是當中正在崛起的新興消費主力軍，在各種消費數據報告中，貢獻著大量增量。這一代消費群體，伴隨互聯網成長起來，其身上細分化、定制化與個性化的消費需求很大程度上影響了市場。

隨著國內的5G網絡與終端趨于成熟之際，手機市場必然迎來一波“換機潮”。新興消費群體選擇新一代手機時，市場注定將迎來近年來最大的洗牌。

而憑借越級產品力的realme在把握住年輕脈搏的新時代下，未來又將“越級”至手機市場的哪個梯隊呢？我們拭目以待。