9月，新機紛紛登場，OPPO Reno 2、vivo NEX 3、華為mate 30系列、蘋果iPhone 11系列等，這一個月下來令人眼花繚亂。難題出現了：消費者該如何選擇？

9月24日發布，9月27日正式開售的realme X2瞬間吸引了所有火力，成為京東、天貓、蘇寧三大平臺的銷量冠軍。請注意，同時還是銷售額冠軍。雙料冠軍的價值，行業里的人都懂。而這也意味著，這是用戶“投票”的結果。

realme品牌一出生就貼上了“敢越級”的標簽，似乎天生就是為了打破某種平衡而來。

手機格局暫時固化，需要新的“破局者”

大家還記得在2010年，中國手機市場由“中華酷聯”幾大企業分食。如今，手機市場又形成了“華米OV”這一相對穩定的格局。自從三年前，“華米OV”頭部格局形成，這四家所占市場總額不斷提高，其它所有小品牌在這兩三年間陸續出局，錘子、金立、樂視、酷派、魅族、360等等，曾經風光一時的品牌或倒閉，或淡出，或喘息。

我們看到，金立、魅族還在試圖重振，但是市場并沒有給予良好的回應，消費者淡然。懂懂筆記前不久的文章《失語者金立：“亡”者難歸來》中寫到，有些企業想利用僅剩的品牌殘值再搏一把，但幾乎不可能東山再起。那么，在華米OV相對穩定的格局中，市場依然迫切需要新的玩家，給行業帶來活力，也給用戶帶來更多的選擇權。新勢力在哪？

當年在中國市場打破“中華酷聯”平衡的，可以說是從小米的“揭竿而起”開始。2011年底，小米以互聯網手機模式入局，通過產業鏈上的效率提升，降低成本，提供性價比最高的產品。到今天，互聯網手機已經形成小米VS榮耀兩強對立的格局。

互聯網手機以其獨特的“新鮮感”主打年輕人市場，但現在變得只剩下以所謂的“極致性價比”為主要特色，缺乏年輕人更多屬于他們自己的獨特標簽。當這個市場只剩下兩大寡頭的時候，似乎也需要一些新的刺激。

去年5月，realme品牌橫空出世，背靠OPPO強大的體系支持，無論是在研發、生產、資金上都具備相當實力。realme先以互聯網品牌手機進軍印度市場，相當于新品牌的練兵。

realme創始人李炳忠是前OPPO高管，曾很長時間負責海外市場，對印度以及東南亞市場非常熟悉，所以選擇印度市場練兵。印度市場有點像五六年前的中國市場，智能手機正在快速普及，群雄爭霸。處于市場的初級階段，并且是增量市場，每一個品牌機會都是均等的，只要產品好，就有機會贏得用戶。

果然，realme先是在印度大獲成功，旋即快速進入印度尼西亞、新加坡、埃及等多個海外市場擴張，一路在創造銷售記錄。今年5月，無論是產品還是運營都相對成熟的realme正式“回歸”中國市場。僅僅一年多的realme品牌已經具有一定的勢能，成為全球市場上一個不容忽視玩家。

去年8月realme正式成立的時候，當時懂懂寫過一篇文章《脫離OPPO目標全球 李炳忠的realme會成手機市場變量嗎？》，今天看來，realme已經成為中國互聯網手機市場打破平衡的最大變量。

產品的第一原則就是用戶需求

在9月各大品牌集中發布新機中，realme的新品realme X2顯得頗為耀眼。最吸引消費者的是其采用的6400萬鷹眼四攝的配置。

這幾年，消費者對于手機功能最關注的點有幾個，排在第一位的是拍照，其次還是全面屏的設計以及快充等功能。“realme 在中國產品的第一個原則就是一切都就著中國用戶的需求來做。“realme 產品總監王偉表示，realme X2設計都是來自于用戶的聲音。

realme X2同樣也是在拍照功能上下足了功夫。realme X2主攝采用f/1.8大光圈6400萬像素6P鏡片攝像頭，感光元件為1/1.72 英寸三星GW1，通過 Quad Bayer 像素四合一技術，單像素可達到1.6μm，解析力、寬容度、弱光表現等全面提升，提供出色動態范圍以及豐富細節。說實話，把6400萬像素和四攝用到1499元價位的機器上，確實是超出了用戶的預期。僅憑這一點，就已經有了足夠的吸引力。

此外，隨著抖音、快手、Vlog的普及，年輕人越來越熱衷于視頻，這也對手機提出了新的要求。realme X2 最高支持錄制4K分辨率的視頻，前后攝像頭均支持EIS視頻防抖功能，超級防抖足以媲美專業運動相機，另外還支持錄制單反級景深的實時虛化視頻、超廣角視頻和960fps/720P慢動作視頻，玩法眾多。realme X2支持視頻編輯功能，可以對視頻的快慢、濾鏡、文字、配樂特效等進行添加和調節，還可通過主題功能一鍵生成編輯后視頻，方便分享。可以說，一機在手，輕松玩轉視頻，大大降低了視頻的門檻。

用戶另一個較大的呼聲就是續航問題。realme X2通過電池與充電兩方面配合，讓用戶可以暢快地使用。

realme X2配備4000mAh（典型值）大容量電池，并且支持AI凍庫技術，主動預測不常用應用，快速凍結，停止運行，并防止被調用或拉起，達到最大程度省電目的。此外，realme X2還搭載低壓大電流VOOC閃充 4.0，結合新一代恒壓算法，30W（5V6A）充電功率讓手機電量可以快速滿血復活。30分鐘就可以充到 4000 mAh 電池的 67%。

realme從誕生起，設計理念就是美與性能相融合，所以在手機的外觀上也是不遺余力。realme X2采用超大6.4英寸Super AMOLED水滴全面屏，表面覆蓋康寧大猩猩第5代玻璃，擁有與升降全面屏同水準的 91.9% 超高屏占比，在這個價位段給用戶以“超值品質”的感受。

在看了realme X2設計與配置之后，不由感嘆：realme把極致性價比這件事，又做到了一個新高度。

敢越級，還要能越級

“其實我們從第一代產品在國內發布以來，一直在講的就是‘敢越級’。“王偉表示，realme的敢越級在產品上表現為三個層面：

其一是性能越級，一切體驗的基礎都是性能，所以realme會在這個方面持續提供最好的基礎配置。其二是設計越級，realme定位年輕人群體，這個群體追求時尚，也追求個性，這也是realme設計的出發點。其三影像越級，通過提供硬件配置以及軟件優化，不斷提升影像能力，每一代新品都給用戶帶來全新的體驗。

通過這三個越級，realme從東南亞回到中國市場，短短幾個月成績喜人。此次realme X2開售即成為三大電商平臺的雙料冠軍，也可以說是敢越級的一個結果。

在其他非頭部玩家紛紛衰退時，realme卻以驚人的速度成長起來。Counterpoint第二季度全球手機市場報告顯示，realme僅成立一年就迅速躋身全球TOP 10品牌。realme第二季度出貨量增幅更是高達848%，這當然與其返回中國這一巨大市場有關，realme也成為全球成長速度最快的手機品牌。

更讓人驚嘆的是，realme成立僅一年多，就已成功進入中國、東南亞、南亞和歐洲等20多個市場。這樣的擴張速度，當然與創始人的海外市場經歷有著密切關系，更重要的則是其品牌基因。realme似乎天生就是為了破局而來，一路表現勇猛。

realme落地一年，靠產品競爭力打開了局面，在全球多個市場站穩腳跟。進入全球前十的realme野心當然也不止于此。在這次發布會上，王偉透露，realme未來也會全面布局高、中、低三條不同的產品線。此前發布的Q系列就是原先的realme X青春版，它未來會成為在千元檔成為一個體驗非常好的水桶機。往上走將由X系列來承擔中檔產品線，X系列定位前沿、新鮮的科技，把一些最酷的科技帶給用戶，比如6400萬鷹眼四攝、VOOC4.0閃充都是在realme X2上首發，讓這個用戶群體搶先體驗。至于再往高端走的旗艦機，王偉表示正在準備當中。“目標是希望將realme打造成一個主流品牌廠商。“

其實，我們看小米、榮耀從誕生到如今的地位，也走過了同樣的路徑。在發展初期，集中發力一個單品切入市場，形成影響力。當一個爆品獲得成功之后，品牌具備一定的勢能，就開始擴展產品線，高、中、低檔全覆蓋。

今天，realme已經開始了全產品線布局，可見也進入到了第二階段。已經進入全球前十的realme，隨著產品線的完善，有望給市場帶來更大的變化。

敢越級，也要有實力先破局。今天的realme已經證明有能力打破互聯網手機“兩強爭霸“的局面，向一個全新的局面前進，證明了業界還有一種成長叫作“realme 速度“。已經破局的realme，什么時候能真正實現越級？或許不遠了。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。