文|若谷

《青春有你》《以團之名》《創造營2019》等偶像養成類節目隔空打擂，《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》引領樂隊文化出圈，《這就是街舞》《中國新說唱》拓展街舞、說唱等潮文化輻射范圍，《中餐廳3》中“明學”出圈，相關語言成為互聯網現象……稍作盤點，2019年前三個季度的爆款、現象級節目鮮見，但仍有部分綜藝可圈可點。

整體來看，臺網綜藝市場前三季度的牌局初定，第四季度處在決勝時刻，其排兵布陣也將至關重要。讀娛君根據網絡信息進行了不完全統計，將各大平臺擬在第四季度播出的節目劃分為六大品類，就此前瞻最后這一季度綜藝節目的發展態勢。

讀娛整理制表

“綜N代”王牌

“綜N代”節目加持依然是一張保險牌。

相較于Q3平臺間同類節目對打，Q4“綜N代”的節目排播更有分化的趨勢存在。各家的金字招牌壓軸登場——

衛視平臺方面，湖南衛視《親愛的客棧3》已在黃河邊開始拍攝，北京衛視《跨界歌王5》已開始前期宣傳，東方衛視《中國夢之聲·我們的歌》已在招商會上宣講，江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜4》即將播出；

視頻網站方面，愛奇藝《奇葩說6》、騰訊視頻《吐槽大會4》以及芒果TV《妻子的浪漫旅行3》《明星大偵探5》也將在四季度播出。

這些不同品類的“綜N代”節目，均是經過數年競爭最終在同類節目中勝出的王牌綜藝，而這一系列綜藝節目也為Q4的基本盤打下了堅實的基礎。

為擺脫“綜N代”自帶的桎梏，這一系列節目在模式、嘉賓陣容等維度發生了變化，比如，《中國夢之聲·我們的歌》則是以傳統歌手與新生代歌手對唱這一全新的節目模式呈現；《親愛的客棧3》不再是以劉濤、王珂的夫妻檔呈現，而是以劉濤和她的朋友們為嘉賓的主體陣容。

作為新一季綜藝節目基本盤的支撐，口碑和熱度仍是評判節目的關鍵指標。回顧Q3，最成功的“綜N代”案例是《中餐廳》第三季，“明學”的出圈讓《中餐廳》團隊的相關KPI超額得以完成，但對于熱愛“云淡風輕”的《中餐廳》的觀眾而言，“‘明學’有多火，就對這一季《中餐廳》就有多失望。”在變或不變之間，是利弊皆有的雙刃劍，整體口碑上基本還是堅持以“穩”為主，但在話題上“爆”則要根據內容本身。

表演類霸屏牌

2017年，浙江衛視《演員的誕生》開啟了演技競演類節目的先河，隨后在2018年，《演員的誕生》升級為《我就是演員》，愛奇藝也推出了《演員的品格》隔空打擂。而到今年四季度，五檔表演相關的節目將接連面世，競爭進入白熱化階段。

具體來看，年輕演員片場生存真人秀節目《演技派》由優酷、歡娛影視、銀河酷娛聯袂制作，聚焦新人養成，由于正、吳鎮宇、張頌文、張靜初擔任常駐導師；愛奇藝將推出《演員的品格》第二季，擬邀嘉賓有何炅、陳可辛、沈騰等。

《我就是演員之巔峰對角》擬邀嘉賓有張國立、李冰冰、許晴、沈騰、易烊千璽等；騰訊視頻出品的導演選角真人秀《演員請就位》以陳凱歌、李少紅、趙薇、郭敬明四位導演作為觀察跟隨的主角，與觀眾一同就“導演與演員的關系”、“導演選角標準”等行業領域話題展開揭秘探討。

湖南衛視和芒果TV出品的《閃耀路人甲》是一檔在特定場所和人群中，尋找出展現完美演技的群眾演員的實境推理真人秀，開創燒腦推理綜藝的新玩法，演技只是其中的一大元素。

綜上所述，表演相關綜藝大致分為三類，前兩類都是聚焦于演技本身：一類是以考核新生代演員演技為主節目，如《演技派》《演員的品格》，一類是以成熟演員的比拼，如《我就是演員》《演員請就位》；還有一類只與演技沾邊、以推理為主的實境推理真人秀《閃耀路人甲》。

在這一內容布局下，臺網演技大PK，表演類綜藝霸屏勢不可擋，“新臣遺老”也將粉墨登場，在嘉賓陣容上也可以說是集結了頭部的導演資源和藝人資源，可預見的是將會衍生大量的行業話題和社會熱點，但節目類型的同質化也將分散觀眾的注意力，最終，孰能從同題材撞車的大軍中脫穎而出，還待觀望。

職場觀察牌

在過去，職場類綜藝一般以求職向為主，但在今年初，騰訊視頻《我和我的經紀人》以壹心娛樂為背景，以職場真人秀的方式，將娛樂行業的真實日常呈現在大眾面前，重新定義了職場類綜藝的新模式，外加996、007等職場話題引發熱議，職場類綜藝內容迎來轉型新風口。

據悉，騰訊視頻將推出國內首檔律政職場觀察類真人秀《令人心動的offer》，愛奇藝推出職場體驗真人秀《金牌實習生》，東方衛視推出全新視角的職場觀察綜藝《老總來了》。從題材的角度來看，《老總來了》的觀察視角聚焦在鄒市明等明星boss身上，《令人心動的offer》與《金牌實習生》節目主體觀察視角均為實習生，后兩檔節目在觀察視角上具有一定的相似之處。

具體來看，騰訊視頻《令人心動的offer》引進了豆瓣9.5高口碑高人氣韓綜《Good People》的節目版權，早在7月便開啟實習生招募，這8位夢想成為律師的年輕人們將在頂尖的律師事務所進行一個月的實習，通過完成導師課題最終將有2-3名實習生入職成為正式員工。而愛奇藝將推出的《金牌實習生》版權源自于韓綜《超級實習生》，圍繞一家娛樂經紀公司展開，解密娛樂公司的日常工作和生存現狀，同時反映當代年輕人職場奮斗，或可看作是與《我和我的經紀人》是同在娛樂公司背景下從藝人經紀到實習生的拓維職場觀察。

在讀娛君看來，此前播出的《我和我的經紀人》作為職場綜藝新品類成功試水，而《老總來了》《超級實習生》《令人心動的offer》這三檔節目則是二次實驗，而憑借《我和我的經紀人》《明日之子》水晶時代率先進入泛職場綜藝領域的騰訊視頻，與后入局的愛奇藝和東方衛視，如何在這一領域三分天下，還待觀望。

附加人文屬性的美食牌

據悉，在四季度，騰訊新聞將推出文化下飯綜藝《二十四食》，優酷將推出美食綜藝《江湖食令》，浙江衛視將推出散文體美食旅行記錄《漫游記》，這一系列腰部級別的美食綜藝也將是Q4綜藝的重要組成部分。

在讀娛君看來，從單純制作美食到將情感與美食糅合，美食綜藝經歷了從制作1.0到情感2.0的內容迭代。從Q4的節目內容來看，人文屬性則是這一季度美食綜藝的一大特色。

具體來看，《二十四食》以“節氣”為題，每期復活一桌處于消失危機、植根于國民記憶中的時令美味，這一綜藝的底層邏輯與生活美學家殷若衿所著的《草木有趣：跟著二十四節氣過日子》如出一轍，在美食烹飪中溯源傳統養生文化以及古今變遷；《江湖食令》目前暫無過多介紹，從名稱上來看，似乎會與《野生廚房》有不謀而合之處，預測其人文屬性也將重在“江湖”之上；《漫游記》的人文屬性體現在以背包旅行為形式呈現，以旅行者的心態去探尋城市與美食之間的聯系，挖掘背后的故事。

人文底蘊的加持下，美食不再只是美食本身，更是承載了不一樣的現實意義，增加了多重的“知識點”，寓教于樂的現實意義更重幾分，或將美食類綜藝帶入新的內容拐點。就以《二十四食》為例，在傳統的節氣歷法中追溯古今，挖掘時令美味背后的文化底蘊，這一破題思路或能叩響美食綜藝3.0人文時代的大門。

明星定制牌

近年來，明星私人定制類綜藝大多以微綜藝為主，但在四季度將會有多檔明星個人定制的長綜藝與觀眾見面。

10月6日，愛奇藝為NINE PERCENT打造的原創專輯音樂紀實真人秀《限定的記憶》上線，記錄了出道一年多九位少年為音樂奮斗的歷程，身份蛻變成唱作人的他們分成五個小分隊，與國際頂尖音樂人合作打造高品質的音樂作品，最終九人為粉絲獻上團歌并呈現一場超高規格超高質量的告別演唱會。

芒果TV將推出與龍韜娛樂共同出品的先鋒青年試驗旅行類真人秀《趕在一切消失前》，節目發起人黃子韜將與自己的好兄弟共同完成一場紀實性熱血硬核的探險征程，聚焦男性情感關系的同時，去探索即將消失的自然環境。

優酷將推出由魯豫主持的紀錄式訪談節目《豫見·后來》，這是繼《魯豫有約》《魯豫大咖一日行》之后又一檔全新的節目，每期重點選取能夠代表一個時代特質或是不同時代文化現象的人物，且具備“后來”屬性，通過這些“后來”的嘉賓，講述曾經在風口浪尖上的他們如今真實的生活狀態，就此展現背后暗含的中國文化變遷發展脈絡。

除此之外，還有周杰倫的個人定制綜藝《周游記》將在2020年上線。從謝霆鋒的“鋒味”系列起，明星私人定制真人秀這股熱潮還在持續，題材也愈來愈廣泛，包括美食、旅行、脫口秀、生活美學、音樂劇等，而如今黃子韜和魯豫這兩檔定制節目則分別傾向于探險和人文訪談。前者是通過節目內容為黃子韜的公眾形象實現立體化增值，而后者則是因魯豫作為當下國內少有的訪談節目主持人，其新節目屬于個人品牌的橫向延展。

在筆者看來，這兩檔明星個人定制類綜藝的差異化立意或能夠吸睛，但當下明星私人定制綜藝IP生命周期短，藝人主導性強，內容走向會更偏向于藝人的自我需求，故而明星私人定制類綜藝大都聚焦于粉絲圈層，破圈的關鍵取決于其立意最終是否戳中大眾內心。

臺網組合牌

在前三季度，湖北衛視和B站聯合出品《非正式會談5》以及東方衛視與騰訊視頻《忘不了餐廳》、愛奇藝《做家務的男人》以先網后臺的形式進行合作。可以說，臺網在綜藝領域融合漸強是今年的一大風向。

在第四季度的節目單中，江蘇衛視的綜藝節目與視頻網站“1+1”合作趨向明顯，部分采用了雙平臺聯合制作的模式，其在上月的招商會上提及《我們的樂隊》將在芒果TV獨播，情感觀察綜藝《我們戀愛吧》在優酷獨播，科幻綜藝《從地球出發》在愛奇藝獨播，歷史體驗互動真人秀《穿越吧》在B站獨播，而B站各類人氣UP主在《穿越吧》這檔節目中扮演常駐NPC，比如中國BOY將扮演軍師、謀士，舞蹈區人氣UP主欣小萌扮演各朝琴師。

相較于此前“一臺多網”的聯播模式，今年江蘇衛視四季度的綜藝臺網合作采用了“1+1”的單一向組合模式，在視頻網站的選擇上出演“廣撒網”的模式，基本覆蓋當下的主流視頻網站。從臺網融合的角度來看，東方衛視的“先網后臺”到江蘇衛視的“臺網1+1”模式，在制作上強強聯合力求“1+1>2”的成效，在排播策略上以互補融合的方式共同發展。就此，臺網綜藝從聯播到自制再到聯合出品、獨播等合作方式的多元轉變，這亦是“同一標準、同一尺度”政策落地的見證。

結語：

“綜N代”類型分化、表演類綜藝臺網霸屏、職場綜藝開啟新紀元、美食類綜藝人文屬性漸強、明星定制綜藝熱度猶在、臺網融合方式多元，這是今年第四季度綜藝節目在類型上呈現的整體特征。

在這六大類型綜藝所展現的特征背后，折射出了Q4綜藝行業發展的整體態勢：其一，從生活方式、生活美學、職場生態等維度出發，貼合年輕用戶喜好，主抓年輕用戶的注意力；其二，以表演競技類節目為載體，勾勒在影視行業這一名利場的眾生相，直擊行業痛點，引發行業的思考和社會的關注；其三，“同一標準、同一尺度”助力綜藝領域的臺網融合方式再次升級，強強聯手實現雙贏。至于Q4這六大不同類型的綜藝將如何左右2019年最終的綜藝布局，還待觀望。

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