當品牌營銷必須對購買流量精打細算時，內(nèi)容營銷的重要性就越來越凸顯。各大品牌開始注重通過內(nèi)容來觸達消費者，打破流量營銷的壁壘。對于每個平臺而言，內(nèi)容無疑是最重要的基石。在2019金投賞的舞臺上，巨量引擎給出了內(nèi)容驅(qū)動營銷的答案。

“我們的媒介已經(jīng)從精英語境轉(zhuǎn)入到了社交語境以及到現(xiàn)在的自我語境，現(xiàn)在的媒介環(huán)境允許每一個個體發(fā)出自己的聲音制造自己的影響力，這一點在今日頭條這個平臺上表現(xiàn)得尤為明顯?！痹?019金投賞巨量引擎專場上，巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負責人東東槍如是說。

他這個觀點，在當下很有代表性，幾家主流媒體可以覆蓋全部受眾的時代早已過去，人人可以發(fā)聲，人人可以產(chǎn)生影響力的時代到來。在頭條平臺上，每一個創(chuàng)作者、每一個用戶、每一個品牌，都是平臺上的一分子，用今日頭條的話說，他們都是“頭條分之一”?！澳汴P心的，才是頭條”，每一個創(chuàng)作者都能產(chǎn)生影響力、產(chǎn)生信息價值，成為時代的創(chuàng)造者。

正因為每一位創(chuàng)作者都是“頭條分之一”，當品牌將目光轉(zhuǎn)移至內(nèi)容創(chuàng)作時，今日頭條便是一片品牌內(nèi)容營銷的沃土。任何品牌在這個平臺上，都可以找到對應的垂直頻道和KOL，營銷內(nèi)容由此而發(fā)酵。

分子的力量：每一個人都在發(fā)光

在任何時候，依然都是內(nèi)容為王，無論是文字還是視頻，只要有好的內(nèi)容就能夠產(chǎn)生影響力。

金投賞現(xiàn)場，因內(nèi)容而成功的旅行創(chuàng)作達人@小小莎老師作為“頭條分之一”，暢談了自己對頭條的“真實”感受，真精準、真種草、真有用、真情感，好的內(nèi)容不只是“動人”的，更會具有“感召力”。例如，在旅游打卡點的分享后，紛紛會有粉絲回復，已經(jīng)前去打卡，并且與所述屬實，加深了對于達人的認可，同時，其影響力也會隨之進一步提升。

小小莎老師在2018年之前并沒有認真經(jīng)營頭條號，粉絲只有789人。當她2018年開始認真運營這個平臺之后，在今日頭條已經(jīng)收獲了600多萬粉絲，加上抖音、西瓜視頻等頭條系全平臺，粉絲數(shù)已經(jīng)超過1300萬。這樣的增長速度，讓她相信好內(nèi)容就是原動力。

今日頭條創(chuàng)作者 、旅游領域知名達人 小小莎老師

心腦血管醫(yī)生張之瀛醫(yī)生，今天有雙重身份，而雙重身份的價值都可以在頭條平臺上放大：作為醫(yī)生，“我發(fā)布的醫(yī)學科普內(nèi)容的閱讀量加起來超過9億，這大致相當于這兩年半時間，我在業(yè)余時間平均每天額外幫助了98萬位患者。”而作為內(nèi)容創(chuàng)作者，就是希望自己的內(nèi)容被看到、被分享，對用戶有用，對他人的生活產(chǎn)生真實的影響。

無論是小小莎老師，還是張之瀛醫(yī)生，他們都是頭條分之一，而今日頭條一直在幫助他們用內(nèi)容提升個人品牌吸引力，在平臺上成長、交流、展現(xiàn)魅力，進而打造出一批又一批垂類頭部創(chuàng)作者 IP。無數(shù)的內(nèi)容積淀為品牌營銷提供了良好的內(nèi)容發(fā)酵環(huán)境，也讓品牌在今日頭條這一陣地上，更加深入創(chuàng)作者，深入每一個垂直領域。

破界：界線之外無限可能

內(nèi)容不僅是文字和視頻，還可以有更多跨界的創(chuàng)新。一個聯(lián)名款的服裝，一個有歷史感的舊物店，都可以是跨界創(chuàng)新的“內(nèi)容”。

當今日頭條與PEACEBIRD MEN一齊登陸紐約時裝周時，就印證了跨界的品牌營銷時代已經(jīng)開啟。隨著中國人民文化自信增強、國風興起，新一代消費者不再盲目迷信大牌，而是追求自己內(nèi)心喜歡的東西。服裝品牌PEACEBIRD MEN與今日頭條做了一個大膽的跨界嘗試，開拓“品牌媒體聯(lián)名”新思路，雙方不止于產(chǎn)品合作，而是基于共通品牌理念聯(lián)動傳播，做有態(tài)度的國潮營銷。

“將一個服裝品牌的影響力與一個平臺的影響力聯(lián)合中，制造出更大的影響力?！睎|東槍認為，雙方這次大膽的嘗試很成功，也由開啟了更多的跨界合作可能性。

另一種可能性創(chuàng)造于三元。基于今日頭條與三元“新鮮”的共通理念，三元攜手今日頭條大膽跨界嘗試，便打破了長久以來商業(yè)化和活動效果倒掛的常態(tài)，憑借內(nèi)容感染力極強的線下創(chuàng)意快閃活動，為消費者帶去全方位包圍的體驗，吸引大量游客趕赴現(xiàn)場參與。

在與PEACEBIRD MEN和三元的這兩個合作案例中，最典型的特征是跨界。以前，今日頭條更像是一個傳播平臺，而現(xiàn)在今日頭條則是參與者。在今日頭條上有著海量的用戶，它更懂用戶，也能更有效觸達用戶內(nèi)心最柔軟的地方。當今日頭條以參與者的角色與品牌方合作，這種影響力可以被放大，高效、精準并且有溫度地傳遞到用戶端。

破圈：多點輻射匯集爆發(fā)的勢能

《哪吒》是一部原本并不被看好的暑期檔電影，但卻意外地實現(xiàn)近50億的票房，成為中國電影票房史上第二紀錄的創(chuàng)造者。這部電影背后有一個神奇的“觀影團”。與其它的觀影團最大的不同之處在，頭條觀影團可以破圈，即“系統(tǒng)性”的全面覆蓋。

平時，一篇10萬+就是爆款。這一次，圍繞《哪吒》在今日頭條平臺上產(chǎn)生了22萬篇10萬+的文章。這些有影響力的內(nèi)容，托起了《哪吒》的票房，這就是破圈的力量：從多點輻射到形成共振。

“今日頭條已經(jīng)變成了一個電影文化產(chǎn)品做宣發(fā)的重要平臺。”東東槍對于頭條觀影團的影響力很是自信。擁有垂直且豐富的創(chuàng)作者生態(tài)的今日頭條便幫助各影片實現(xiàn)了破圈層傳播，成為影片票房的保障。

今日頭條在每一個垂直細分領域，都有著極大的影響力。而這些垂直領域在今日頭條上并不是孤立的，而是一個完整的生態(tài)。內(nèi)容營銷無疑成為品牌主關注的重點，而在今日頭條這樣的平臺上，每一個垂類內(nèi)容都是一片沃土，每一位垂直領域的KOL都成為發(fā)聲體，在這個時代，今日頭條致力于制造影響力、輸出影響力并共享影響力。

【結束語】

很多品牌理解的內(nèi)容營銷，就是一條刷屏H5、一則洗腦短視頻、一篇爆款條漫……但這些快消品能給品牌帶來的熱度也轉(zhuǎn)瞬即逝，其實對品牌認知、品牌形象的構建和維護作用甚微。而長線持久的內(nèi)容影響力則需要品牌去精心培育，用精耕細作的內(nèi)容體系讓品牌潛移默化地根植在消費者腦海中。無疑，這種內(nèi)容體系并非朝夕之功可以建成。回答標題的提問，此時代品牌主都需要的，正是今日頭條這類能夠幫助品牌系統(tǒng)化塑造影響力，加速影響力擴大進程的內(nèi)容平臺。

新時代需要新營銷方式，從珍視每一個分子開始。匯聚一分的精彩，可以成就萬分的價值。

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多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。