文|咕咕

10月21日上午九時，優酷、騰訊視頻、愛奇藝三家視頻網站以及正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等六家影視公司通過微博聯合發布《關于加強行業自律，促進影視行業健康發展的聯合倡議》一文。

繼2018年8月九家倡議方首次聯合發表《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》之后，再次針對影視行業現階段的亂象提出新的倡議。

倡議書中稱，要營造自律、誠信、廉價、節約的行業環境，提倡規范行業規則，抵制各種灰色交易；遵守合約，遵守職業道德，努力以高尚的職業操守、良好的社會形象、文質兼美的優秀作品贏得人民喜愛和歡迎，推動影視行業健康有序高質量可持續發展，并就這一目標提出了針對性的應對舉措。

除此之外，騰訊、愛奇藝、優酷三家公司還聯合面向經紀公司、經紀人以及影視同行發布了另一則倡議，以期抑制影視行業現有的不正之風，營造風清氣正的影視創作氛圍，促進更多的影視工作者成為時代風氣的先覺者、先行者、先倡者。

以行業自律之名，連發兩槍，此舉又將給影視行業帶來何種新氣象？藝人經紀層又將如何應對？影視寒冬之后，春天還有多久才能到來？根據這兩則同日發布的倡議，讀娛君將結合近年影視行業發展實況，從制作層、管理層以及經紀層三方面進一步深入解讀，前瞻影視行業發展趨勢。

制作層：價值導向、守正創新、厲行節約

在影視內容制作層面，九家倡議方從價值導向、創新方向以及制作成本把控這三方面提出了要求，即：倡導價值引領，確保政治導向；倡導守正創新，勇攀長做高峰；倡導勤儉節約，抵制“浪費”之風。

價值導向的最終落地依然是創作更多符合社會主義核心價值觀、讓人民喜聞樂見的作品，而首次倡導勤儉節約目的在于，健全厲行節約、反對浪費的工作長效機制，畢竟，成本控制不僅僅在于抵制天價片酬，還需從方方面面進行節流。

值得注意的是，在內容創新上，此次倡議強調的是要圍繞重大時間節點，在重大歷史題材、重大革命題材、重大現實題材三個創作方向上凝神聚力。

從去年在白玉蘭榮膺五大獎項、提名七大獎項的《大江大河》到今年票房屢創新高的《我和我的祖國》《中國機長》，這都是在改革開放四十周年、建國70年等特殊歷史節點的背景下而推出的作品，從內容品質到作品口碑，都是重大題材的最佳樣本。

當下既是重大題材作品面世的爆發期，同時也是相關內容創作的儲備期。畢竟，在未來兩年里，還有建黨100周年等具有巨大紀念意義的時刻到來，與其相呼應的主題作品必不可少，這一現實需求便與“守正創新”思路不謀而合。

管理層：建立機制，嚴懲貪腐

在影視行業具體的管理上，九家倡議聯合還提出三點倡議：倡導“德藝雙馨”，反對虛榮攀比；

倡導廉潔從業，糾治“貪腐”亂象；倡導誠實守信，規范經營行為；并首次明確規定，任何違反上述倡議內容的機構、個人，經核實確認后，九家倡議方將一致行動，視其影響采取包括一定期限內暫停合作等相關措施予以警示。

在近年，行業內已有因貪腐問題而身陷囹圄的先例。此次倡議從頂層設計上狠抓貪腐，九大倡議方協同建立貪腐黑名單機制，明確規定任何人不得利用職務便利索要、收受、提供、輸送任何利益，一經核實停止一切合作并將依法追究責任。

這是影視行業首次對貪腐問題公開聯合表明態度以及指定懲戒機制，針對從業人員貪腐、企業失信失德等行業亂象以法律手段進行維權，再次給影視行業從業人員敲響了自律的警鐘。

在讀娛君看來，這是針對影視從業人員自上而下地約束管理，也是投資方、制片方對于自身合法權益宣布主權的外在表現。

除此之外，倡議中也提出要加強藝人薪酬、排名、待遇方面的管理，具體的打法在騰訊、愛奇藝、優酷三方聯合倡議中有更為詳細說明，讀娛君將在后文深入解讀。

經紀層：權責分明，直戳痛點

騰訊、愛奇藝、優酷三家發起的倡議則主要面向經紀行業這一分支，并著力對演職人員的待遇、權益進一步公開細化，加強對演職人員的規范化地管理，助力構建影視行業良好的創作生態。從某種程度而言，這是優愛騰首次聯手面向經紀行業的正面出擊。

在去年8月聲明里曾對抵制天價片酬做出過明確的聲明，三家視頻網站和六家影視制作公司嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度。另外，這九家公司所采購或制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

此次三家聯合倡議依舊強調堅決抵制天價片酬，并在這一背景下，具體片酬管理進一步進行說明，即各投資方與制片方，在不違背相關政策和意見的條件下，可獨立根據現實因素，對于演員片酬可階段性、個案性的適度浮動。

同時，倡議中也對演職人員的權責進行劃分。倡議指出，演職人員可提供合理的建議，但也應遵守法律規定和合同規定，無權干擾番位署名、不得現場任意修改劇本，不得擅自指定和排除其他合作方，也不得無理干擾正常影視創作，明確指出署名排位權、劇本終稿審定權以及演職人員決定權等歸屬于投資方和受投資方委托的制片方。但這一倡議中，對于既是劇組演職人員，又是投資方之一的這一特殊情況，尚未進行明確劃清其權益邊界。

除此之外，值得注意的是，同日發布的兩份倡議內容有一條重合，即都倡導“德藝雙馨”，反對虛榮攀比，在優愛騰三家的聯合倡議中將演員“德藝雙馨”這一概念具象化，明確對演職人員的隨行陣容進行量化，一般情況下，隨行人員至多3人，且超出的隨行人員不得出現在現場。也就是說，要從源頭上規避一名演職人員帶數十名工作人員出行等“耍大牌”的現象，造成人力資源的浪費，也一定程度上縮減了演職人員的隨行成本。

近年，影視行業出現了不少與之相關的負面案例，演員撕番、演員各自帶編劇進組、演員打包帶新人進組等新聞更是屢見不鮮，而這些公開在大眾面前的消息只是行業內的冰山一角。

而此次九家倡議方以倡議為載體，針對行業亂象，在演員片酬、權責、隨行規模等層面都進行明確說明，但其間利益盤根錯節，演員帶資進組更是常態化，演職人員所持有的話語權大小以及權力邊界難定，要做到真正的正本清源也還需時日。

結語：

明確署名排位權、劇本終稿審定權以及演職人員決定權等權力的歸屬，建立貪腐黑名單機制以及公開對于違反倡議內容主體的懲戒機制，是此次聯合倡議的核心亮點。這也將意味著九家倡議方日后在影視行業的生態構建上更需同心同德，在行業信息、相關資源上的聯動更為密切，以公開化、透明化的行業自律準則來帶動影視生態的良性構建。

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