文| 林不二子

中國音樂產業(yè)從2014年開始就再次走向了正向發(fā)展之路，在全球音樂產業(yè)的排名也從那時開始逐年上升，據(jù)IFPI《2019全球音樂報告》顯示，2018年中國已經沖到全球第七的位置，而促成這一結果的最大功臣就是數(shù)字音樂。

中國數(shù)字音樂經歷了十多年的發(fā)展，音樂行業(yè)逐步規(guī)范化，平臺也都不再只具有簡單的音樂播放器功能，這讓我們的音樂產業(yè)不斷發(fā)展，最直接的表現(xiàn)之一就是音樂付費率不斷升高，據(jù)前瞻產業(yè)研究院調查，預計在2022年，我國數(shù)字音樂平臺付費率將提升至15%，向海外發(fā)展水平追趕。

而在當下這個時刻，對于中國市場而言，音樂產業(yè)想要持續(xù)增長并不能依靠拔苗助長，而需要長期耕耘，因此數(shù)字音樂產業(yè)想要繼續(xù)前行，就需要尋找到下一個新的發(fā)展驅動力。

值得關注的是，就在昨日，騰訊音樂娛樂集團舉辦了騰訊音樂娛樂盛典發(fā)布會，由騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信宣布將于今年12月8日舉辦的這場音樂娛樂盛典正式進入倒計時，同時會上騰訊音樂娛樂集團的內容共創(chuàng)合作伙伴被授予“年度合作+”的榮譽，則讓我們看到了近兩年騰訊音樂娛樂集團在多方面的合作動作。

騰訊音樂娛樂集團的內容共創(chuàng)合作伙伴被授予“年度合作+”的榮譽

在讀娛君看來，不斷推動數(shù)字音樂產業(yè)與其他產業(yè)領域的合作，或許就是騰訊音樂娛樂集團在尋找新驅動力的種種嘗試，而這些嘗試也會為我們的數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展帶來新的啟迪。

串聯(lián)上中下游，讓音樂產業(yè)鏈條良性運轉的關鍵齒輪

在騰訊音樂娛樂盛典發(fā)布會中，我們注意到了一個全新角度的合作項目：由多樂隊演繹的翻唱專輯《年華有你》，因為在這項合作中，騰訊音樂娛樂集團的身份不僅僅是一個音樂的傳播渠道集合。

據(jù)介紹，《年華有你》屬于騰訊音樂娛樂集團新提出的“制作+”項目，這個概念指騰訊音樂娛樂集團基于分析旗下平臺的數(shù)據(jù)及用戶的流量動態(tài)，為廠牌、唱片公司、藝人等提供包括音樂制作、作品發(fā)行、宣發(fā)推廣、演出支持等一站式的服務，最終推出更多優(yōu)質的音樂內容。

換句話說，其實就是騰訊音樂娛樂集團在幫助音樂內容生產方找到制造出色內容的方法論，這也是眾多內容創(chuàng)作方都非常關注的話題。值得注意的是，這個爆款的制造并非只局限于創(chuàng)作環(huán)節(jié)，而是利用平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢及渠道能力在包括宣傳推廣、演出等多個環(huán)節(jié)的共同探索，而這也是一種用互聯(lián)網(wǎng)的方式賦能傳統(tǒng)音樂產業(yè)的體現(xiàn)。

這也讓我們想到，騰訊音樂娛樂集團一直以來都在為傳統(tǒng)音樂產業(yè)賦能，首先是最早推出了數(shù)字音樂專輯，既培養(yǎng)了用戶音樂付費的習慣，也為廠牌、唱片公司提供了全新的數(shù)字音樂收入來源；后來，騰訊音樂娛樂集團開始做線上線下融合的嘗試，截至目前2019年合作的音樂現(xiàn)場活動數(shù)量就超過100+，比如，10月20日由騰訊音樂娛樂集團與北京黃色石頭傳媒有限公司聯(lián)合主辦的李宇春《大音樂+哇LIVE》超級現(xiàn)場，以及此前線上直播觀看總人次高達1.56億的TFBOYS六周年演唱會，都是頂級歌手線下演出+線上直播互動的形式，騰訊音樂娛樂集團以自身優(yōu)勢的線上音樂勢能賦能線下，讓這些演出都更貼近當代年輕人所喜歡的樣子。

從這也能看出，騰訊音樂娛樂集團這些年在音樂領域的合作動作，都是其在向音樂產業(yè)上下游探索，完善音樂產業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展，找到滿足各方需求的方法，成為音樂產業(yè)鏈條運轉的關鍵齒輪，這大概也是世界范圍內1000多家音樂廠牌和發(fā)行商，都樂于與其合作的原因。

而音樂產業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的完善，也讓文娛融合趨勢下泛文娛產業(yè)的玩法更加多樣化，驅使眾多廠牌和發(fā)行商都與平臺走近、合作，也讓音樂在泛文娛產業(yè)中釋放更多的能量。

同時，像這次提出的“制作+”項目，更是涉足到了音樂產業(yè)的上游環(huán)節(jié)，如果《年華有你》及其他“制作+”參與的項目有了不錯的成果，那這或許也會成為數(shù)字音樂平臺們發(fā)展的下一個主力方向。

融合發(fā)展趨勢下，騰訊音樂娛樂集團怎么“+”？

近兩年，文娛領域融合已經成為了一個非常明顯的趨勢，一些IP的多元化開發(fā)都有不錯的市場效應，而對于音樂領域來說，音樂+影視、音樂+綜藝、音樂+游戲等也都在穩(wěn)步推進中，其中動作最多的就當屬騰訊音樂娛樂集團。

在2018年8月，騰訊音樂娛樂集團就聯(lián)合眾多影視公司組建了“影音+”聯(lián)盟，試圖打通影視方與音樂創(chuàng)作方的雙向需求，提供聯(lián)合出品、投資制作、整合宣發(fā)三種合力為一體的一站式解決方案。在那之后，騰訊音樂娛樂集團就與譚旋工作室合作陸續(xù)推出了電視劇《宸汐緣》的插曲《水從天上來》、電視劇《筑夢情緣》的插曲《無念》等優(yōu)秀影視音樂作品。

據(jù)發(fā)布會信息，僅2018年9月至2019年8月的一年時間中，騰訊音樂娛樂集團參與合作的影視項目就超過了1000部，覆蓋了當下許多倍受歡迎的影視劇，其中不少影視劇背后都有“影音+”的身影，其中與今夏熱播的影視劇《陳情令》聯(lián)合打造的《陳情令 國風音樂專輯》，就是截至目前騰訊音樂娛樂集團銷售額歷史最高的影視音樂專輯，連續(xù)三周霸榜三平臺的專輯暢銷榜。另一部熱播電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的電視劇原聲帶，上線一個月后播放量達10億，專輯歌曲也是在三大平臺拿下15個榜單的64次第一名。

一個個成功的案例堅定了騰訊音樂娛樂集團繼續(xù)推進“影音+”的思路，也會吸引到更多影視劇制作方，嘗試用音樂+內容的方式進一步觸達更多用戶，這也是音樂+影視最重要的價值之一。

而在影視之外，騰訊音樂娛樂集團還嘗試了音樂+游戲的玩法，并提出了“大玩+”項目，旨在推動游戲音樂走向精品化。這一思路也是擊中了當下不少游戲廠商做優(yōu)質游戲音樂無門的痛點，騰訊音樂娛樂集團通過整合多平臺資源，為游戲制作優(yōu)質單曲或組曲，實現(xiàn)用音樂與玩家更深層次地互動。

截至目前，騰訊音樂娛樂集團已經與《王者榮耀》《天涯明月刀》《亂世王者》等多款游戲達成了跨界合作，比如與國民游戲IP《王者榮耀》聯(lián)手打造的多首同名英雄主打歌《莊周》《王昭君》等則分別找來了氣質高度匹配的人氣歌手霍尊和陳雪凝；聯(lián)合《天涯明月刀》打造的太白門派主題曲《說劍》，就找來了當下熱度頗高的偶像王一博演唱；《QQ炫舞》的夏日音樂季主題曲則是由孟美岐演繹，這些藝人不僅具有足夠的流量效應，也符合游戲側需要的氣質，是優(yōu)質的音樂+游戲合作案例，也給不少玩家?guī)砹烁咂焚|的游戲體驗，達成游戲玩家與樂迷的跨圈溝通，游戲與音樂產業(yè)的雙向融合。

尤其是今年，騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合游戲方為從《王者榮耀》中走出的虛擬男團無限王者團推出的成團曲《Wake Me Up》，剛一發(fā)布就迅速登上了QQ音樂內地榜、巔峰榜，酷狗音樂飆升榜等多個榜單，同時這首歌曲也成為了無限王者團在綜藝《創(chuàng)造營2019》上的首秀，還把游戲里的五個大帥哥送上了Billboard中國音樂榜，可以說這是一次音樂+游戲+虛擬偶像+綜藝多方跨界的全新嘗試。

正如前文所述，如今文娛領域的跨界融合越來越頻繁，這就需要擁有多方資源及強大團隊的平臺，來促成不同領域的優(yōu)質內容共創(chuàng)。所謂優(yōu)質內容共創(chuàng)，就要足夠了解不同領域間的差異與玩法，而不是隨意組合意圖追求短期流量效應的浮躁品，那么背靠騰訊集團在文娛領域多線布局的騰訊音樂娛樂集團，就不失為一個懂音樂也懂多個文娛產業(yè)的跨界融合樞紐，與不同領域的眾多合作伙伴共同釋放出多產業(yè)融合的泛娛樂能量的同時，也是在推動文娛產業(yè)的全面發(fā)展。

而對于音樂產業(yè)來說，與更多文娛領域的合作，也能挖掘出更多音樂本身所具有的產業(yè)價值，借助影視、游戲等內容產品，為市場貢獻出更多優(yōu)質的音樂內容，為用戶帶來更多高品質娛樂體驗。

正如騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊在此次活動中所說的，騰訊音樂娛樂集團正在堅持為音樂產業(yè)做“+”法，“在拓展文娛產業(yè)的生態(tài)價值的同時，也能讓用戶聽到更多的優(yōu)質音樂”。

騰訊音樂娛樂集團橫縱并行的內在邏輯是什么？

細細數(shù)來，騰訊音樂娛樂集團近兩年的合作動作確實非常之多，而從市場反饋來看，這樣的泛文娛音樂融合玩法也都得到了用戶的認同，這大概也是在當下這個時間點，騰訊音樂娛樂集團將前文所提的種種合作歸納為“TME+”概念的原因之一。

“TME+”目前成員構成

“TME+”中包含“制作+”、“影音+”、“大玩+”、“大音樂+”、“樂人+Live”等多種細分玩法，細細品來，這正顯示出騰訊音樂娛樂集團正在用橫縱雙向的兩條腿走路。

何為橫縱雙向？我們能從騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊的言論中可窺視一二。

在他看來，“TME+”的意義集中于集團業(yè)務層面和內容共創(chuàng)層面。在業(yè)務層，“TME+”對旗下四大音樂平臺所有內容進行了橫向整合，也對“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”等音樂服務場景進行了縱向打通；在內容層，“TME+”橫向拓展了游戲、影視等泛娛樂相關產業(yè)與音樂聯(lián)動的玩法，同時也縱向貫穿了音樂產業(yè)鏈條的上中下游，推動我國音樂產業(yè)實現(xiàn)“橫向跨界融合與縱向鏈條整合”。

如果從全球視野來看，目前各大數(shù)字音樂平臺及流媒體平臺，都還沒有深入嘗試這樣的雙向發(fā)展，可能也正是因為這一點，讓騰訊音樂娛樂集團有了更強的國際影響力，吸引眾多諸如韓國SM娛樂、日本BEING、法國Believe Music等等多個海外頭部合作伙伴，與其達成了深度合作。

那么，騰訊音樂娛樂集團做“TME+”的內在邏輯是什么？

在我們看來，首先是市場及各產業(yè)都有著進一步發(fā)展的需求。“制作+”的出現(xiàn)，是出于音樂內容生產方想要做出更能符合當代聽眾的音樂作品，同時用戶也需要大量優(yōu)質的音樂作品；“大玩+”的出現(xiàn)是源于游戲廠商們想要做好音樂，滿足玩家在游戲中獲得情感共鳴的希望的同時，也讓音樂平臺的用戶享受音樂跨界游戲帶來的魅力。這些需求是隨著不同產業(yè)深入發(fā)展所必然會產生的，因而騰訊音樂娛樂集團在這個時間點提出“TME+”，也是在做符合現(xiàn)在這個發(fā)展時代的事情。

第二點就是騰訊音樂娛樂集團在發(fā)展中逐漸積累了做“+”法的能力。龐大的用戶量讓其擁有了海量數(shù)據(jù)，精準的數(shù)據(jù)分析能力讓其能把握當下音樂市場的風向，手握跨越影視、綜藝、游戲、文學多領域的相關資源，以及了解不同領域發(fā)展所需的團隊，也讓騰訊音樂娛樂集團擁有能把供需雙方互相匹配的能力，這大概就是其能做“+”法且做好的原因。

騰訊音樂娛樂集團一直以來都把為市場貢獻優(yōu)質音樂內容作為平臺責任，讓好的音樂作品能被更多人發(fā)現(xiàn)，僅2019年騰訊音樂娛樂集團首發(fā)歌曲總量就超一萬次，而無論是怎樣做“+”法，本質上都是在生產優(yōu)質音樂內容供給市場，其與60多檔音樂綜藝合作，為市場推出大量熱門歌曲就是一個例子。而在接下來12月8日在澳門舉辦的首屆騰訊音樂娛樂盛典（以下簡稱為“TMEA”）上，騰訊音樂娛樂集團邀請了眾多優(yōu)質音樂人、歌手甚至是海外音樂人，并請到了國際頂尖的幕后制作團隊，這也是在把他們的好音樂作品、好音樂體驗帶給用戶。

從此次發(fā)布會的情況來看，騰訊音樂娛樂集團非常重視進入倒計時的TMEA，這也是因為這場年度盛典得以舉辦，離不開眾多用戶與合作伙伴的支持，因而騰訊音樂娛樂集團也想獻上一場陣容強大的TOP級別年終音樂娛樂盛典回饋用戶。近兩年做成的優(yōu)秀“+”成果有機會通過TMEA對海外傳播，推動中國音樂文化和音樂實力達到全球性的影響力，吸引更多合作伙伴共同把具有中國基因的音樂產品和文化推向國際。

正如騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在這次發(fā)布會中說的，“我們希望TMEA能成為具有國際影響力的標桿性文化盛事，讓行業(yè)、音樂人和欣賞者們因此受益，騰訊音樂娛樂集團愿和大家一起共同創(chuàng)造中國音樂行業(yè)的更多可能。”

*原創(chuàng)文章，轉載需注明出處