文 |若谷

“你可能忘記了歌曲的名字，但是每當(dāng)旋律響起時(shí)，一定會(huì)喚醒你塵封的記憶。”10月26日，愛奇藝自制的華語名曲競(jìng)演綜藝《這樣唱好美》上線，并邀請(qǐng)了蔡琴、金培達(dá)、謝娜、戚薇、李承鉉、劉憲華、陳立農(nóng)等七位來自不同年代、不同領(lǐng)域的藝人組成“比心團(tuán)”，以全方位的視角，品鑒最美女聲。

經(jīng)典的華語歌曲對(duì)于每個(gè)人都有著特定的意義，或是陪伴我們趟過生活的泥塘，或是陪伴我們追逐夢(mèng)想，或是一家三代人的共同記憶……在這樣的背景下，選手們?cè)凇哆@樣唱好美》的舞臺(tái)上演繹著屬于她們的經(jīng)典歌曲，詮釋著“好美”意義。

首期節(jié)目看點(diǎn)迭出，高校組的趙安妮雖然剛上臺(tái)時(shí)很緊張，在演繹《我是不是你最疼愛的人》的過程中卻表現(xiàn)自如，這樣的反轉(zhuǎn)表現(xiàn)讓嘉賓們紛紛點(diǎn)贊；因接連在影視劇中飾演反派角色而飽受爭(zhēng)議的李依曉，希望能夠站在舞臺(tái)展示真實(shí)自我，她與嘉賓的互動(dòng)將節(jié)目氣氛推向了高潮；有著公主夢(mèng)的蘇楚力從上場(chǎng)開始就上演了一出音樂劇，而主持人張紹剛和嘉賓便是音樂劇里的一部分，張紹剛幽默回應(yīng)：“我拒絕承認(rèn)，我太卑微了”；還有新生主持人李璐爾帶來唱跳表演《對(duì)你愛不完》，精準(zhǔn)復(fù)刻郭富城的表演風(fēng)格，燃爆全場(chǎng)，李承鉉稱其為“最有自信狀態(tài)的一位女聲！好美！”

該節(jié)目可以稱得上是“未播先火”，播出前微博同名話題#這樣唱好美#閱讀量已達(dá)2億。節(jié)目上線后，播放熱度5623，同名微博話題達(dá)3.4億，飆升60%，#李依曉曼娘再上身#、#劉品言再唱櫻花草#、#陳立農(nóng)是仙劍劇迷#等15個(gè)話題引發(fā)了大量討論。除此之外，還登上愛奇藝綜藝熱播榜、飆升榜、真人秀榜、音樂榜、愛奇藝出品榜五大榜單榜首。

在這一系列優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的加持下，《這樣唱好美》這一節(jié)目品相可見一斑，外加是以綜藝內(nèi)容形式傳承華語經(jīng)典音樂這一特殊理念，其無論之于愛奇藝綜藝領(lǐng)域的“音樂力”版塊還是之于華語音樂，都具有極其重大的意義。

差異化打法帶動(dòng)用戶下沉
打造全齡段國(guó)民綜藝

在此前的節(jié)目發(fā)布會(huì)上，愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱分享了《這樣唱好美》早期在幕后制作所面臨的一大考驗(yàn)：“如何通過傳承音樂的經(jīng)典做到用戶下沉，讓更多的人到互聯(lián)網(wǎng)上來看這樣一檔有歡樂度、有經(jīng)典傳承、有女性生活色彩的的綜藝。”就此來看，《這樣唱好美》除了要抓住平臺(tái)主流的年輕用戶群體，還要發(fā)力用戶下沉，吸引全齡段的用戶。而節(jié)目首期內(nèi)容或能剖析其方法論。

愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱

從陣容上來看，《這樣唱好美》集結(jié)了高校組、職場(chǎng)組、媽媽組、歌手組、演藝組、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人組等六大類別下的八十余位“好美女聲”，以17-35歲之間不同職業(yè)身份的女性選手為主。其中，在首期節(jié)目里，曾在《綠光森林》飾演蘇菲、《仙劍奇?zhèn)b傳》飾演阿奴的劉品言，是唯一以原唱的身份在現(xiàn)場(chǎng)演唱的選手，其演唱的《櫻花草》在現(xiàn)場(chǎng)掀起了一波回憶殺，連最小的嘉賓陳立農(nóng)也表示自己看著劇長(zhǎng)大的。經(jīng)典歌曲往往承載著一代人的集體回憶，“情懷殺”這一招總是百試不爽。

從歌單上來看，源自于30—00年代華語流行名曲。在首期節(jié)目中，高校組和演藝組先后進(jìn)行競(jìng)演，演唱了《給我一個(gè)吻》《秋意濃》《望著天空的女孩》《我是不是你最疼愛的人》《天涯歌女》等八首跨時(shí)代的經(jīng)典曲目，比心團(tuán)的嘉賓蔡琴可以說是經(jīng)典歌曲類“行走的百科全書”，歌曲的相關(guān)背景和表達(dá)的情感都是信手拈來，對(duì)經(jīng)典歌曲相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行科普。

這些歌曲演繹的背后，也展現(xiàn)出不同行業(yè)女性多元的魅力。就以首期節(jié)目為例，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》曼娘飾演者李依曉在唱、演之間轉(zhuǎn)換自如；羅奕佳俏皮演唱《給我一個(gè)吻》，唱跳表演活力滿滿，劉憲華大贊其氣息穩(wěn)，全場(chǎng)獲得七個(gè)心；主持新人李璐爾在即興互動(dòng)中大顯主持功底；還有日本小姐姐七穗不僅歌曲唱的好，軟萌可愛的性格也十分惹人喜愛……這些選手性格上各有鋒芒，歌曲演繹上各有千秋。

整體來看，首期節(jié)目通過多元化的選手和多層次的嘉賓打造最優(yōu)組合，并將情懷殺、熱門話題等元素進(jìn)行有機(jī)搭配，經(jīng)典音樂相關(guān)知識(shí)的科普穿插其中，用戶在觀看中亦是寓教于樂。

除此之外，在后續(xù)賽制上，還將融入海選突圍賽、團(tuán)戰(zhàn)、個(gè)人戰(zhàn)、神秘公演等多種賽制模式，并開啟線上線下助力通道，通過“現(xiàn)場(chǎng)嘉賓+網(wǎng)絡(luò)投票”的形式，提升用戶的節(jié)目參與程度。

因此，在首期節(jié)目中所呈現(xiàn)的這一系列差異化的打法，滿足不同受眾的需求，可覆蓋各圈層用戶，讓更多受眾特別是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的娛樂世界中觀賞到有娛樂性、經(jīng)典傳承意義和女性生活色彩的綜藝，為節(jié)目的全齡覆蓋、助力用戶的下沉提供了可能。

經(jīng)典音樂回潮
隱藏價(jià)值集中釋放

根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)所發(fā)布的《2019音樂聆聽報(bào)告》顯示，中國(guó)人最喜歡的十大曲風(fēng)，老歌（Oldies）排第二。從某種程度而言，《這樣唱好美》所引領(lǐng)的經(jīng)典音樂回潮這一風(fēng)向是眾望所歸，且承載著極為深遠(yuǎn)的行業(yè)意義。

“有沒有那么一首歌，會(huì)讓你輕輕跟著和。”在每個(gè)人的記憶里，都會(huì)有那么幾首揮之不去的歌曲。愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心制片人、小怪獸工作室負(fù)責(zé)人吳寒表示，愛奇藝希望通過不同女性演唱經(jīng)典歌曲的形式去傳遞、傳頌這些華語經(jīng)典歌曲，讓那些優(yōu)秀的音樂作品重返市場(chǎng)，讓大眾特別是年輕用戶去發(fā)現(xiàn)、重溫這些經(jīng)典歌曲，感受歌曲中所蘊(yùn)含的力量。

經(jīng)典音樂是同一時(shí)代背景下情感共振、集體共鳴的載體。在過去，經(jīng)典音樂大都是在當(dāng)下電影中出現(xiàn)，以回憶殺的形式迎來“第二春”。比如，《港囧》里曾在開篇穿插多首粵語歌曲，在《致青春》里重新唱火了《紅日》，但翻紅歌曲數(shù)量有限，大多數(shù)優(yōu)秀的經(jīng)典歌曲在行業(yè)的迭代中，被遺忘在了時(shí)光的長(zhǎng)河里。

在讀娛君看來，以《這樣唱好美》這一綜藝形式來傳承華語經(jīng)典音樂及其所包涵的人文精神，在這一季節(jié)目將會(huì)演繹近200首經(jīng)典歌曲，如掘金者般讓經(jīng)典曲目再現(xiàn)光芒，極大地提升了歌曲的傳唱度，助力經(jīng)典音樂煥發(fā)新生，在為經(jīng)典音樂的傳承與推廣做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，或?qū)⒅匦露x當(dāng)下音樂作品的準(zhǔn)入門檻。

畢竟，隨著短視頻的飛速發(fā)展，如今的音樂市場(chǎng)已被碎片化的網(wǎng)絡(luò)歌曲等所占據(jù)，此類歌曲創(chuàng)作周期短，更迭速率加快、品質(zhì)良莠不齊，甚至“洗歌”這一行業(yè)亂象亦是愈演愈烈。

經(jīng)典音樂之所以能夠傳唱至今，作品品質(zhì)是基本保證，亦為當(dāng)下的音樂創(chuàng)作樹立了標(biāo)桿，從某種意義而言，這是經(jīng)典音樂與當(dāng)下快餐音樂的隔空對(duì)標(biāo)，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬夏軌蛑μ嵘魳纷髌窚?zhǔn)入門檻，重振大眾對(duì)音樂的審美標(biāo)準(zhǔn)，健全音樂消費(fèi)生態(tài)。

“我覺得我有種使命感，要傳承這些經(jīng)典。”這是比心團(tuán)嘉賓蔡琴參與節(jié)目的初衷。不得不說，在經(jīng)典不朽、音樂常青的美好圖景背后，《這樣唱好美》則是將這一圖景展現(xiàn)于世人面前的主力推手。

天時(shí)地利人和
助力愛奇藝音綜全布局

《2019年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)》顯示，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2019年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已超6億，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元。隨著音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，充分滿足用戶需求、多維度挖掘用戶價(jià)值已成為趨勢(shì)。這也意味，在未來包括綜藝在內(nèi)的“音樂+”屬性的內(nèi)容產(chǎn)品都極具市場(chǎng)前景。

近年，音樂類綜藝已進(jìn)入垂直時(shí)代，愛奇藝在音樂綜藝這一版塊也在持續(xù)加碼，已有聚焦說唱文化的《中國(guó)新說唱》、面向樂隊(duì)迷的《樂隊(duì)的夏天》、主打歌曲原創(chuàng)的《我是唱作人》等多檔頭部綜藝，如今又新推出傳唱經(jīng)典歌曲的《這樣唱好美》，在“音樂力”這一賽道上又增一員實(shí)力不容小覷的猛將，而它的到來，亦是極具天時(shí)地利人和。

所謂“天時(shí)”，從播出時(shí)間來看，該節(jié)目可以說是在音綜賽道上錯(cuò)峰而行，完美避開與其他音樂節(jié)目的隔空打擂，是被演技類綜藝霸屏的四季度一股清流，這對(duì)于一檔新生的音樂綜藝而言，無疑是在先決戰(zhàn)場(chǎng)獲得了優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)典歌曲“第二春”的到來奠定了基礎(chǔ)。

所謂“地利”，從華語音樂的市場(chǎng)環(huán)境來看，盡管華語經(jīng)典音樂具有廣泛受眾基礎(chǔ)，但當(dāng)下在其傳承、發(fā)展這一維度一直處于缺位的狀態(tài)。

此番愛奇藝創(chuàng)新推出自制華語名曲競(jìng)演綜藝《這樣唱好美》，致力于以優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容反哺音樂產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)典文化持續(xù)發(fā)展，填補(bǔ)了網(wǎng)綜領(lǐng)域?qū)τ谌A語經(jīng)典音樂領(lǐng)域的空白，具有極為重要的戰(zhàn)略意義。

所謂“人和”，前文已對(duì)八十余位來自不同行業(yè)的選手已有闡述，而在嘉賓方面，邀請(qǐng)到了華語樂壇殿堂級(jí)歌手蔡琴獻(xiàn)出“綜藝首秀”是一大驚喜，而“比心團(tuán)”嘉賓整體年紀(jì)從50后到00后，年齡層次分明，代表著不同時(shí)代的音樂審美，比心點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)亦是火花四射，或?qū)⒅τ诖蛲ㄈ袢樱型蔀榫哂腥裼绊懥σ魳肪C藝。

總的來說，《這樣唱好美》這類大眾化音樂綜藝的推出，使得音綜版塊的核心受眾用戶不斷下沉、去中心化地?cái)U(kuò)散，逐漸從圈層向廣譜過渡，最終隨著節(jié)目口碑的提升，也將助力愛奇藝在音樂綜藝這一賽道上的全布局構(gòu)建。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處