文 |一實

自今年4月上線后，“抖incity城市美好生活節”這一創新營銷IP已經成功在杭州、成都、西安、鄭州、武漢、上海、青島等多個城市成功舉辦，線下日均人流量1.5w+，活動以線上強勢話題矩陣、抖音挑戰賽+線下城市特色嘉年華玩法結合，吸引了線上線下大量關注，不僅引領了城市潮流形象，也成為大量區域品牌營銷的創新手段。

10月26日-27日，“抖inCity-城市美好生活節”在成都再次升級，聯手20+mcn機構、200+抖音達人、50+品牌主，打造了一場燃爆全國的“idou盛典”。線下兩天打卡人數2萬+，線上話題播放量58億，視頻參與數43.5萬，其中#我是idou 定制話題播放2.8億。無論從線上各項熱度數據還是現場參與的火爆程度來看，本次活動都創下了相當高的傳播聲量，展現了這一IP更大的價值潛力。

精心搭建的“IDOU星球奇妙世界”加上大量抖音達人現場零距離互動狂歡，城市本身氣質中的“抖音范兒”與達人活動、現場布置形式緊密結合，從本次成都活動的項目和細節可以看出，創新的活動模式和“年輕化”、“潮流化”的魅力氣質無處不在。

短視頻與城市形象品牌的結合早已有跡可循。從早期平臺用戶自發創作引發的打卡潮流塑造的“網紅城市”，到如今平臺、城市、品牌各方傾力參與主動打造的城市嘉年華活動，這一過程逐步走向規?；?、計劃化的有序組織模式，也進而蘊含了更大的賦能價值，也成就了對抖音平臺、品牌主、參與城市三方共贏的局面。

讀娛君接下來將結合成都活動的現場細節亮點，分析 “抖incity城市美好生活節”于各方而言的價值所在。

成都文化與“抖音范兒”結合，城市品牌實現年輕化

吃、喝、玩、賞，兼有悠久的歷史底蘊與“網紅城市”的流行氣質，成都這座城市一直有著令無數游客向往的城市特征。而在此次的 “抖incity城市美好生活節”中，成都的本土城市特色與抖音的潮流文化有了更水乳交融的結合。我們對成都的抖音印象標簽——火鍋、麻將、熊貓、寬窄巷和玉林小酒館，在本次“IDOU盛典”活動中現場品牌展區中集中展現給了參與者們，活動現場將成都的特色和抖音的特色深度結合，打造了一個“抖音范”十足的城市嘉年華。

活動現場，有“古今皆時尚、錦繡亦IDOU”的“蜀江錦院”展現成都蜀錦兩千余年在在新時代的傳承，傳統文化與當代藝術的品牌氣質；有“彝人造物”品牌讓世界看見彝族文化；還有“麻將文創”、“寬窄生活館”、“熊貓郵局”等多個獨具城市特色的品牌現場與抖音style結合，多方位呈現了成都的城市文化名片。

這些展區各自用獨具創意的活動吸引了大量線下游客參與互動，集顏值、文化、趣味于一體。在“熊貓郵局”中可以用定制版明信片向親人投遞美好；在“寬窄生活館”體驗寬窄巷子的生活縮影，尋找生活樂趣的答案；在“麻將文創”中體驗“麻將新物種帶你碰杠胡”……

在2018年9月，成都就與抖音啟動戰略合作，舉辦了“你我的成都，時尚安逸DOU起來”線下發布會，同時宣布39家當地政務機構集體入駐抖音。成都與抖音的合作共贏早已深入城市文化的基礎中。根據數據顯示，2019年3月至今，有關成都這個城市的播放量已經高達722億，僅次于北京?！俺薄?、“時尚”、“體育”、“美食”等城市這個城市的重要關鍵詞。

不難發現，抖音與城市文化結合得最完整、緊密的城市如重慶、西安、成都，都是具有深厚歷史底蘊的非一線城市。在抖音上以歷史地標、網紅景點、網紅歌曲等等結合地域特色崛起的城市潮流文化中，這些城市成為短視頻時代的傳播受益者，在抖音的賦能下，城市的特色得到了直觀而立體的展現，而 “抖incity城市美好生活節”的開創，可以視為抖音對城市文化品牌賦能的一次集中輸出。

從營銷模式角度來說，因地制宜的文化特征、更具互動、連接體驗的活動模式都是創新的體現，同時，短視頻與城市的結合也帶來了潮流和年輕的屬性——將城市特色和抖音特色結合的嘉年華活動引爆潮流，線上線下話題爆發，激起年輕人的共鳴，讓城市文化整體更具“年輕化”氣質，讀娛君認為，這是“抖incity城市美好生活節”于這些主辦城市而言的最大價值之一。

抖音達人、MCN深度參與“盛典之夜”影響力爆發

成都 “抖incity城市美好生活節”的一大亮點在于抖音達人、MCN的大量深度參與，包括@張欣堯、@麻辣德子、@子箋子凜、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉絲千萬級別的抖音達人，以及無憂傳媒、Papitube、二咖傳媒等20+頭部MCN機構。26日-27日均有“全網抖音達人見面會”將線上優質內容延伸至線下場景，以往在手機屏幕中熟知的抖音達人在抖音主題的場景中與粉絲互動，給粉絲們留下了難以忘懷的開心回憶。

如“二咖傳媒”展區中，達人毒角SHOW、播音生、張大碗子與粉絲進行“漏水帽子大作戰”、踩氣球等趣味互動；而【無憂傳媒】則攜旗下多余和毛毛姐、張欣堯、麻辣德子、彭十六elf等粉絲千萬級別的抖音達人來到現場，展館就被粉絲圍得水泄不通?，F場，毛毛姐和粉絲一同飆起了“好嗨哦“等經典語錄；而一席淺藍色西裝的張欣堯則將暖男style進行到底；【Papitube】旗下爆胎兒和鍋蓋wer二人一同現身。不僅通過小游戲互動，甚至在展區擺起了“龍門陣”，和粉絲搓起了麻將，接地氣的同時歡樂十足……

10月26日晚間揭幕的“盛典之夜”更是將 “抖incity城市美好生活節”的氛圍推向了最高潮：主持人抖音一哥@張欣堯 和@仙女酵母一上場便引起了全場歡呼，靈魂舞者@曲一婷，抖音國民男朋友@張欣堯，@爆胎兒、@代古拉K、@李昃佑等抖音達人將現場的氣氛完全點燃。

頒獎環節是“盛典之夜”活動中最引人注目的一環。綜合內容創作力、影響力、商業變現能力等多個維度的評估， 無憂傳媒、Papitube等斬獲了“2019抖inCity城市美好合作機構”、“ 2019抖inCity十大影響力機構”兩項大獎，而快美BeautyQ、熱度傳媒則獲得“2019抖inCity十大價值機構”。此外，@一禪小和尚、@多余和毛毛姐、@麻辣德子等獲得了“2019抖inCity 價值達人”獎項；@你的子箋子凜、@西木西木等在千萬粉絲團的加持下獲得“2019抖inCity 影響力達人”獎項；@韓仙女等憑借超高人氣獲得“人氣達人”獎；而@小安妮大太陽等獲得了“潛力達人”獎項。

“盛典之夜”充分調動了城市元素、抖音元素以及抖音達人和MCN機構的力量，不失為對城市美好生活節模式的一次成功探索。

從活動的熱度來看，抖音達人的影響力已經不容低估，這也是短視頻行業以及抖音本身發展規模至今的必然結果。據CNNIC《2019年第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%。其中短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。同時據網絡數據，截至2019年7月，抖音DAU已經達到3.2億?？梢姡跔帄Z用戶時間的移動互聯網戰場中，抖音已經建立了自己獨一無二的規模優勢。在這樣的基礎上，平臺內容生態經過了進一步完善，抖音達人與MCN所具備的能量也隨之水漲船高。

年輕、潮流、創意的內容特征，是抖音上的內容生產者們最為行業所認可的特點之一。大量抖音達人與MCN深度參與，將抖音的這一優勢加上城市名片以及區域品牌主對“年輕化”需求，結合眾多創新玩法模式最終造就了 “抖incity城市美好生活節”的強大IP影響力。而對達人與MCN機構而言，也是自身影響力邊界擴張出圈的絕佳機會。

抖音IP營銷勢能爆發，助力品牌“年輕化”打造

“抖incity城市美好生活節”現場的眾多品牌營銷活動給讀娛君留下了深刻印象。其中不僅有上文提到的成都文化特色品牌外，還有故宮文創、片仔癀、中國平安、長虹·美菱、藍光BRC等大批城市美好品牌現身活動現場。

對品牌主們來說 “抖incity城市美好生活節”的價值體現在哪些地方？以片仔癀為例，在抖音平臺上，片仔癀在活動期間發起了#女神就要白潤美 的挑戰賽，截止到日前，話題播放量高達17億+，視頻參與量28萬+?；顒舆€吸引了抖音達人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達人參與，其中@熊安妮 annie 圍繞“美是‘白’給的”的創意點，結合古風的創作單只視頻的點贊高達30萬+。而在活動現場也布置有“白潤女神轟趴館”進行展示，舉行集齊“白”、“潤”、“美”三大印章獲贈禮盒活動，讓粉絲真實體驗到品牌文化。

線上線下結合、粉絲互動體驗式活動、產品特點與活動主題深度綁定，這種全方位的立體整合營銷不僅能成功滲透進城市文化、直接觸達用戶群體，也能夠在新穎的活動和抖音平臺文化的加持下第一時間建立起品牌的“年輕化”特征，這是傳統營銷模式難以達到的效果。

從城市文化、抖音達人、品牌營銷多個角度來看，成都“抖incity城市美好生活節”的圓滿舉行都是共贏的結果。放眼未來，“抖音+城市”的模式也存在著更多的發展可能性，尚且年輕的“抖incity城市美好生活節”已經在不斷創新中，隨著活動落地到更多城市，因地制宜的模式創新相信會帶來更大的能量。

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